《网络营销》-理论知识常考题训练卷 2026版浙江省商业类（电子商务模块）考纲百套卷 第80卷（原卷版+答案版）

编写说明：2026版浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分编写的知识点训练卷，共72份；第二部分是根据考纲理论知识部分编写的常考题训练卷，共计18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷是《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》的第80卷，是理论知识常考题训练卷。按《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》的范围要求编写。其要求是： 1.网店搜索优化；2.活动报名；3.站内付费推广；4.网店经营分析；5.SEO与SEM；6.软文营销；7.微信营销；8.邮件营销；9.论坛营销。 浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》 第80卷 《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》 理论知识常考题训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1.下列不属于淘宝常见禁用词的是（ ） A.全网最低价 B.无效退款 C.顺丰包邮 D.假一罚万 2.(2021年真题)关于淘宝店铺首页装修优化原则，不正确的是（ ） A.装修时要优先考虑点击率 B.店铺首页前三屏为黄金位置 C.追求点击率也要考虑可销售性 D.宝贝描述评分高的产品不宜列入首页的产品列表中 3.下列关于直通车展示位的说法正确的是（ ） A.搜索结果左侧带有“掌柜热卖”标签的位置5个 B.“已卖出宝贝”页面中的“掌柜热卖” C.关键词搜索结果页【右侧】掌柜热卖18个 D.关键词搜索结果页【底部】掌柜热卖5个 4.“天天特价”活动报名商品图片像素为（ ） A.360×480像素 B.480×480像素 C.720×960像素 D.960×960像素 5.下列不属于开通直通车质量分计算维度的是（ ） A.买家体验 B.创意质量 C.相关性 D.关键词 6.(2022年真题)“只有邮件列表的订户才能互相发送邮件”的邮件列表归类为（ ） A.公开类型 B.封闭类型 C.管制类型 D.认证类型 7.微信群发每次最多只能选择（ ）人。 A.100 B.150 C.200 D.250 8.通常采用并行工作的方式的是（ ） A.全网爬虫 B.主题网络爬虫 C.增量式网络爬虫 D.聚焦网络爬虫 9.下列关于网站SEO各项评估项目的理想指数的说法中，不正确的是（ ） A.关键词数量要大于6个 B.谷歌PR值大于1 C.网站访问独立IP数大于20，PV数大于10 D.网站跳出率小于70% 10.以下方法不能给公众号吸粉的是（ ） A.微淘推广 B.朋友圈推广 C.官网推广 D.微博推广 二、是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11.一个好的公众号名字既容易被记住，又能留下深刻印象，是公众号运营成功的关键一步。（ ） 12.服务号为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，适用于个人和组织。（ ） 13.淘营销平台活动开始前24小时至活动结束将锁定商品一口价和减库存，其间不能更改。（ ） 14.论坛中有个常用词叫“马甲”，实际上就是指发帖的意思。（ ） 15.思维导图的目的是在于产生新观念或激发创新设想。（ ） 16.邮件列表有公开、封闭、开放、管制四种类型。（ ） 17.(2021年真题)常见的论坛帖标题写法中，《这到底是谁的错》是反问式标题。（ ） 18.标题是敲门砖，标题要有一定的含义或歧义，让读者产生疑惑而进一步想得到答案。（ ） 19.(2023年真题)关键词创意的描述内容限制为50字节。（ ） 20.帖子的内容要有争议性，如有没有争议性，大部分读者都是一扫而过，很少会在帖子后留言或者评论。（ ） 三、填空题(本大题共6小题,每空格2分,共20分) 21.创意标题是一句完整的话，而不是简单的关键词堆砌。合理利用______________让创意标题自然地包含关键词。 22.钻石展位的投放形式主要是“通投+___________”。 23.提升店铺转化率的方法有______________、______________和______________。 24.论坛帖《这些话不得不说》属于___________标题。 25.微信正文撰写条理清晰，以满足___________的需求为目标，订阅者优先。 26.微信标题撰写要满足的心理需求有______________、______________和______________。 四、名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 27.类目属性错放 28.关键词拓展 29.如意投计划 五、问答题(本大题共2小题，第30题10分，第31题12分，共22分) 30.查找宝贝标题关键词的方法有哪几种?（10分） 31.一家企业准备建立邮件列表，但对邮件列表的类型和作用不太清楚。 (1)邮件列表有哪些类型？各自适用于什么场景？（6分） (2)邮件列表在企业营销中能发挥哪些作用？（6分） 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分编写的知识点训练卷，共72份；第二部分是根据考纲理论知识部分编写的常考题训练卷，共计18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷是《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》的第80卷，是理论知识常考题训练卷。按《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》的范围要求编写。其要求是： 1.网店搜索优化；2.活动报名；3.站内付费推广；4.网店经营分析；5.SEO与SEM；6.软文营销；7.微信营销；8.邮件营销；9.论坛营销。 浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》 第80卷 《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》 理论知识常考题训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1.下列不属于淘宝常见禁用词的是（ ） A.全网最低价 B.无效退款 C.顺丰包邮 D.假一罚万 【答案】C 2.(2021年真题)关于淘宝店铺首页装修优化原则，不正确的是（ ） A.装修时要优先考虑点击率 B.店铺首页前三屏为黄金位置 C.追求点击率也要考虑可销售性 D.宝贝描述评分高的产品不宜列入首页的产品列表中 【答案】D 3.下列关于直通车展示位的说法正确的是（ ） A.搜索结果左侧带有“掌柜热卖”标签的位置5个 B.“已卖出宝贝”页面中的“掌柜热卖” C.关键词搜索结果页【右侧】掌柜热卖18个 D.关键词搜索结果页【底部】掌柜热卖5个 【答案】D 4.“天天特价”活动报名商品图片像素为（ ） A.360×480像素 B.480×480像素 C.720×960像素 D.960×960像素 【答案】B 5.下列不属于开通直通车质量分计算维度的是（ ） A.买家体验 B.创意质量 C.相关性 D.关键词 【答案】D 6.(2022年真题)“只有邮件列表的订户才能互相发送邮件”的邮件列表归类为（ ） A.公开类型 B.封闭类型 C.管制类型 D.认证类型 【答案】B 7.微信群发每次最多只能选择（ ）人。 A.100 B.150 C.200 D.250 【答案】C 8.通常采用并行工作的方式的是（ ） A.全网爬虫 B.主题网络爬虫 C.增量式网络爬虫 D.聚焦网络爬虫 【答案】A 9.下列关于网站SEO各项评估项目的理想指数的说法中，不正确的是（ ） A.关键词数量要大于6个 B.谷歌PR值大于1 C.网站访问独立IP数大于20，PV数大于10 D.网站跳出率小于70% 【答案】C 10.以下方法不能给公众号吸粉的是（ ） A.微淘推广 B.朋友圈推广 C.官网推广 D.微博推广 【答案】A 二、是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11.一个好的公众号名字既容易被记住，又能留下深刻印象，是公众号运营成功的关键一步。（ ） 【答案】A 12.服务号为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，适用于个人和组织。（ ） 【答案】B 13.淘营销平台活动开始前24小时至活动结束将锁定商品一口价和减库存，其间不能更改。（ ） 【答案】A 14.论坛中有个常用词叫“马甲”，实际上就是指发帖的意思。（ ） 【答案】B 15.思维导图的目的是在于产生新观念或激发创新设想。（ ） 【答案】B 16.邮件列表有公开、封闭、开放、管制四种类型。（ ） 【答案】B 17.(2021年真题)常见的论坛帖标题写法中，《这到底是谁的错》是反问式标题。（ ） 【答案】B 18.标题是敲门砖，标题要有一定的含义或歧义，让读者产生疑惑而进一步想得到答案。（ ） 【答案】A 19.(2023年真题)关键词创意的描述内容限制为50字节。（ ） 【答案】B 20.帖子的内容要有争议性，如有没有争议性，大部分读者都是一扫而过，很少会在帖子后留言或者评论。（ ） 【答案】A 三、填空题(本大题共6小题,每空格2分,共20分) 21.创意标题是一句完整的话，而不是简单的关键词堆砌。合理利用______________让创意标题自然地包含关键词。 【答案】通配符 22.钻石展位的投放形式主要是“通投+___________”。 【答案】定向 23.提升店铺转化率的方法有______________、______________和______________。 【答案】优化商品详情页、提供优质客服、举办促销活动 24.论坛帖《这些话不得不说》属于___________标题。 【答案】建议式 25.微信正文撰写条理清晰，以满足___________的需求为目标，订阅者优先。 【答案】目标群体 26.微信标题撰写要满足的心理需求有______________、______________和______________。 【答案】好奇心、功利心、情感共鸣 四、名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 27.类目属性错放 【答案】是指商品放置的类目与淘宝网要求放置的类目不一致或发布的商品是填写的品牌、材质、规格等商品属性与商品标题或商品描述不符。 28.关键词拓展 【答案】关键词拓展是通过各种方法和手段，从核心关键词出发，衍生出更多相关的、有搜索价值的关键词，以扩大关键词覆盖范围。 29.如意投计划 【答案】淘宝官方专门为卖家量身打造的推广方式，属于按成交扣费的一种淘宝客推广方式，让卖家快速提高流量。 五、问答题(本大题共2小题，第30题10分，第31题12分，共22分) 30.查找宝贝标题关键词的方法有哪几种?（10分） 【答案】 ①利用淘宝首页搜索下拉框。②搜索关键词查看“您是不是想找”。③查看竞争对手的关键词。④使用生意参谋里的选词助手。 31.一家企业准备建立邮件列表，但对邮件列表的类型和作用不太清楚。 (1)邮件列表有哪些类型？各自适用于什么场景？（6分） 【答案】邮件列表主要有公开型、封闭型和管制型。公开型邮件列表适用于需要广泛传播信息、吸引大量用户参与讨论或获取信息的场景，如新闻资讯的推送、公开的讨论组等。封闭型邮件列表适用于内部团队沟通、特定会员群体的服务，如企业内部的项目组交流、付费会员的专属服务等。管制型邮件列表适用于对成员有一定筛选和管理要求，但又不完全封闭的情况，比如需要审核成员资格的专业交流社区、特定兴趣小组等。 (2)邮件列表在企业营销中能发挥哪些作用？（6分） 【答案】邮件列表在企业营销中的作用包括：增强客户关系，通过定期向客户发送有价值的内容，保持与客户的沟通和联系，提高客户的忠诚度；精准营销，根据用户在邮件列表中的行为和偏好，进行细分和针对性的营销活动；提高品牌知名度，持续的邮件推送能让用户更熟悉品牌；促进销售，通过推荐产品、提供优惠信息等，引导用户购买；收集用户反馈，了解用户需求和意见，改进产品和服务。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$