《市场营销知识》制定产品策略-知识点训练 2026版河南省营销与物流类考纲百套卷 第13卷（原卷版+答案版）

编写说明：2026年版河南省《营销与物流类考纲百套卷》 依据河南省职教高考《营销与物流类专业知识考试标准》编写。本套试卷由118份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲34个考点，每个考点出1~4份试卷，共88份知识点训练卷；第二部分针对4门课程，每门课程出5份试卷共20份常考题训练卷；第三部分由参考河南省历年营销与物流类专业考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《营销与物流类考纲百套卷》的第13卷，它是知识点训练卷。按《市场营销知识》课程第五章制定产品策略的七点复习内容与复习要求编写。其七点复习内容与复习要求是： 1.熟练掌握产品的整体概念； 2.掌握品牌、商标的含义及品牌的设计原则，了解品牌的内涵； 3.熟练掌握品牌和商标策略的应用； 4.掌握包装的含义和作用，了解包装的内容与设计原则，了解包装策略； 5.熟练掌握产品市场生命周期的概念和各阶段的特征及其营销策略； 6.掌握新产品的种类和新产品开发的方式，了解新产品开发的方向与基本要求； 7.掌握产品组合的含义，了解产品组合要素及产品组合策略。 河南省《营销与物流类考纲百套卷》 第13卷 课程一 市场营销知识 5. 制定产品策略 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 1、 选择题（本大题共20小题，每题2分，共40分，每小题中只有一个选项是正确的） 1.某电商平台推出 “买手机送无线充电器” 的活动，所赠送的无线充电器属于产品整体概念中的（ ）。 A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D.潜在产品 2.在新产品上市后，由于消费者对于产品了解较少，主播通过展示产品使用效果促进销售，这种方式主要针对产品生命周期的（ ） A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 3.产品特色属于产品整体中的（ ）部分。 A.核心 B.附加 C.形式 D.特色 4.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ） A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 5.某美妆品牌在原有粉底液基础上，推出适合敏感肌的新版本，属于（ ） A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 6.某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的轮胎，该企业产品组合的深度是（ ） A.18 B.8 C.56 D.6 7.将几种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是（ ） A.赠品包装 B.类似包装 C.组合包装 D.改变包装 8.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（ ）数目。 A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌 9.电商企业通过数据分析发现某款产品销量持续下降，决定减少库存并逐步下架，这一决策适用于产品生命周期的（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 10.所谓产品线双向延伸，就是原定于（ ）产品市场的企业掌握了市场优势又，向产品线的上下两个方向延伸。 A.高档 B.低档 C.中高档 D.中档 11.如图所示，世捷洗发水在某购物平台上推出 750ml 家庭装、500ml 旅行装和 300ml 试用装，这体现了产品组合的（ ） A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 12.如图所示，三只松鼠将薯片、坚果、饼干组合成 “追剧大礼包” 销售，采用的包装策略是（ ） A.组合包装 B.赠品包装 C.复用包装 D.类似包装 13.为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（ ） A.安全性 B.便利性 C.差异性 D.艺术性 14.对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（ ） A.换代产品 B.改进产品 C.仿制产品 D.全新产品 15.某电商店铺同时销售服装、家电、食品三大类商品，其产品组合的（ ）为3 A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联度 16.格力空调中的“格力”2字是（ ） A.招牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.以上都不是 17.在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（ ） A.扩大产品组合策略 B.产品延伸策略 C.产品差异化策略 D.最佳产品组合策略 18.延伸产品是指顾客购买某类产品时,附带获得的各种（ ）的总和 A.功能 B.利益 C.属性 D.用途 19.某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为（ ） A.3 B.5 C.6 D.14 20.如图所示，西门子冰箱在不改变压缩机的情况下，研制出质量更有保证的新型双开门冰箱，这属于（ ）。 A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 2、 判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 1.电商直播中展示的产品 3D 模型属于产品整体概念中的形式产品（ ） 2.品牌包括品牌名称、品牌标识两个部分（ ） 3.产品生命周期的成长期，电商企业应重点通过降价促销扩大市场份额。（ ） 4.电商平台的 “七天无理由退货” 服务属于产品的附加产品。（ ） 5.某饮料企业推出 “扫码抽奖” 的包装设计，体现了包装的促销功能（ ） 6.新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大（ ） 7.生命周期的成熟期销售增长速度最快（ ） 8.全新产品在电商平台的扩散速度通常慢于改进型产品，因为消费者接受度更低。（ ） 9.某护肤品品牌同时销售 “自然堂”（高端）和 “喜马拉雅”（平价）两个品牌，属于多品牌策略。（ ） 10.在产品生命成熟期,企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略（ ） 11.产品生命周期的成熟期，电商企业应停止广告投放，以降低营销成本（ ） 12.增加产品线中的产品组合，表示产品组合的广度增加（ ） 13.在产品投入期,采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销,便于企业长期占领市场（ ） 14.运用产品包装来保护产品,便于储运是现代营销的重要手段（ ） 15.产品的销售包装是产品的“无声的推销员”（ ） 3、 名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 1.产品项目 2.产品组合决策 3.产品开发 4.冲动购买品 4、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 1.什么是个别品牌策略？有哪些优缺点？ 2.试述产品畅销阶段企业应采取的营销策略。 5、 综合题（本大题8分） 1.论述产品生命周期成熟期的特点和营销策略。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026年版河南省《营销与物流类考纲百套卷》 依据河南省职教高考《营销与物流类专业知识考试标准》编写。本套试卷由118份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲34个考点，每个考点出1~4份试卷，共88份知识点训练卷；第二部分针对4门课程，每门课程出5份试卷共20份常考题训练卷；第三部分由参考河南省历年营销与物流类专业考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《营销与物流类考纲百套卷》的第13卷，它是知识点训练卷。按《市场营销知识》课程第五章制定产品策略的七点复习内容与复习要求编写。其七点复习内容与复习要求是： 1.熟练掌握产品的整体概念； 2.掌握品牌、商标的含义及品牌的设计原则，了解品牌的内涵； 3.熟练掌握品牌和商标策略的应用； 4.掌握包装的含义和作用，了解包装的内容与设计原则，了解包装策略； 5.熟练掌握产品市场生命周期的概念和各阶段的特征及其营销策略； 6.掌握新产品的种类和新产品开发的方式，了解新产品开发的方向与基本要求； 7.掌握产品组合的含义，了解产品组合要素及产品组合策略。 河南省《营销与物流类考纲百套卷》 第13卷 课程一 市场营销知识 5. 制定产品策略 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 1、 选择题（本大题共20小题，每题2分，共40分，每小题中只有一个选项是正确的） 1.某电商平台推出 “买手机送无线充电器” 的活动，所赠送的无线充电器属于产品整体概念中的（ ）。 A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D.潜在产品 【答案】 C 2.在新产品上市后，由于消费者对于产品了解较少，主播通过展示产品使用效果促进销售，这种方式主要针对产品生命周期的（ ） A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】 A 3.产品特色属于产品整体中的（ ）部分。 A.核心 B.附加 C.形式 D.特色 【答案】 C 4.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ） A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】 C 5.某美妆品牌在原有粉底液基础上，推出适合敏感肌的新版本，属于（ ） A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 【答案】 C 6.某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的轮胎，该企业产品组合的深度是（ ） A.18 B.8 C.56 D.6 【答案】 D 7.将几种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是（ ） A.赠品包装 B.类似包装 C.组合包装 D.改变包装 【答案】 C 8.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（ ）数目。 A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌 【答案】 B 9.电商企业通过数据分析发现某款产品销量持续下降，决定减少库存并逐步下架，这一决策适用于产品生命周期的（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】 D 10.所谓产品线双向延伸，就是原定于（ ）产品市场的企业掌握了市场优势又，向产品线的上下两个方向延伸。 A.高档 B.低档 C.中高档 D.中档 【答案】 D 11.如图所示，世捷洗发水在某购物平台上推出 750ml 家庭装、500ml 旅行装和 300ml 试用装，这体现了产品组合的（ ） A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 【答案】C 12.如图所示，三只松鼠将薯片、坚果、饼干组合成 “追剧大礼包” 销售，采用的包装策略是（ ） A.组合包装 B.赠品包装 C.复用包装 D.类似包装 【答案】A 13.为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（ ） A.安全性 B.便利性 C.差异性 D.艺术性 【答案】C 14.对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（ ） A.换代产品 B.改进产品 C.仿制产品 D.全新产品 【答案】 B 15.某电商店铺同时销售服装、家电、食品三大类商品，其产品组合的（ ）为3 A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联度 【答案】 B 16.格力空调中的“格力”2字是（ ） A.招牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.以上都不是 【答案】 B 17.在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（ ） A.扩大产品组合策略 B.产品延伸策略 C.产品差异化策略 D.最佳产品组合策略 【答案】 A 18.延伸产品是指顾客购买某类产品时,附带获得的各种（ ）的总和 A.功能 B.利益 C.属性 D.用途 【答案】 B 19.某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为（ ） A.3 B.5 C.6 D.14 【答案】A 20.如图所示，西门子冰箱在不改变压缩机的情况下，研制出质量更有保证的新型双开门冰箱，这属于（ ）。 A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 【答案】 C 2、 判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 1.电商直播中展示的产品 3D 模型属于产品整体概念中的形式产品（ ） 【答案】 √ 2.品牌包括品牌名称、品牌标识两个部分（ ） 【答案】 √ 3.产品生命周期的成长期，电商企业应重点通过降价促销扩大市场份额。（ ） 【答案】 × 4.电商平台的 “七天无理由退货” 服务属于产品的附加产品。（ ） 【答案】 √ 5.某饮料企业推出 “扫码抽奖” 的包装设计，体现了包装的促销功能（ ） 【答案】 √ 6.新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大（ ） 【答案】 √ 7.生命周期的成熟期销售增长速度最快（ ） 【答案】 × 8.全新产品在电商平台的扩散速度通常慢于改进型产品，因为消费者接受度更低。（ ） 【答案】 √ 9.某护肤品品牌同时销售 “自然堂”（高端）和 “喜马拉雅”（平价）两个品牌，属于多品牌策略。（ ） 【答案】 √ 10.在产品生命成熟期,企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略（ ） 【答案】 √ 11.产品生命周期的成熟期，电商企业应停止广告投放，以降低营销成本（ ） 【答案】 × 12.增加产品线中的产品组合，表示产品组合的广度增加（ ） 【答案】 × 13.在产品投入期,采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销,便于企业长期占领市场（ ） 【答案】 × 14.运用产品包装来保护产品,便于储运是现代营销的重要手段（ ） 【答案】 × 15.产品的销售包装是产品的“无声的推销员”（ ） 【答案】 √ 3、 名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 1.产品项目 【答案】 产品项目是指产品线中不同品牌和细类的特定产品。 2.产品组合决策 【答案】 产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和黏度方面做出的决策。 3.产品开发 【答案】 是通过创新来提供满足市场需求的新产品或改进既有产品。 4.冲动购买品 【答案】 是消费者事先并未计划购买，因视觉嗅觉或其它感官直接受到刺激而临时决定购买的商品。 4、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 1.什么是个别品牌策略？有哪些优缺点？ 【答案】 个别品牌策略是指企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。 优点：起“隔离”作用，用品牌把不同产品的特性、档次、目标顾客的差异隔离开来，而不必把高档优质产品的品牌引进较低质量的产品线；起“保险”作用，没有将企业的声誉系在某一产品品牌的成败之上，企业不会因某一品牌信誉下降而承担较大的风险；起“激励”作用，不断开发的新产品采用新的品牌，可给人以蒸蒸日上、进步发展的良好印象，且品牌之间的适度竞争有利于企业产品向多个细分市场渗透。 缺点：个别品牌成本费用大，包括商标设计及品牌命名费用、注册与续展费用、宣传推广费用等，使企业在竞争中处于不利地位。此外，品牌过多，不利于企业创立名牌。 2.试述产品畅销阶段企业应采取的营销策略。 【答案】 （1）扩充目标市场，积极开拓新的细分市场； （2）广告宣传的重点从建立产品知名度转向厂牌、商标的宣传，使人们对该产品产生好的印象，产生好感和偏爱； （3）增加新的分销渠道或加强分销渠道。 5、 综合题（本大题8分） 1.论述产品生命周期成熟期的特点和营销策略。 【答案】 成熟期是指产品经过成长期的一段时间以后，市场需求趋向饱和，销售量进入从缓慢增长到缓慢下降的时期。 这一阶段的主要特点：销售额增长缓慢，并且在达到峰值后开始缓慢下降；生产批量大，生产成本达到最低点；利润达到最高点。但到后期，由于产品售价降低，促销费用增加，企业利润开始下降；各种品牌的产品进入市场,市场竞争日益激烈。 成熟期的营销策略：成熟期营销策略的主要目的是维持甚至扩大原有的市场份额，尽量延长产品的市场寿命，因此其营销策略要突出一个“改”字，即对原有的产品和市场进行改进。主要策略有以下几种。 （1）改进市场。主要途径有：进入新的细分市场，寻求新用户；刺激现有顾客，增加使用频率；重新定位产品，寻求新的买主。 （2）改进产品。主要途径有：提高质量，目的是提高产品的使用性能；改进特性，目的是增加产品新的特性，扩大产品多方面的适用性，提高安全性，使之使用方便；改进款式，目的是提高产品的美观要求。 （3）改进市场营销组合。主要途径有：通过降价优惠提高销售额；通过提高现有渠道的分销能力和开拓新的分销渠道提高销售额；通过增加广告开支或重新设计广告策略，增强广告效果，刺激销售；增加新的销售促进措施提高销售额；通过加大人员推销力量，提高推销人员素质，重新设计推销人员的布局分工，以及改善对推销人员的奖励办法来提高销售额；通过增加服务项目和提高服务质量来促进销售。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$