【开学第一课】走进公共关系广告

开学第一课 PERSONAL PRESENTATION 认真谨慎 准备开始胡说八道 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 在座的各位竖起小耳朵，准备好掌声 本打工人开始讲课了 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 首先，第一部分 个人介绍 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 有关你们--几点要求 不想当将军的厨子不是一个好士兵 学习氛围需要大家一起营造 不要只动嘴，尽量管住嘴 注意边界感 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 法律 应用文 文书 公关 应用文 市场 1-8题 9-10题 13-21题 22-36题 11-12、37-41题 42-50题 8 8 9 15 6 9 选择 简答 案例分析 写作 50题 6题 5题 1题 100分 30分 50分 20分 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 醒醒， 已经到第二部分了 01 02 04 05 公共关系 应用文 演示文稿是实用的工具，可以是演示，演讲，报告等。 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 注意看！ 最精彩的部分要来了 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 注意看！ 最精彩的部分要来了 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 商品广告：以营利为目的广告。介绍产品、服务以及产品促销，广告主体基本上是盈利性社会组织。 商品广告 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 公共关系广告 思考：如果你是某经纪公司的BOSS，你会希望自己公司对外有怎样的形象？ 肯定支持，好感和信任 获得更好的投资条件 凝聚员工，吸引人才 获得社区帮助 好的 坏的 介于好坏之间的 良好组织形象可以通过什么形式获得呢？ PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 良好组织形象的作用 公共关系是社会组织运用各种信息传播手段，在其内部和外部形成双向的信息流通网络，从而不断地改善管理与经营，赢得公众的信任与支持，取得自身效益与社会效益完美统一的政策和行动。 用广告的形式开展公共关系工作的一种方法，目的是通过广告扩大组织的知名度，塑造良好的形象。实质上是一种带有某些广告特征，但不限于商业活动、不以营利为直接目的的传播行为。 公共关系 公共关系广告 PERSONAL PRESENTATION （1）功能表现不同。商品广告只能用来介绍产品、服务，进行产品促销，而公共关系广告能在公众中树立起组织的良好形象，密切组织与公众的联系，真正起到丰富生活、美化环境、教育人民的作用。 （2）反映内容不同。商品广告的主要内容是介绍产品或服务的名称、性能、类型等特征。公共关系广告所反映的内容丰富而深刻。它 能够传递关于组织基本情况的多方面的信息，响应社会重大事件，使 组织自身所做商品广告的影响效果在时间上延长，在空间上扩展，在程度上加强，在内容上深化。 （3）广告主体不同。商品广告着眼于产品或服务的推销，其广告主体基本上是营利性的社会组织。公共关系广告适用于一切社会组织。 公关广告和商品广告的区别 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 适时反映组织的工作成绩和贡献，扩大社会影响面，而且能够消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，能够倡导有利于组织发展的公众众舆论，增进信任和友谊，可以在组织面临危机时迅速改变公众对组织的不良印象，扭转不利局面。 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 公关广告的作用 品牌广告：以提高组织知名度、树立组织整体形象为目标的公共关系广告。 观念广告：通过提倡或灌输某种观念或意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众态度和行为的一种公关广告。 公益广告：为社会公益活动提供服务的广告传播 响应广告：用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的一种广告。 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 公关广告的类型 品牌广告：以提高组织知名度、树立组织整体形象为目标的公共关系广告。 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 公关广告的类型 公益广告：为社会公益活动提供服务的广告传播 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 公关广告的类型 观念广告：通过提倡或灌输某种观念或意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众态度和行为的一种公关广告。 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 公关广告的类型 响应广告：用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的一种广告。 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 公关广告的类型 没关系， 坚持到最后一部分，已经很厉害了 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 创意广告：用来表示组织的新颖构想和意念，突出公共关系活动或组织发展中非同寻常的事件。 辩驳广告：主要用来澄清某些不实之词，表明组织对公众负责的态度，维护或恢复组织的良好形象。 赞助广告：能够充分展示组织的实力和组织对公益事业的态度。 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 公关广告的类型 注意看！ 最精彩的部分要来了 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 创意广告：用来表示组织的新颖构想和意念，突出公共关系活动或组织发展中非同寻常的事件。 辩驳广告：主要用来澄清某些不实之词，表明组织对公众负责的态度，维护或恢复组织的良好形象。 赞助广告：能够充分展示组织的实力和组织对公益事业的态度。 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 公关广告的类型 创意广告：用来表示组织的新颖构想和意念，突出公共关系活动或组织发展中非同寻常的事件。 辩驳广告：主要用来澄清某些不实之词，表明组织对公众负责的态度，维护或恢复组织的良好形象。 赞助广告：能够充分展示组织的实力和组织对公益事业的态度。 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 公关广告的类型 创意广告：用来表示组织的新颖构想和意念，突出公共关系活动或组织发展中非同寻常的事件。 辩驳广告：主要用来澄清某些不实之词，表明组织对公众负责的态度，维护或恢复组织的良好形象。 赞助广告：能够充分展示组织的实力和组织对公益事业的态度。 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 公关广告的类型 创意广告：用来表示组织的新颖构想和意念，突出公共关系活动或组织发展中非同寻常的事件。 辩驳广告：主要用来澄清某些不实之词，表明组织对公众负责的态度，维护或恢复组织的良好形象。 赞助广告：能够充分展示组织的实力和组织对公益事业的态度。 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 公关广告的类型 创意广告：用来表示组织的新颖构想和意念，突出公共关系活动或组织发展中非同寻常的事件。 辩驳广告：主要用来澄清某些不实之词，表明组织对公众负责的态度，维护或恢复组织的良好形象。 赞助广告：能够充分展示组织的实力和组织对公益事业的态度。 PERSONAL PRESENTATION PERSONAL PRESENTATION 公关广告的类型 赞赞赞， 讲完了 Lavf59.27.100 Packed by Bilibili XCoder v2.0.2 Lavf58.29.100 Packed by Bilibili XCoder v2.0.2 Lavf57.71.100 Packed by Bilibili XCoder v2.0.2 Lavf58.29.100 Bilibili VXCode Swarm Transcoder v0.7.52 Lavf58.29.100 Packed by Bilibili XCoder v2.0.2 Lavf59.27.100 Packed by Bilibili XCoder v2.0.2 $$