旅游市场-知识点训练卷 2026版广东省“3+证书”高考《旅游课程考纲训练卷》 第18卷（原卷版+解析版）

编写说明：2026版广东省“3+证书”高考《旅游课程考纲训练卷》，依据《广东省中等职业技术教育专业技能课程考试要求及样题（旅游课程）2025年》编写，广东省旅游类专业理论知识部分考试对应《旅游概论》和《管理学基础》两门课程，本套试卷根据考纲的考试内容及要求编写，由三个部分55份试卷组成。第一部分是34份知识点训练卷，第二部分是11份常考题训练卷；第三部分是参考广东省历年来旅游课程考试真题，编写的10份课程综合训练卷。 本试卷是2026版广东省“3+证书”高考《旅游课程考纲训练卷》第18卷，是知识点训练卷，按考纲中《旅游概论》相关知识点要求编写。其内容包括： (六)旅游市场1.旅游市场及其划分。2.我国的旅游市场。 2026版广东省“3+证书”高考《旅游课程考纲训练卷》第18卷 《旅游概论》 旅游市场 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单选题（本大题共 25 道题，每道题 3 分，总分 75 分） 1. 旅游市场多样性的原因不包括（ ）。​ A. 旅游产品种类的差异化​ B. 旅游活动实现手段的多样化​ C. 旅游者需求的同质化​ D. 旅游产品购买形式的多样化2. 我国旅游市场中，乡村旅游市场的崛起主要得益于（ ）。 A. 城市居民对田园生活的向往 B. 农村基础设施的完善 C. 乡村旅游资源的独特性 D. 以上都是 3. 2008 年汶川大地震导致四川旅游市场需求大幅下降，体现了旅游市场的（ ）。​ A. 全球性​ B. 异地性​ C. 敏感性​ D. 多样性​ 4. 以下哪个因素不利于我国入境旅游市场的拓展？（ ） A. 部分旅游景区外语标识不规范 B. 国际旅游宣传推广力度加大 C. 旅游服务人员外语水平提升 D. 跨境旅游交通便利性增强 5. 按照旅游者的品牌忠诚度进行市场细分，属于（ ）。​ A. 地理细分​ B. 人文统计细分​ C. 心理细分​ D. 行为细分​ 6. 从旅游市场的发展阶段看，当前我国旅游市场正迈向（ ）。 A. 大众旅游普及阶段 B. 品质旅游提升阶段 C. 奢侈旅游主导阶段 D. 自助旅游转型阶段 7. 旅游市场的可持续发展需要（ ）。 A. 过度开发旅游资源以满足游客需求 B. 注重生态环境保护与经济利益平衡 C. 忽视当地社区居民利益 D. 降低旅游服务标准以控制成本 8. 随着全球经济的发展，国际交往的加强，交通条件的改善等因素，旅游活动扩展到世界各地，（ ）旅游市场发展成为世界旅游市场。 A. 区域性 B. 全球性 C. 异地性 D. 季节性 9. 自（ ）中韩建交以来，韩国很快就发展成为我国旅游业重要的国际客源市场。 A. 1990年 B. 1992年 C. 1994年 D. 1996年 10. 旅游企业在旅游旺季推出限量版特色旅游产品，目的是（ ）。 A. 制造稀缺感，提升产品附加值 B. 满足所有游客需求 C. 测试市场反应 D. 减少运营成本 11. 我国入境旅游市场中，欧美游客占比较大的细分市场是（ ）。 A. 商务旅游市场 B. 文化体验旅游市场 C. 休闲度假旅游市场 D. 购物旅游市场 12. 旅游市场中，老年旅游团的特点是（ ）。 A. 行程安排紧凑 B. 对价格敏感度低 C. 注重旅游服务质量和舒适度 D. 偏好刺激冒险项目 13. 为吸引家庭旅游市场，旅游景区可以（ ）。 A. 开设亲子互动游乐区 B. 举办成人竞技赛事 C. 提高门票价格，限制游客数量 D. 减少休息设施，增加游览项目 14. 旅游市场的稳定性与（ ）关系不大。 A. 旅游目的地的政治局势 B. 旅游产品的更新换代速度 C. 全球气候变化 D. 旅游企业的诚信经营 15. 以下关于我国旅游市场监管措施的说法，错误的是（ ）。 A. 建立旅游投诉处理机制 B. 加强对旅游从业人员的培训 C. 允许旅游企业随意定价 D. 定期开展旅游市场专项整治行动 16. 按照旅游市场的消费层次划分，“经济型旅游市场”属于（ ）。 A. 低端消费市场 B. 中端消费市场 C. 高端消费市场 D. 混合消费市场 17. 旅游企业分析游客在社交媒体上的评价，这属于（ ）。 A. 客户关系管理 B. 市场调研 C. 产品促销 D. 品牌塑造 18. 我国入境旅游市场中，港澳台同胞与内地游客相比，旅游偏好（ ）。 A. 完全相同 B. 差异较大 C. 港澳台同胞只喜欢购物旅游，内地游客只喜欢文化旅游 D. 港澳台同胞偏好都市游，内地游客偏好自然风光游 19. 旅游市场中，生态旅游市场的兴起反映了游客（ ）。 A. 对环保的关注 B. 对奢华体验的追求 C. 对低价旅游的需求 D. 对传统文化的热爱 20. 以下哪项不是旅游市场供给的决定因素？（ ） A. 旅游企业的生产技术水平 B. 旅游资源的开发程度 C. 游客的旅游消费观念 D. 政府的产业扶持政策 21. 旅游企业针对退休人群旅游市场推出“康养之旅”产品，是考虑到退休人群旅游市场的（ ）。 A. 时间充裕 B. 健康需求 C. 消费能力 D. 旅游偏好 22. 我国旅游市场的创新发展体现在（ ）。 A. 旅游产品形式的多样化 B. 旅游营销手段的单一化 C. 旅游服务标准的降低 D. 旅游资源开发的盲目性 23. 旅游市场中，定制旅游市场的游客通常追求（ ）。 A. 标准化的行程安排 B. 个性化的服务体验 C. 大众化的旅游项目 D. 低成本的旅游消费 24. 旅游市场信息传播渠道中，传播范围最广的是（ ）。 A. 旅游网站 B. 电视广告 C. 手机短信 D. 旅行社门店宣传 25. 我国旅游市场在全球旅游市场中的吸引力提升，得益于（ ）。 A. 旅游服务质量的提升 B. 旅游资源的多样性 C. 旅游文化的独特性 D. 以上都是 二、多选题（本大题共5道题，每空3分，总分15分） 1. 旅游市场划分的作用有（ ）。 A. 创造财富 B. 市场占有 C. 优化旅游资源配置 D. 增强旅游企业竞争力 2. 我国入境旅游市场的优势有（ ）。 A. 世界遗产数量众多 B. 东方文化独特魅力 C. 旅游基础设施完备 D. 旅游服务人员素质较高 3. 人文统计细分的变量包括（ ）。​ A. 年龄、性别​ B. 收入、教育程度​ C. 职业、家庭规模​ D. 旅游动机、生活方式​ 4. 影响旅游市场需求的宏观因素有（ ）。 A. 国家经济发展水平 B. 人口结构变化 C. 科技进步 D. 社会文化变迁 5. 下列选项中，属于我国入境旅游的远程市场的有（ ）。​ A. 北美市场​ B. 西欧市场​ C. 非洲市场​ D. 中东市场​ 三、判断题（本大题共10道题，每道题1分，总分10分） 1. 旅游市场细分是旅游企业进行市场定位的前提。（ ） 2. 要进行有效的市场细分，必须找到科学的细分依据。（ ） 3. 按旅游客源地划分旅游市场，只有国内旅游市场和国际旅游市场。（ ） 4. 我国出境旅游目的地主要集中在美洲。（ ）​ 5. 旅游企业只要降低产品价格就能在市场竞争中占据优势。（ ） 6. 东南亚市场主要是指新加坡、菲律宾、日本、马来西亚和印度尼西亚五个国家。（ ） 7. 按照职业对旅游市场进行细分属于行为细分。（ ）​ 8. 旅游市场的波动性只对旅游目的地的经济有影响。（ ） 9. 旅游企业在市场竞争中，服务创新不重要。（ ） 10. 同质市场是指产品完全相同的市场。（ ）​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版广东省“3+证书”高考《旅游课程考纲训练卷》，依据《广东省中等职业技术教育专业技能课程考试要求及样题（旅游课程）2025年》编写，广东省旅游类专业理论知识部分考试对应《旅游概论》和《管理学基础》两门课程，本套试卷根据考纲的考试内容及要求编写，由三个部分55份试卷组成。第一部分是34份知识点训练卷，第二部分是11份常考题训练卷；第三部分是参考广东省历年来旅游课程考试真题，编写的10份课程综合训练卷。 本试卷是2026版广东省“3+证书”高考《旅游课程考纲训练卷》第18卷，是知识点训练卷，按考纲中《旅游概论》相关知识点要求编写。其内容包括： (六)旅游市场1.旅游市场及其划分。2.我国的旅游市场。 2026版广东省“3+证书”高考《旅游课程考纲训练卷》第18卷 《旅游概论》 旅游市场 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单选题（本大题共 25 道题，每道题 3 分，总分 75 分） 1. 旅游市场多样性的原因不包括（ ）。​ A. 旅游产品种类的差异化​ B. 旅游活动实现手段的多样化​ C. 旅游者需求的同质化​ D. 旅游产品购买形式的多样化​ 【答案】C​ 【解析】旅游市场多样性源于旅游产品差异化、实现手段和购买形式多样化、旅游者需求多元化，C 选项旅游者需求同质化不属于其原因，所以选 C。​ 2. 我国旅游市场中，乡村旅游市场的崛起主要得益于（ ）。 A. 城市居民对田园生活的向往 B. 农村基础设施的完善 C. 乡村旅游资源的独特性 D. 以上都是 【答案】D 【解析】城市居民长期处于都市喧嚣，渴望田园静谧，有需求；农村水电、交通等基础设施完备，具备接待条件；乡村自然风光、民俗文化等资源独具魅力，这些共同促使乡村旅游蓬勃发展，所以答案是 D。 3. 2008 年汶川大地震导致四川旅游市场需求大幅下降，体现了旅游市场的（ ）。​ A. 全球性​ B. 异地性​ C. 敏感性​ D. 多样性​ 【答案】C​ 【解析】敏感性指自然、社会等因素变动会引起旅游市场变动，汶川大地震对四川旅游市场的影响体现了这一点，所以选 C。​ 4. 以下哪个因素不利于我国入境旅游市场的拓展？（ ） A. 部分旅游景区外语标识不规范 B. 国际旅游宣传推广力度加大 C. 旅游服务人员外语水平提升 D. 跨境旅游交通便利性增强 【答案】A 【解析】景区外语标识乱，外国游客易迷路、误解信息，游玩体验差，阻碍入境游。宣传强、人员外语好、交通便利都助力吸引外客，所以答案是 A。 5. 按照旅游者的品牌忠诚度进行市场细分，属于（ ）。​ A. 地理细分​ B. 人文统计细分​ C. 心理细分​ D. 行为细分​ 【答案】D​ 【解析】行为细分依据旅游者的行为习惯，如品牌忠诚度，所以选 D。​ 6. 从旅游市场的发展阶段看，当前我国旅游市场正迈向（ ）。 A. 大众旅游普及阶段 B. 品质旅游提升阶段 C. 奢侈旅游主导阶段 D. 自助旅游转型阶段 【答案】B 【解析】我国旅游历经起步，现游客重品质，追求个性化、深度游，市场向高品质迈进，非单纯大众、奢侈或局限自助转型，所以答案是 B。 7. 旅游市场的可持续发展需要（ ）。 A. 过度开发旅游资源以满足游客需求 B. 注重生态环境保护与经济利益平衡 C. 忽视当地社区居民利益 D. 降低旅游服务标准以控制成本 【答案】B 【解析】可持续要求资源合理用、生态保护好，又保经济收益，兼顾社区发展，提升服务，非过度开发、忽视居民、降标准，所以答案是 B。 8. 随着全球经济的发展，国际交往的加强，交通条件的改善等因素，旅游活动扩展到世界各地，（ ）旅游市场发展成为世界旅游市场。 A. 区域性 B. 全球性 C. 异地性 D. 季节性 【答案】A 【解析】随着全球经济的发展，国际交往的加强，交通条件的改善等因素，旅游活动扩展到世界各地，区域性旅游市场发展成为世界旅游市场，所以答案是 A。 9. 自（ ）中韩建交以来，韩国很快就发展成为我国旅游业重要的国际客源市场。 A. 1990年 B. 1992年 C. 1994年 D. 1996年 【答案】B 【解析】自1992年中韩建交以来，韩国很快就发展成为我国旅游业重要的国际客源市场，所以答案是 B。 10. 旅游企业在旅游旺季推出限量版特色旅游产品，目的是（ ）。 A. 制造稀缺感，提升产品附加值 B. 满足所有游客需求 C. 测试市场反应 D. 减少运营成本 【答案】A 【解析】旺季需求旺，限量版激发游客抢购欲，营造稀缺，提附加值、利润。难满足所有游客；测试有专门方式；运营成本或因精细运作不降反升，所以答案是 A。 11. 我国入境旅游市场中，欧美游客占比较大的细分市场是（ ）。 A. 商务旅游市场 B. 文化体验旅游市场 C. 休闲度假旅游市场 D. 购物旅游市场 【答案】B 【解析】欧美文化多元，民众对异国文化好奇，中国悠久历史、独特民俗吸睛，文化体验游受众广。商务、休闲、购物有市场但占比相对小，所以答案是 B。 12. 旅游市场中，老年旅游团的特点是（ ）。 A. 行程安排紧凑 B. 对价格敏感度低 C. 注重旅游服务质量和舒适度 D. 偏好刺激冒险项目 【答案】C 【解析】老年人体力、精力有限，更在意服务贴心、行程舒适、设施便利，价格敏感度因退休收入固定有一定敏感度，行程不宜紧，不喜刺激冒险，所以答案是 C。 13. 为吸引家庭旅游市场，旅游景区可以（ ）。 A. 开设亲子互动游乐区 B. 举办成人竞技赛事 C. 提高门票价格，限制游客数量 D. 减少休息设施，增加游览项目 【答案】A 【解析】家庭游带孩子，亲子游乐区促亲子互动、孩子欢乐，增游玩乐趣。成人赛事、提价限客、减休息不利家庭游，所以答案是 A。 14. 旅游市场的稳定性与（ ）关系不大。 A. 旅游目的地的政治局势 B. 旅游产品的更新换代速度 C. 全球气候变化 D. 旅游企业的诚信经营 【答案】C 【解析】政治动荡游客不敢去；产品常新引客、留客；企业诚信赢口碑、保客源。气候变化对旅游市场有影响但非直接关联稳定性，所以答案是 C。 15. 以下关于我国旅游市场监管措施的说法，错误的是（ ）。 A. 建立旅游投诉处理机制 B. 加强对旅游从业人员的培训 C. 允许旅游企业随意定价 D. 定期开展旅游市场专项整治行动 【答案】C 【解析】投诉机制保游客权益；培训提人员素质；整治净化市场。旅游企业定价受成本、市场供需、政策制约，不能随意，所以答案是 C。 16. 按照旅游市场的消费层次划分，“经济型旅游市场”属于（ ）。 A. 低端消费市场 B. 中端消费市场 C. 高端消费市场 D. 混合消费市场 【答案】A 【解析】经济型旅游注重性价比，追求基本服务、低成本出行，对应低端消费，中端重品质兼顾价格，高端重奢华体验，所以答案是 A。 17. 旅游企业分析游客在社交媒体上的评价，这属于（ ）。 A. 客户关系管理 B. 市场调研 C. 产品促销 D. 品牌塑造 【答案】B 【解析】剖析社交媒体评价，洞察游客喜好、不满，了解市场动态、需求，是调研范畴，非直接客户管理、促销、品牌塑造，所以答案是 B。 18. 我国入境旅游市场中，港澳台同胞与内地游客相比，旅游偏好（ ）。 A. 完全相同 B. 差异较大 C. 港澳台同胞只喜欢购物旅游，内地游客只喜欢文化旅游 D. 港澳台同胞偏好都市游，内地游客偏好自然风光游 【答案】B 【解析】虽同根同源，但地域发展、文化接触有别，港澳台同胞受多元文化影响，偏好时尚购物、都市风情；内地游客因地域广，文化、自然喜好多样，偏好差异大，非极端单一，所以答案是 B。 19. 旅游市场中，生态旅游市场的兴起反映了游客（ ）。 A. 对环保的关注 B. 对奢华体验的追求 C. 对低价旅游的需求 D. 对传统文化的热爱 【答案】A 【解析】生态旅游聚焦自然生态保护，游客参与同时助环保，摒弃破坏生态的奢华，价格因资源保护有成本，非低价，与传统文化关联弱，所以答案是 A。 20. 以下哪项不是旅游市场供给的决定因素？（ ） A. 旅游企业的生产技术水平 B. 旅游资源的开发程度 C. 游客的旅游消费观念 D. 政府的产业扶持政策 【答案】C 【解析】企业技术决定产品效率、质量；资源开发多寡影响供给量；政策扶持促企业发展、增供给。消费观念影响需求，非供给决定因素，所以答案是 C。 21. 旅游企业针对退休人群旅游市场推出“康养之旅”产品，是考虑到退休人群旅游市场的（ ）。 A. 时间充裕 B. 健康需求 C. 消费能力 D. 旅游偏好 【答案】B 【解析】退休人群身体机能衰退，关注养生保健，“康养之旅”契合健康需求，时间、消费、偏好非核心，所以答案是 B。 22. 我国旅游市场的创新发展体现在（ ）。 A. 旅游产品形式的多样化 B. 旅游营销手段的单一化 C. 旅游服务标准的降低 D. 旅游资源开发的盲目性 【答案】A 【解析】市场创新催生观光、度假、研学、康养等多元产品。营销多元借助新媒体等；服务标准提升；资源开发科学规划，非盲目，所以答案是 A。 23. 旅游市场中，定制旅游市场的游客通常追求（ ）。 A. 标准化的行程安排 B. 个性化的服务体验 C. 大众化的旅游项目 D. 低成本的旅游消费 【答案】B 【解析】定制游依个人喜好、需求设计，打破标准，提供专属、个性服务，成本因定制有波动，非大众、低成本，所以答案是 B。 24. 旅游市场信息传播渠道中，传播范围最广的是（ ）。 A. 旅游网站 B. 电视广告 C. 手机短信 D. 旅行社门店宣传 【答案】B 【解析】电视普及、受众广，广告能快速覆盖大量人群，旅游网站有受众但需主动访问；短信多被视为骚扰；门店宣传限于周边、进店人群，所以答案是 B。 25. 我国旅游市场在全球旅游市场中的吸引力提升，得益于（ ）。 A. 旅游服务质量的提升 B. 旅游资源的多样性 C. 旅游文化的独特性 D. 以上都是 【答案】D 【解析】优质服务留客；多样资源如山水、人文满足不同喜好；独特文化增魅力，多因素提吸引力，所以答案是 D。 二、多选题（本大题共5道题，每空3分，总分15分） 1. 旅游市场划分的作用有（ ）。 A. 创造财富 B. 市场占有 C. 优化旅游资源配置 D. 增强旅游企业竞争力 【答案】CD 【解析】细分助企业找空白、潜力市场；依细分客群特点定策略；资源按需投不同市场；企业精准发力，竞争力强。 2. 我国入境旅游市场的优势有（ ）。 A. 世界遗产数量众多 B. 东方文化独特魅力 C. 旅游基础设施完备 D. 旅游服务人员素质较高 【答案】ABCD 【解析】遗产多吸外客；文化神秘独特；设施全保障游玩；人员素质优提升体验，多优势聚人气，答案全选。 3. 人文统计细分的变量包括（ ）。​ A. 年龄、性别​ B. 收入、教育程度​ C. 职业、家庭规模​ D. 旅游动机、生活方式​ 【答案】ABC​ 【解析】人文统计细分变量包括年龄、性别、收入等，D 选项属于心理细分变量，所以选 ABC。 4. 影响旅游市场需求的宏观因素有（ ）。 A. 国家经济发展水平 B. 人口结构变化 C. 科技进步 D. 社会文化变迁 【答案】ABCD 【解析】经济好出游力强；人口结构如老龄化催生康养游；科技革新便利出行、丰富体验；文化变影响旅游观念、偏好，答案全选。 5. 下列选项中，属于我国入境旅游的远程市场的有（ ）。​ A. 北美市场​ B. 西欧市场​ C. 非洲市场​ D. 中东市场​ 【答案】AB​ 【解析】远程市场主要指北美和西欧，非洲、中东属于其他区域，所以选 AB。​ 三、判断题（本大题共10道题，每道题1分，总分10分） 1. 旅游市场细分是旅游企业进行市场定位的前提。（ ） 【答案】√ 【解析】细分剖析市场，企业找准目标、明确自身位置，是定位基础，所以正确。 2. 要进行有效的市场细分，必须找到科学的细分依据。（ ） 【答案】√ 【解析】要进行有效的市场细分，必须找到科学的细分依据，所以正确。 3. 按旅游客源地划分旅游市场，只有国内旅游市场和国际旅游市场。（ ） 【答案】× 【解析】国内可细分区域，国际按洲、国细分，客源地划分多样，所以错误。 4. 我国出境旅游目的地主要集中在美洲。（ ）​ 【答案】×​ 【解析】出境旅游目的地主要集中在亚洲，占比超过 80%，所以错误。 5. 旅游企业只要降低产品价格就能在市场竞争中占据优势。（ ） 【答案】× 【解析】价格是因素之一，产品质量、服务、品牌跟不上，低价难持久，需综合优势，所以错误。 6. 东南亚市场主要是指新加坡、菲律宾、日本、马来西亚和印度尼西亚五个国家。（ ） 【答案】× 【解析】东南亚市场主要是指新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚和印度尼西亚五个国家，所以错误。 7. 按照职业对旅游市场进行细分属于行为细分。（ ）​ 【答案】×​ 【解析】按照职业细分属于人文统计细分，行为细分依据的是行为习惯等，所以错误。​ 8. 旅游市场的波动性只对旅游目的地的经济有影响。（ ） 【答案】× 【解析】波及目的地形象、居民生活、游客体验等，产业链上下游均受牵连，所以错误。 9. 旅游企业在市场竞争中，服务创新不重要。（ ） 【答案】× 【解析】创新服务满足新需求、脱颖而出，是关键竞争力，至关重要，所以错误。 10. 同质市场是指产品完全相同的市场。（ ）​ 【答案】×​ 【解析】同质市场指少数产品市场中消费者需求相似，并非产品完全相同，所以错误。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$