主题 10.3 广告（同步练习）-《市场营销知识》（第五版）同步精品课堂（解析版+原卷版）

《市场营销知识》第五版 第十章 主题10.3 广告 一、单选题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1.下列关于商业广告的说法，正确的是（ ） A. 商业广告是免费的宣传活动 B. 商业广告的主体只能是非营利组织 C. 商业广告的目的是促进商品或劳务销售 D. 商业广告不依赖大众传播媒体 2.某直播间宣称 “买一送一”，但实际 “送同款小样” 却未提前说明，该行为违反了广告宣传的（ ） A. 计划性原则 B. 真实性原则 C. 思想性原则 D. 艺术性原则 3.下列属于非商业广告的是（ ） A. 某品牌手机的新品发布会广告 B. “节约用水，关爱每一个生命” 的宣传广告 C. 某电商平台的 “618” 促销广告 D. 某汽车品牌的试驾活动广告 4.电视广告的主要优势不包括（ ） A. 形象生动、感染力强 B. 普及率高、接触度高 C. 制作成本低、灵活性强 D. 表现手法多样、可重复播放 5.某新上市的洗发水广告，重点介绍其 “去屑配方、植物成分、售价 59 元” 等信息，该广告属于（ ） A. 告知广告 B. 劝说广告 C. 提示广告 D. 公益广告 6.下列媒体中，具有 “专业性强、针对性强，可反复阅读、便于保存” 特征的是（ ） A. 报纸 B. 杂志 C. 广播 D. 电视 7.广告预算的作用不包括（ ） A. 控制广告活动 B. 规划经费使用 C. 直接提升产品质量 D. 评估广告效果 8.某饮料品牌在产品成熟期投放广告，内容为 “别忘了常喝 XX 饮料，清凉一夏”，其广告目标属于（ ） A. 告知广告 B. 劝说广告 C. 提示广告 D. 公益广告 9.影响广告媒体选择的核心要素不包括（ ） A. 接触度 B. 频率 C. 效果 D. 媒体成立时间 10.与传统媒体广告相比，网络广告最突出的特征是（ ） A. 传播速度慢 B. 单向信息传递 C. 双向交互性 D. 受众数量不可统计 二、多选题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.广告宣传的四大原则包括（ ） A. 计划性与效益性 B. 真实性 C. 思想性 D. 艺术性 E. 强制性 2.下列属于四大广告媒体的是（ ） A. 电视 B. 报纸 C. 广播 D. 网络 E. 户外广告牌 3.广告目标包括（ ） A. 告知广告 B. 劝说广告 C. 提示广告 D. 公益广告 E. 政府广告 4.影响广告媒体选择的因素有（ ） A. 目标顾客习惯及偏好 B. 产品种类 C. 广告信息 D. 成本费用 E. 媒体工作人员数量 5.广告效果评估的维度包括（ ） A. 信息传递效果 B. 销售效果 C. 心理效果 D. 社会效果 E. 员工满意度 三、判断题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.商业广告的主体只能是营利组织。（ ） 2.广播广告的主要优势是具有强烈的视觉刺激。（ ） 3.某服饰广告使用低俗文案吸引眼球，违背了广告的思想性原则。（ ） 4.广告预算的作用之一是控制广告活动。（ ） 5.提示广告主要用于产品投入期，目的是向消费者介绍产品基本信息。（ ） 四、简答题(本大题共1小题，每小题10分，共10分) 1.简述广告宣传的四大原则，并各举一例说明。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《市场营销知识》第五版 第十章 主题10.3 广告 一、单选题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1.下列关于商业广告的说法，正确的是（ ） A. 商业广告是免费的宣传活动 B. 商业广告的主体只能是非营利组织 C. 商业广告的目的是促进商品或劳务销售 D. 商业广告不依赖大众传播媒体 【答案】C 【解析】商业广告是 “广告主体有目的地通过各种可控制的有效大众传播媒体，促进商品和劳务销售的付费宣传”，因此 A（免费）、B（非营利组织）、D（不依赖大众媒体）均错误，C 正确。 2.某直播间宣称 “买一送一”，但实际 “送同款小样” 却未提前说明，该行为违反了广告宣传的（ ） A. 计划性原则 B. 真实性原则 C. 思想性原则 D. 艺术性原则 【答案】B 【解析】真实性原则要求广告需实事求是，案例中 “隐瞒‘送同款小样’” 属于虚假宣传，违反真实性原则。 3.下列属于非商业广告的是（ ） A. 某品牌手机的新品发布会广告 B. “节约用水，关爱每一个生命” 的宣传广告 C. 某电商平台的 “618” 促销广告 D. 某汽车品牌的试驾活动广告 【答案】B 【解析】非商业广告包括公益广告、政府通知等，不以营利为目的。B 属于公益广告，是非商业广告；A、C、D 均为商业广告。 4.电视广告的主要优势不包括（ ） A. 形象生动、感染力强 B. 普及率高、接触度高 C. 制作成本低、灵活性强 D. 表现手法多样、可重复播放 【答案】C 【解析】电视广告的局限性包括 “编导制作复杂，费用较高”，因此 “制作成本低、灵活性强” 并非其优势，C 错误。 5.某新上市的洗发水广告，重点介绍其 “去屑配方、植物成分、售价 59 元” 等信息，该广告属于（ ） A. 告知广告 B. 劝说广告 C. 提示广告 D. 公益广告 【答案】A 【解析】告知广告以传递产品基本信息（功能、特点、价格等）为目的，适用于产品投入期，与题干描述一致，故 A 正确。 6.下列媒体中，具有 “专业性强、针对性强，可反复阅读、便于保存” 特征的是（ ） A. 报纸 B. 杂志 C. 广播 D. 电视 【答案】B 【解析】杂志广告的优越性包括 “专业性强、针对性强，可反复阅读、便于保存”，因此 B 正确。 7.广告预算的作用不包括（ ） A. 控制广告活动 B. 规划经费使用 C. 直接提升产品质量 D. 评估广告效果 【答案】C 【解析】广告预算的作用包括 “控制广告活动、规划经费使用、提高广告效率、评估广告效果”，但无法直接提升产品质量，故 C 错误。 8.某饮料品牌在产品成熟期投放广告，内容为 “别忘了常喝 XX 饮料，清凉一夏”，其广告目标属于（ ） A. 告知广告 B. 劝说广告 C. 提示广告 D. 公益广告 【答案】C 【解析】提示广告用于产品成熟期，目的是唤起消费者记忆、强化品牌印象，与题干中 “别忘了常喝” 的表述一致，故 C 正确。 9.影响广告媒体选择的核心要素不包括（ ） A. 接触度 B. 频率 C. 效果 D. 媒体成立时间 【答案】D 【解析】媒体选择的核心要素是 “接触度、频率、效果”，“媒体成立时间” 并非核心要素，故 D 错误。 10.与传统媒体广告相比，网络广告最突出的特征是（ ） A. 传播速度慢 B. 单向信息传递 C. 双向交互性 D. 受众数量不可统计 【答案】C 【解析】网络广告具有 “双向和交互性”，而传统媒体多为单向传播，因此 C 是网络广告最突出的特征。 二、多选题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.广告宣传的四大原则包括（ ） A. 计划性与效益性 B. 真实性 C. 思想性 D. 艺术性 E. 强制性 【答案】ABCD 【解析】广告宣传的四大原则为 “计划性与效益性、真实性、思想性、艺术性”，“强制性” 不属于四大原则，故排除 E。 2.下列属于四大广告媒体的是（ ） A. 电视 B. 报纸 C. 广播 D. 网络 E. 户外广告牌 【答案】ABCD 【解析】将 “电视、报纸、广播、网络” 列为四大广告媒体，户外广告牌属于其他媒体，故排除 E。 3.广告目标包括（ ） A. 告知广告 B. 劝说广告 C. 提示广告 D. 公益广告 E. 政府广告 【答案】ABC 【解析】广告目标分为 “告知广告、劝说广告、提示广告”，D、E 属于广告类型（非商业广告），并非目标分类，故排除。 4.影响广告媒体选择的因素有（ ） A. 目标顾客习惯及偏好 B. 产品种类 C. 广告信息 D. 成本费用 E. 媒体工作人员数量 【答案】ABCD 【解析】影响媒体选择的因素包括 “目标顾客习惯、产品种类、广告信息、成本费用”，“媒体工作人员数量” 无关，故排除 E。 5.广告效果评估的维度包括（ ） A. 信息传递效果 B. 销售效果 C. 心理效果 D. 社会效果 E. 员工满意度 【答案】ABCD 【解析】广告效果评估包括 “信息传递效果、销售效果、心理效果、社会效果”，“员工满意度” 不属于评估维度，故排除 E。 三、判断题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.商业广告的主体只能是营利组织。（ ） 【答案】√ 【解析】“商业广告是营利组织的广告”，因此主体只能是营利组织，表述正确。 2.广播广告的主要优势是具有强烈的视觉刺激。（ ） 【答案】× 【解析】广播广告 “有声无形，没有视觉上的刺激”，因此表述错误。 3.某服饰广告使用低俗文案吸引眼球，违背了广告的思想性原则。（ ） 【答案】√ 【解析】思想性原则要求广告 “遵纪守法、健康向上”，低俗文案违背该原则，表述正确。 4.广告预算的作用之一是控制广告活动（ ） 【答案】√ 【解析】广告预算的作用包括 “控制广告活动”，表述正确。 5.提示广告主要用于产品投入期，目的是向消费者介绍产品基本信息。（ ） 【答案】× 【解析】提示广告用于产品成熟期，目的是唤起记忆；投入期应使用告知广告介绍基本信息，故表述错误。 四、简答题(本大题共1小题，每小题10分，共10分) 1、简述广告宣传的四大原则，并各举一例说明。 【答案】 计划性与效益性原则：指广告活动需提前规划，以合理成本实现目标。例如：某电商店铺在 “618” 前 1 个月制定广告排期表，避免临时投放浪费资金。 真实性原则：指广告需实事求是，不得虚假宣传。例如：某直播间宣称 “买一送一” 却隐瞒 “送同款小样”，违反真实性原则，被市场监管局处罚。 思想性原则：指广告需符合公序良俗，健康向上。例如：某服饰广告使用低俗文案吸引眼球，违背思想性要求。 艺术性原则：指广告需新颖有创意，增强传播力。例如：江小白酒瓶文案 “人生没有解药，但有止痛药 —— 酒”，用文艺语言提升感染力。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$