《网络营销》-理论知识常考题训练卷 2026版浙江省商业类（电子商务模块）考纲百套卷 第79卷（原卷版+答案版）

编写说明：2026版浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分编写的知识点训练卷，共72份；第二部分是根据考纲理论知识部分编写的常考题训练卷，共计18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷是《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》的第79卷，是理论知识常考题训练卷。按《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》的范围要求编写。其要求是： 1.网店搜索优化；2.活动报名；3.站内付费推广；4.网店经营分析；5.SEO与SEM；6.软文营销；7.微信营销；8.邮件营销；9.论坛营销。 浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》 第79卷 《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》 理论知识常考题训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于淘金币商品展示图制作要求的说法错误的是（ ） A.商品居中，大小适宜，商品背景为纯白色 B.图片大小：≤1M C.除去利益点不允许有任何添加 D.图片尺寸：800像素×800像素 2.淘金币活动中，消费者每次购物最多可使用的淘金币数量（ ） A.无限制 B.由商家设定 C.由平台设定 D.由商品价格决定 3.针对（ ）的消费群体，在描述中突出该产品的性能优势。 A.价格导向型 B.质量导向型 C.情感导向型 D.风格导向型 4.下列词语中，属于直通车小词的是（ ） A.自行车 B.沐浴露 C.原装进口儿童电动车 D.华为手机 5.(2023年真题)以下不属于SEO中Meta三要素的是（ ） A.标题标签 B.描述标签 C.表单标签 D.关键词标签 6.某资源位在某小时段有若干个计划在参与竞价，计划名称分别是 A、B、C、D，CPM 出价分别是5元、3元、7元、2元，预算分别是500元、1000元、800元、300元，按照竞价原理，计划的展现顺序依次为（ ） A.CABD B.ABCD C.BCAD D.DBCA 7.下列不属于高出店率原因的是（ ） A.价格没有优势 B.商品评价不高 C.宝贝的卖点不够清晰 D.服务承诺不够明确 8.(2021年真题)关键词创意的标题内容限制为（ ） A.40字节 B.50字节 C.60字节 D.80字节 9.小王的公司给员工推出很多课程，希望员工可以利用微信号学习，同时实现考勤、管理等功能。那么该公司应该开通的公众号类型为（ ） A.订阅号 B.服务号 C.企业号 D.以上都可以 10.李华在2023年3月28日领取了100淘金币，这100淘金币将于（ ）过期。 A.2023年6月30日 B.2024年6月30日 C.2023年12月31日 D.2024年12月31日 二、是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11.淘金币活动的报名资质中，店铺非虚拟交易近半年的DSR评分不得低于4.8。（ ） 12.(2022年真题)网站SEO评估主要指标的理想指数中，关键词数量应大于6。（ ） 13.在直通车推广中，如果卖家不想推广到西北地区，那么他可以在直通车的“设置投放平台”这个选项中，将“西北地区”的相关省份勾选掉。（ ） 14.小店铺小品牌没必要加店铺名称甚至是品牌名称。（ ） 15.钻展的点击付费功能和直通车的点击付费功能均是免费展示。（ ） 16.(2023年真题)微信公众号分为两种类型：订阅号、服务号。（ ） 17.在流量地图中，店家可以对比行业的流量来源，如果付费流量比行业低了，那么可以进行搜索引擎优化。（ ） 18.软文营销是一种比较直接、有效且低成本的宣传方式，具有广告的功能。（ ） 19.店铺层级越低，店铺权重越低，进店关键词就越多。（ ） 20.帖子的内容要有争议性，如有没有争议性，大部分读者都是一扫而过，很少会在帖子后留言或者评论。（ ） 三、填空题(本大题共6小题,每空格2分,共20分) 21.搜索引擎蜘蛛按照系统结构和实现技术分类，可以分为____________________、____________________和____________________三种类型。 22.(2023年真题)在软文结尾的写法中，_____________式适用于总分总结构，运用在议论性文章中居多。 23.________________指未咨询客服就下单购买的用户。 24.论坛营销的特点有_______________、_______________和_______________。 25.软文营销最大的优势是“_________”，将广告藏在文中，潜移默化地影响读者。 26.(2021年真题)直通车是淘宝网推出的一种搜索_____________模式。 四、名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 27.PC搜索流量 28.CTR 29.软文 五、问答题(本大题共2小题，第30题10分，第31题12分，共22分) 30.直通车关键词与宝贝本身信息有哪些相关性?（10分） 31.一家淘宝店铺主营数码产品，在宝贝标题优化方面遇到了困难，不知道如何选择合适的关键词。 (1)请介绍几种寻找数码产品标题关键词的有效方法。（6分） (2)在撰写数码产品宝贝标题时，需要注意哪些要点？（6分） 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分编写的知识点训练卷，共72份；第二部分是根据考纲理论知识部分编写的常考题训练卷，共计18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷是《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》的第79卷，是理论知识常考题训练卷。按《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》的范围要求编写。其要求是： 1.网店搜索优化；2.活动报名；3.站内付费推广；4.网店经营分析；5.SEO与SEM；6.软文营销；7.微信营销；8.邮件营销；9.论坛营销。 浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》 第79卷 《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》 理论知识常考题训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于淘金币商品展示图制作要求的说法错误的是（ ） A.商品居中，大小适宜，商品背景为纯白色 B.图片大小：≤1M C.除去利益点不允许有任何添加 D.图片尺寸：800像素×800像素 【答案】A 2.淘金币活动中，消费者每次购物最多可使用的淘金币数量（ ） A.无限制 B.由商家设定 C.由平台设定 D.由商品价格决定 【答案】C 3.针对（ ）的消费群体，在描述中突出该产品的性能优势。 A.价格导向型 B.质量导向型 C.情感导向型 D.风格导向型 【答案】B 4.下列词语中，属于直通车小词的是（ ） A.自行车 B.沐浴露 C.原装进口儿童电动车 D.华为手机 【答案】C 5.(2023年真题)以下不属于SEO中Meta三要素的是（ ） A.标题标签 B.描述标签 C.表单标签 D.关键词标签 【答案】C 6.某资源位在某小时段有若干个计划在参与竞价，计划名称分别是 A、B、C、D，CPM 出价分别是5元、3元、7元、2元，预算分别是500元、1000元、800元、300元，按照竞价原理，计划的展现顺序依次为（ ） A.CABD B.ABCD C.BCAD D.DBCA 【答案】A 7.下列不属于高出店率原因的是（ ） A.价格没有优势 B.商品评价不高 C.宝贝的卖点不够清晰 D.服务承诺不够明确 【答案】D 8.(2021年真题)关键词创意的标题内容限制为（ ） A.40字节 B.50字节 C.60字节 D.80字节 【答案】B 9.小王的公司给员工推出很多课程，希望员工可以利用微信号学习，同时实现考勤、管理等功能。那么该公司应该开通的公众号类型为（ ） A.订阅号 B.服务号 C.企业号 D.以上都可以 【答案】C 10.李华在2023年3月28日领取了100淘金币，这100淘金币将于（ ）过期。 A.2023年6月30日 B.2024年6月30日 C.2023年12月31日 D.2024年12月31日 【答案】B 二、是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11.淘金币活动的报名资质中，店铺非虚拟交易近半年的DSR评分不得低于4.8。（ ） 【答案】B 12.(2022年真题)网站SEO评估主要指标的理想指数中，关键词数量应大于6。（ ） 【答案】A 13.在直通车推广中，如果卖家不想推广到西北地区，那么他可以在直通车的“设置投放平台”这个选项中，将“西北地区”的相关省份勾选掉。（ ） 【答案】B 14.小店铺小品牌没必要加店铺名称甚至是品牌名称。（ ） 【答案】A 15.钻展的点击付费功能和直通车的点击付费功能均是免费展示。（ ） 【答案】A 16.(2023年真题)微信公众号分为两种类型：订阅号、服务号。（ ） 【答案】B 17.在流量地图中，店家可以对比行业的流量来源，如果付费流量比行业低了，那么可以进行搜索引擎优化。（ ） 【答案】B 18.软文营销是一种比较直接、有效且低成本的宣传方式，具有广告的功能。（ ） 【答案】A 19.店铺层级越低，店铺权重越低，进店关键词就越多。（ ） 【答案】B 20.帖子的内容要有争议性，如有没有争议性，大部分读者都是一扫而过，很少会在帖子后留言或者评论。（ ） 【答案】A 三、填空题(本大题共6小题,每空格2分,共20分) 21.搜索引擎蜘蛛按照系统结构和实现技术分类，可以分为____________________、____________________和____________________三种类型。 【答案】通用网络爬虫、聚焦网络爬虫、增量式网络爬虫 22.(2023年真题)在软文结尾的写法中，_____________式适用于总分总结构，运用在议论性文章中居多。 【答案】首尾呼应 23.________________指未咨询客服就下单购买的用户。 【答案】静默成交用户 24.论坛营销的特点有_______________、_______________和_______________。 【答案】交互性强、针对性高、传播广泛 25.软文营销最大的优势是“_________”，将广告藏在文中，潜移默化地影响读者。 【答案】软 26.(2021年真题)直通车是淘宝网推出的一种搜索_____________模式。 【答案】竞价 四、名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 27.PC搜索流量 【答案】是通过淘宝网搜索、天猫搜索、主题市场搜索等引导至单品的流量。 28.CTR 【答案】即点击通过率，是互联网广告常用的术语，指网络广告的点击到达率，即该广告的实际点击次数除以广告的展现量。CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。 29.软文 【答案】指企业营销团队或个人通过网络、杂志等宣传载体刊登的具有宣传性、阐释性或叙述性的文章。 五、问答题(本大题共2小题，第30题10分，第31题12分，共22分) 30.直通车关键词与宝贝本身信息有哪些相关性?（10分） 【答案】这包括宝贝标题、推广创意标题，是指商家购买的关键词与宝贝的相符程度。主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词在宝贝标题中用到过，特别是直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与宝贝的相关性就会高。 31.一家淘宝店铺主营数码产品，在宝贝标题优化方面遇到了困难，不知道如何选择合适的关键词。 (1)请介绍几种寻找数码产品标题关键词的有效方法。（6分） 【答案】寻找数码产品标题关键词的有效方法包括：利用淘宝的生意参谋等数据分析工具，查看数码产品相关的热门搜索词、飙升词以及行业关键词的搜索热度和竞争度。分析竞争对手的宝贝标题，借鉴其使用的有效关键词，但要注意避免完全抄袭。通过与客户的交流和反馈，了解他们在搜索数码产品时常用的词汇和表述。关注数码产品行业的最新动态、技术发展和流行趋势，及时更新关键词，例如新推出的产品型号、功能特点等。 (2)在撰写数码产品宝贝标题时，需要注意哪些要点？（6分） 【答案】撰写数码产品宝贝标题时，需要注意以下要点：突出产品的核心卖点和优势，如品牌、型号、独特功能等。确保标题的准确性，避免虚假宣传或误导消费者。遵循淘宝的标题规则，不使用违规词汇和符号。合理安排关键词的顺序和组合，使标题更通顺、易读。控制标题的长度，既充分利用字符空间，又不显得冗长复杂。适当添加一些营销词汇，如“限时折扣”“新品上市”等，以吸引消费者的注意力。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$