《市场营销知识》制定产品策略-知识点训练 2026版河南省营销与物流类考纲百套卷 第14卷（原卷版+答案版）

编写说明：2026年版河南省《营销与物流类考纲百套卷》 依据河南省职教高考《营销与物流类专业知识考试标准》编写。本套试卷由118份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲34个考点，每个考点出1~4份试卷，共88份知识点训练卷；第二部分针对4门课程，每门课程出5份试卷共20份常考题训练卷；第三部分由参考河南省历年营销与物流类专业考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《营销与物流类考纲百套卷》的第14卷，它是知识点训练卷。按《市场营销知识》课程第五章制定产品策略的七点复习内容与复习要求编写。其七点复习内容与复习要求是： 1.熟练掌握产品的整体概念； 2.掌握品牌、商标的含义及品牌的设计原则，了解品牌的内涵； 3.熟练掌握品牌和商标策略的应用； 4.掌握包装的含义和作用，了解包装的内容与设计原则，了解包装策略； 5.熟练掌握产品市场生命周期的概念和各阶段的特征及其营销策略； 6.掌握新产品的种类和新产品开发的方式，了解新产品开发的方向与基本要求； 7.掌握产品组合的含义，了解产品组合要素及产品组合策略。 河南省《营销与物流类考纲百套卷》 第14卷 课程一 市场营销知识 5. 制定产品策略 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 1、 选择题（本大题共20小题，每题2分，共40分，每小题中只有一个选项是正确的） 1.产品在（ ）时，营销策略应突出一个“改”字。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 【答案】 C 2.（ ）又叫产品大类，是指密切相关的满足同类需求的一组产品。 A. 产品项目 B. 产品线 C. 产品组合 D. 产品类别 【答案】 B 3.某新能源汽车企业在产品成熟期推出 “电池终身质保 + 免费充电权益” 的增值服务，其营销策略突出的核心是（ ） A.改（产品 / 服务改良） B.快（快速抢占市场） C.转（转向新市场） D.退（逐步退出市场） 【答案】 A 4.小米集团旗下有智能手机、智能家居（如扫地机器人）、智能穿戴（如手环）3 条产品线，如图是2025年小米新发布的“小米15智能手机” ，它属于（ ） A.产品组合 B.产品线 C.产品项目 D.产品类别 【答案】 C 5.某网红奶茶品牌通过市场调研发现，其产品在年轻群体（18-25 岁）中的普及率已达 65%，且销售额增速放缓，该产品最可能处于生命周期的（ ） A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】 C 6.康佳电视中的“康佳”二字是（ ） A.招牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.都不是 【答案】 B 7.华为 Mate 系列手机中的 “Mate” 标识、华为 logo 图案，共同构成（ ）。 A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌要素 D.商标注册证 【答案】 C 8.企业生产的各种产品，在包装的图案、颜色上体现共同的特征，这种包装属于（ ） A.配套包装策略 B.赠品包装策略 C.类似包装策略 D.等级包装策略 【答案】 C 9.如图所示，奈雪的茶将 “霸气玉油柑”“鸭屎香柠檬茶” 等饮品的包装都采用 “绿色为主色调 + 水果图案” 的设计风格，这属于（ ） A.配套包装策略 B.赠品包装策略 C.类似包装策略 D.等级包装策略 【答案】 C 10.在糖果的销售包装中放置了唐老鸭、米老鼠等塑料玩具，很受儿童欢迎。这是一种（ ）A.统一包装策略 B.再使用包装策略 C.分档包装策略 D.附赠品包装策略 【答案】 D 11.手机的通话功能，这属于（ ） A.核心产品功能 B.潜在产品功能 C.剩余产品功能 D.无用产品功能 【答案】A 12.如图所示，泡泡玛特在盲盒包装中放置随机的潮流手办，消费者为收集全套手办反复购买，这种包装策略是（ ） A.再使用包装策略 B.附赠品包装策略 C.分档包装策略 D.更新包装策略 【答案】 B 13.在应用（ ）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。 A.再使用包装策略 B.配套包装策略 C.附赠品包装策略 D.更新包装策略 【答案】B 14.（ ）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。 A.快速渗透 B.快速取脂 C.缓慢取脂 D.缓慢渗透 【答案】 A 15.按照人们的消费习惯，将多种有关联的产品组合装置在同一包装物内，此策略属于（ ） A.相似包装策略 B.组合包装策略 C.附赠品包装策略 D.再使用包装策略 【答案】 B 16.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ） A.产品延伸 B.产品大类现代化 C.扩大产品组合 D.缩减产品组合 【答案】 C 17.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（ ） A.缩小企业生产规模,只维持适当的生产 B.降低生产成本,提高产品质量 C.技术开发新产品,淘汰老产品 D.改进产品及服务质量,创立品牌地 【答案】 D 18.讲究产品深度，而不讲求产品宽度的商店是（ ） A.专买店 B.百货店 C.杂货店 D.连锁超市 【答案】 A 19.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是（ ） A.8 B.9 C.17 D.21 【答案】C 20.企业依靠自己的科研力量研究开发新产品，这属于新产品开发方式中的（ ） A.技术引进 B.独立研制 C.协作开发 D.研制与引进相结合 【答案】 B 2、 判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 1.品牌名称是品牌中可以用语言表达的部分（ ） 【答案】 √ 2.商标就是品牌，品牌就是商标（ ） 【答案】 × 3.长虹上市销售的第一台彩电是全新产品（ ） 【答案】 × 4.产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等（ ） 【答案】 × 5.品牌使用者策略是指企业决定在产品上使用生产者品牌还是销售者品牌（ ） 【答案】 √ 6.根据产品在市场中销售额和利润的变化情况，可以分为4个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。（ ） 【答案】 √ 7.某文具店经营的 “晨光按动笔”“得力笔记本”“真彩马克笔”，分属不同产品线（笔类、本册类、画材类），其中 “晨光按动笔” 是一个产品项目。（ ） 【答案】 √ 8.某家电企业为冰箱增加 “食材过期提醒”“远程控制” 功能，属于对产品整体概念中 “延伸产品” 的改进。（ ） 【答案】 × 9.产品生命周期就是产品使用寿命周期（ ） 【答案】 × 10.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中， 海鸥DF相机就是一个产品项目（ ） 【答案】 √ 11.苹果公司推出的 iPhone 15 与 iPhone 14 相比，仅升级了芯片和摄像头，属于改进型新产品，而非全新产品。（ ） 【答案】 √ 12.上海大众生产了桑塔纳后,又推出了帕萨特,这是向上延伸策略（ ） 【答案】 √ 13.形式产品是产品为消费者提供的基本效用和利益（ ） 【答案】 × 14.第一台上市的彩电是全新产品（ ） 【答案】 × 15.在产品的生命周期中产品的销售利润达到最高峰是成长期（ ） 【答案】 × 3、 名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 1.产品 【答案】 产品指通过交换而满足人们需要和欲望的因素或手段。包括提供给市场，能够满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形产品。 2.核心产品 【答案】 是指购买者提供的基本效用或利益。它是顾客真正要购买的东西。是产品的整个概念中的最基本、最主要的部分。 3.有形产品 【答案】是指实质产品借以实现的形式，产品的外观指产品出现于市场时，可以为顾客识别的面貌。由五个标志构成，即质量、特点、式样、品牌名称、包装。 4.产品定位 【答案】 对产品在市场中的定位、目标客户群体以及产品与竞争对手之间的差异化定位。通过清晰地确定产品的目标受众和市场细分，更好地满足消费者需求，与竞争对手形成差异化竞争优势。 4、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 1.简述产品生命周期各阶段的营销策略。 【答案】 （1）投入期：快速掠去策略，缓慢掠去策略，快速渗透策略，缓慢渗透策略。 （2）成长期： a.不断完善产品质量，增加花色品种，力求创出名牌产品，对抗竞争产品。 b.企业应根据自身的特点和市场情况灵活定价。 c.积极寻找新的细分市场，扩大网点，把产品打入新的市场。 d.改变广告宣传的重点，由投入期的介绍产品改为宣传产品的特色，使消费者偏爱本企业产品。 （3）成熟期：市场改良，产品改良，营销组合改良。 （4）衰退期：持续营销策略，集中营销策略，收缩营销策略，放弃策略。 2.什么是同一（统一）品牌策略？有哪些优缺点？ 【答案】 同一品牌策略也称统一品牌策略，是指企业对所生产的多种产品使用同一品牌，其实质是品牌延伸策略，即企业把自己成功的品牌延伸使用到其他产品上去。 优点：企业可以运用多种媒体来集中宣传一个品牌，借助品牌的知名度来显示企业实力，塑造企业形象；有助于新产品进人目标市场，不需要为建立新品牌的认识和偏好而花费大量的广告费。 缺点：如果企业的某一种产品出了问题（如质量问题），其他产品也会受到株连，因此必须对所有产品的质量严格控制。另外，多种产品使用同一个商标，容易使消费者在产品的特点、档次、功效等方面发生混淆。再次，品牌的延伸使用要符合消费者对该品牌形成的既定印象。 5、 综合题（本大题8分） 1.论述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题？ 【答案】 开发新产品是一项机遇与风险、成功与失败并存的工作。很多资料表明，新产品开发的失败率很高，即便是实力雄厚的跨国公司，新产品开发项目一旦失败，损失也是十分惨重的。为了减少损失，不断提高新产品开发的成功率，企业需要注意把握以下几个重要问题： （1）研究潜在需求特点。引导需求、创造需求是成功推出新产品的前提条件。 （2）新颖的构思。独特的设计是成功推出新产品的关键环节。 （3）领导者的科学决策。有效地组织安排人才、技术、设备、资金等资源，是成功推出新产品的必备条件。 （4）科学有序的管理，坚持不懈的创新拼博精神，是成功推出新产品的根本保证。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026年版河南省《营销与物流类考纲百套卷》 依据河南省职教高考《营销与物流类专业知识考试标准》编写。本套试卷由118份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲34个考点，每个考点出1~4份试卷，共88份知识点训练卷；第二部分针对4门课程，每门课程出5份试卷共20份常考题训练卷；第三部分由参考河南省历年营销与物流类专业考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《营销与物流类考纲百套卷》的第14卷，它是知识点训练卷。按《市场营销知识》课程第五章制定产品策略的七点复习内容与复习要求编写。其七点复习内容与复习要求是： 1.熟练掌握产品的整体概念； 2.掌握品牌、商标的含义及品牌的设计原则，了解品牌的内涵； 3.熟练掌握品牌和商标策略的应用； 4.掌握包装的含义和作用，了解包装的内容与设计原则，了解包装策略； 5.熟练掌握产品市场生命周期的概念和各阶段的特征及其营销策略； 6.掌握新产品的种类和新产品开发的方式，了解新产品开发的方向与基本要求； 7.掌握产品组合的含义，了解产品组合要素及产品组合策略。 河南省《营销与物流类考纲百套卷》 第14卷 课程一 市场营销知识 5. 制定产品策略 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 1、 选择题（本大题共20小题，每题2分，共40分，每小题中只有一个选项是正确的） 1.产品在（ ）时，营销策略应突出一个“改”字。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 2.（ ）又叫产品大类，是指密切相关的满足同类需求的一组产品。 A. 产品项目 B. 产品线 C. 产品组合 D. 产品类别 3.某新能源汽车企业在产品成熟期推出 “电池终身质保 + 免费充电权益” 的增值服务，其营销策略突出的核心是（ ） A.改（产品 / 服务改良） B.快（快速抢占市场） C.转（转向新市场） D.退（逐步退出市场） 4.小米集团旗下有智能手机、智能家居（如扫地机器人）、智能穿戴（如手环）3 条产品线，如图是2025年小米新发布的“小米15智能手机” ，它属于（ ） A.产品组合 B.产品线 C.产品项目 D.产品类别 5.某网红奶茶品牌通过市场调研发现，其产品在年轻群体（18-25 岁）中的普及率已达 65%，且销售额增速放缓，该产品最可能处于生命周期的（ ） A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 6.康佳电视中的“康佳”二字是（ ） A.招牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.都不是 7.华为 Mate 系列手机中的 “Mate” 标识、华为 logo 图案，共同构成（ ）。 A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌要素 D.商标注册证 8.企业生产的各种产品，在包装的图案、颜色上体现共同的特征，这种包装属于（ ） A.配套包装策略 B.赠品包装策略 C.类似包装策略 D.等级包装策略 9.如图所示，奈雪的茶将 “霸气玉油柑”“鸭屎香柠檬茶” 等饮品的包装都采用 “绿色为主色调 + 水果图案” 的设计风格，这属于（ ） A.配套包装策略 B.赠品包装策略 C.类似包装策略 D.等级包装策略 10.在糖果的销售包装中放置了唐老鸭、米老鼠等塑料玩具，很受儿童欢迎。这是一种（ ）A.统一包装策略 B.再使用包装策略 C.分档包装策略 D.附赠品包装策略 11.手机的通话功能，这属于（ ） A.核心产品功能 B.潜在产品功能 C.剩余产品功能 D.无用产品功能 12.如图所示，泡泡玛特在盲盒包装中放置随机的潮流手办，消费者为收集全套手办反复购买，这种包装策略是（ ） A.再使用包装策略 B.附赠品包装策略 C.分档包装策略 D.更新包装策略 13.在应用（ ）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。 A.再使用包装策略 B.配套包装策略 C.附赠品包装策略 D.更新包装策略 14.（ ）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。 A.快速渗透 B.快速取脂 C.缓慢取脂 D.缓慢渗透 15.按照人们的消费习惯，将多种有关联的产品组合装置在同一包装物内，此策略属于（ ） A.相似包装策略 B.组合包装策略 C.附赠品包装策略 D.再使用包装策略 16.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ） A.产品延伸 B.产品大类现代化 C.扩大产品组合 D.缩减产品组合 17.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（ ） A.缩小企业生产规模,只维持适当的生产 B.降低生产成本,提高产品质量 C.技术开发新产品,淘汰老产品 D.改进产品及服务质量,创立品牌地 18.讲究产品深度，而不讲求产品宽度的商店是（ ） A.专买店 B.百货店 C.杂货店 D.连锁超市 19.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是（ ） A.8 B.9 C.17 D.21 20.企业依靠自己的科研力量研究开发新产品，这属于新产品开发方式中的（ ） A.技术引进 B.独立研制 C.协作开发 D.研制与引进相结合 2、 判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 1. 品牌名称是品牌中可以用语言表达的部分（ ） 2. 商标就是品牌，品牌就是商标（ ） 3. 长虹上市销售的第一台彩电是全新产品（ ） 4. 产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等（ ） 5.品牌使用者策略是指企业决定在产品上使用生产者品牌还是销售者品牌（ ） 6.根据产品在市场中销售额和利润的变化情况，可以分为4个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。（ ） 7.某文具店经营的 “晨光按动笔”“得力笔记本”“真彩马克笔”，分属不同产品线（笔类、本册类、画材类），其中 “晨光按动笔” 是一个产品项目。（ ） 8.某家电企业为冰箱增加 “食材过期提醒”“远程控制” 功能，属于对产品整体概念中 “延伸产品” 的改进。（ ） 9.产品生命周期就是产品使用寿命周期（ ） 10.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中， 海鸥DF相机就是一个产品项目（ ） 11. 苹果公司推出的 iPhone 15 与 iPhone 14 相比，仅升级了芯片和摄像头，属于改进型新产品，而非全新产品。（ ） 12.上海大众生产了桑塔纳后,又推出了帕萨特,这是向上延伸策略（ ） 13.形式产品是产品为消费者提供的基本效用和利益（ ） 14.第一台上市的彩电是全新产品（ ） 15.在产品的生命周期中产品的销售利润达到最高峰是成长期（ ） 3、 名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 1.产品 2.核心产品 3.有形产品 4.产品定位 4、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 1.简述产品生命周期各阶段的营销策略。 2.什么是同一（统一）品牌策略？有哪些优缺点？ 5、 综合题（本大题8分） 1.论述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题？ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$