《市场营销基础》市场营销环境分析-知识点训练 2026版山东省市场营销类专业考纲百套卷 第4卷（原卷版+答案版）

编写说明：2026版《市场营销类考纲百套卷》 依据山东省职教高考《市场营销类专业知识考试标准》编写。本套试卷由132份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲46个考点，每个考点出1-4份试卷共98份知识点训练卷；第二部分针对6个知识模块，每个模块出4份试卷，共24份常考题训练卷；第三部分参考山东省历年市场营销类专业类考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《市场营销类考纲百套卷》的第4卷，按知识模块1.市场营销基础——3.市场营销环境分析范围要求编写。 其要求是： （1）了解市场营销环境的概念。 （2）理解市场营销宏观环境和微观环境的构成。 （3）掌握市场营销环境分析的方法。 山东省《市场营销类考纲百套卷》 第4卷 知识模块 1 市场营销基础 3.市场营销环境分析 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题25小题，每题2分，共50分） 1.下列关于市场营销环境的说法，正确的是（ ） A. 企业只能被动适应环境，无法影响环境 B. 微观环境受宏观环境制约，两者相互独立 C. 环境变化可能为企业带来机会或威胁 D. 市场营销环境仅包括外部因素 2.下列属于宏观环境中自然环境因素的是（ ） A. 消费者环保意识增强 B. 原材料短缺 C. 通货膨胀 D. 人口老龄化 3.微观环境中，对企业产品分销起关键作用的是（ ） A. 供应商 B. 营销中介 C. 竞争者 D. 公众 4.某企业通过 SWOT 分析发现，其产品技术领先但市场份额低，这属于（ ） A. 优势与机会 B. 优势与威胁 C. 劣势与机会 D. 劣势与威胁 5.分析市场营销环境常用的方法是（ ） A.SWOT 分析法 B.STP 分析法 C.4Ps 分析法 D.波特五力模型 6.以下属于市场营销宏观环境的是（ ） A.营销中介 B.社会文化环境 C.顾客 D.竞争者 7.下列属于政治法律环境对企业营销影响的是（ ） A. 消费者收入水平提高 B. 环保法规强制企业减排 C. 社交媒体普及改变消费习惯 D. 新技术引发产品升级 8.社会文化环境中的核心要素是（ ） A. 人口分布 B. 价值观 C. 科技水平 D. 经济政策 9.某企业发现竞争对手推出同类新产品，这属于微观环境中的（ ） A. 供应商威胁 B. 竞争者威胁 C. 营销中介压力 D. 公众压力 10.SWOT 分析法中的“O”代表（ ） A.机会 B.优势 C.劣势 D.威胁 11.SWOT 分析法中，企业内部劣势可能包括（ ） A. 市场需求增长 B. 技术研发能力弱 C. 新政策支持 D. 竞争对手减少 12.下列属于经济环境中影响消费结构的因素是（ ） A. 利率调整 B. 教育水平 C. 家庭生命周期 D. 宗教信仰 13.宏观环境中的技术环境变化可能导致（ ） A. 企业生产成本上升 B. 新产品替代旧产品 C. 消费者偏好改变 D. 政府监管加强 14.某企业因产品质量问题引发舆论批评，这属于微观环境中的（ ） A. 媒介公众压力 B. 顾客投诉 C. 供应商违约 D. 竞争者攻击 15.以下不属于市场营销环境分析的方法是 ( ) A.列表评价法 B.SWOT分析 C.矩阵分析法 D.4P理论 16.下列哪一项不属于企业内部环境的因素（ ） A.企业文化 B.经济政策 C.组织结构 D.生产能力 17.宏观环境因素中不包括（ ） A.政治环境 B.经济环境 C.竞争环境 D.社会文化环境 18.下列不属于宏观环境分析内容的是（ ） A. 行业竞争格局 B. 人口年龄结构 C. 产业政策调整 D. 科技发展趋势 19.企业应对环境威胁的 “转移策略” 是指（ ） A. 调整产品定位进入新市场 B. 加强研发提高产品竞争力 C. 降价促销扩大市场份额 D. 与竞争对手合作共赢 20.下列属于自然环境对企业营销的直接影响是（ ） A. 原材料价格上涨 B. 消费者环保需求增加 C. 政府出台环保法规 D. 绿色营销成为趋势 21.某企业利用政策支持进入新兴市场，这属于（ ） A. 利用内部优势 B. 弥补内部劣势 C. 抓住外部机会 D. 规避外部威胁 22.市场营销环境分析的主要目的是（） A.找到商机 B.了解竞争对手 C.提高企业市场份额 D.提高企业自身竞争力 23.下列哪种政治法律因素会对市场营销活动产生影响（） A.国际和地区间的政治形势 B.原料价格上涨 C.品牌竞争 D.B2C电商发展 24.技术环境中，以下哪项是企业需要关注的（） A.e时代来临 B.公交发展 C.地方政府政策 D.裁员计划 25.以下不属于社会文化环境中的哪些因素会对市场营销活动产生影响的是（） A.宗教信仰 B.价值观 C.道德观 D.个人可支配收入 2、 简答题（本大题6小题，共35分） 1. 简述竞争包括那几种类型。（6分） 2. 简述顾客的内容。（6分） 3. 结合实例说明宏观环境中的政治法律环境与经济环境如何共同影响企业营销活动。（8 分） 4. 简述经济环境的内容。（6分） 5. 简述SWOT分析法。 （6分） 6. 简述捕捉机遇的时机有哪些。（3分） 3、 综合分析题（15分） 1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始,“米沙”的销路良好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间,“米沙”变成了被人深恶痛绝的象征，布卢姆的赢利计划成了泡影。 根据以上内容回答下列问题: 1.不定项选择题（5分） (1)在这个案例中，影响“米沙”小玩具熊失败的主要因素是( ) A.政治法律环境 B.经济环境 C.地理环境 D.社会文化环境 （2）这种环境因素在这个案例中造成的影响表现为( ) A.政治与经济是不可分的，政治变动必然会引起经济形势的变化 B.对于企业来说，这种环境是不可控的 C.国家会通过法律手段干预企业的营销活动，并保护企业的利益 D.企业所有的营销活动都会受到这样环境因素的制约 （3）1980年在莫斯科举办奥运会对洛杉矶的斯坦福·布鲁姆来说是一个( )，吸引力( )，成功率( ) A.环境威胁 B.环境机会 C.较大 D.较小 （4）美国总统宣布不参加奥运会，对布鲁姆和他的“米沙”玩具熊来说是一个( ),严重性( )，出现率( ) A.环境威胁 B.环境机会 C.较大 D.较小 2.除了此案例中涉及到的主要的宏观环境以外，还有哪些宏观环境影响着企业的命运?(5分) 3.企业面对威胁可以采用哪些对策?（5分） 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版《市场营销类考纲百套卷》 依据山东省职教高考《市场营销类专业知识考试标准》编写。本套试卷由132份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲46个考点，每个考点出1-4份试卷共98份知识点训练卷；第二部分针对6个知识模块，每个模块出4份试卷，共24份常考题训练卷；第三部分参考山东省历年市场营销类专业类考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《市场营销类考纲百套卷》的第4卷，按知识模块1.市场营销基础——3.市场营销环境分析范围要求编写。 其要求是： （1）了解市场营销环境的概念。 （2）理解市场营销宏观环境和微观环境的构成。 （3）掌握市场营销环境分析的方法。 山东省《市场营销类考纲百套卷》 第4卷 知识模块 1 市场营销基础 3.市场营销环境分析 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题25小题，每题2分，共50分） 1.下列关于市场营销环境的说法，正确的是（ ） A. 企业只能被动适应环境，无法影响环境 B. 微观环境受宏观环境制约，两者相互独立 C. 环境变化可能为企业带来机会或威胁 D. 市场营销环境仅包括外部因素 【答案】C 2.下列属于宏观环境中自然环境因素的是（ ） A. 消费者环保意识增强 B. 原材料短缺 C. 通货膨胀 D. 人口老龄化 【答案】B 3.微观环境中，对企业产品分销起关键作用的是（ ） A. 供应商 B. 营销中介 C. 竞争者 D. 公众 【答案】B 4.某企业通过 SWOT 分析发现，其产品技术领先但市场份额低，这属于（ ） A. 优势与机会 B. 优势与威胁 C. 劣势与机会 D. 劣势与威胁 【答案】C 5.分析市场营销环境常用的方法是（ ） A.SWOT 分析法 B.STP 分析法 C.4Ps 分析法 D.波特五力模型 【答案】A 6.以下属于市场营销宏观环境的是（ ） A.营销中介 B.社会文化环境 C.顾客 D.竞争者 【答案】B 7.下列属于政治法律环境对企业营销影响的是（ ） A. 消费者收入水平提高 B. 环保法规强制企业减排 C. 社交媒体普及改变消费习惯 D. 新技术引发产品升级 【答案】B 8.社会文化环境中的核心要素是（ ） A. 人口分布 B. 价值观 C. 科技水平 D. 经济政策 【答案】B 9.某企业发现竞争对手推出同类新产品，这属于微观环境中的（ ） A. 供应商威胁 B. 竞争者威胁 C. 营销中介压力 D. 公众压力 【答案】B 10.SWOT 分析法中的“O”代表（ ） A.机会 B.优势 C.劣势 D.威胁 【答案】A 11.SWOT 分析法中，企业内部劣势可能包括（ ） A. 市场需求增长 B. 技术研发能力弱 C. 新政策支持 D. 竞争对手减少 【答案】B 12.下列属于经济环境中影响消费结构的因素是（ ） A. 利率调整 B. 教育水平 C. 家庭生命周期 D. 宗教信仰 【答案】C 13.宏观环境中的技术环境变化可能导致（ ） A. 企业生产成本上升 B. 新产品替代旧产品 C. 消费者偏好改变 D. 政府监管加强 【答案】B 14.某企业因产品质量问题引发舆论批评，这属于微观环境中的（ ） A. 媒介公众压力 B. 顾客投诉 C. 供应商违约 D. 竞争者攻击 【答案】A 15.以下不属于市场营销环境分析的方法是 ( ) A.列表评价法 B.SWOT分析 C.矩阵分析法 D.4P理论 【答案】D 16.下列哪一项不属于企业内部环境的因素（ ） A.企业文化 B.经济政策 C.组织结构 D.生产能力 【答案】B 17.宏观环境因素中不包括（ ） A.政治环境 B.经济环境 C.竞争环境 D.社会文化环境 【答案】C 18.下列不属于宏观环境分析内容的是（ ） A. 行业竞争格局 B. 人口年龄结构 C. 产业政策调整 D. 科技发展趋势 【答案】A 19.企业应对环境威胁的 “转移策略” 是指（ ） A. 调整产品定位进入新市场 B. 加强研发提高产品竞争力 C. 降价促销扩大市场份额 D. 与竞争对手合作共赢 【答案】A 20.下列属于自然环境对企业营销的直接影响是（ ） A. 原材料价格上涨 B. 消费者环保需求增加 C. 政府出台环保法规 D. 绿色营销成为趋势 【答案】A 21.某企业利用政策支持进入新兴市场，这属于（ ） A. 利用内部优势 B. 弥补内部劣势 C. 抓住外部机会 D. 规避外部威胁 【答案】C 22.市场营销环境分析的主要目的是（） A.找到商机 B.了解竞争对手 C.提高企业市场份额 D.提高企业自身竞争力 【答案】D 23.下列哪种政治法律因素会对市场营销活动产生影响（） A.国际和地区间的政治形势 B.原料价格上涨 C.品牌竞争 D.B2C电商发展 【答案】A 24.技术环境中，以下哪项是企业需要关注的（） A.e时代来临 B.公交发展 C.地方政府政策 D.裁员计划 【答案】A 25.以下不属于社会文化环境中的哪些因素会对市场营销活动产生影响的是（） A.宗教信仰 B.价值观 C.道德观 D.个人可支配收入 【答案】D 2、 简答题（本大题6小题，共35分） 1.简述竞争包括那几种类型。（6分） 【答案】 欲望竞争、类别竞争、产品形式竞争、品牌竞争。 2.简述顾客的内容。（6分） 【答案】 顾客是企业的商品或服务的购买者，是企业服务的对象，也是企业营销活动的出发点和归宿。企业的一切市场营销活动都是以满足顾客的需求和欲望为中心的。顾客的变化就意味着企业市场的获得与丧失。因此，顾客是微观营销环境中最重要的因素。 3.结合实例说明宏观环境中的政治法律环境与经济环境如何共同影响企业营销活动。（8 分） 【答案】 政治法律环境与经济环境相互作用，共同影响企业营销： 政治法律环境为经济活动提供规则，例如政府出台新能源汽车补贴政策（政治法律因素），降低消费者购车成本，刺激市场需求（经济因素），推动车企加大电动车研发投入。 经济环境变化可能促使政策调整，例如通货膨胀导致物价上涨（经济因素），政府可能出台价格管控法规（政治法律因素），限制企业随意涨价，影响其定价策略。 两者的协同作用要求企业既要关注政策导向，又要结合经济形势制定营销方案，例如房地产企业需同时应对限购政策（政治法律）和贷款利率调整（经济）。 4.简述经济环境的内容。（6分） 【答案】 经济环境是指企业进行营销活动时所面临的外部社会经济条件。对企业而言，最主要的经济环境因素是社会购买力水平。 包括3个经济因素：消费者收入水平、消费支出模式与消费结构的变化、消费储蓄与消费信贷状况。 5.简述SWOT分析法。（6分） 【答案】 SWOT分析法，是对企业的优势、劣势、机会和威胁进行综合评估与分析，从而将企业的战略与公司内部资源，外部环境有机结合起来一种科学分析方法。包括企业内部环境分析、企业外部环境分析和SWOT分析模型。 6.简述捕捉机遇的时机有哪些。（3分） 【答案】 抓住经营决策时机、抓住输入时机、抓住输出时机。 3、 综合分析题（15分） 1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始,“米沙”的销路良好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间,“米沙”变成了被人深恶痛绝的象征，布卢姆的赢利计划成了泡影。 根据以上内容回答下列问题: 1.不定项选择题（5分） (1)在这个案例中，影响“米沙”小玩具熊失败的主要因素是( ) A.政治法律环境 B.经济环境 C.地理环境 D.社会文化环境 【答案】A （2）这种环境因素在这个案例中造成的影响表现为( ) A.政治与经济是不可分的，政治变动必然会引起经济形势的变化 B.对于企业来说，这种环境是不可控的 C.国家会通过法律手段干预企业的营销活动，并保护企业的利益 D.企业所有的营销活动都会受到这样环境因素的制约 【答案】AB （3）1980年在莫斯科举办奥运会对洛杉矶的斯坦福·布鲁姆来说是一个( )，吸引力( )，成功率( ) A.环境威胁 B.环境机会 C.较大 D.较小 【答案】BCC （4）美国总统宣布不参加奥运会，对布鲁姆和他的“米沙”玩具熊来说是一个( ),严重性( )，出现率( ) A.环境威胁 B.环境机会 C.较大 D.较小 【答案】ACD 2.除了此案例中涉及到的主要的宏观环境以外，还有哪些宏观环境影响着企业的命运?(5分) 【答案】 人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、社会文化环境。 3.企业面对威胁可以采用哪些对策?（5分） 【答案】 可以采用促进对策;减轻政策;转移政策。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$