《旅游概论》旅游市场（1）-知识点训练卷 2026版湖南省旅游类考纲百套卷第9卷（原卷版+解析版）

2026版湖南省《旅游类考纲百套卷》 第9卷编写说明：2026版湖南省《旅游类专业考纲百套卷》，依据《湖南省旅游类专业综合知识考试基本要求及考试大纲》编写，湖南省旅游类专业理论考试分为五个模块，即对应五门课程。本套专辑根据考纲的各个模块的基础知识，核心知识及综合分析三个层次要求，按教材章节逻辑编写试卷共100份，分为三个部分。第一部分是各个模块的知识点训练卷共78份；第二部分是五个模块的综合训练卷共12份；第三部分是参考湖南省历年来旅游类专业考试真题，编写的专业综合训练卷共10份。 本试卷是2026版湖南省《旅游类专业考纲百套卷》的第9卷，是知识点训练卷。考查内容是《旅游概论》的项目五.旅游市场。 旅游概论 5. 旅游市场（1） 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（在本题的每小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，本大题共20小题每小题2分，共40分） 1. 马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国等国家成为我国的主要客源地的重要因素是（ ）。 A. 地理因素 B. 经济因素 C. 人文因素 D. 历史因素 【答案】C 【解析】马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印度尼西亚等国家成为我国的主要客源地，除了地理因素、双边经济比较活跃外，更重要的是人文因素，即在这些国家中生活着大量的华人和华侨。 2. 广义的旅游市场是指（ ）。 A. 在旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和 B. 在一定时间、地点和条件下具有购买力和旅游动机的旅游消费群体 C. 旅游目的地的旅游资源状况 D. 旅游供求市场的经济发展水平和前景 【答案】A 【解析】广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和。 3. （ ）已经成为世界上国内旅游人次数最多的国家。 A. 美国 B. 英国 C. 中国 D. 法国 【答案】C 【解析】中国已经成为世界上国内旅游人次数最多的国家。 4. 市场细分是在（ ），由美国市场学家温德尔·斯密在总结企业按照消费者不同需要组织生产的经验中提炼出来的。 A. 20世纪40年代中期 B. 20世纪50年代初期 C. 20世纪50年代中期 D. 20世纪60年代初期 【答案】C 【解析】市场细分是在20世纪50年代中期，由美国市场学家温德尔·斯密在总结企业按照消费者不同需要组织生产的经验中提炼出来的。 5. 下列关于我国旅游市场的叙述，错误的是（ ）。 A. 我国的入境旅游市场是我国旅游业的先导和支柱 B. 我国的国内旅游市场是指我国国内旅游客源市场和旅游供给市场的总和 C. 观光旅游者是目前我国国内旅游市场的主体 D. 我国的美洲入境旅游市场的客源主要来自北美市场，即美国 【答案】D 【解析】我国的美洲入境旅游市场的客源主要来自北美市场，即美国和加拿大。 6. 旅游市场形成的主要条件是（ ）。 A. 旅游资源 B. 经济的发展 C. 人文地缘关系 D. 市场开发水平 【答案】B 【解析】经济的发展是旅游市场形成的主要条件。 7. 下列不属于亚洲旅游市场的是（ ）。 A. 日本 B. 新加坡 C. 印度 D. 俄罗斯 【答案】D 【解析】俄罗斯属于欧洲市场。 8. 判断旅游经营者的市场规模最常用的标准是（ ）。 A．接待总人数 B．产品销售量 C．市场占有率 D．营业收入额 【答案】C 【解析】判断市场规模时，最常用的标准是各经营者的市场占有率，而不是该旅游市场的接待总人数规模。 9. 把旅游市场细分为欧洲市场、美洲市场、东亚与太平洋市场、非洲市场、中东市场和南亚市场，这依据的标准是（ ）。 A. 旅游市场的规模 B. 市场质量 C. 人口特点 D. 人口地理分布 【答案】D 【解析】欧洲市场、美洲市场、东亚与太平洋市场等这是根据人口地理分布划分的。 10. 旅游市场细分经常采用的方法是（ ）。 A. 人口特点 B. 旅游目的 C. 人口地理分布 D. 市场质量 【答案】A 【解析】人口特点是旅游市场细分经常采用的方法。 11. （ ）是旅游市场形成的首要条件。 A. 旅行社 B. 旅游资源 C. 旅游交通 D. 旅游饭店 【答案】B 【解析】旅游资源是旅游市场形成的首要条件。 12. 旅游市场细分广泛采用的方法是（ ）。 A. 人口特点 B. 旅游目的 C. 人口地理分布 D. 市场质量 【答案】B 【解析】旅游目的是旅游市场细分广泛采用的方法。 13. 下列选项中，属于异质市场的是（ ）。 A. 消费品市场 B. 食盐 C. 糖 D. 汽油 【答案】A 【解析】所谓同质市场即消费者对商品的需求，对企业的经营策略的反应有一定的一致性。换句话说，一些消费者对某种市场的产品的偏好程度是同类型的。如食盐、糖、汽油的市场是同质市场，企业可采取整体策略，不必再细分。异质市场，即消费者对产品或服务的需求差异性很大，如消费品市场、旅游市场。 14. 我国大陆（内地）的入境旅游者包括（ ）。 A. 国外居民 B. 华侨和港澳台同胞 C. 华侨 D. 港澳台同胞 【答案】B 【解析】我国大陆（内地）的入境旅游者包括华侨和港澳台同胞。 15. 在历年来华的外国人中，（ ）来华旅游总人数和在华消费总额都名列前茅，对我国入境旅游市场起着举足轻重的作用。 A. 韩国 B. 新加坡 C. 日本 D. 泰国 【答案】C 【解析】在历年来华的外国人中，日本来华旅游总人数和在华消费总额都名列前茅，对我国入境旅游市场起着举足轻重的作用，是我国必须挖掘的、富有潜力的入境旅游市场。 16. （ ）的发展仍然是我国旅游工作的薄弱环节。 A. 入境旅游市场 B. 出境旅游市场 C. 国内旅游市场 D. 国际旅游市场 【答案】B 【解析】出境旅游市场的发展仍然是我国旅游工作的薄弱环节。 17. 我国旅游业的真正起步是从（ ）努力开拓入境旅游市场开始的。 A. 20世纪60年代初 B. 20世纪60年代末 C. 20世纪70年代初 D. 20世纪70年代末 【答案】D 【解析】我国旅游业的真正起步是从20世纪70年代末努力开拓入境旅游市场开始的。 18. 根据旅游者的心理细分旅游市场，可以采用的标准包括社会阶层、生活方式和（ ）。 A. 利益追求 B. 旅游目的 C. 心理需要 D. 旅游时间 【答案】C 【解析】根据旅游者的心理细分旅游市场，可以采用社会阶层、生活方式和心理需要三个标准。 19. 某旅行社推出了 “夕阳红西北专列 ”，这是根据（ ）来细分旅游市场的 。 A. 人口地理分布 B. 市场质量 C. 人口特点 D. 人数规模 【答案】C 【解析】 “夕阳红西北专列 ”，主要是老年人，是根据人口特点来细分的。 20. 旅游市场的基本矛盾是（ ）。 A. 旅游者与旅游经营者之间的矛盾 B. 旅游产品的需求与供给之间的矛盾 C. 食、住、行、游、购、娱各部门之间的矛盾 D. 旅游资源与旅游客源之间的矛盾 【答案】C 【解析】旅游市场的基本矛盾是旅游产品的需求与供给之间的矛盾。 二、多项选择题（在本题的每小题的备选答案中，有两个或两个以上答案是正确的，多选、少选不给分。本大题共5小题，每小题3分，共15分）） 1. 旅游供给市场从形成到成熟，必须经过（ ）不同层次的实践过程。 A. 引导需求 B. 创造需求 C. 刺激需求 D. 适应需求 E. 生存需求 【答案】ABCD 【解析】旅游供给市场从形成到成熟，必须经过适应需求、刺激需求、引导需求和创造需求不同层次的实践过程。 2. 根据旅游者的心理细分旅游市场，可以采用的标准有（ ）。 A. 社会阶层 B. 旅游目的 C. 生活方式 D. 心理需要 E. 旅游时间长短 【答案】ACD 【解析】根据旅游者的心理细分旅游市场，可以采用社会阶层、生活方式和心理需要三个标准。 3. 韩国市场快速成长的原因有（ ）。 A. 旅行距离较近 B. 两国经贸合作发展快 C. 中韩文化交流多 D. 国民受教育程度高 E. 语言交流障碍少 【答案】AB 【解析】除了由于旅行距离较近外，更重要的是中韩两国的经贸合作发展较快。 4. 香港是祖国大陆最重要的入境旅游市场之一的原因有（ ）。 A. 经济繁荣 、居民生活消费水平高 B. 经济和贸易的互补性强 C. 拥有世界一流的交通 、通信设施 D. 亚太地区的国际旅游中心 E. 进入祖国内地的重要通道 【答案】ACDE 【解析】香港是祖国大陆最重要的入境旅游市场之一，应该始终重视对其的开发和服务。一方面，香港经济繁荣、居民生活消费水平高，提供着祖国大陆大部分的入境旅游客源；另一方面，香港是世界金融贸易中心和著名旅游城市，拥有世界一流的交通、通信设施，是世界重要的旅游中转客源市场，是亚太地区的国际旅游中心和进入祖国内地的重要通道，每年会有大量的国际商务旅游者和工商人士通过香港入境到内地旅行。 5. 我国国内旅游市场的（ ）指标与国际水平相差很大。 A. 人均旅游次数 B. 人均旅游消费额 C. 旅游人次数 D. 国内旅游市场的经济收入水平 E. 总体消费额 【答案】ABD 【解析】我国国内旅游市场的人均旅游次数、人均旅游消费额、国内旅游市场的经济收入水平、国内旅游产出占旅游业和国内生产总值的比重等重要指标与国际水平相差还很大，不能适应经济发展、人民生活水平提高和旅游消费需求增长的需要。 三、填空题（本大题共5小题，每空2分，共10分） 1. 旅游供给市场的 是建设旅游市场和旅游环境的物质基础。 【答案】综合经济实力 2. 旅游市场细分是旅游业或者旅游企业根据旅游者的来源及其需求、购买动机与习惯爱好等方面的异同，进一步把市场划分为不同类型的 。 【答案】旅游需求者群 3. 市场质量是指 。 【答案】市场的销售潜力 4. 我国的入境旅游市场类型包括我国港澳台地区市场、亚洲市场、 、美洲市场和大洋洲市场。 【答案】欧洲市场 5. 我国的入境旅游市场主要分为我国港澳台地区市场和 两部分。 【答案】客源国市场 四、简答题（本大题共2小题，每题10分，共20分） 1. 旅游市场细分的意义是什么？ 【答案】旅游市场细分的意义在于帮助旅游业和旅游企业根据自身的特点和经营目标，寻找到适合提供服务接待的对象，提高产品的针对性，满足市场需求，保持和发挥竞争优势，同时提高经营管理决策的科学性，找到适合自身的市场机会，集中有限资源，提供高质量、特色化的旅游产品。 2. 了解我国的主要入境旅游市场有什么意义？ 【答案】（1）有助于我国积极拓展新兴市场、重点开发潜力市场。 （2）有助于我国旅游经营者向来自这些国家和地区的旅游者提供他们所喜好的、有针对性的服务产品。 （3）有助于促进我国旅游业提高服务质量和管理水平，更好地满足旅游者的各种需求。 （4）有助于加强我国政府旅游部门和旅游企业的市场研究、开发、宣传和促销工作等。 五、综合题（15分） 材料一：杭州风光秀丽，自古有“人间天堂”之称。作为著名旅游胜地，当地政府十分重视旅游业的发展，采取一系列举措，再现杭州西湖“一湖映双塔，三堤凌碧波”的全景，使杭州西湖成功申报世界文化景观遗产。杭州环湖所有公园景点免费开放，为世界旅游创造了样本，为全国休闲度假城市提供了效仿模式。 材料二：成都山川秀丽，人杰地灵。九寨沟、都江堰、青城山、峨眉山、卧龙大熊猫栖息地等世界遗产和三星堆、武侯祠、杜甫草堂等古迹遗址，形成成都独有的魅力，吸引着无数旅游者。2007年，成都被原国家旅游局（现文化和旅游部）和联合国世界旅游组织授予“中国最佳旅游城市”。 材料三：第二次世界大战以后，欧美国家社会经济高度发展，普遍实行每周5天工作制，法定带薪年假最少在 18～24 天之间，交通和通信网高速发展。诸多因素的影响，促使世界旅游业迅速发展。欧美经济发达国家一直占据着世界旅游市场的主导地位，国际旅游者及其旅游支出的 80%左右产生并流向这一区域。 结合上述材料，回答以下问题： （1）旅游市场的形成受哪些条件的影响？ （5分） 【答案】① 旅游目的地旅游资源状况； ②旅游供求市场的经济发展水平和前景； ③旅游供求市场的人文地缘关系； ④旅游目的地的市场开发水平； ⑤政府发挥的积极作用。 （2）分析世界旅游市场流量和流向集中在欧美经济发达国家的主要原因。（10分） 【答案】①这些国家和地区的经济基础雄厚，国民收入水平高，闲暇时间多，都市化程度高，生活节奏快，人们外出旅游机会多、可能性也比较大，这些国家和地区成为世界主要的旅游客源地和目的地； ②这些国家和地区拥有比较先进的交通工具、交通和通信网络，外出旅游比较方便、舒适、快捷； ③这些国家和地区旅游资源非常丰富； ④这些国家和地区之间的历史底蕴深厚，经济关系紧密，人员往来频繁； ⑤这些国家和地区的旅游业起步早，发展快，经验多，经营和管理水平高，有竞争优势。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 2026版湖南省《旅游类考纲百套卷》 第9卷编写说明：2026版湖南省《旅游类专业考纲百套卷》，依据《湖南省旅游类专业综合知识考试基本要求及考试大纲》编写，湖南省旅游类专业理论考试分为五个模块，即对应五门课程。本套专辑根据考纲的各个模块的基础知识，核心知识及综合分析三个层次要求，按教材章节逻辑编写试卷共100份，分为三个部分。第一部分是各个模块的知识点训练卷共78份；第二部分是五个模块的综合训练卷共12份；第三部分是参考湖南省历年来旅游类专业考试真题，编写的专业综合训练卷共10份。 本试卷是2026版湖南省《旅游类专业考纲百套卷》的第9卷，是知识点训练卷。考查内容是《旅游概论》的项目五.旅游市场。 旅游概论 5. 旅游市场（1） 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（在本题的每小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，本大题共20小题每小题2分，共40分） 1. 马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国等国家成为我国的主要客源地的重要因素是（ ）。 A. 地理因素 B. 经济因素 C. 人文因素 D. 历史因素 2. 广义的旅游市场是指（ ）。 A. 在旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和 B. 在一定时间、地点和条件下具有购买力和旅游动机的旅游消费群体 C. 旅游目的地的旅游资源状况 D. 旅游供求市场的经济发展水平和前景 3. （ ）已经成为世界上国内旅游人次数最多的国家。 A. 美国 B. 英国 C. 中国 D. 法国 4. 市场细分是在（ ），由美国市场学家温德尔·斯密在总结企业按照消费者不同需要组织生产的经验中提炼出来的。 A. 20世纪40年代中期 B. 20世纪50年代初期 C. 20世纪50年代中期 D. 20世纪60年代初期 5. 下列关于我国旅游市场的叙述，错误的是（ ）。 A. 我国的入境旅游市场是我国旅游业的先导和支柱 B. 我国的国内旅游市场是指我国国内旅游客源市场和旅游供给市场的总和 C. 观光旅游者是目前我国国内旅游市场的主体 D. 我国的美洲入境旅游市场的客源主要来自北美市场，即美国 6. 旅游市场形成的主要条件是（ ）。 A. 旅游资源 B. 经济的发展 C. 人文地缘关系 D. 市场开发水平 7. 下列不属于亚洲旅游市场的是（ ）。 A. 日本 B. 新加坡 C. 印度 D. 俄罗斯 8. 判断旅游经营者的市场规模最常用的标准是（ ）。 A．接待总人数 B．产品销售量 C．市场占有率 D．营业收入额 9. 把旅游市场细分为欧洲市场、美洲市场、东亚与太平洋市场、非洲市场、中东市场和南亚市场，这依据的标准是（ ）。 A. 旅游市场的规模 B. 市场质量 C. 人口特点 D. 人口地理分布 10. 旅游市场细分经常采用的方法是（ ）。 A. 人口特点 B. 旅游目的 C. 人口地理分布 D. 市场质量 11. （ ）是旅游市场形成的首要条件。 A. 旅行社 B. 旅游资源 C. 旅游交通 D. 旅游饭店 12. 旅游市场细分广泛采用的方法是（ ）。 A. 人口特点 B. 旅游目的 C. 人口地理分布 D. 市场质量 13. 下列选项中，属于异质市场的是（ ）。 A. 消费品市场 B. 食盐 C. 糖 D. 汽油 14. 我国大陆（内地）的入境旅游者包括（ ）。 A. 国外居民 B. 华侨和港澳台同胞 C. 华侨 D. 港澳台同胞 15. 在历年来华的外国人中，（ ）来华旅游总人数和在华消费总额都名列前茅，对我国入境旅游市场起着举足轻重的作用。 A. 韩国 B. 新加坡 C. 日本 D. 泰国 16. （ ）的发展仍然是我国旅游工作的薄弱环节。 A. 入境旅游市场 B. 出境旅游市场 C. 国内旅游市场 D. 国际旅游市场 17. 我国旅游业的真正起步是从（ ）努力开拓入境旅游市场开始的。 A. 20世纪60年代初 B. 20世纪60年代末 C. 20世纪70年代初 D. 20世纪70年代末 18. 根据旅游者的心理细分旅游市场，可以采用的标准包括社会阶层、生活方式和（ ）。 A. 利益追求 B. 旅游目的 C. 心理需要 D. 旅游时间 19. 某旅行社推出了 “夕阳红西北专列 ”，这是根据（ ）来细分旅游市场的 。 A. 人口地理分布 B. 市场质量 C. 人口特点 D. 人数规模 20. 旅游市场的基本矛盾是（ ）。 A. 旅游者与旅游经营者之间的矛盾 B. 旅游产品的需求与供给之间的矛盾 C. 食、住、行、游、购、娱各部门之间的矛盾 D. 旅游资源与旅游客源之间的矛盾 二、多项选择题（在本题的每小题的备选答案中，有两个或两个以上答案是正确的，多选、少选不给分。本大题共5小题，每小题3分，共15分）） 1. 旅游供给市场从形成到成熟，必须经过（ ）不同层次的实践过程。 A. 引导需求 B. 创造需求 C. 刺激需求 D. 适应需求 E. 生存需求 2. 根据旅游者的心理细分旅游市场，可以采用的标准有（ ）。 A. 社会阶层 B. 旅游目的 C. 生活方式 D. 心理需要 E. 旅游时间长短 3. 韩国市场快速成长的原因有（ ）。 A. 旅行距离较近 B. 两国经贸合作发展快 C. 中韩文化交流多 D. 国民受教育程度高 E. 语言交流障碍少 4. 香港是祖国大陆最重要的入境旅游市场之一的原因有（ ）。 A. 经济繁荣 、居民生活消费水平高 B. 经济和贸易的互补性强 C. 拥有世界一流的交通 、通信设施 D. 亚太地区的国际旅游中心 E. 进入祖国内地的重要通道 5. 我国国内旅游市场的（ ）指标与国际水平相差很大。 A. 人均旅游次数 B. 人均旅游消费额 C. 旅游人次数 D. 国内旅游市场的经济收入水平 E. 总体消费额 三、填空题（本大题共5小题，每空2分，共10分） 1. 旅游供给市场的 是建设旅游市场和旅游环境的物质基础。 2. 旅游市场细分是旅游业或者旅游企业根据旅游者的来源及其需求、购买动机与习惯爱好等方面的异同，进一步把市场划分为不同类型的 。 3. 市场质量是指 。 4. 我国的入境旅游市场类型包括我国港澳台地区市场、亚洲市场、 、美洲市场和大洋洲市场。 5. 我国的入境旅游市场主要分为我国港澳台地区市场和 两部分。 四、简答题（本大题共2小题，每题10分，共20分） 1. 旅游市场细分的意义是什么？ 2. 了解我国的主要入境旅游市场有什么意义？ 五、综合题（15分） 材料一：杭州风光秀丽，自古有“人间天堂”之称。作为著名旅游胜地，当地政府十分重视旅游业的发展，采取一系列举措，再现杭州西湖“一湖映双塔，三堤凌碧波”的全景，使杭州西湖成功申报世界文化景观遗产。杭州环湖所有公园景点免费开放，为世界旅游创造了样本，为全国休闲度假城市提供了效仿模式。 材料二：成都山川秀丽，人杰地灵。九寨沟、都江堰、青城山、峨眉山、卧龙大熊猫栖息地等世界遗产和三星堆、武侯祠、杜甫草堂等古迹遗址，形成成都独有的魅力，吸引着无数旅游者。2007年，成都被原国家旅游局（现文化和旅游部）和联合国世界旅游组织授予“中国最佳旅游城市”。 材料三：第二次世界大战以后，欧美国家社会经济高度发展，普遍实行每周5天工作制，法定带薪年假最少在 18～24 天之间，交通和通信网高速发展。诸多因素的影响，促使世界旅游业迅速发展。欧美经济发达国家一直占据着世界旅游市场的主导地位，国际旅游者及其旅游支出的 80%左右产生并流向这一区域。 结合上述材料，回答以下问题： （1）旅游市场的形成受哪些条件的影响？ （5分） （2）分析世界旅游市场流量和流向集中在欧美经济发达国家的主要原因。（10分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$