《网络营销》-理论知识常考题训练卷 2026版浙江省商业类（电子商务模块）考纲百套卷 第77卷（原卷版+答案版）

编写说明：2026版浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分编写的知识点训练卷，共72份；第二部分是根据考纲理论知识部分编写的常考题训练卷，共计18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷是《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》的第77卷，是理论知识常考题训练卷。按《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》的范围要求编写。其要求是： 1.网店搜索优化；2.活动报名；3.站内付费推广；4.网店经营分析；5.SEO与SEM；6.软文营销；7.微信营销；8.邮件营销；9.论坛营销。 浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》 第77卷 《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》 理论知识常考题训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1.小王开的网店主营业务为时尚女装的销售，女装为韩版，在编辑商品的时候小王不小心将其写成“英伦风尚”。小王犯的错误属于（ ） A.类目不符 B.特殊类目 C.属性不符 D.描述不符 2.以下域名后缀中适合军事机构的是（ ） A..top B..biz C..mil D..tel 3.天天特价活动有一审和二审，周期一般为（ ） A.1～3天 B.2～4天 C.3～5天 D.3～6天 4.(2022年真题)淘宝宝贝排名规则中的“相关性”不包括（ ） A.类目相关 B.标题相关 C.属性相关 D.关键词相关 5.淘金币的有效期为（ ）年。 A.1 B.2 C.3 D.4 6.用户流量是网店运营和网络营销中最核心的内容，用户流量的来源是（ ） A.单一渠道的 B.多渠道的 C.双向的 D.单向的 7.某宝贝标题为“2020新款夏装女装连衣裙正品单排扣裙包邮”，该标题存在的问题是（ ） A.缺营销关键词 B.关键词重复 C.添加与宝贝无关的关键词 D.缺属性卖点词 8.(2021年真题)关于制作钻石展位图的要求，不正确的是（ ） A.有边框无水印 B.文字要少，宜精不宜多 C.图片清晰度高，不会显得模糊 D.可以使用场景图，但应避免色调过深 9.当普通金币抵扣交易只有一件商品，全额退款成功后，存在全额退款不退货，此时淘金币将（ ） A.全数退还 B.不退还 C.按比例退还 D.协商退还 10.参加淘金币活动商品展示图大小要求（ ） A.≥1M B.≤1M C.<1M D.>1M 二、是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11.质优词是有一定展现量且市场平均出价或竞争指数较低的关键词。（ ） 12.软文营销的第三步是软文营销策划。（ ） 13.要参加天天特价活动的商品最近30天的交易成功订单数量应不少于30件。（ ） 14.“天天特价”活动图片要求主题突出，所以应在显眼处添加文字标题。（ ） 15.淘宝平台购物赚金币，智能发放，每笔发的金币量不同。淘气值越高、买得越多、金币花得越多，领的就可能越多。（ ） 16.对于淘宝网店而言首先要考虑的是免费的淘宝自然流量，包括类目搜索流量和关键词搜索流量，两者各占50%，两者同等重要。（ ） 17.通用计划的佣金比例普遍在0.05%～50%，参加的商品有30款，不能删除，但能修改。（ ） 18.(2022年真题)《老外是如何被中文整哭的》这一标题满足了读者的消遣心理。（ ） 19.淘宝/天猫直通车后台可以为每个商品设置300个关键词，卖家可以针对每个竞价词自由定价，并且可以看到淘宝网上的排名位置。（ ） 20.(2021年真题)衡量访客是否流失的一个很重要的指标是成交转化率。（ ） 三、填空题(本大题共6小题,每空格2分,共20分) 21.(2021年真题)思维导图是一种将思维形象化的方法，是发表_____________思维的有效图形思维工具。 22.在钻石展位中，卖家可以根据___________、___________和___________三个维度设置定向展现。 23.(2022年真题)《一个关于冰啤酒的谎言》属于论坛帖子标题写法中的_____________式标题。 24.直通车的___________决定访客的数量，产品竞争力直接决定成交转化率，因此，选择一个有爆款潜力的宝贝来推直通车很重要。 25.微信群按照用途可分为______________、______________和______________。 26.关键词流量巨大，有比较强的___________和稳定性，转化率相对较高。 四、名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 27.(2022年真题)头脑风暴 28.网店首页 29.订阅号 五、问答题(本大题共2小题，第30题10分，第31题12分，共22分) 30.分析一篇软文的水准高低，光看浏览量是不够，还要分析其内容。优秀软文需要具备哪些要素?（10分） 31.某店铺通过生意参谋发现流量数据和商品分析数据不太理想。 (1)生意参谋的流量分析可以为店铺提供哪些有价值的信息？（6分） (2)如何利用生意参谋的商品分析数据来优化店铺商品？（6分） 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分编写的知识点训练卷，共72份；第二部分是根据考纲理论知识部分编写的常考题训练卷，共计18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷是《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》的第77卷，是理论知识常考题训练卷。按《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》的范围要求编写。其要求是： 1.网店搜索优化；2.活动报名；3.站内付费推广；4.网店经营分析；5.SEO与SEM；6.软文营销；7.微信营销；8.邮件营销；9.论坛营销。 浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》 第77卷 《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》 理论知识常考题训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1.小王开的网店主营业务为时尚女装的销售，女装为韩版，在编辑商品的时候小王不小心将其写成“英伦风尚”。小王犯的错误属于（ ） A.类目不符 B.特殊类目 C.属性不符 D.描述不符 【答案】C 2.以下域名后缀中适合军事机构的是（ ） A..top B..biz C..mil D..tel 【答案】C 3.天天特价活动有一审和二审，周期一般为（ ） A.1～3天 B.2～4天 C.3～5天 D.3～6天 【答案】D 4.(2022年真题)淘宝宝贝排名规则中的“相关性”不包括（ ） A.类目相关 B.标题相关 C.属性相关 D.关键词相关 【答案】D 5.淘金币的有效期为（ ）年。 A.1 B.2 C.3 D.4 【答案】A 6.用户流量是网店运营和网络营销中最核心的内容，用户流量的来源是（ ） A.单一渠道的 B.多渠道的 C.双向的 D.单向的 【答案】B 7.某宝贝标题为“2020新款夏装女装连衣裙正品单排扣裙包邮”，该标题存在的问题是（ ） A.缺营销关键词 B.关键词重复 C.添加与宝贝无关的关键词 D.缺属性卖点词 【答案】B 8.(2021年真题)关于制作钻石展位图的要求，不正确的是（ ） A.有边框无水印 B.文字要少，宜精不宜多 C.图片清晰度高，不会显得模糊 D.可以使用场景图，但应避免色调过深 【答案】A 9.当普通金币抵扣交易只有一件商品，全额退款成功后，存在全额退款不退货，此时淘金币将（ ） A.全数退还 B.不退还 C.按比例退还 D.协商退还 【答案】B 10.参加淘金币活动商品展示图大小要求（ ） A.≥1M B.≤1M C.<1M D.>1M 【答案】B 二、是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11.质优词是有一定展现量且市场平均出价或竞争指数较低的关键词。（ ） 【答案】B 12.软文营销的第三步是软文营销策划。（ ） 【答案】B 13.要参加天天特价活动的商品最近30天的交易成功订单数量应不少于30件。（ ） 【答案】B 14.“天天特价”活动图片要求主题突出，所以应在显眼处添加文字标题。（ ） 【答案】B 15.淘宝平台购物赚金币，智能发放，每笔发的金币量不同。淘气值越高、买得越多、金币花得越多，领的就可能越多。（ ） 【答案】A 16.对于淘宝网店而言首先要考虑的是免费的淘宝自然流量，包括类目搜索流量和关键词搜索流量，两者各占50%，两者同等重要。（ ） 【答案】A 17.通用计划的佣金比例普遍在0.05%～50%，参加的商品有30款，不能删除，但能修改。（ ） 【答案】B 18.(2022年真题)《老外是如何被中文整哭的》这一标题满足了读者的消遣心理。（ ） 【答案】A 19.淘宝/天猫直通车后台可以为每个商品设置300个关键词，卖家可以针对每个竞价词自由定价，并且可以看到淘宝网上的排名位置。（ ） 【答案】B 20.(2021年真题)衡量访客是否流失的一个很重要的指标是成交转化率。（ ） 【答案】B 三、填空题(本大题共6小题,每空格2分,共20分) 21.(2021年真题)思维导图是一种将思维形象化的方法，是发表_____________思维的有效图形思维工具。 【答案】发散性 22.在钻石展位中，卖家可以根据___________、___________和___________三个维度设置定向展现。 【答案】群体、访客、兴趣点 23.(2022年真题)《一个关于冰啤酒的谎言》属于论坛帖子标题写法中的_____________式标题。 【答案】故事 24.直通车的___________决定访客的数量，产品竞争力直接决定成交转化率，因此，选择一个有爆款潜力的宝贝来推直通车很重要。 【答案】推广引流 25.微信群按照用途可分为______________、______________和______________。 【答案】工作群、兴趣群、亲友群 26.关键词流量巨大，有比较强的___________和稳定性，转化率相对较高。 【答案】持续性 四、名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 27.(2022年真题)头脑风暴 【答案】也称智力激励法，由美国奥斯本提出，是一种激发集体智慧，产生和提出创新设想的思维方法。 28.网店首页 【答案】网店首页是店铺的门面，是顾客进入店铺首先看到的页面，包含店铺的品牌形象、重要商品推荐、促销活动等关键信息。 29.订阅号 【答案】为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，注重资讯传达，构建与读者之间更好的沟通与管理模式，适用于个人和组织。 五、问答题(本大题共2小题，第30题10分，第31题12分，共22分) 30.分析一篇软文的水准高低，光看浏览量是不够，还要分析其内容。优秀软文需要具备哪些要素?（10分） 【答案】 (1)营销策略准确。 (2)主诉特点明确。 (3)多维度视角。 (4)能激发共鸣。 31.某店铺通过生意参谋发现流量数据和商品分析数据不太理想。 (1)生意参谋的流量分析可以为店铺提供哪些有价值的信息？（6分） 【答案】生意参谋的流量分析可以提供以下有价值的信息：访客数量和趋势，了解店铺的人气变化；访客的来源渠道，明确哪些渠道带来的流量最多，以便优化推广策略；访客的地域分布，有助于针对性地开展地域营销；访客的浏览行为，比如停留时间、访问页面数，判断页面的吸引力；关键词的搜索热度和带来的流量，优化商品标题和关键词设置。 (2)如何利用生意参谋的商品分析数据来优化店铺商品？（6分） 【答案】利用生意参谋的商品分析数据可以这样优化店铺商品：根据商品的加购数和收藏数，判断商品的受欢迎程度，重点推广热门商品；分析支付转化率低的商品，找出原因，如商品描述、价格等问题，进行改进；对比不同商品的各项数据，调整商品的推荐策略，将表现好的商品放在更显眼的位置；关注商品的库存情况，避免缺货影响销售；根据商品的评价数据，改进商品质量和服务。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$