《市场营销基础》选择产品策略-知识点训练 2026版山东省市场营销类专业考纲百套卷 第10卷（原卷版+答案版）

编写说明：2026版《市场营销类考纲百套卷》 依据山东省职教高考《市场营销类专业知识考试标准》编写。本套试卷由132份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲46个考点，每个考点出1-4份试卷共98份知识点训练卷；第二部分针对6个知识模块，每个模块出4份试卷，共24份常考题训练卷；第三部分参考山东省历年市场营销类专业类考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《市场营销类考纲百套卷》的第10卷，按知识模块1.市场营销基础——5.选择产品策略范围要求编写。 其要求是： （1）了解产品的整体概念。 （2）理解产品组合的要素。 （3）掌握企业产品组合策略。 （4）了解产品生命周期的含义和特殊的产品生命周期。 （5）掌握产品生命周期各阶段的特点及营销策略。 （6）理解延长产品生命周期的措施。 （7）了解新产品的种类。 （8）理解开发新产品的程序。 山东省《市场营销类考纲百套卷》 第10卷 知识模块 1 市场营销基础 5.选择产品策略 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题25小题，每题2分，共50分） 1.产品整体概念中，消费者购买手机时获得的保修服务属于（ ） A. 核心产品 B. 形式产品 C. 延伸产品 D. 期望产品 【答案】C 2.某企业有 5 条产品线，每条产品线平均有 8 个产品项目，则该企业产品组合的深度是（ ） A. 5 B. 8 C. 13 D. 40 【答案】B 3.企业采用缩减产品组合策略的主要目的是（ ） A. 扩大市场份额 B. 降低成本，集中资源 C. 满足多样化需求 D. 分散经营风险 【答案】B 4.风格型产品生命周期的特点是（ ） A. 受时尚影响大，周期性循环 B. 生命周期短，销量骤升骤降 C. 长期稳定，变化缓慢 D. 快速成长，迅速衰退 【答案】A 5.产品生命周期中，投入期的主要营销策略不包括（ ） A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略 D.集中营销策略 【答案】D 6.成长期产品的特点不包括（ ） A.销量迅速增长 B.利润快速上升 C.竞争加剧 D.价格快速变化 【答案】D 7.延长产品生命周期的营销组合改进措施不包括（ ） A.调整价格 B.改进包装 C.调整促销方式 D.维持原有策略 【答案】D 8.产品生命周期投入期，适合实力较弱企业的策略是（ ） A. 快速撇脂 B. 缓慢撇脂 C. 快速渗透 D. 缓慢渗透 【答案】D 9.成长期企业提高市场占有率的关键是（ ） A. 降低价格 B. 扩大生产规模 C. 加强品牌建设 D. 减少促销投入 【答案】C 10.下列属于延长产品生命周期 “产品改进” 措施的是（ ） A. 降价促销 B. 增加产品新功能 C. 开拓新市场 D. 更换经销商 【答案】B 11.下列属于改进新产品的是（ ） A. 首次推出的智能手机 B. 升级摄像头像素的手机 C. 模仿知名品牌的饮料 D. 采用新原理的新能源汽车 【答案】B 12.某公司的婴幼儿润肤产品进入成熟期后,由“宝宝用好”到“宝宝用好,您用也好”的定位转变,使其目标市场在婴幼儿市场的基础上,又增加了中青年女性市场,该公司采用的营销策略是( ) A.品牌改进 B.市场改进 C.产品改进 D.市场营销组合改进 【答案】B 13.宏达钢铁公司有钢条.钢圈和钢板3条生产线,目前钢条有4个产品项目,钢圈有8个产品项目,钢板有6个产品项目,则该企业产品线的宽度和总长度分别是( ) A.3,6 B.3,18 C.6,3 D.18,3 【答案】B 14.某公司生产的收音机产品销量极少,多数消费者对该产品失去兴趣,这表明其所处的产品生命周期阶段是 A.投入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期 【答案】D 15.新产品开发中，“市场试销” 的主要目的是（ ） A. 测试产品概念 B. 评估生产可行性 C. 验证市场反应，调整策略 D. 制定价格体系 【答案】C 16.某高端服装品牌推出平价子品牌，这种产品线延伸策略是（ ） A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 水平延伸 D. 双向延伸 【答案】B 17.新产品开发中，若发现产品技术难度过大、成本过高，应在（ ）阶段终止项目。 A. 概念形成 B. 筛选 C. 商业分析 D. 产品研制 【答案】B 18.某牙膏品牌在成熟期推出 “美白”“抗敏感” 等系列产品，这种策略是（ ） A. 市场改进 B. 产品改进 C. 价格调整 D. 渠道拓展 【答案】B 19. 产品组合中，各产品线之间在生产条件等方面的关联程度是（ ） A.产品组合的宽度 B.产品组合的深度 C.产品组合的关联度 D.产品组合的长度 【答案】C 20.在产品生命周期的哪个阶段，企业的利润达到最高水平？（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】C 21.热潮型产品生命周期中，通常（ ） A.前期利润高 B.后期利润高 C.整个生命周期利润都高 D.利润不稳定 【答案】A 22.企业产品组合策略中，向上延伸的风险不包括（ ） A.可能引起消费者质疑 B.可能遭遇高端品牌竞争 C.增加营销成本 D.产品价格混乱 【答案】D 22.某家电企业有冰箱、洗衣机、空调 3 条产品线，冰箱有 5 个型号，洗衣机有 4 个型号，空调有 6 个型号，则产品组合的总长度是（ ） A. 3 B. 5 C. 15 D. 120 【答案】C 23.产品衰退期，企业采用 “集中策略” 的具体做法是（ ） A. 维持原市场，减少促销 B. 聚焦优势细分市场，放弃弱势市场 C. 立即停产，清理库存 D. 降价清仓，快速退出 【答案】B 24.产品整体概念中，手机的外观设计属于（ ） A. 核心产品 B. 形式产品 C. 延伸产品 D. 潜在产品 【答案】B 25.新产品的类型包括（ ） A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.制造产品 【答案】D 2、 简答题（本大题6小题，共35分） 1.简述核心产品的概念。（5分） 【答案】 也称实质产品，是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，是构成产品最本质的核心部分，是顾客真正要购买的东西。 2.简述产品生命周期的概念。（6分） 【答案】 在市场经营中，任何一个产品都有一个从产生、发展到淘汰的过程。产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程。典型的产品生命周期包括：投入期、成长期、成熟期和衰退期。 3.简述投入期的营销策略有哪些。（6分） 【答案】 双高策略； 双低策略；选择性渗透策略； 密集性渗透策略。 4.简述成长期的特点有哪些。（6分） 【答案】 销售额迅速上升； 生产成本下降； 利润上升； 竞争加剧； 顾客多为早期采用者。 5.简述衰退期的营销策略有哪些。 （6分） 【答案】 维持策略；集中策略；淘汰策略；重振策略。 6.简述新产品的种类有哪些。（6分） 【答案】 全新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产。 3、 综合分析题（15分） 某饮料企业推出一款功能性饮料，初期通过高额广告投放和明星代言打开市场，销量快速增长，进入成长期后，竞争对手纷纷推出同类产品，价格战加剧。为维持优势，企业升级配方并推出低糖版本，同时拓展餐饮渠道。但随着市场饱和，销量增速放缓，进入成熟期。 要求： （1）分析该产品在成长期的主要特点及企业采取的应对策略。（5 分） （2）简述该企业在成熟期可采取的产品组合调整措施。（5 分） （3）若产品进入衰退期，提出两种可行的营销策略。（5 分） 【答案】 （1）成长期特点：销量快速增长，利润上升，竞争加剧。 企业应对策略：产品改进（升级配方、推出低糖版本）；渠道拓展（进入餐饮渠道），以巩固市场份额。 （2）成熟期产品组合调整措施：①增加产品变体（如推出不同规格包装）；②优化产品线，淘汰弱势产品；③延伸产品线（如推出同品牌其他类型饮料），扩大市场覆盖。 （3）衰退期营销策略：①集中策略：聚焦忠诚客户群体，减少促销投入，维持有限生产；②收割策略：降价清仓，逐步减少产量，将资源转移至新产品。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版《市场营销类考纲百套卷》 依据山东省职教高考《市场营销类专业知识考试标准》编写。本套试卷由132份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲46个考点，每个考点出1-4份试卷共98份知识点训练卷；第二部分针对6个知识模块，每个模块出4份试卷，共24份常考题训练卷；第三部分参考山东省历年市场营销类专业类考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《市场营销类考纲百套卷》的第10卷，按知识模块1.市场营销基础——5.选择产品策略范围要求编写。 其要求是： （1）了解产品的整体概念。 （2）理解产品组合的要素。 （3）掌握企业产品组合策略。 （4）了解产品生命周期的含义和特殊的产品生命周期。 （5）掌握产品生命周期各阶段的特点及营销策略。 （6）理解延长产品生命周期的措施。 （7）了解新产品的种类。 （8）理解开发新产品的程序。 山东省《市场营销类考纲百套卷》 第10卷 知识模块 1 市场营销基础 5.选择产品策略 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题25小题，每题2分，共50分） 1.产品整体概念中，消费者购买手机时获得的保修服务属于（ ） A. 核心产品 B. 形式产品 C. 延伸产品 D. 期望产品 2.某企业有 5 条产品线，每条产品线平均有 8 个产品项目，则该企业产品组合的深度是（ ） A. 5 B. 8 C. 13 D. 40 3.企业采用缩减产品组合策略的主要目的是（ ） A. 扩大市场份额 B. 降低成本，集中资源 C. 满足多样化需求 D. 分散经营风险 4.风格型产品生命周期的特点是（ ） A. 受时尚影响大，周期性循环 B. 生命周期短，销量骤升骤降 C. 长期稳定，变化缓慢 D. 快速成长，迅速衰退 5.产品生命周期中，投入期的主要营销策略不包括（ ） A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略 D.集中营销策略 6.成长期产品的特点不包括（ ） A.销量迅速增长 B.利润快速上升 C.竞争加剧 D.价格快速变化 7.延长产品生命周期的营销组合改进措施不包括（ ） A.调整价格 B.改进包装 C.调整促销方式 D.维持原有策略 8.产品生命周期投入期，适合实力较弱企业的策略是（ ） A. 快速撇脂 B. 缓慢撇脂 C. 快速渗透 D. 缓慢渗透 9.成长期企业提高市场占有率的关键是（ ） A. 降低价格 B. 扩大生产规模 C. 加强品牌建设 D. 减少促销投入 10.下列属于延长产品生命周期 “产品改进” 措施的是（ ） A. 降价促销 B. 增加产品新功能 C. 开拓新市场 D. 更换经销商 11.下列属于改进新产品的是（ ） A. 首次推出的智能手机 B. 升级摄像头像素的手机 C. 模仿知名品牌的饮料 D. 采用新原理的新能源汽车 12.某公司的婴幼儿润肤产品进入成熟期后,由“宝宝用好”到“宝宝用好,您用也好”的定位转变,使其目标市场在婴幼儿市场的基础上,又增加了中青年女性市场,该公司采用的营销策略是( ) A.品牌改进 B.市场改进 C.产品改进 D.市场营销组合改进 13.宏达钢铁公司有钢条.钢圈和钢板3条生产线,目前钢条有4个产品项目,钢圈有8个产品项目,钢板有6个产品项目,则该企业产品线的宽度和总长度分别是( ) A.3,6 B.3,18 C.6,3 D.18,3 14.某公司生产的收音机产品销量极少,多数消费者对该产品失去兴趣,这表明其所处的产品生命周期阶段是 A.投入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期 15.新产品开发中，“市场试销” 的主要目的是（ ） A. 测试产品概念 B. 评估生产可行性 C. 验证市场反应，调整策略 D. 制定价格体系 16.某高端服装品牌推出平价子品牌，这种产品线延伸策略是（ ） A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 水平延伸 D. 双向延伸 17.新产品开发中，若发现产品技术难度过大、成本过高，应在（ ）阶段终止项目。 A. 概念形成 B. 筛选 C. 商业分析 D. 产品研制 18.某牙膏品牌在成熟期推出 “美白”“抗敏感” 等系列产品，这种策略是（ ） A. 市场改进 B. 产品改进 C. 价格调整 D. 渠道拓展 19. 产品组合中，各产品线之间在生产条件等方面的关联程度是（ ） A.产品组合的宽度 B.产品组合的深度 C.产品组合的关联度 D.产品组合的长度 20.在产品生命周期的哪个阶段，企业的利润达到最高水平？（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 21.热潮型产品生命周期中，通常（ ） A.前期利润高 B.后期利润高 C.整个生命周期利润都高 D.利润不稳定 22.企业产品组合策略中，向上延伸的风险不包括（ ） A.可能引起消费者质疑 B.可能遭遇高端品牌竞争 C.增加营销成本 D.产品价格混乱 22.某家电企业有冰箱、洗衣机、空调 3 条产品线，冰箱有 5 个型号，洗衣机有 4 个型号，空调有 6 个型号，则产品组合的总长度是（ ） A. 3 B. 5 C. 15 D. 120 23.产品衰退期，企业采用 “集中策略” 的具体做法是（ ） A. 维持原市场，减少促销 B. 聚焦优势细分市场，放弃弱势市场 C. 立即停产，清理库存 D. 降价清仓，快速退出 24.产品整体概念中，手机的外观设计属于（ ） A. 核心产品 B. 形式产品 C. 延伸产品 D. 潜在产品 25.新产品的类型包括（ ） A.全新产品 B.换代新产品 2、 C.改进新产品 D.制造产品 简答题（本大题6小题，共35分） 1. 简述核心产品的概念。（5分） 2. 简述产品生命周期的概念。（6分） 3. 简述投入期的营销策略有哪些。（6分） 4. 简述成长期的特点有哪些。（6分） 5. 简述衰退期的营销策略有哪。（6分） 6. 简述新产品的种类有哪些。（6分） 3、 综合分析题（15分） 某饮料企业推出一款功能性饮料，初期通过高额广告投放和明星代言打开市场，销量快速增长，进入成长期后，竞争对手纷纷推出同类产品，价格战加剧。为维持优势，企业升级配方并推出低糖版本，同时拓展餐饮渠道。但随着市场饱和，销量增速放缓，进入成熟期。 要求： （1）分析该产品在成长期的主要特点及企业采取的应对策略。（5 分） （2）简述该企业在成熟期可采取的产品组合调整措施。（5 分） （3）若产品进入衰退期，提出两种可行的营销策略。（5 分） 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$