财经商贸类专业综合卷（10）2026版甘肃省财经商贸类 考纲百套卷 第100卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版甘肃省中职升学考试《财经商贸类考纲百套卷》，是依据《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试类别科目及考试大纲》编写。本专辑由100份试卷三个部分组成。第一部分是依据考纲的考点要求编写的72份知识点训练卷；第二部分是针对3门课程要求编写的18份常考题训练卷；第三个部分是专业综合训练卷，参考历年来财经商贸类专业知识真题试卷，编写的10份专业综合训练卷。 本试卷是甘肃省《财经商贸类考纲百套卷》的第100卷，是综合卷。其内容包括三门课程，分别是：课程一《基础会计》；课程二《经济法基础》和课程三《市场营销》。按《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试类别科目及考试大纲》涉及知识点范围要求编写。 甘肃省中职升学考试《财经商贸类考纲百套卷》 第100卷 财经商贸类专业综合卷（10） 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 第一部分《基础会计》（35分） 一、单项选择题（本大题共5小题，每题1分，共5分。在每小题列出的四个备选选项中，只有一个正确答案） 1. 下列各项中，属于企业非流动资产的是（ ） A. 库存现金 B. 应收账款 C. 无形资产，如专利技术 D. 原材料 【答案】C 2. 下列会计科目中，企业预收购货方货款时应计入的是（ ） A. 应收账款B. 预收账款 C. 应付账款 D. 预付账款 【答案】B 3. 下列各项中，属于企业销售产品未收到款项应编制的凭证是（ ） A. 现金收款凭证 B. 银行存款收款凭证 C. 转账凭证 D. 现金付款凭证 【答案】C 4. 下列各项中，企业对存货中散装煤炭进行清查时采用的方法是（ ） A. 实地盘点法 B. 技术推算法 C. 函证法 D. 账单核对法 【答案】B 5. 下列各项中，属于企业 “应付职工薪酬” 账户期末余额归属的方向是（ ） A. 借方 B. 贷方 C. 无余额 D. 可能在借方或贷方 【答案】B 二、多项选择题（本大题共 5 小题，每题 2 分，共 1 0 分。在每小题列出的四个备选选项中，有两个或两个以上正确答案 ，多选、错选、漏选均不得分） 1. 下列各项中，属于企业会计信息质量要求的有（ ） A. 可靠性，如会计数据真实反映经济业务 B. 相关性，如会计信息满足决策需求 C. 可理解性，如会计报表清晰易懂 D. 可比性，如不同时期会计方法一致 【答案】ABCD 2. 下列各项中，属于借贷记账法下费用类账户特点的有（ ） A. 借方登记费用增加，如发生办公费用 B. 贷方登记费用减少，如期末结转费用 C. 期末结转后无余额 D. 账户结构与收入类账户结构相反 【答案】ABCD 3. 下列各项中，属于企业外来原始凭证的有（ ） A. 火车票，如员工出差的交通票据 B. 购货发票，如采购办公用品取得的发票 C. 银行对账单，如银行出具的账户明细单 D. 领料单，如车间领用物料的单据 【答案】ABC 4. 下列各项中，属于企业明细分类账常用格式的有（ ） A. 三栏式，如应收账款明细账 B. 多栏式，如管理费用明细账 C. 数量金额式，如原材料明细账D. 订本式，如现金日记账 【答案】ABC 5. 下列各项中，属于企业现金流量表反映内容的有（ ） A. 经营活动现金流量，如销售商品收到的现金 B. 投资活动现金流量，如购买固定资产支付的现金 C. 筹资活动现金流量，如取得借款收到的现金 D. 净利润，如企业当期实现的利润 【答案】ABC 三、判断题（本大题共 5 小题，每题 1 分，共 5 分。叙述正确的用 “A” 表示，叙述错误的用 “B” 表示） 1. 会计分期假设将企业持续经营期间划分为多个相等的会计期间。（ ） 【答案】A 2. 借贷记账法的记账规则是 “有借必有贷，借贷必相等”。（ ） 【答案】A 3. 企业记账凭证审核无误后，才能据以登记账簿。（ ） 【答案】A 4. 企业银行存款日记账余额与银行对账单余额一定相等。（ ） 【答案】B 5. 利润表中 “营业收入” 项目应根据 “主营业务收入” 账户本期发生额填列。（ ） 【答案】B 四、综合分析题（本题共 1 小题，共 15 分） 某企业 2025 年 4 月发生如下经济业务： （1）4 月 3 日，用现金支付办公用品费 1500 元。（2）4 月 10 日，购入生产设备一台，价款 30000 元，用银行存款支付。 （3）4 月 18 日，销售产品一批，价款 20000 元，收到现金 5000 元，余款未收。 （4）4 月 22 日，偿还银行短期借款 10000 元，用银行存款支付。 （5）4 月 28 日，结转本月销售产品成本 12000 元。 要求： （1）根据上述经济业务，分别指出每项业务所涉及的会计科目及其增减变动情况（10 分）； （2）根据上述经济业务，判断应编制的记账凭证类型（5 分）。 【答案】（1）①业务（1）：涉及 “管理费用”（增加）和 “库存现金”（减少）；②业务（2）： 涉及 “固定资产”（增加）和 “银行存款”（减少）；③业务（3）：涉及 “主营业务收入”（增加 ）、“库存现金”（增加）和 “应收账款”（增加）；④业务（4）：涉及 “短期借款”（减少）和 “银行存款”（减少）；⑤业务（5）：涉及 “主营业务成本”（增加）和 “库存商品”（减少）。 （2）①业务（1）：现金付款凭证；②业务（2）：银行存款付款凭证；③业务（3）：现金收款凭证 和转账凭证；④业务（4）：银行存款付款凭证；⑤业务（5）：转账凭证。 第二部分《经济法基础》（35 分） 一、单项选择题（本大题共 5 小题，每题 1 分，共 5 分。在每小题列 出的四个备选选项中，只有一个正确答案） 1. 下列各项中，属于我国《民法典》规定的民事责任承担方式的是（ ） A. 罚款 B. 赔偿损失，如赔偿对方财产损失 C. 没收财产 D. 拘役 【答案】B 2. 下列各项中，属于股份有限公司发起人的最低人数要求是（ ） A. 1 人B. 2 人 C. 5 人 D. 10 人 【答案】B 3. 下列各项中，属于劳动者法定退休年龄的是（ ） A. 男性 60 周岁 B. 男性 55 周岁 C. 女性 50 周岁（管理岗位） D. 女性 45 周岁（工人岗位） 【答案】A 4. 下列各项中，属于消费税征税范围的商品是（ ） A. 大米 B. 白酒，如某品牌粮食白酒 C. 服装 D. 笔记本电脑 【答案】B 5. 下列各项中，属于企业纳税申报方式的是（ ） A. 口头申报 B. 邮寄申报，如通过邮局寄送申报表 C. 电话申报 D. 短信申报 【答案】B 二、多项选择题（本大题共 5 小题，每题 2 分，共 1 0 分。在每小题列出的四个备选选项中，有两个或两个以上正确答案 ，多选、错选、漏选均不得分） 1. 下列各项中，属于法律行为的有（ ） A. 签订合同，如企业之间签订买卖合同 B. 赠与财产，如将房屋赠与他人 C. 地震导致房屋倒塌 D. 盗窃财物，如窃取他人手机 【答案】ABD 2. 下列各项中，属于有限责任公司监事会职权的有（ ） A. 检查公司财务，如核查公司财务报表 B. 对董事执行公司职务的行为进行监督 C. 提议召开临时股东会会议 D. 制定公司的具体规章 【答案】ABC 3. 下列各项中，属于用人单位应当向劳动者支付经济补偿的情形有（ ） A. 用人单位与劳动者协商一致解除劳动合同 B. 劳动者因用人单位未提供劳动条件而解除劳动合同 C. 用人单位因劳动者患病不能胜任工作而解除劳动合同 D. 劳动合同期满，用人单位不续签劳动合同 【答案】ABCD 4. 下列各项中，属于增值税征税范围的有（ ） A. 销售货物，如销售服装、家电 B. 提供加工劳务，如为客户加工零件 C. 销售服务，如提供运输服务、餐饮服务D. 转让无形资产，如转让专利技术 【答案】ABCD 5. 下列各项中，属于税务机关权利的有（ ） A. 税收征收权，如依法征收税款 B. 税务检查权，如检查企业账簿 C. 税收处罚权，如对偷税行为处以罚款 D. 税收减免权，如审批税收减免 【答案】ABCD 三、判断题（本大题共 5 小题，每题 1 分，共 5 分。叙述正确的用 “A” 表示，叙述错误的用 “B” 表示） 1. 自然人的民事权利能力从出生时起到死亡时止。（ ） 【答案】A 2. 有限责任公司的股东以其认缴的出资额为限对公司承担责任。（ ） 【答案】A 3. 用人单位自用工之日起超过 1 个月不满 1 年未与劳动者订立书面劳动合同的，应向劳动者每月支付 2 倍 工资。（ ） 【答案】A 4. 消费税实行从价定率、从量定额和复合计税三种征收方式。（ ） 【答案】A 5. 纳税人可以自行决定是否办理税务登记。（ ） 【答案】B 四、案例分析题（本题共 1 小题，共 15 分） 2025 年 6 月，张某与乙公司签订劳动合同，约定合同期限 2 年，月工资 5000 元，未约定试用期。202 5 年 11 月，乙公司因 “公司经营困难” 为由，单方面解除与张某的劳动合同，未提前 30 日通知，也 未支付经济补偿。张某向劳动争议仲裁委员会申请仲裁。要求： （1）判断乙公司未与张某约定试用期是否合法，并说明理由（8 分）； （2）判断乙公司解除劳动合同的行为是否合法，若不合法，张某可主张哪些权利（7 分）。 【答案】（1）乙公司未与张某约定试用期合法。理由：根据《劳动合同法》规定，劳动合同期限 1 年以上不满 3 年的，试用期不得超过 2 个月；但法律并未强制要求劳动合同必须约定试用期，用人单位 与劳动者可以协商不约定试用期，因此乙公司的做法符合规定。 （2）乙公司解除劳动合同的行为不合法。张某可主张的权利包括：要求乙公司继续履行劳动合同，或要求乙公司支付赔偿金（赔偿金为经济补偿的 2 倍，经济补偿按 1 个月工资计算，即赔偿金 10000 元 ），同时要求支付未提前 30 日通知的代通知金 5000 元。 第三部分《市场营销》（30 分） 一、单项选择题（本大题共 5 小题，每题 1 分，共 5 分。在每小题列 出的四个备选选项中，只有一个正确答案） 1. 下列各项中，属于企业按消费者购买行为细分市场的变量是（ ） A. 性别 B. 购买频率，如每月购买 3 次以上 C. 职业 D. 学历 【答案】B 2. 下列各项中，属于产品生命周期成熟期企业可采取的营销策略是（ ） A. 快速渗透策略 B. 市场改良，如开发产品新用途 C. 放弃策略 D. 高促销推广 【答案】B 3. 下列各项中，属于企业针对大型机械设备采用的分销渠道策略是（ ） A. 密集分销 B. 选择分销 C. 直接分销，如企业直销团队销售 D. 独家分销 【答案】C 4. 下列各项中，属于企业利用 “六一儿童节” 开展的营业推广方式是（ ） A. 在报纸刊登产品广告 B. 儿童玩具买一送一活动 C. 电视广告宣传 D. 新闻报道企业公益行动 【答案】B 5. 下列各项中，属于影响消费者购买汽车决策的文化因素是（ ） A. 个人收入 20 万元 / 年 B. 家庭人口 3 人 C. 地域消费习惯，如北方偏好 SUV 车型 D. 朋友推荐某品牌汽车 【答案】C 二、多项选择题（本大题共 5 小题，每题 2 分，共 1 0 分。在每小题列出的四个备选选项中，有两个或两个以上正确答案 ，多选、错选、漏选均不得分） 1. 下列各项中，属于市场营销微观环境的有（ ） A. 企业自身，如企业的生产能力 B. 供应商，如提供原材料的企业C. 顾客，如购买产品的消费者 D. 竞争者，如同类产品生产企业 【答案】ABCD 2. 下列各项中，属于产业市场购买决策参与者的有（ ） A. 使用者，如使用设备的生产工人 B. 影响者，如技术部门人员 C. 决策者，如企业经理 D. 采购者，如采购部门人员 【答案】ABCD 3. 下列各项中，属于企业产品包装策略的有（ ） A. 类似包装策略，如同一品牌产品包装风格一致 B. 等级包装策略，如不同质量产品采用不同包装 C. 组合包装策略，如将洗发水和护发素组合包装 D. 复用包装策略，如包装可再次作为储物盒使用 【答案】ABCD 4. 下列各项中，属于企业地理定价策略的有（ ） A. FOB 原产地定价，如买方承担运费 B. 统一交货定价，如无论距离远近统一运费 C. 分区定价，如按地区收取不同运费 D. 基点定价，如以某城市为基点计算运费 【答案】ABCD 5. 下列各项中，属于数字营销方式的有（ ） A. 社交媒体营销，如微信、抖音推广 B. 搜索引擎营销，如百度推广 C. 电子邮件营销，如发送产品推广邮件D. 户外广告营销，如广告牌宣传 【答案】ABC 三、判断题（本大题共 5 小题，每题 1 分，共 5 分。叙述正确的用 “A” 表示，叙述错误的用 “B” 表示） 1. 市场定位是指企业在目标市场中树立独特品牌形象的过程。（ ） 【答案】A 2. 产品的有形产品层包括产品的品牌、包装、质量等。（ ） 【答案】A 3. 竞争导向定价法是根据竞争对手的价格来确定自身产品价格。（ ） 【答案】A 4. 公共关系促销不需要支付直接费用。（ ） 【答案】A 5. 生产观念的核心是企业以生产为中心，注重提高生产效率。（ ） 【答案】A 四、案例分析题（本题共 1 小题，共 10 分） 甘肃 “黄河谣” 饮用水公司深耕本地市场 10 年，主打 “取自黄河上游深层水源，富含矿物质” 的瓶装饮用水，单价 2 元 / 瓶，主要通过本地超市、便利店及餐饮门店销售，核心客户为兰州、天水等城市的居民及餐饮消费群体。2024 年起，公司经营面临多重变化： 政策层面：甘肃省出台《饮用水水源地保护条例》，要求饮用水企业增加水源检测频次，合规成本同比上升 15%；同时对塑料包装实施 “限塑令升级”，要求 2025 年前全面使用可降解瓶装材料。 经济层面：受本地居民人均可支配收入小幅增长（同比增长 6%）影响，消费者对 “健康型饮用水” 的支付意愿提升，但对价格敏感的群体开始转向单价 1 元的平价饮用水。 社会文化层面：本地消费者健康意识增强，“天然、无添加” 成为选购饮用水的核心标准；同时 “支持本土品牌” 的消费理念在年轻群体中逐渐流行。 技术层面：省内某竞争对手推出 “智能水质监测瓶”，瓶身可显示水源地、矿物质含量等信息，通过扫码还能查看水源检测报告，产品上市后迅速抢占 10% 的本地市场份额。 竞争层面：全国性饮用水品牌 “泉润” 进入甘肃市场，凭借全国性广告投放和大规模促销（“买 10 送 5”），在半年内占据本地 25% 的市场份额，对 “黄河谣” 形成直接冲击。 问题 （1）结合市场营销环境理论，分析 “黄河谣” 公司面临的宏观环境（政策、经济、社会文化、技术）存在哪些机会与威胁？ （2）指出 “黄河谣” 公司面临的微观环境威胁主要来自哪里？请说明理由。 【答案】（1）宏观环境的机会与威胁分析： 政策环境： 机会：《饮用水水源地保护条例》提升行业准入门槛，淘汰小型不合规企业，“黄河谣” 作为深耕本地的合规企业，可借机扩大市场份额； 威胁：水源检测成本上升、限塑令升级增加包装成本，直接压缩企业利润空间。 经济环境：机会：居民人均可支配收入增长，健康型饮用水支付意愿提升，契合 “黄河谣”“富含矿物质” 的产品定位，可吸引中高端消费群体； 威胁：价格敏感群体转向平价饮用水，导致基础消费市场流失。 社会文化环境：机会：“天然、无添加” 的健康需求与产品卖点匹配，“支持本土品牌” 理念流行，可强化 “甘肃本土饮用水” 的品牌认知，增强消费者忠诚度； 威胁：无明显威胁，社会文化趋势整体利好本土健康类产品。 技术环境：机会：可借鉴竞争对手的 “智能水质监测” 技术，升级产品包装或通过小程序展示水源信息，提升产品科技感和可信度； 威胁：竞争对手的技术创新形成差异化优势，快速抢占市场份额，“黄河谣” 若不跟进技术升级，易陷入产品同质化困境。 （2）微观环境威胁及理由： 主要来自竞争对手。理由：一是全国性品牌 “泉润” 凭借资金优势和大规模促销，快速抢占本地市场份额，挤压 “黄河谣” 的传统销售渠道；二是省内竞争对手通过技术创新（智能水质监测瓶）形成差异化，吸引注重品质和科技感的消费者，双重竞争导致 “黄河谣” 销量承压。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版甘肃省中职升学考试《财经商贸类考纲百套卷》，是依据《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试类别科目及考试大纲》编写。本专辑由100份试卷三个部分组成。第一部分是依据考纲的考点要求编写的72份知识点训练卷；第二部分是针对3门课程要求编写的18份常考题训练卷；第三个部分是专业综合训练卷，参考历年来财经商贸类专业知识真题试卷，编写的10份专业综合训练卷。 本试卷是甘肃省《财经商贸类考纲百套卷》的第100卷，是综合卷。其内容包括三门课程，分别是：课程一《基础会计》；课程二《经济法基础》和课程三《市场营销》。按《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试类别科目及考试大纲》涉及知识点范围要求编写。 甘肃省中职升学考试《财经商贸类考纲百套卷》 第100卷 财经商贸类专业综合卷（10） 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 第一部分《基础会计》（35分） 一、单项选择题（本大题共5小题，每题1分，共5分。在每小题列出的四个备选选项中，只有一个正确答案） 1. 下列各项中，属于企业非流动资产的是（ ） A. 库存现金 B. 应收账款 C. 无形资产，如专利技术 D. 原材料 2. 下列会计科目中，企业预收购货方货款时应计入的是（ ） A. 应收账款B. 预收账款 C. 应付账款 D. 预付账款 3. 下列各项中，属于企业销售产品未收到款项应编制的凭证是（ ） A. 现金收款凭证 B. 银行存款收款凭证 C. 转账凭证 D. 现金付款凭证 4. 下列各项中，企业对存货中散装煤炭进行清查时采用的方法是（ ） A. 实地盘点法 B. 技术推算法 C. 函证法 D. 账单核对法 5. 下列各项中，属于企业 “应付职工薪酬” 账户期末余额归属的方向是（ ） A. 借方 B. 贷方 C. 无余额 D. 可能在借方或贷方 二、多项选择题（本大题共 5 小题，每题 2 分，共 1 0 分。在每小题列出的四个备选选项中，有两个或两个以上正确答案 ，多选、错选、漏选均不得分） 1. 下列各项中，属于企业会计信息质量要求的有（ ） A. 可靠性，如会计数据真实反映经济业务 B. 相关性，如会计信息满足决策需求 C. 可理解性，如会计报表清晰易懂 D. 可比性，如不同时期会计方法一致 2. 下列各项中，属于借贷记账法下费用类账户特点的有（ ） A. 借方登记费用增加，如发生办公费用 B. 贷方登记费用减少，如期末结转费用 C. 期末结转后无余额 D. 账户结构与收入类账户结构相反 3. 下列各项中，属于企业外来原始凭证的有（ ） A. 火车票，如员工出差的交通票据 B. 购货发票，如采购办公用品取得的发票 C. 银行对账单，如银行出具的账户明细单 D. 领料单，如车间领用物料的单据 4. 下列各项中，属于企业明细分类账常用格式的有（ ） A. 三栏式，如应收账款明细账 B. 多栏式，如管理费用明细账 C. 数量金额式，如原材料明细账D. 订本式，如现金日记账 5. 下列各项中，属于企业现金流量表反映内容的有（ ） A. 经营活动现金流量，如销售商品收到的现金 B. 投资活动现金流量，如购买固定资产支付的现金 C. 筹资活动现金流量，如取得借款收到的现金 D. 净利润，如企业当期实现的利润 三、判断题（本大题共 5 小题，每题 1 分，共 5 分。叙述正确的用 “A” 表示，叙述错误的用 “B” 表示） 1. 会计分期假设将企业持续经营期间划分为多个相等的会计期间。（ ） 2. 借贷记账法的记账规则是 “有借必有贷，借贷必相等”。（ ） 3. 企业记账凭证审核无误后，才能据以登记账簿。（ ） 4. 企业银行存款日记账余额与银行对账单余额一定相等。（ ） 5. 利润表中 “营业收入” 项目应根据 “主营业务收入” 账户本期发生额填列。（ ） 四、综合分析题（本题共 1 小题，共 15 分） 某企业 2025 年 4 月发生如下经济业务： （1）4 月 3 日，用现金支付办公用品费 1500 元。（2）4 月 10 日，购入生产设备一台，价款 30000 元，用银行存款支付。 （3）4 月 18 日，销售产品一批，价款 20000 元，收到现金 5000 元，余款未收。 （4）4 月 22 日，偿还银行短期借款 10000 元，用银行存款支付。 （5）4 月 28 日，结转本月销售产品成本 12000 元。 要求： （1）根据上述经济业务，分别指出每项业务所涉及的会计科目及其增减变动情况（10 分）； （2）根据上述经济业务，判断应编制的记账凭证类型（5 分）。 第二部分《经济法基础》（35 分） 一、单项选择题（本大题共 5 小题，每题 1 分，共 5 分。在每小题列 出的四个备选选项中，只有一个正确答案） 1. 下列各项中，属于我国《民法典》规定的民事责任承担方式的是（ ） A. 罚款 B. 赔偿损失，如赔偿对方财产损失 C. 没收财产 D. 拘役 2. 下列各项中，属于股份有限公司发起人的最低人数要求是（ ） A. 1 人B. 2 人 C. 5 人 D. 10 人 3. 下列各项中，属于劳动者法定退休年龄的是（ ） A. 男性 60 周岁 B. 男性 55 周岁 C. 女性 50 周岁（管理岗位） D. 女性 45 周岁（工人岗位） 4. 下列各项中，属于消费税征税范围的商品是（ ） A. 大米 B. 白酒，如某品牌粮食白酒 C. 服装 D. 笔记本电脑 5. 下列各项中，属于企业纳税申报方式的是（ ） A. 口头申报 B. 邮寄申报，如通过邮局寄送申报表 C. 电话申报 D. 短信申报 二、多项选择题（本大题共 5 小题，每题 2 分，共 1 0 分。在每小题列出的四个备选选项中，有两个或两个以上正确答案 ，多选、错选、漏选均不得分） 1. 下列各项中，属于法律行为的有（ ） A. 签订合同，如企业之间签订买卖合同 B. 赠与财产，如将房屋赠与他人 C. 地震导致房屋倒塌 D. 盗窃财物，如窃取他人手机 2. 下列各项中，属于有限责任公司监事会职权的有（ ） A. 检查公司财务，如核查公司财务报表 B. 对董事执行公司职务的行为进行监督 C. 提议召开临时股东会会议 D. 制定公司的具体规章 3. 下列各项中，属于用人单位应当向劳动者支付经济补偿的情形有（ ） A. 用人单位与劳动者协商一致解除劳动合同 B. 劳动者因用人单位未提供劳动条件而解除劳动合同 C. 用人单位因劳动者患病不能胜任工作而解除劳动合同 D. 劳动合同期满，用人单位不续签劳动合同 4. 下列各项中，属于增值税征税范围的有（ ） A. 销售货物，如销售服装、家电 B. 提供加工劳务，如为客户加工零件 C. 销售服务，如提供运输服务、餐饮服务D. 转让无形资产，如转让专利技术 5. 下列各项中，属于税务机关权利的有（ ） A. 税收征收权，如依法征收税款 B. 税务检查权，如检查企业账簿 C. 税收处罚权，如对偷税行为处以罚款 D. 税收减免权，如审批税收减免 三、判断题（本大题共 5 小题，每题 1 分，共 5 分。叙述正确的用 “A” 表示，叙述错误的用 “B” 表示） 1. 自然人的民事权利能力从出生时起到死亡时止。（ ） 2. 有限责任公司的股东以其认缴的出资额为限对公司承担责任。（ ） 3. 用人单位自用工之日起超过 1 个月不满 1 年未与劳动者订立书面劳动合同的，应向劳动者每月支付 2 倍 工资。（ ） 4. 消费税实行从价定率、从量定额和复合计税三种征收方式。（ ） 5. 纳税人可以自行决定是否办理税务登记。（ ） 四、案例分析题（本题共 1 小题，共 15 分） 2025 年 6 月，张某与乙公司签订劳动合同，约定合同期限 2 年，月工资 5000 元，未约定试用期。202 5 年 11 月，乙公司因 “公司经营困难” 为由，单方面解除与张某的劳动合同，未提前 30 日通知，也 未支付经济补偿。张某向劳动争议仲裁委员会申请仲裁。要求： （1）判断乙公司未与张某约定试用期是否合法，并说明理由（8 分）； （2）判断乙公司解除劳动合同的行为是否合法，若不合法，张某可主张哪些权利（7 分）。 第三部分《市场营销》（30 分） 一、单项选择题（本大题共 5 小题，每题 1 分，共 5 分。在每小题列 出的四个备选选项中，只有一个正确答案） 1. 下列各项中，属于企业按消费者购买行为细分市场的变量是（ ） A. 性别 B. 购买频率，如每月购买 3 次以上 C. 职业 D. 学历 2. 下列各项中，属于产品生命周期成熟期企业可采取的营销策略是（ ） A. 快速渗透策略 B. 市场改良，如开发产品新用途 C. 放弃策略 D. 高促销推广 3. 下列各项中，属于企业针对大型机械设备采用的分销渠道策略是（ ） A. 密集分销 B. 选择分销 C. 直接分销，如企业直销团队销售 D. 独家分销 4. 下列各项中，属于企业利用 “六一儿童节” 开展的营业推广方式是（ ） A. 在报纸刊登产品广告 B. 儿童玩具买一送一活动 C. 电视广告宣传 D. 新闻报道企业公益行动 5. 下列各项中，属于影响消费者购买汽车决策的文化因素是（ ） A. 个人收入 20 万元 / 年 B. 家庭人口 3 人 C. 地域消费习惯，如北方偏好 SUV 车型 D. 朋友推荐某品牌汽车 二、多项选择题（本大题共 5 小题，每题 2 分，共 1 0 分。在每小题列出的四个备选选项中，有两个或两个以上正确答案 ，多选、错选、漏选均不得分） 1. 下列各项中，属于市场营销微观环境的有（ ） A. 企业自身，如企业的生产能力 B. 供应商，如提供原材料的企业C. 顾客，如购买产品的消费者 D. 竞争者，如同类产品生产企业 2. 下列各项中，属于产业市场购买决策参与者的有（ ） A. 使用者，如使用设备的生产工人 B. 影响者，如技术部门人员 C. 决策者，如企业经理 D. 采购者，如采购部门人员 3. 下列各项中，属于企业产品包装策略的有（ ） A. 类似包装策略，如同一品牌产品包装风格一致 B. 等级包装策略，如不同质量产品采用不同包装 C. 组合包装策略，如将洗发水和护发素组合包装 D. 复用包装策略，如包装可再次作为储物盒使用 4. 下列各项中，属于企业地理定价策略的有（ ） A. FOB 原产地定价，如买方承担运费 B. 统一交货定价，如无论距离远近统一运费 C. 分区定价，如按地区收取不同运费 D. 基点定价，如以某城市为基点计算运费 5. 下列各项中，属于数字营销方式的有（ ） A. 社交媒体营销，如微信、抖音推广 B. 搜索引擎营销，如百度推广 C. 电子邮件营销，如发送产品推广邮件D. 户外广告营销，如广告牌宣传 三、判断题（本大题共 5 小题，每题 1 分，共 5 分。叙述正确的用 “A” 表示，叙述错误的用 “B” 表示） 1. 市场定位是指企业在目标市场中树立独特品牌形象的过程。（ ） 2. 产品的有形产品层包括产品的品牌、包装、质量等。（ ） 3. 竞争导向定价法是根据竞争对手的价格来确定自身产品价格。（ ） 4. 公共关系促销不需要支付直接费用。（ ） 5. 生产观念的核心是企业以生产为中心，注重提高生产效率。（ ） 四、案例分析题（本题共 1 小题，共 10 分） 甘肃 “黄河谣” 饮用水公司深耕本地市场 10 年，主打 “取自黄河上游深层水源，富含矿物质” 的瓶装饮用水，单价 2 元 / 瓶，主要通过本地超市、便利店及餐饮门店销售，核心客户为兰州、天水等城市的居民及餐饮消费群体。2024 年起，公司经营面临多重变化： 政策层面：甘肃省出台《饮用水水源地保护条例》，要求饮用水企业增加水源检测频次，合规成本同比上升 15%；同时对塑料包装实施 “限塑令升级”，要求 2025 年前全面使用可降解瓶装材料。 经济层面：受本地居民人均可支配收入小幅增长（同比增长 6%）影响，消费者对 “健康型饮用水” 的支付意愿提升，但对价格敏感的群体开始转向单价 1 元的平价饮用水。 社会文化层面：本地消费者健康意识增强，“天然、无添加” 成为选购饮用水的核心标准；同时 “支持本土品牌” 的消费理念在年轻群体中逐渐流行。 技术层面：省内某竞争对手推出 “智能水质监测瓶”，瓶身可显示水源地、矿物质含量等信息，通过扫码还能查看水源检测报告，产品上市后迅速抢占 10% 的本地市场份额。 竞争层面：全国性饮用水品牌 “泉润” 进入甘肃市场，凭借全国性广告投放和大规模促销（“买 10 送 5”），在半年内占据本地 25% 的市场份额，对 “黄河谣” 形成直接冲击。 问题 （1）结合市场营销环境理论，分析 “黄河谣” 公司面临的宏观环境（政策、经济、社会文化、技术）存在哪些机会与威胁？（5分） （2）指出 “黄河谣” 公司面临的微观环境威胁主要来自哪里？请说明理由。（5分） 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$