《应用文写作基础》项目17：广告 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

湖南省对口招生考试《应用文写作基础》45分钟专题训练专辑，共34份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固文秘类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加文秘类高考的学生。与本专辑配套的还有湖南省对口招生考试《秘书实务》《文书拟写与档案管理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《应用文写作基础》 项目17：经济应用文（广告） 时间：45分钟 总分：100分 班级___________姓名__________学号__________成绩________ 一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）​ 1.​本节所讲的广告主要指（ ）​ A.公益性宣传广告​ B.以营利为目的的商业广告​ C.政府公告​ D.招聘启事​ 2.按广告的传播媒体形式划分，不包括（ ）​ A.报刊广告​ B.广播电视广告​ C.商品广告​ D.路牌广告​ 3.广告“通过劝说和诱导使人接受自己的宣传，而不是把自己的观念强加于人”，体现了其（ ）特点​ A.内容真实性​ B.宣传诱导性​ C.消费指导性​ D.艺术感染性​ 4.下列属于直接性标题的是（ ）​ A.人类失去联想，世界将会怎样​ B.金嗓子喉宝，入口见效​ C.一路等候，为您加油​ D.您还在为清洁烦恼吗？​ 5.广告正文中，用事实和数据证明商品长处的部分是（ ）​ A.开端​ B.中心段​ C.结尾​ D.落款​ 6.下列属于“证明体”广告正文特点的是（ ）​ A.引用权威鉴定或获奖情况​ B.采用自问自答形式​ C.分条款介绍商品特点​ D.用优美语言描述商品​ 7.广告的“内容真实性”要求（ ）​ A.可以适当夸张以增强效果​ B.不得以任何形式欺骗消费者​ C.可以贬低同类产品​ D.可以虚构用户好评​​ 8.按作用划分，招聘广告属于（ ）​ A.商品广告​ B.服务广告​ C.其他分类​ D.以上都不是​ 9.复合性标题的组成通常是（ ）​ A.直接性标题+间接性标题​ B.引题+正题+副标题​ C.疑问式+陈述式​ D.以上都不对​​ 10.广告落款不包括（ ）​ A.企业名称​ B.地址​ C.商品价格​ D.电话号码​ 11.下列属于“对话体”广告的是（ ）​ A.直接介绍产品性能和价格​ B.用人物对话说明商品特性​ C.列出权威机构对产品的认证​ D.用优美文字描述产品使用场景​ 12.广告的“消费指导性”体现在（ ）​ A.强制消费者购买​ B.提供商品信息，引导正确选择​ C.只宣传商品优点​ D.不考虑消费者需求​ 13.路牌广告属于按（ ）划分的类型​ A.作用​ B.传播媒体​ C.内容​ D.受众​ 14.广告正文“结尾”的作用是（ ）​ A.引出商品​ B.证明商品优势​ C.劝诱购买或告知销售信息​ D.介绍商品细节​ 15.下列违背广告“内容真实性”的是（ ）​ A.如实说明产品成分​ B.标注“本产品效果因人而异”​ C.宣称“本品是治疗癌症的唯一良药”​ D.列出产品检测数据​ 16.陈述体广告正文的特点是（ ）​ A.结构完整，文句流畅​ B.用对话推动内容​ C.大量引用权威评价​ D.以提问引发兴趣​ 17.间接性标题的特点是（ ）​ A.含蓄委婉，引发兴趣​ B.直接点明商品名称​ C.用数据说明效果​ D.以上都不对​ 18.广告的“艺术感染性”要求（ ）​ A.忽视内容，注重形式​ B.创意新颖，采用美的形式​ C.必须使用华丽辞藻​ D.不需要考虑信息传递​ 19.下列属于服务广告的是（ ）​ A.某品牌手机广告​ B.某旅行社旅游线路广告​ C.某公司招聘员工广告​ D.某楼盘销售广告​ 20.广告标题的主要作用是（ ）​ A.介绍商品价格​ B.点明主题，引人注意​ C.列出销售地址​ D.证明商品质量​ 2、 多项选择题（共10题，每题2分，共20分）​ 21.广告的主要特点包括（ ）​ A.宣传诱导性​ B.内容真实性​ C.消费指导性​ D.艺术感染性​ E.强制性​ 22.按传播媒体形式划分，广告可分为（ ）​ A.报刊广告​ B.广播电视广告​ C.路牌广告​ D.商品广告​ E.邮寄广告​ 23.广告标题的形式有（ ）​ A.直接性标题​ B.间接性标题​ C.复合性标题​ D.疑问式标题​ E.陈述式标题​ 24.广告正文的体式包括（ ）​ A.证明体​ B.陈述体​ C.对话体​ D.议论体​ E.抒情体​ 25.广告落款可能包含的内容有（ ）​ A.企业名称​ B.地址​ C.电话号码​ D.开户银行​ E.联系人​ 26.广告正文“中心段”可采用的说明方法有（ ）​ A.直接说明​ B.比较法说明​ C.举例说明​ D.引用法说明​ E.描述性说明​​ 27.下列符合广告“宣传诱导性”的是（ ）​ A.理性分析商品优势​ B.用情感打动消费者​ C.强制消费者购买​ D.隐瞒商品缺点​ E.突出商品独特价值​ 28.下列属于直接性标题的有（ ）​ A.飞度汽车，外在动人，内在动心​ B.选择中国银行，实现心中理想​ C.雕牌透明皂，洗衣更洁净​ D.您还在为失眠困扰吗？​ E.早也报，晚也报，又新又全看午报​ 29.广告“消费指导性”的体现有（ ）​ A.介绍商品使用方法​ B.提示商品适用人群​ C.推荐搭配购买方案​ D.夸大商品适用范围​ E.提供价格对比信息​ 30.对话体广告的优点有（ ）​ A.针对性强​ B.说服力强​ C.适合介绍高档商品​ D.形式新颖活泼​ E.能快速引出商品信息​ 三、改错题（共10题，每题2分，共20分）​ 31.某广告标题为“您还在等什么？”，标注为直接性标题。​ 32.某广告正文只宣传商品优点，对可能存在的副作用只字不提。​ 33.某广告落款只写“XX公司”，未留任何联系方式。​ ​ 34.某证明体广告正文未引用任何权威评价，仅用“大家都说好”表述。​ 35.某广告宣称“本产品是市场上最好的，其他品牌都是劣质品”。​ 36.某对话体广告全文无人物对话，仅用陈述方式介绍商品。​ ​ 37.某广告正文中心段未用任何数据，仅用“效果显著”“销量领先”等模糊表述。​ ​ 38.某广告标题为复合性标题，但正题是间接性标题，引题是直接性标题。​ 39.某广告落款包含“本产品为国家级保密配方，具体成分不便透露”。​ ​ 40.某广告正文结尾未提任何购买信息，仅重复商品名称。​ 四、案例分析题（共1题，每题10分，共10分） 41.以下是一则不规范的广告，请分析存在的问题。 最好的保健品​ 你还在为免疫力差烦恼吗？本公司的“神效保健品”是世界上最好的保健品，包治百病，比所有同类产品都好。很多人吃了都说好，反正不吃你会后悔！​ 地址：XX街 五、工作实务题（共1题，每题10分，共10分） 42.背景：某企业新推出一款“天然草本牙膏”，具有美白、防蛀、清新口气的功效，采用纯天然草本成分，适合各类人群使用。请为其撰写一则陈述体广告。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 湖南省对口招生考试《应用文写作基础》45分钟专题训练专辑，共34份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固文秘类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加文秘类高考的学生。与本专辑配套的还有湖南省对口招生考试《秘书实务》《文书拟写与档案管理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《应用文写作基础》 项目17：经济应用文（广告） 时间：45分钟 总分：100分 班级___________姓名__________学号__________成绩________ 一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）​ 1.​本节所讲的广告主要指（ ）​ A.公益性宣传广告​ B.以营利为目的的商业广告​ C.政府公告​ D.招聘启事​ 【答案】B​ 【解析】文本明确指出本节所讲的广告是“以营利为目的的商业行为的广告”。​ 2.按广告的传播媒体形式划分，不包括（ ）​ A.报刊广告​ B.广播电视广告​ C.商品广告​ D.路牌广告​ 【答案】C​ 【解析】商品广告是按作用划分的，并非按传播媒体形式划分。​ 3.广告“通过劝说和诱导使人接受自己的宣传，而不是把自己的观念强加于人”，体现了其（ ）特点​ A.内容真实性​ B.宣传诱导性​ C.消费指导性​ D.艺术感染性​ 【答案】B​ 【解析】题干描述符合“宣传诱导性”的特点，即通过劝说和诱导而非强制方式让人接受。​ 4.下列属于直接性标题的是（ ）​ A.人类失去联想，世界将会怎样​ B.金嗓子喉宝，入口见效​ C.一路等候，为您加油​ D.您还在为清洁烦恼吗？​ 【答案】B​ 【解析】直接性标题开门见山介绍广告核心内容，“金嗓子喉宝，入口见效”直接点明产品及效果。​ 5.广告正文中，用事实和数据证明商品长处的部分是（ ）​ A.开端​ B.中心段​ C.结尾​ D.落款​ 【答案】B​ 【解析】正文中心段主要陈述商品细节或企业经营情况，用事实和数据证明商品长处。​ 6.下列属于“证明体”广告正文特点的是（ ）​ A.引用权威鉴定或获奖情况​ B.采用自问自答形式​ C.分条款介绍商品特点​ D.用优美语言描述商品​ 【答案】A​ 【解析】证明体正文常引用权威部门鉴定、获奖级别或知名人士赞扬来提高可信度。​ 7.广告的“内容真实性”要求（ ）​ A.可以适当夸张以增强效果​ B.不得以任何形式欺骗消费者​ C.可以贬低同类产品​ D.可以虚构用户好评​ 【答案】B​ 【解析】广告内容必须真实健康，不得欺骗用户和消费者，不得弄虚作假、贬低同类产品。​ 8.按作用划分，招聘广告属于（ ）​ A.商品广告​ B.服务广告​ C.其他分类​ D.以上都不是​ 【答案】C​ 【解析】按作用分，广告可分为商品广告、招聘广告、服务广告等，招聘广告单独属于一类。​ 9.复合性标题的组成通常是（ ）​ A.直接性标题+间接性标题​ B.引题+正题+副标题​ C.疑问式+陈述式​ D.以上都不对​ 【答案】A​ 【解析】复合性标题是直接性标题与间接性标题的综合运用，常为引题（间接）+正题（直接），部分有副标题补充。​ 10.广告落款不包括（ ）​ A.企业名称​ B.地址​ C.商品价格​ D.电话号码​ 【答案】C​ 【解析】落款包括企业名称、地址、电话等，商品价格一般在正文体现。​ 11.下列属于“对话体”广告的是（ ）​ A.直接介绍产品性能和价格​ B.用人物对话说明商品特性​ C.列出权威机构对产品的认证​ D.用优美文字描述产品使用场景​ 【答案】B​ 【解析】对话体广告采用人物对话或问答形式说明商品信息。​ 12.广告的“消费指导性”体现在（ ）​ A.强制消费者购买​ B.提供商品信息，引导正确选择​ C.只宣传商品优点​ D.不考虑消费者需求​ 【答案】B​ 【解析】消费指导性指广告向消费者提供商品信息，引导消费时尚和正确选择商品。​ 13.路牌广告属于按（ ）划分的类型​ A.作用​ B.传播媒体​ C.内容​ D.受众​ 【答案】B​ 【解析】路牌广告按传播媒体形式划分，属于户外媒体广告。​ 14.广告正文“结尾”的作用是（ ）​ A.引出商品​ B.证明商品优势​ C.劝诱购买或告知销售信息​ D.介绍商品细节​ 【答案】C​ 【解析】结尾用热情语言劝诱购买，或告知销售时间、地点等。​ 15.下列违背广告“内容真实性”的是（ ）​ A.如实说明产品成分​ B.标注“本产品效果因人而异”​ C.宣称“本品是治疗癌症的唯一良药”​ D.列出产品检测数据​ 【答案】C​ 【解析】“唯一良药”属于虚假宣传，违背真实性原则。​ 16.陈述体广告正文的特点是（ ）​ A.结构完整，文句流畅​ B.用对话推动内容​ C.大量引用权威评价​ D.以提问引发兴趣​ 【答案】A​ 【解析】陈述体广告正文有开端、中心段、结尾，结构完整，文句流畅。​ 17.间接性标题的特点是（ ）​ A.含蓄委婉，引发兴趣​ B.直接点明商品名称​ C.用数据说明效果​ D.以上都不对​ 【答案】A​ 【解析】间接性标题用含蓄词句反映商品信息，刺激购买欲望。​ 18.广告的“艺术感染性”要求（ ）​ A.忽视内容，注重形式​ B.创意新颖，采用美的形式​ C.必须使用华丽辞藻​ D.不需要考虑信息传递​ 【答案】B​ 【解析】艺术感染性指广告重视创意，表现新颖主题，采用多种美的形式，增强感染力。​ 19.下列属于服务广告的是（ ）​ A.某品牌手机广告​ B.某旅行社旅游线路广告​ C.某公司招聘员工广告​ D.某楼盘销售广告​ 【答案】B​ 【解析】服务广告宣传有偿服务，旅行社旅游线路广告属于服务广告。​ 20.广告标题的主要作用是（ ）​ A.介绍商品价格​ B.点明主题，引人注意​ C.列出销售地址​ D.证明商品质量​ 【答案】B​ 【解析】广告标题旨在点明主题，吸引读者注意，诱导其阅读正文。 2、 多项选择题（共10题，每题2分，共20分）​ 21.广告的主要特点包括（ ）​ A.宣传诱导性​ B.内容真实性​ C.消费指导性​ D.艺术感染性​ E.强制性​ 【答案】ABCD​ 【解析】广告具有宣传诱导性、内容真实性、消费指导性、艺术感染性，无强制性，E错误。​ 22.按传播媒体形式划分，广告可分为（ ）​ A.报刊广告​ B.广播电视广告​ C.路牌广告​ D.商品广告​ E.邮寄广告​ 【答案】ABCE​ 【解析】按传播媒体分，包括报刊、广播电视、路牌、邮寄广告等，D是按作用划分，错误。​ 23.广告标题的形式有（ ）​ A.直接性标题​ B.间接性标题​ C.复合性标题​ D.疑问式标题​ E.陈述式标题​ 【答案】ABC​ 【解析】广告标题主要有直接性、间接性、复合性三种形式，D、E是标题的表达方式，非类型。​ 24.广告正文的体式包括（ ）​ A.证明体​ B.陈述体​ C.对话体​ D.议论体​ E.抒情体​ 【答案】ABC​ 【解析】文本中广告正文体式包括证明体、陈述体、对话体，D、E不是主要体式。​ 25.广告落款可能包含的内容有（ ）​ A.企业名称​ B.地址​ C.电话号码​ D.开户银行​ E.联系人​ 【答案】ABCDE​ 【解析】落款可包括企业名称、地址、电话、邮编、开户银行、联系人等，根据情况选择。​ 26.广告正文“中心段”可采用的说明方法有（ ）​ A.直接说明​ B.比较法说明​ C.举例说明​ D.引用法说明​ E.描述性说明​ 【答案】ABCDE​ 【解析】中心段常用直接说明、比较法、举例、引用、描述性等说明方法。​ 27.下列符合广告“宣传诱导性”的是（ ）​ A.理性分析商品优势​ B.用情感打动消费者​ C.强制消费者购买​ D.隐瞒商品缺点​ E.突出商品独特价值​ 【答案】ABE​ 【解析】宣传诱导性通过劝说、诱导使人接受，理性分析、情感打动、突出价值均符合，C、D错误。​ 28.下列属于直接性标题的有（ ）​ A.飞度汽车，外在动人，内在动心​ B.选择中国银行，实现心中理想​ C.雕牌透明皂，洗衣更洁净​ D.您还在为失眠困扰吗？​ E.早也报，晚也报，又新又全看午报​ 【答案】ACE​ 【解析】A、C、E直接点明商品及特点，B是复合性标题，D是间接性标题。​ 29.广告“消费指导性”的体现有（ ）​ A.介绍商品使用方法​ B.提示商品适用人群​ C.推荐搭配购买方案​ D.夸大商品适用范围​ E.提供价格对比信息​ 【答案】ABCE​ 【解析】消费指导性包括介绍使用方法、适用人群、推荐方案、价格对比等，D违背真实性。​ 30.对话体广告的优点有（ ）​ A.针对性强​ B.说服力强​ C.适合介绍高档商品​ D.形式新颖活泼​ E.能快速引出商品信息​ 【答案】ABCDE​ 【解析】对话体广告通过问答或对话形式，针对性强、有说服力，适合高档或新产品，形式活泼，能快速引出信息。 三、改错题（共10题，每题2分，共20分）​ 31.某广告标题为“您还在等什么？”，标注为直接性标题。​ 【答案】该标题属于间接性标题，应改为直接性标题，如“XX手机，限时特惠”。​ 【解析】“您还在等什么？”含蓄引发兴趣，是间接性标题，直接性标题需开门见山。​ 32.某广告正文只宣传商品优点，对可能存在的副作用只字不提。​ 【答案】应补充商品可能的副作用及注意事项，如“本品含酒精，过敏者慎用”。​ 【解析】广告需真实全面，隐瞒副作用违背“内容真实性”原则。​ 33.某广告落款只写“XX公司”，未留任何联系方式。​ 【答案】应补充地址、电话等信息，如“XX公司地址：XX市XX路XX号电话：XXXXXXX”。​ 【解析】落款需提供必要联系方式，方便消费者联系，增强可信度。​ 34.某证明体广告正文未引用任何权威评价，仅用“大家都说好”表述。​ 【答案】应引用权威鉴定或获奖情况，如“本品获2023年国家优质产品奖”。​ 【解析】证明体需用权威信息证明商品可信度，“大家都说好”缺乏说服力。​ 35.某广告宣称“本产品是市场上最好的，其他品牌都是劣质品”。​ 【答案】应删除贬低同类产品的内容，改为“本产品采用XX技术，具有XX优势”。​ 【解析】广告不得贬低同类产品，违背“内容真实性”和行业规范。​ 36.某对话体广告全文无人物对话，仅用陈述方式介绍商品。​ 【答案】应加入人物对话，如“甲：这款洗衣机好用吗？乙：很好用，省电又静音”。​ 【解析】对话体广告需采用人物对话或问答形式，否则不符合体式要求。​ 37.某广告正文中心段未用任何数据，仅用“效果显著”“销量领先”等模糊表述。​ 【答案】应补充具体数据，如“本品使用后，90%用户反馈清洁效果提升”。​ 【解析】中心段需用事实和数据证明商品长处，模糊表述缺乏说服力。​ 38.某广告标题为复合性标题，但正题是间接性标题，引题是直接性标题。​ 【答案】应调整为引题（间接）+正题（直接），如“引题：告别油腻，清爽一夏正题：XX洗洁精，强效去油”。​ 【解析】复合性标题通常引题间接、正题直接，符合读者认知逻辑。​ 39.某广告落款包含“本产品为国家级保密配方，具体成分不便透露”。​ 【答案】应删除该内容，或依法标注可公开成分，如“主要成分：XX、YY”。​ 【解析】“保密配方”不能成为隐瞒成分的借口，食品、化妆品等需按规定标注成分。​ 40.某广告正文结尾未提任何购买信息，仅重复商品名称。​ 【答案】应补充劝诱购买或销售信息，如“即日起购买享8折优惠，点击下方链接下单”。​ 【解析】结尾作用是劝诱购买或告知销售信息，仅重复名称无法达成营销目的。 四、案例分析题（共1题，每题10分，共10分） 41.以下是一则不规范的广告，请分析存在的问题。 最好的保健品​ 你还在为免疫力差烦恼吗？本公司的“神效保健品”是世界上最好的保健品，包治百病，比所有同类产品都好。很多人吃了都说好，反正不吃你会后悔！​ 地址：XX街 【答案及解析】​​ 标题不规范：“最好的保健品”属于绝对化用语，且未明确产品名称，应改为“XX牌蛋白粉，增强免疫力”​ 内容不真实：“包治百病”“世界上最好”属于虚假宣传，违背“内容真实性”；“比所有同类产品都好”贬低同类产品，不合法。​ 正文结构缺失：无中心段，未用事实和数据证明商品功效，如未说明成分、适用人群、科学依据等。​ 体式不明确：既非证明体（无权威认证），也非对话体或陈述体，表述混乱。​ 落款信息不全：仅写地址，缺少企业名称、电话等关键信息，不便于消费者联系。​ 宣传诱导性不当：“不吃你会后悔”带有威胁性，而非理性劝诱。 五、工作实务题（共1题，每题10分，共10分） 42.背景：某企业新推出一款“天然草本牙膏”，具有美白、防蛀、清新口气的功效，采用纯天然草本成分，适合各类人群使用。请为其撰写一则陈述体广告。 【答案及解析】 ​天然草本牙膏，呵护口腔健康​ 还在为口腔问题困扰吗？XX天然草本牙膏，为您提供全方位口腔呵护。​ 本品精选薄荷、金银花等天然草本成分，经科学配比研制而成。实验数据显示，连续使用2周，可有效减少牙菌斑，亮白牙齿；含氟配方能增强牙齿抗蛀能力，降低龋齿发生率；天然薄荷成分带来持久清新口气，让您自信交流。​ 无论是儿童、成人还是老年人，都能安心使用。​ 即日起，在XX超市及官方网店购买，可享首单立减10元优惠。​ 出品：XX日化有限公司​ 地址：XX市XX区XX路XX号​ 电话：XXXXXXX​ 官网：www.xxx.com​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$