《网络营销》-理论知识常考题训练卷 2026版浙江省商业类（电子商务模块）考纲百套卷 第76卷（原卷版+答案版）

编写说明：2026版浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分编写的知识点训练卷，共72份；第二部分是根据考纲理论知识部分编写的常考题训练卷，共计18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷是《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》的第76卷，是理论知识常考题训练卷。按《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》的范围要求编写。其要求是： 1.网店搜索优化；2.活动报名；3.站内付费推广；4.网店经营分析；5.SEO与SEM；6.软文营销；7.微信营销；8.邮件营销；9.论坛营销。 浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》 第76卷 《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》 理论知识常考题训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1.小李在职业学校报了一个吉他兴趣班，他想在淘宝网买一把电吉他。如果按照类目搜索，小李可以在（ ）主题市场购买到电吉他。 A.淘宝音乐 B.淘宝五金 C.淘宝百货 D.淘宝乐器 2.类目属性错放会导致（ ） A.流量增加 B.排名上升 C.权重降低 D.转化率提高 3.“天天特价”活动开始后，若买家拍下商品，必须在（ ）分钟内付款，否则系统将自动关闭交易，恢复库存。 A.20 B.30 C.40 D.60 4.天天特价活动分为固定活动和非固定活动，下列属于非固定活动的是（ ） A.清仓活动 B.类目活动 C.10元包邮活动 D.主题活动 5.(2023年真题)天天特价活动图片要求中的文件大小不超过（ ） A.1MB B.2MB C.3MB D.4MB 6.下列不属于流量分析模块的是（ ） A.流量去向 B.访客分析 C.流量地图 D.装修分析 7.通过淘宝首页主题市场进入的流量即为（ ） A.常规流量 B.类目流量 C.关键词搜索流量 D.付费流量 8.小王的公司给员工推出很多课程，希望员工可以利用微信号学习，同时实现考勤、管理等功 能。那么该公司应该开通的公众号类型为（ ） A.订阅号 B.服务号 C.企业号 D.以上都可以 9.在关键词拓展时，应重点关注（ ） A.热门关键词 B.长尾关键词 C.生僻关键词 D.所有关键词 10.邮件列表可以实现（ ）方式的通信。 A.一对一 B.多对一 C.一对多 D.多对多 二、是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11.淘宝类目优化不需要关注竞争对手。（ ） 12.用户流量是网店运营和网络营销中核心的内容，用户流量的来源是单一的。（ ） 13.淘金币活动只在淘宝平台上进行。（ ） 14.天天特价活动对于小卖家而言是很好的促销平台，可以避开强有力的竞争对手。（ ） 15.淘宝搜索调用的参数主要是标题，然后是宝贝的重要属性。（ ） 16.(2022年真题)关键词搜索流量是收费流量，因此有相对较高的转化率。（ ） 17.研究用户的类目搜索路径能为接下来的类目优化做好铺垫，本着以顾客为中心的原则，结合竞争对手的策略，能够完善类目优化。（ ） 18.(2021年真题)类目不符(错放类目)是指在商品发布环节中，填写了和淘宝类目定位或明确规定不一致的信息。（ ） 19.淘宝搜索引擎最开始为商品匹配关键词时，主要参照的是宝贝属性、详情页文案等。如果某宝贝属性为“韩版”，那么在标题中出现“欧美”也是符合规定的。（ ） 20.特殊类目商品是指“其他”类目下的订单、赠品、定金、邮费四个二级类目下的商品。（ ） 三、填空题(本大题共8小题,每空格2分,共20分) 21.(2021年真题)适用于提供信息服务的企业的域名后缀为___________。 22.类目流量进入条件包括主题市场选择、__________________和产品选择。 23.淘金币的___________图将于后期用于金币各个频道入口的个性化展示。 24.权益类推广包括超级权益推广和___________两种形式。 25.关键词创意需要注意______________、______________和______________等问题。 26.(2022年真题)邮件列表是基于用户_____________加入的原则，通过为用户提供有价值的信息，获取用户的信任，从而实现营销目的。 27.特殊类目的商品错放到了其他类目下并产生了评价，淘宝将根据规则进行处理，同时对本条规则生效之日起该商品产生的评价包括_____________和店铺评分进行删除。 28.淘金币_____________,是官方流量最大的卖家工具,是日常使用淘金币的渠道之一,是店铺引流、老客召回的重要手段。 四、名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 29.(2023年真题)思维导图 30.聚焦网络爬虫 31.活动图片要求 五、问答题(本大题共2小题，第32题10分，第33题12分，共22分) 32.简述制作钻石展位图的要求。（10分） 33.(2021年真题)软文营销是一种比较直接、有效且成本低的宣传方式，具有广告的功能。通常情况下，软文营销会与微信营销等相互配合推出，以强化软文营销的效果。 (1)请写出软文撰写的注意事项。（8分） (2)请写出微信软文的特点。（4分） 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分编写的知识点训练卷，共72份；第二部分是根据考纲理论知识部分编写的常考题训练卷，共计18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷是《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》的第76卷，是理论知识常考题训练卷。按《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》的范围要求编写。其要求是： 1.网店搜索优化；2.活动报名；3.站内付费推广；4.网店经营分析；5.SEO与SEM；6.软文营销；7.微信营销；8.邮件营销；9.论坛营销。 浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》 第76卷 《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》 理论知识常考题训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1.小李在职业学校报了一个吉他兴趣班，他想在淘宝网买一把电吉他。如果按照类目搜索，小李可以在（ ）主题市场购买到电吉他。 A.淘宝音乐 B.淘宝五金 C.淘宝百货 D.淘宝乐器 【答案】D 2.类目属性错放会导致（ ） A.流量增加 B.排名上升 C.权重降低 D.转化率提高 【答案】C 3.“天天特价”活动开始后，若买家拍下商品，必须在（ ）分钟内付款，否则系统将自动关闭交易，恢复库存。 A.20 B.30 C.40 D.60 【答案】B 4.天天特价活动分为固定活动和非固定活动，下列属于非固定活动的是（ ） A.清仓活动 B.类目活动 C.10元包邮活动 D.主题活动 【答案】D 5.(2023年真题)天天特价活动图片要求中的文件大小不超过（ ） A.1MB B.2MB C.3MB D.4MB 【答案】A 6.下列不属于流量分析模块的是（ ） A.流量去向 B.访客分析 C.流量地图 D.装修分析 【答案】A 7.通过淘宝首页主题市场进入的流量即为（ ） A.常规流量 B.类目流量 C.关键词搜索流量 D.付费流量 【答案】B 8.小王的公司给员工推出很多课程，希望员工可以利用微信号学习，同时实现考勤、管理等功 能。那么该公司应该开通的公众号类型为（ ） A.订阅号 B.服务号 C.企业号 D.以上都可以 【答案】C 9.在关键词拓展时，应重点关注（ ） A.热门关键词 B.长尾关键词 C.生僻关键词 D.所有关键词 【答案】B 10.邮件列表可以实现（ ）方式的通信。 A.一对一 B.多对一 C.一对多 D.多对多 【答案】D 二、是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11.淘宝类目优化不需要关注竞争对手。（ ） 【答案】B 12.用户流量是网店运营和网络营销中核心的内容，用户流量的来源是单一的。（ ） 【答案】B 13.淘金币活动只在淘宝平台上进行。（ ） 【答案】A 14.天天特价活动对于小卖家而言是很好的促销平台，可以避开强有力的竞争对手。（ ） 【答案】A 15.淘宝搜索调用的参数主要是标题，然后是宝贝的重要属性。（ ） 【答案】A 16.(2022年真题)关键词搜索流量是收费流量，因此有相对较高的转化率。（ ） 【答案】B 17.研究用户的类目搜索路径能为接下来的类目优化做好铺垫，本着以顾客为中心的原则，结合竞争对手的策略，能够完善类目优化。（ ） 【答案】A 18.(2021年真题)类目不符(错放类目)是指在商品发布环节中，填写了和淘宝类目定位或明确规定不一致的信息。（ ） 【答案】A 19.淘宝搜索引擎最开始为商品匹配关键词时，主要参照的是宝贝属性、详情页文案等。如果某宝贝属性为“韩版”，那么在标题中出现“欧美”也是符合规定的。（ ） 【答案】B 20.特殊类目商品是指“其他”类目下的订单、赠品、定金、邮费四个二级类目下的商品。（ ） 【答案】B 三、填空题(本大题共6小题,每空格2分,共20分) 21.(2021年真题)适用于提供信息服务的企业的域名后缀为___________。 【答案】info 22.类目流量进入条件包括主题市场选择、__________________和产品选择。 【答案】产品条件筛选 23.淘金币的___________图将于后期用于金币各个频道入口的个性化展示。 【答案】白底 24.权益类推广包括超级权益推广和___________两种形式。 【答案】红包推广 25.关键词创意需要注意______________、______________和______________等问题。 【答案】避免关键词堆砌、符合广告政策、突出优势 26.(2022年真题)邮件列表是基于用户_____________加入的原则，通过为用户提供有价值的信息，获取用户的信任，从而实现营销目的。 【答案】自愿 27.特殊类目的商品错放到了其他类目下并产生了评价，淘宝将根据规则进行处理，同时对本条规则生效之日起该商品产生的评价包括_____________和店铺评分进行删除。 【答案】信用积分 28.淘金币_____________,是官方流量最大的卖家工具,是日常使用淘金币的渠道之一,是店铺引流、老客召回的重要手段。 【答案】店铺签到 四、名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 29.(2023年真题)思维导图 【答案】又叫心智导图，由东尼·博赞创造，是一种将思维形象化的方法，是发表发散性思维的有效图形思维工具。 30.聚焦网络爬虫 【答案】又称主题网络爬虫，是指选择性地爬行预先定义好的与主题相关的页面。 31.活动图片要求 【答案】活动图片要求是指商家参加特定活动时，对展示商品的图片在尺寸、内容、格式等方面的规定和标准。 五、问答题(本大题共2小题，第32题10分，第33题12分，共22分) 32.简述制作钻石展位图的要求。（10分） 【答案】 ①浅色背景图：可以使用场景图，但应避免色调过深。 ②无牛皮癣：牛皮癣指大块的标签贴。 ③无边框无水印。 ④文字要少，宜精不宜多。 ⑤图片清晰度高，不会显得模糊。 33.(2021年真题)软文营销是一种比较直接、有效且成本低的宣传方式，具有广告的功能。通常情况下，软文营销会与微信营销等相互配合推出，以强化软文营销的效果。 (1)请写出软文撰写的注意事项。（8分） 【答案】 (1)①行为目标是否植入；②软文标题是否吸引人；③软文超链接是否正确；④软文中是否存在错别字及标点错误；⑤软文内容是否连贯；⑥软文结尾是否自然恰当；⑦关键词植入是否过于密集；⑧软文配图是否合适，是否有法律风险。 (2)请写出微信软文的特点。（4分） 【答案】 (2)①微信软文篇幅较短；②微信软文配图大小适中；③软文中超级链接不宜过多。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$