第5卷 市场营销环境分析-概述 四川省（高职单招）《财经商贸类（市场营销）考点双析卷》

编写说明：四川省高等职业教育单独考试招生《市场营销》考点双析卷专辑，依据《四川省高等职业教育单独考试招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生高职单招首轮复习教学的得力助手。 本专辑第5-6卷精准对标《四川省财经商贸类高职单招纲要》-第一部分 市场营销： 2.市场营销环境分析： (1)了解市场营销环境的概念及特点； 四川省财经商贸类高等职业教育单独考试招生 《市场营销》考点双析卷 第5卷 市场营销环境分析概述 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，60分） 1．营销环境各因素之间相互依存、相互作用、相互制约，体现了营销环境的 特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 2．以下哪个不属于市场营销环境分析的步骤（   ） A．收集信息 B．分析信息 C．制定计划 D．预测未来 3．企业在面对不利的市场营销环境时，应采取的对策是（   ） A．逃避 B．抵制 C．适应并调整策略 D．无视 4．同一种环境变化对不同企业的影响不同，体现了市场营销环境的 特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 5．企业在分析市场营销环境时，应重点关注的外部因素不包括（   ） A．市场需求 B．竞争对手 C．技术进步 D．生产成本 6．从市场营销学看， 是影响企业营销活动的重要因素，决定市场的潜在容量。（   ） A．人口 B．经济 C．自然环境 D．技术环境 7．企业能够通过自身管理和决策进行调整的因素属于（   ） A．宏观环境 B．不可控环境 C．可控环境 D．自然环境 8．以下哪个因素是企业无法直接控制的市场营销环境因素（   ） A．产品价格 B．竞争对手行为 C．广告宣传 D．销售渠道 9．市场营销环境的客观性意味着（   ） A．企业可以改变宏观环境 B．企业只能被动适应环境 C．尤其是宏观环境，企业是不能够按照自身的要求来改变的 D．微观环境也无法改变 10．宏观环境因素与微观环境因素的关系是（   ） A．宏观环境因素决定微观环境因素 B．微观环境因素决定宏观环境因素 C．宏观环境因素制约微观环境因素，微观环境因素又影响宏观环境因素 D．两者没有关系 11．市场营销环境是指（   ） A．与企业营销活动相关的所有内部因素的总和 B．与企业营销活动相关的所有外部因素的总和 C．与企业营销活动相关的所有内外部因素的总和 D．影响企业营销活动的所有因素 12．社会、科技、经济的迅猛发展，使得企业营销环境处于经常变动之中，这体现了营销环境的 特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 13．发现市场机会的方法中，不包括（   ） A．从大众媒体获取信息 B．参加营销活动获取信息 C．闭门造车，自主想象市场需求 D．通过市场调查获取信息 14．市场营销环境是不断变化的，这种变化对企业而言（   ） A．只会形成新的市场机会 B．只会对企业形成新的威胁 C．可能形成新的市场机会，也可能对企业形成新的威胁 D．对企业没有影响 15．企业营销部门在制订和执行市场营销计划时，必须考虑 的意见。（   ） A．高层管理部门 B．财务部门 C．研究与发展部门 D．以上都是 16．消费者市场顾客的购买行为受多种因素影响，以下不属于其影响因素的是（   ） A．企业的生产工艺 B．个人因素 C．心理因素 D．社会因素 17．市场营销环境分析主要包括哪两个大类（   ） A．内部环境和外部环境 B．宏观环境和微观环境 C．产品环境和市场环境 D．竞争环境和合作环境 18．对市场营销环境的分析，可以（   ） A．降低企业竞争能力 B．增加企业风险 C．提高企业竞争的能力和规避风险的能力 D．对企业无影响 19．以下关于市场营销环境的说法正确的是（   ） A．市场营销环境只对大型企业有影响，小型企业可忽略不计 B．企业只需关注微观环境，宏观环境对营销活动影响不大 C．市场营销环境既可能给企业带来机遇，也可能带来威胁 D．市场营销环境一旦形成就不会再改变 20．以下哪个案例没有体现市场营销环境对企业的影响（   ） A．某企业因环保政策调整而改进生产工艺 B．某企业因市场需求下降而减产 C．某企业因内部管理不善而倒闭 D．某企业因消费者偏好变化而调整产品线 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 21．以下哪些是影响企业市场营销环境的宏观因素（   ） A．政治法律因素 B．经济因素 C．社会文化因素 D．技术因素 22．以下哪些是企业市场营销环境的特点（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 23．市场营销环境包括哪些内容（   ） A．宏观营销环境 B．微观营销环境 C．自然环境 D．社会环境 24．分析市场营销环境的意义包括（   ） A．把握市场环境变化的发展趋势 B．使企业更好地满足消费和指导消费 C．提高企业竞争的能力和规避风险的能力 D．改变市场环境 25．市场营销环境（   ） A．是企业能够控制的因素 B．是企业不可控制的因素 C．可能形成机会也可能造成威胁 D．是可以了解和预测的 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 26．供应商提供的供应品质量越高，企业产品在市场上的竞争力就越强。（   ） 27．市场营销环境一旦形成就基本固定不变了，企业无需持续关注其变化。（   ） 28．企业在市场营销环境中，对于所有的威胁因素都只能被动接受，没办法采取措施应对。（   ） 29．市场营销环境是动态变化的，企业需要持续关注并适时调整营销策略。（   ） 30．研究市场营销环境对企业制定市场营销战略和策略没有实际帮助，企业凭借经验即可。（   ） 31．市场营销环境就是企业外部的自然环境，与企业内部情况无关。（   ） 32．市场营销环境分析只需要进行一次，不需要持续进行。（   ） 33．市场营销环境分析可以帮助企业规避市场风险。（   ） 34．企业可以通过改变产品形象来适应不同的市场营销环境。（   ） 35．在分析市场营销环境时，企业不仅需要关注本国市场的情况，还需要关注国际市场。（   ） 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：四川省高等职业教育单独考试招生《市场营销》考点双析卷专辑，依据《四川省高等职业教育单独考试招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生高职单招首轮复习教学的得力助手。 本专辑第5-6卷精准对标《四川省财经商贸类高职单招纲要》-第一部分 市场营销： 2.市场营销环境分析： (1)了解市场营销环境的概念及特点； 四川省财经商贸类高等职业教育单独考试招生 《市场营销》考点双析卷 第5卷 市场营销环境分析概述 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，60分） 1．营销环境各因素之间相互依存、相互作用、相互制约，体现了营销环境的 特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 【答案】D 【详解】营销环境各因素相互依存、作用、制约，一个因素变化带动其他因素变化，这体现的是营销环境的相关性特点，D 选项正确。 2．以下哪个不属于市场营销环境分析的步骤（   ） A．收集信息 B．分析信息 C．制定计划 D．预测未来 【答案】D 【详解】市场营销环境分析的步骤包括收集信息、分析信息、制定策略等，但不包括预测未来。故选D。 3．企业在面对不利的市场营销环境时，应采取的对策是（   ） A．逃避 B．抵制 C．适应并调整策略 D．无视 【答案】C 【详解】企业在面对不利的市场营销环境时，应积极适应并调整策略，以应对环境变化带来的挑战。故选C。 4．同一种环境变化对不同企业的影响不同，体现了市场营销环境的 特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 【答案】B 【详解】市场营销环境的双重性表现为不同企业受不同环境影响，同一种环境变化对不同企业影响也不同，会给部分企业带来机会，给另一些企业带来威胁，所以该题体现的是双重性，B 选项正确。 5．企业在分析市场营销环境时，应重点关注的外部因素不包括（   ） A．市场需求 B．竞争对手 C．技术进步 D．生产成本 【答案】D 【详解】生产成本属于企业内部因素，不属于应重点关注的外部因素。故选D。 6．从市场营销学看， 是影响企业营销活动的重要因素，决定市场的潜在容量。（   ） A．人口 B．经济 C．自然环境 D．技术环境 【答案】A 【详解】教材提到“从市场营销学看，企业应关注人口环境的变化，因为市场由具有购买兴趣同时又具有购买力的人所组成。而且这种人越多，市场规模就越大，因此人口是影响企业营销活动的重要因素，人口决定市场的潜在容量”，所以答案是A。 7．企业能够通过自身管理和决策进行调整的因素属于（   ） A．宏观环境 B．不可控环境 C．可控环境 D．自然环境 【答案】C 【详解】可控环境就是企业内部可以通过自身管理和决策进行调整的因素，比如营销组合策略等；宏观环境是外部较难直接控制的大层面因素；不可控环境主要指外部力量中企业难以左右的部分；自然环境只是宏观环境的一部分，所以答案选 C。 8．以下哪个因素是企业无法直接控制的市场营销环境因素（   ） A．产品价格 B．竞争对手行为 C．广告宣传 D．销售渠道 【答案】B 【详解】竞争对手行为是企业无法直接控制的市场营销环境因素之一，而产品价格、广告宣传和销售渠道等则是企业可以控制和调整的因素。故选B。 9．市场营销环境的客观性意味着（   ） A．企业可以改变宏观环境 B．企业只能被动适应环境 C．尤其是宏观环境，企业是不能够按照自身的要求来改变的 D．微观环境也无法改变 【答案】C 【详解】市场营销环境的客观性强调，尤其是宏观环境，企业难以按照自身要求改变，A 选项错误，C 选项正确；企业虽不能改变宏观环境，但可主动适应并利用环境，不是只能被动适应，B 选项错误；微观环境相对宏观环境而言，企业可控性更强，D 选项错误。 10．宏观环境因素与微观环境因素的关系是（   ） A．宏观环境因素决定微观环境因素 B．微观环境因素决定宏观环境因素 C．宏观环境因素制约微观环境因素，微观环境因素又影响宏观环境因素 D．两者没有关系 【答案】C 【详解】宏观环境因素制约微观环境因素，微观环境因素又影响宏观环境因素，它们相互作用，并非一方决定另一方，也不是毫无关系，所以 C 选项正确。 11．市场营销环境是指（   ） A．与企业营销活动相关的所有内部因素的总和 B．与企业营销活动相关的所有外部因素的总和 C．与企业营销活动相关的所有内外部因素的总和 D．影响企业营销活动的所有因素 【答案】B 【详解】市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和，不包含内部因素，所以 A、C 选项错误，D 选项表述太宽泛，B 选项正确。 12．社会、科技、经济的迅猛发展，使得企业营销环境处于经常变动之中，这体现了营销环境的 特点。（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 【答案】C 【详解】因为社会、科技、经济发展使营销环境经常变动，这符合营销环境动态性的特点，即环境处于不断变化中，C 选项正确。 13．发现市场机会的方法中，不包括（   ） A．从大众媒体获取信息 B．参加营销活动获取信息 C．闭门造车，自主想象市场需求 D．通过市场调查获取信息 【答案】C 【详解】发现市场机会的方法有从大众媒体获取信息、参加营销活动获取信息、通过市场调查获取信息等，闭门造车，自主想象市场需求无法准确把握真实的市场机会，C 选项符合题意。 14．市场营销环境是不断变化的，这种变化对企业而言（   ） A．只会形成新的市场机会 B．只会对企业形成新的威胁 C．可能形成新的市场机会，也可能对企业形成新的威胁 D．对企业没有影响 【答案】C 【详解】教材提到“企业的市场营销环境是不断地变化的。这种变化对企业而言可能形成新的市场机会，也可能对企业形成新的威胁”，所以答案选C。 15．企业营销部门在制订和执行市场营销计划时，必须考虑 的意见。（   ） A．高层管理部门 B．财务部门 C．研究与发展部门 D．以上都是 【答案】D 【详解】企业营销部门制订计划要在高层管理部门规定职权范围内决策，实施前需获批；资金有效利用、分配与财务部门有关；新产品设计与生产方法是研究与发展部门考虑的问题，这些部门都与营销部门计划活动息息相关，所以选 D。 16．消费者市场顾客的购买行为受多种因素影响，以下不属于其影响因素的是（   ） A．企业的生产工艺 B．个人因素 C．心理因素 D．社会因素 【答案】A 【详解】消费者市场顾客购买行为受个人因素（如年龄、性别等）、心理因素（如动机、认知等）以及社会因素（如家庭、参照群体等）影响，企业的生产工艺主要涉及生产环节，并非影响消费者购买行为的因素，所以答案选 A。 17．市场营销环境分析主要包括哪两个大类（   ） A．内部环境和外部环境 B．宏观环境和微观环境 C．产品环境和市场环境 D．竞争环境和合作环境 【答案】B 【详解】市场营销环境分析主要包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境两个大类。故选B。 18．对市场营销环境的分析，可以（   ） A．降低企业竞争能力 B．增加企业风险 C．提高企业竞争的能力和规避风险的能力 D．对企业无影响 【答案】C 【详解】分析市场营销环境能让企业了解对手，设计营销策略，提高应变和适应能力，还能发现风险并规避，可提高企业竞争能力和规避风险能力，C 选项正确。 19．以下关于市场营销环境的说法正确的是（   ） A．市场营销环境只对大型企业有影响，小型企业可忽略不计 B．企业只需关注微观环境，宏观环境对营销活动影响不大 C．市场营销环境既可能给企业带来机遇，也可能带来威胁 D．市场营销环境一旦形成就不会再改变 【答案】C 【详解】市场营销环境对各类企业都有影响，不论大小；宏观环境同样对营销活动有着重大影响，企业需同时关注微观和宏观环境；环境是动态变化的，且既会带来机遇也可能带来威胁，所以答案选 C。 20．以下哪个案例没有体现市场营销环境对企业的影响（   ） A．某企业因环保政策调整而改进生产工艺 B．某企业因市场需求下降而减产 C．某企业因内部管理不善而倒闭 D．某企业因消费者偏好变化而调整产品线 【答案】C 【详解】内部管理不善属于企业内部问题，不属于市场营销环境对企业的影响。故选C。 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 21．以下哪些是影响企业市场营销环境的宏观因素（   ） A．政治法律因素 B．经济因素 C．社会文化因素 D．技术因素 【答案】ABCD 【详解】这些因素都是影响企业市场营销环境的宏观因素，它们共同构成了企业外部环境的框架。故选ABCD。 22．以下哪些是企业市场营销环境的特点（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 【答案】ABCD 【详解】这些特点都是企业市场营销环境的重要特征，客观性指环境是客观存在的，不依赖于企业的主观意识；双重性指环境既可能带来机遇也可能带来挑战；动态性指环境是不断变化的；相关性指环境中的各个因素是相互关联的。故选ABCD。 23．市场营销环境包括哪些内容（   ） A．宏观营销环境 B．微观营销环境 C．自然环境 D．社会环境 【答案】ABCD 【详解】市场营销环境主要包括宏观营销环境和微观营销环境。自然环境和社会环境（广义）虽然也是企业需要考虑的因素，但它们通常被包含在宏观营销环境的范畴内。故选ABCD。 24．分析市场营销环境的意义包括（   ） A．把握市场环境变化的发展趋势 B．使企业更好地满足消费和指导消费 C．提高企业竞争的能力和规避风险的能力 D．改变市场环境 【答案】ABC 【详解】分析市场营销环境的意义在于：把握市场环境变化趋势，据此制定经营战略；更好地满足消费需求并引导消费；提高企业竞争力和规避风险的能力。企业无法改变市场环境，只能适应，ABC 选项正确。 25．市场营销环境（   ） A．是企业能够控制的因素 B．是企业不可控制的因素 C．可能形成机会也可能造成威胁 D．是可以了解和预测的 【答案】ACD 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 26．供应商提供的供应品质量越高，企业产品在市场上的竞争力就越强。（   ） 【答案】√ 【详解】优质的供应品有助于企业生产出高质量产品，从而提升产品在市场上的竞争力，题干说法正确。 27．市场营销环境一旦形成就基本固定不变了，企业无需持续关注其变化。（   ） 【答案】× 【详解】市场营销环境是动态变化的，企业必须持续留意变化情况，并适时调整营销策略，题干说法错误。 28．企业在市场营销环境中，对于所有的威胁因素都只能被动接受，没办法采取措施应对。（   ） 【答案】× 【详解】企业面对威胁因素可以采取规避、减轻等应对策略，并非只能被动接受，所以题干说法错误。 29．市场营销环境是动态变化的，企业需要持续关注并适时调整营销策略。（   ） 【答案】√ 【详解】市场营销环境时刻处于变化之中，企业必须持续留意变化情况，相应地调整营销策略，以适应环境，所以题干说法正确。 30．研究市场营销环境对企业制定市场营销战略和策略没有实际帮助，企业凭借经验即可。（   ） 【答案】× 【详解】研究市场营销环境能帮助企业发现机会、规避威胁、优化决策等，对制定营销战略和策略有着重要意义，不能仅凭经验，所以题干说法错误。 31．市场营销环境就是企业外部的自然环境，与企业内部情况无关。（   ） 【答案】× 【详解】市场营销环境包含影响企业营销活动的外部力量和内部条件总和，并非只是外部自然环境，所以题干说法错误。 32．市场营销环境分析只需要进行一次，不需要持续进行。（   ） 【答案】× 【详解】市场营销环境是不断变化的，因此企业需要持续进行市场营销环境分析，以便及时调整营销策略。 33．市场营销环境分析可以帮助企业规避市场风险。（   ） 【答案】√ 34．企业可以通过改变产品形象来适应不同的市场营销环境。（   ） 【答案】√ 【详解】企业可以根据不同市场的消费者需求和审美观念来调整产品形象，以适应市场营销环境的变化。 35．在分析市场营销环境时，企业不仅需要关注本国市场的情况，还需要关注国际市场。（   ） 【答案】√ 【详解】还需要关注国际市场的情况，因为全球化使得企业面临的市场环境更加复杂多变。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$