第三章 问题研究 实体商店何去何从 教案-2025-2026学年 高中地理人教版（2019）必修第二册

该教案聚焦实体商店兴衰与转型，以“双十一”购物选择情境导入，引导学生对比网络平台与实体店利弊，回顾服务业区位因素，通过中关村案例串联兴盛、衰落、转型分析，构建知识迁移支架。 特色在于角色扮演与案例分析结合，学生分组扮演电商与实体店不同角色，模拟成本差异（综合思维），结合日本实体店案例与本地商店调查（地理实践力），落实人地协调观，助学生理解区位变化，为教师提供丰富活动设计与拓展资源。

问题研究 实体商店何去何从 教学分析 · 教学目标 序号 内容目标 核心素养目标 1 了解实体商店的现状和实体商店主要面临的困境。 区域认知 2 结合中关村兴盛的区位因素，分析其在互联网冲击下面临困境的主要原因。 综合思维 3 通过分析中关村电子城转型之路，提出推动实体商店转型发展的措施。 人地协调观 4 学生能够利用中关村整体分析思路，调查自己所在城镇某家实体商店的经营状况。 地理实践力 · 教学重难点 重点：分析在互联网冲击下实体商店面临困境的主要原因。 难点：提出推动实体商店转型发展的措施。 · 教学方法 教法：通过讲授法、角色扮演、小组讨论、案例分析等方式，引导知识迁移。 学法：用已学知识体系，分析日常生活中实体商店兴—衰—转型各阶段变化的区位因素。 · 课时安排 1课时 · 教学准备 多媒体教学设备、中关村电子城发展变化的视频及相关地图。 教学设计 【情境导入】恰逢“双十一”购物狂欢节，各大平台推出了丰富多样的优惠活动。而且，在政府家电补贴的政策优惠下，同学们会选择通过淘宝、京东、三联家电等哪种途径购买一台笔记本电脑呢？请阐述理由。 学习任务一：了解中关村电子城的兴盛 【学生活动】学生各自阐述网络平台与实体商店的利弊。 【承转】大家的说服力都很强，网络平台和实体商店都为我们的日常生活提供了便利的服务。那么我们先来回顾一下影响服务业选择的区位因素。请大家在学案上进行知识梳理。 【承转】本节课我们将通过了解中关村电子城的发展变化来探究影响服务业选择的区位因素，从而加强对生活中地理现象的理解与地理知识的迁移应用。 【课件展示】结合教材文字材料，分析促使中关村电子城形成和发展的主要区位因素。 【学生活动】引导学生提取材料关键信息，自主思考，进行演绎归纳。 （设计意图：对所学知识进行知识迁移，提升语言表达能力。） 【探究展示】1.地理位置：位于首都北京，城市核心区，地理位置优越。 2.交通：中国的交通枢纽，海陆空交通便捷。 3.科研支持：附近众多高校及国家级研究所可提供人才和研究支撑。 4.政策支持：政府对电子高新技术产业大力支持。 5.集聚效应：众多商家及科研机构的集聚，为研发和销售创造有利条件。 【承转】21世纪后，类似于京东、淘宝的电子商务平台迅速崛起，中关村面临着极大的困境。正如大家所说，电商平台的价格优势尤为突出，那么，电商比实体商店具有价格优势的原因有哪些呢？ 学习任务二：分析中关村电子城衰落的原因 【学生活动】请以小组为单位，抽取卡片扮演该经济活动中的不同角色，合理利用游戏货币，完成笔记本电脑的售卖过程。 途径 电商平台 实体商店 角色1 某电商个人店铺主 实体商店店主 角色2 某电商平台方 店铺房东 角色3 客服 售货员 角色4 笔记本电脑供应商甲 笔记本电脑供应商甲 角色5 / 送货员 角色6 / 门店装修队队长 角色7 / 店铺所属社区物业人员 角色8 买方A 买方B 其他信息补充 1.笔记本电脑供应商可代替电商店铺直接发货给买家 2.实体商店需对不同品牌及型号的笔记本电脑进行实体展示并保有一定实际库存，从室内灯光、温度、通风等方面营造良好的购物环境。 3.商用水电的价格相对较高。 请同学们对比分析得出问题答案。由此，进一步分析中关村电子城衰落的主要原因。 【探究展示】 1.电商具有价格优势的原因：电商营业场所在网络平台上，与实体门店相比，可节省租金、装修费、水电费；人工费用也大大缩减，降低运营成本；减少中间流通环节，降低中间成本。 2.电子城衰落原因：商品价格较高，且报价不透明；服务不够完善；恶性竞争，不良的市场行为，损害了商业区形象。 学习任务三：探究中关村电子城的转型之路 【承接】困境中迎来了转机，新闻报道称，中关村大街将告别传统电子卖场。请结合课件中新闻信息及文字材料，说出中关村电子城转型的基本思路，并对其未来发展提出建议。 【学生活动】先独立思考后小组讨论。 【探究展示】 1.基本思路：结合周边高校和科研优势，以技术创新为支撑，在政府的各项支持下，重新定义和改造电子城。 2.建议 （1）加强市场监督、管理，完善服务。 （2）对有志创新创业群体，提供优惠条件和帮扶。 （3）加强与高校联系，促进“研—产”成果转化。 【执行任务】调查所在城镇的某家实体商店（如三联家电），了解其经营状况，并为其未来发展提出建议。 课堂小结 实体商店在每座城镇都有分布，实体商店会随着时代的发展变化而有不同的改变，这种改变可能就发生在我们身边。学完本节后可以引导学生去观察、思考身边的这些事物，它们为什么会在这里?它们又为什么会改变?引起这些变化的因素又是什么?未来它们又会变成什么样子? 教学反思 课前让学生充分了解实体商店的现状，分析存在的问题，并提出解决办法，既培养了学生地理实践力，也培养了学生综合思维能力。但学生对实体商店与电子商务之间关系的理解程度不够深刻，不能全面分析影响实体商店发展的因素。 板书设计 备课资源 一、知识拓展 为什么日本实体店能打败电商 1.消费体验与服务优势:日本实体店以其周到细致的服务闻名。店员对顾客热情接待，让顾客有宾至如归的感觉。例如，顾客购买的东西拿不动，店员会帮忙搬到汽车后备厢；下雨时，店员会递上干毛巾。这种优质服务满足了消费者对购物体验的需求，增强了消费者与商家之间的信任感。 日本实体店除了售卖商品，还提供一系列附加服务，如便利店不仅有各种商品出售，能提供便当，还可以缴纳电费、水费、电话费等。大型商场会配备代缴费、托儿所、ATM等服务，大大增加了顾客的黏性，使消费者更愿意前往实体店购物。 2.注重现场感受:日本人注重消费过程中的细节和感受，喜欢在实体店亲自挑选商品、试穿试用，并与店员进行面对面交流。这种购物方式能让消费者获得对商品的直观感受，满足他们对商品品质和体验的追求。 3.商品与成本优势:日本实体商业企业擅长提供性价比高的商品。它们通过优化供应链管理、提高运营效率等方式降低成本，为消费者提供价格合理的商品。同时，注重产品的设计和创新，不断推出符合消费者需求的新品，吸引顾客进店消费。 日本实体商业企业具备强大的成本管控能力，通过精细化管理、降低库存、优化物流配送等方式降低运营成本，提高盈利能力。这使得日本实体店在面对电商竞争时能够保持价格优势。 4.租金成本较低:与中国相比，日本实体店的租金相对便宜。如果与房东签订20—30年的长期租房协议，租金还可以更加优惠。较低的租金成本降低了实体店的运营压力，使其有能力与电商展开竞争，所以在日本经常看到60年以上的老店铺。 5.文化与消费习惯差异:日本社会倾向于团体社交，去实体店购物成为一种社交活动。消费者在购物过程中享受与他人交流互动的乐趣，而电商购物缺乏这种社交体验。 二、经典试题分析 （2021·湖北卷）党的十八大以来，革命老区井冈山贯彻新发展理念，加强通信网络建设，推动经济高质量发展。随着网络全覆盖，农民通过开网店，直播卖货，足不出户就可将农林土特产品迅速销往全国各地。下图示意井冈山地理概况。据此完成1~3题。 1．井冈山农林土特产品丰富，其形成的主要自然条件是（   ） ①地形复杂多样 ②气候温暖湿润 ③生物物种丰富 ④水域面积广大 A．①②③     B．①②④     C．①③④      D．②③④ 2．直播卖货让井冈山的农林土特产品不愁卖了，这主要得益于（   ） A.产业产能提升   B．产品工艺革新   C．基础设施改善  D．生产成本降低 3．井冈山大力发展“互联网＋电商”，可进一步（   ） ①促进人口集聚 ②助力产品销售 ③夯实产业根基 ④实现增产增收 A．①②③    B．①②④    C．①③④     D．②③④ 【答案】1.A 2.C 3.D 【解析】第1题，依据图中信息可知，井冈山由一系列东北—西南走向的高峻的山岭组成，地形复杂多样；井冈山属亚热带季风气候，气候温暖湿润，四季分明，雨量充沛，形成了最有代表性的山地亚热带常绿阔叶林区，优越的自然条件， 使得井冈山区的生物资源极为丰富，也形成了品种丰富的农林资源，①②③正确；由于地形起伏大，河流水系发育程度高，排水条件好，湖沼较少，水域面积不大，④错误，B、C、D错误，A正确。故选A。第2题，由材料信息可知，由于加强了通信网络建设，井冈山也实现了网络全覆盖，农民通过开网店，直播卖货，促进了井冈山的农林土特产品的销售，扩大农林土特产品的市场范围，C正确。故选C。第3题，井冈山大力发展“互联网＋电商”，可以吸引外出务工的年轻人回乡创业，但不是促进人口集聚，①错误；大力发展“互联网＋电商”，可以扩大井冈山的农林土特产品的销售范围，助力产品销售；促进井冈山地区农林特色产业的发展，夯实产业根基，推动经济高质量发展，实现增产增收。②③④正确。故选D。 （2021·辽宁卷）以互联网+等为引领的新经济正在重塑区域空间格局。在长江三角洲城市群电商企业联系网络（图）中，义乌成为与上海并列的区域中心城市。据此完成4~5题。 4. 从图中联系强度可知（     ） A. 义乌市比上海市经济辐射范围更广 B. 长江三角洲城市群南部区域产业互补性强 C. 淮安市比苍南县电商企业交易活跃度更高 D. “上海—苏州—杭州—宁波”所围地区为核心区域 5. 助力浙东南成为电商企业联系最强区域的主要因素有（     ） ①轻工业商品集散市场  ②轻工业商品生产能力 ③网络交易方式     ④电子商务总部位置 ⑤企业服务意识 A.①②③  B. ①④⑤  C. ②③④ D. ③④⑤ 【答案】4.B 5.B 【解析】第4题，上海为我国经济发展水平最高的城市，经济辐射范围广，能辐射到合肥、淮安等地；长江三角洲城市群南部区域产业联系强度强，联系城市多，产业互补性强；苍南县与多个城市联系强度为最强，淮安市与上海的联系强度最强，说明苍南电商企业交易活跃度更高；上海—杭州—义乌—苍南所围地区为核心区域。第5题，浙东南成为电商企业联系最强区域主要原因，一是该区域为轻工业商品集散市场，加强了企业间的联系；二是为电子商务总部位置，各地电商企业都要与其联系；三是企业服务意识强，为各地电商提供优质服务，从而加强了联系；浙东南虽然也是轻工业产品集中生产地，但浙东南也可以充分利用其他地区的轻工业产品生产能力，本地轻工业产品生产能力对电商企业间的联系没有根本性的影响；电商企业强调的是利用互联网来加强企业间的联系；网络交易方式主要依托互联网来实现，与电商企业间联系关联性较小。 第 1 页 共 1 页 学科网（北京）股份有限公司 $$