主题 11.3 数字营销类型（同步练习）-《市场营销知识》（第五版）同步精品课堂（解析版+原卷版）

《市场营销知识》第五版 第十一章 主题11.3 数字营销类型 一、单选题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1.维他奶在小红书发起 “组局搭维他奶” 话题，吸引用户拍照分享，该活动属于哪种数字营销类型？（ ） A. 搜索引擎营销 B. 社会化营销 C. 电子邮件营销 D. 户外广告营销 2.“山楂岛” 通过抖音 KOC 发布 “匿名留言” 相关视频，抖音视频推广的核心载体是视频，这属于（ ） A. 内容营销 B. 视频营销 C. 社群营销 D. 短信营销 3.企业通过 “百度竞价” 让 “佐餐豆奶” 关键词排在搜索结果首页，这种付费推广方式是（ ）​ A. SEO B. SEM C. Influencer 营销 D. 直播营销 4.维他奶合作 “头部美食博主 + 中腰部探店达人 + 尾部普通用户” 推广产品，这种借助意见领袖的策略属于（ ）​ A. 社会化营销 B. 视频营销 C. Influencer 营销 D. 移动营销 5.下列哪项属于 “内容营销” 的典型做法？（ ）​ A. 在微信公众号发 “家庭聚餐维他奶搭配攻略” 图文 B. 在电视上播维他奶广告​ C. 给用户发促销短信 D. 在商场挂维他奶海报 6.“山楂岛” 注册 “山楂岛表白墙”“山楂岛时光信箱” 等多个公众号引流，这些公众号属于（ ）平台的营销载体？​ A. 搜索引擎 B. 社交平台（社会化营销） C. 视频平台 D. 短信平台 7.KOC（关键意见消费者）在数字营销中的主要特点是（ ）​ A. 粉丝量超 100 万 B. 内容真实、粉丝粘性高 C. 只做电视广告 D. 需支付高额合作费 8.下列不属于数字营销的是（ ）​ A. 小红书种草 B. 抖音视频推广 C. 报纸刊登广告 D. 公众号引流 9.移动营销的核心是针对哪种设备开展活动？（ ）​ A. 电脑 B. 手机（移动设备） C. 电视 D. 户外大屏 10.维他奶打造 “外聚餐（麻辣烫店）+ 宅家聚” 场景，让用户更易代入，这体现了社会化营销的（ ）策略？​ A. 场景化内容 B. 付费竞价 C. 短信提醒 D. 户外宣传 二、多选题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.下列属于 “社会化营销” 常用平台的有（ ）​ A. 小红书 B. 微信公众号 C. 百度搜索 D. 微博 E. 抖音 2.维他奶 “组局搭维他奶” 项目中，用到的数字营销策略包括（ ）​ A. 达人矩阵合作（160 + 达人） B. 场景化内容打造 C. 电视广告投放 D. 视觉符号强化（定制透卡） E. 短信群发 3.下列属于 “Influencer 营销” 合作对象的有（ ）​ A. 头部 KOL（粉丝 100 万 +） B. 中腰部达人（粉丝 10 万 - 50 万） C. 尾部 KOC（粉丝 1 万以下） D. 百度搜索引擎 E. 微信小程序 4.数字营销相比传统营销（如电视、报纸）的优势有（ ）​ A. 精准定位用户（如维他奶针对 95 后） B. 互动性强（用户可评论分享） C. 传播速度快（山楂岛一周涨粉 900 万） D. 效果可监测（看阅读量、互动量） E. 成本固定不变（无论效果都要花钱） 5.下列属于 “视频营销” 平台的有（ ）​ A. 抖音 B. 快手 C. B 站 D. 微信公众号 E. 小红书（核心是社交，非视频） 三、判断题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.小红书维他奶种草项目属于社会化营销，因为它依托社交平台、鼓励用户互动分享。（ ） 2.SEO（搜索引擎优化）需要向搜索引擎付费，才能让关键词排名靠前。（ ） 3.KOC 的粉丝数量通常比头部 KOL 多，因为 KOC 更贴近普通用户。（ ） 4.“山楂岛” 通过抖音引流到公众号，抖音视频推广属于视频营销，公众号引流属于社会化营销。（ ） 5.内容营销的核心是 “硬广推销”，比如直接说 “维他奶很好喝，快买”。（ ） 四、简答题(本大题共1小题，每小题10分，共10分) 1.简要说明 “社会化营销” 的 3 个主要特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《市场营销知识》第五版 第十一章 主题11.3 数字营销类型 一、单选题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1.维他奶在小红书发起 “组局搭维他奶” 话题，吸引用户拍照分享，该活动属于哪种数字营销类型？（ ） A. 搜索引擎营销 B. 社会化营销 C. 电子邮件营销 D. 户外广告营销 【答案】B 【解析】小红书是社交平台，活动核心是用户拍照分享（互动），符合社会化营销 “社交平台 + 用户互动” 的特点；A 是搜索引擎相关，C 是邮件，D 是传统户外广告，均不符合。 2.“山楂岛” 通过抖音 KOC 发布 “匿名留言” 相关视频，抖音视频推广的核心载体是视频，这属于（ ） A. 内容营销 B. 视频营销 C. 社群营销 D. 短信营销 【答案】B 【解析】视频营销以 “视频” 为核心载体，抖音是典型视频平台；A 内容营销范围广（含图文、视频），但题目明确 “视频推广”，B 更精准；C 是社群（如微信群），D 是短信，均不符合。 3.企业通过 “百度竞价” 让 “佐餐豆奶” 关键词排在搜索结果首页，这种付费推广方式是（ ）​ A. SEO B. SEM C. Influencer 营销 D. 直播营销 【答案】B 【解析】SEM 是 “付费搜索引擎营销”（如百度竞价）；A SEO 是免费优化，无需付费；C 是达人营销，D 是直播，均不符合。 4.维他奶合作 “头部美食博主 + 中腰部探店达人 + 尾部普通用户” 推广产品，这种借助意见领袖的策略属于（ ）​ A. 社会化营销 B. 视频营销 C. Influencer 营销 D. 移动营销 【答案】C 【解析】Influencer 营销即 “意见领袖营销”，核心是合作 KOL/KOC；A 是社交平台互动，B 是视频载体，D 是移动设备，均不符合。 5.下列哪项属于 “内容营销” 的典型做法？（ ）​ A. 在微信公众号发 “家庭聚餐维他奶搭配攻略” 图文 B. 在电视上播维他奶广告​ C. 给用户发促销短信 D. 在商场挂维他奶海报 【答案】A 【解析】内容营销用 “优质内容” 吸引用户，公众号图文攻略属于内容；B 是传统电视广告，C 是移动营销（短信），D 是传统户外广告，均不符合。 6.“山楂岛” 注册 “山楂岛表白墙”“山楂岛时光信箱” 等多个公众号引流，这些公众号属于（ ）平台的营销载体？​ A. 搜索引擎 B. 社交平台（社会化营销） C. 视频平台 D. 短信平台 【答案】B 【解析】公众号是微信的社交平台载体，属于社会化营销；A 是搜索，C 是视频，D 是短信，均不符合。 7.KOC（关键意见消费者）在数字营销中的主要特点是（ ）​ A. 粉丝量超 100 万 B. 内容真实、粉丝粘性高 C. 只做电视广告 D. 需支付高额合作费 【答案】B 【解析】KOC 是 “小范围意见消费者”，粉丝少但真实、粘性高；A 是头部 KOL 特点，C 是传统营销，D 是 KOL 特点，均不符合。 8.下列不属于数字营销的是（ ）​ A. 小红书种草 B. 抖音视频推广 C. 报纸刊登广告 D. 公众号引流 【答案】C 【解析】数字营销依托数字平台（互联网、移动设备），报纸是传统纸质媒体，不属于数字营销；A/B/D 均是数字平台营销，符合。 9.移动营销的核心是针对哪种设备开展活动？（ ）​ A. 电脑 B. 手机（移动设备） C. 电视 D. 户外大屏 【答案】B 【解析】移动营销针对 “移动设备”（如手机、平板）；A 是电脑端，C/D 是传统设备，均不符合。 10.维他奶打造 “外聚餐（麻辣烫店）+ 宅家聚” 场景，让用户更易代入，这体现了社会化营销的（ ）策略？​ A. 场景化内容 B. 付费竞价 C. 短信提醒 D. 户外宣传 【答案】C 【解析】“场景化内容打造”（外聚餐、宅家聚）；B 是 SEM，C 是移动营销，D 是传统宣传，均不符合。 二、多选题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.下列属于 “社会化营销” 常用平台的有（ ）​ A. 小红书 B. 微信公众号 C. 百度搜索 D. 微博 E. 抖音 【答案】ABD 【解析】社会化营销依托 “社交平台”（用户可互动），小红书（种草互动）、公众号（内容互动）、微博（话题互动）符合；C 是搜索引擎，E 是视频平台（核心是视频，非社交），均不符合。 2.维他奶 “组局搭维他奶” 项目中，用到的数字营销策略包括（ ）​ A. 达人矩阵合作（160 + 达人） B. 场景化内容打造 C. 电视广告投放 D. 视觉符号强化（定制透卡） E. 短信群发 【答案】ABD 【解析】“达人矩阵、场景化内容、视觉符号（透卡）”；C 是传统电视广告，E 是短信营销，案例未提及，均不符合。 3.下列属于 “Influencer 营销” 合作对象的有（ ）​ A. 头部 KOL（粉丝 100 万 +） B. 中腰部达人（粉丝 10 万 - 50 万） C. 尾部 KOC（粉丝 1 万以下） D. 百度搜索引擎 E. 微信小程序 【答案】ABC 【解析】Influencer 营销合作 “各层级意见领袖”，A/B/C 分别是头部、中腰部、尾部；D 是搜索引擎，E 是小程序，均不符合。 4.数字营销相比传统营销（如电视、报纸）的优势有（ ）​ A. 精准定位用户（如维他奶针对 95 后） B. 互动性强（用户可评论分享） C. 传播速度快（山楂岛一周涨粉 900 万） D. 效果可监测（看阅读量、互动量） E. 成本固定不变（无论效果都要花钱） 【答案】ABCD 【解析】数字营销优势包括精准、互动、快传播、可监测；E 错误，数字营销成本可调整（如 DOU + 效果好再加预算，不好可停），并非固定不变。 5.下列属于 “视频营销” 平台的有（ ）​ A. 抖音 B. 快手 C. B 站 D. 微信公众号 E. 小红书（核心是社交，非视频） 【答案】ABC 【解析】 视频营销平台以 “视频” 为核心，抖音、快手、B 站符合；D 是图文 / 内容平台，E 是社交平台（核心是种草，非视频），均不符合。 三、判断题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.小红书维他奶种草项目属于社会化营销，因为它依托社交平台、鼓励用户互动分享。（ ） 【答案】√ 【解析】社会化营销的核心是 “社交平台 + 用户互动”，小红书是社交平台，用户拍照分享是互动，符合定义。 2SEO（搜索引擎优化）需要向搜索引擎付费，才能让关键词排名靠前。（ ） 【答案】× 【解析】SEO 是 “免费搜索引擎优化”（如优化文章关键词），无需付费；SEM 才是付费推广，题干混淆了 SEO 和 SEM。 3.KOC 的粉丝数量通常比头部 KOL 多，因为 KOC 更贴近普通用户。（ ） 【答案】× 【解析】KOC 粉丝量少（通常 1 万以下），头部 KOL 粉丝量多（百万级以上），题干颠倒了两者粉丝量。 4.“山楂岛” 通过抖音引流到公众号，抖音视频推广属于视频营销，公众号引流属于社会化营销（ ） 【答案】√ 【解析】抖音视频推广以视频为载体（视频营销），公众号是社交平台（社会化营销），两者均符合对应类型定义。 5.内容营销的核心是 “硬广推销”，比如直接说 “维他奶很好喝，快买”。（ ） 【答案】× 【解析】 内容营销核心是 “优质内容吸引用户”（如聚餐攻略），而非硬广；硬广是直接推销，不符合内容营销特点。 四、简答题(本大题共1小题，每小题10分，共10分) 1、简要说明 “社会化营销” 的 3 个主要特点。 【答案】依托社交平台；​注重用户互动；​常结合达人 / KOC；​场景化内容 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$