第4卷 市场营销概述-市场基础知识 山东省（春季高考）《国际商务类（市场营销基础）考点双析卷》（解析版+原卷版）

编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销基础》考点双析卷专辑，依据《山东省国际商务类专业知识考试标准》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生春季高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-4卷精准对标《山东省国际商务销类专业知识考试标准》-知识模块3 市场营销基础： 1.市场营销概述： （1）了解市场的含义、特点和类型。 山东省国际商务类专业知识考试 《市场营销基础》考点双析卷 第4卷 市场基础知识 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．市场交易的基本原则是（   ） A．平等原则 B．自愿原则 C．公平原则 D．诚信原则 【答案】B 【详解】自愿原则是市场交易的基本原则，交易双方以自愿为原则，交易条件需双方接受，其他原则虽也重要，但自愿原则是基础，所以答案选 B。 2．完全竞争市场的特点不包括（   ） A．大量的买者和卖者 B．产品相似度高 C．进入和退出壁垒高 D．有充分的市场信息 【答案】C 3．根据地域特征不同，市场可分分为（   ） A．国内市场和国际市场 B．完全竞争市场和不完全竞争市场 C．有形商品和无形商品 D．消费者市场和生产者市场 【答案】A 4．小张去丰田4S店购买某款新能源汽车。由于该车供不应求，小张支付了5000元订金，双方约定一个月后钱货两清，这属于（   ） A．现货交易 B．期货交易 C．延期付款交易 D．预先付款交易 【答案】D 【详解】本题考查期货交易市场和预先付款交易的区分。期货交易市场是“先达约,后交易”,不需要提前给钱(定金、首付等)。涉及到提前给钱的要选择预先付款交易。 5．以下哪个属于狭义的市场（   ） A．股票市场 B．超市 C．处方药市场 D．关键词市场 【答案】B 【分析】较易，考查狭义市场的概念与区分。 【详解】选项中股票市场侧重金融资产交易；处方药市场强调药品销售规则等；关键词市场关乎网络关键词商业运作，都非具体交换场地。超市是进行商品直接交换的场所，符合狭义市场定义。答案为B。 【点睛】狭义市场的概念与区分。 6．以下哪种市场类型中企业数量较少但规模较大（   ） A．完全竞争市场 B．垄断竞争市场 C．寡头垄断市场 D．完全垄断市场 【答案】C 7．以下哪个行业更需要积极奉行现代市场营销观念来应对激烈竞争（   ） A．垄断行业，因为没有竞争压力 B．新兴行业，需要快速了解消费者需求、开拓市场、树立品牌 C．传统农业，按老方法种植销售就行 D．政府公共服务行业，不用考虑营销观念 【答案】B 【详解】新兴行业面临着市场认知度低、竞争激烈等情况，更需要通过奉行现代市场营销观念，快速去了解消费者需求，针对性地开拓市场、打造品牌等，以在市场中立足发展。垄断行业虽竞争小但也需关注消费者；传统农业也可运用观念提升效益；政府公共服务行业也在逐渐引入营销理念提升服务质量，所以选 B。 8．以下哪项资源对于企业应用现代市场营销观念并进行有效市场开拓不是很关键（   ） A．人力资源，例如专业的营销、调研等人员 B．技术资源，用于产品创新、改进营销手段等 C．土地资源，拥有大量土地就能自动开拓市场 D．信息资源，及时掌握市场和消费者信息 【答案】C 【详解】企业应用现代市场营销观念开拓市场时，人力资源能保障各项营销工作专业开展，技术资源助力产品和营销创新，信息资源利于了解市场与消费者，而土地资源本身与以消费者需求为导向的市场开拓及观念应用关联性不大，所以选 C。 9．对于_____， 市场营销的任务是维持营销策略。（   ） A．过量需求 B．不规则需求 C．有害需求 D．充分需求 【答案】D 【详解】充分需求是指市场需求与企业的预期目标相一致的状态。企业应采取维持性营销策略，一方面要关注竞争者的动态；另一方面要密切注意市场偏好的转变，及时采取应变措施。 10．消费者对羽绒服的需求属于（   ） A．负需求 B．不规则需求 C．充分需求 D．无需求 【答案】B 【详解】不规则需求是指供需之间的不均衡状态，如季节性商品的需求。羽绒服属于季节性商品。 11．下列不属于有形商品市场的是（   ） A．服装市场 B．蔬菜市场 C．工业品市场 D．资金融通市场 【答案】D 【详解】有形商品市场是指一般商品市场，如服装市场、蔬菜市场、家用电器市场、工业品市场、农产品市场等。D选项为无形商品市场。 12．消费者的购买单位是（   ） A．个人或集体 B．个人或家庭 C．个人或社会 D．个人或单位 【答案】B 【详解】在很多情况下，消费者购买是以个人为单位进行的。例如，一个人购买一部手机、一本书或者一杯咖啡。这种购买主要是为了满足个人的需求，如个人的通讯需求、知识获取需求或者休闲饮食需求。对于一些耐用品和生活必需品，消费者的购买单位可能是家庭。例如，购买一台冰箱、一套沙发或者一批食品杂货。这些商品通常是供家庭所有成员共同使用的。 13．根据地域特征，市场可分为国内市场和国际市场。下列属于国内市场进一步细分的是（ ） A. 欧洲市场与亚洲市场 B. 城镇市场与农村市场 C. 发达国家市场与发展中国家市场 D. 北美市场与南美市场 【答案】B 【详解】教材明确提到，国内市场可进一步细分，如城镇市场和农村市场、北方市场和南方市场等；而 A、C、D 均属于国际市场的细分，故答案为 B。 14．在完全竞争市场中，买卖双方的角色是（ ） A. 买方决定价格 B. 卖方决定价格 C. 买卖双方都是价格的接受者 D. 政府决定价格 【答案】C 【详解】教材指出，完全竞争市场中 “买卖双方都是价格的接受者”，价格由市场调节，故答案为 C。 15．下列属于完全垄断市场的典型例子是（ ） A. 农产品市场 B. 服装市场 C. 电业公司 D. 零售业市场 【答案】C 【详解】教材提到，完全垄断市场中 “只有唯一的买主或卖主”，并举例 “煤气公司、电业公司等”，故答案为 C。 16．寡头垄断市场的主要特征是（ ） A. 无数买方和卖方 B. 产品无差异 C. 少数几家大企业控制绝大部分产品 D. 完全没有竞争 【答案】C 【详解】教材指出，寡头垄断市场 “某种产品的绝大部分是由少数几家大企业所控制”，且 “既存在竞争因素，又存在垄断因素”，故答案为 C。 17．下列属于有形商品市场的是（ ） A. 劳务市场 B. 技术市场 C. 农贸市场 D. 金融市场 【答案】C 【详解】教材明确区分，有形商品市场如 “农贸市场、服装市场、家电市场等”，而劳务市场、技术市场、金融市场均属于无形商品市场，故答案为 C。 18．货币市场是融通短期资金的市场，下列属于货币市场子市场的是（ ） A. 股票市场 B. 中长期信贷市场 C. 商业票据市场 D. 债券市场 【答案】C 【详解】教材提到，货币市场包括 “商业票据市场、金融同业拆借市场等”，而股票市场、中长期信贷市场、债券市场属于资本市场，故答案为 C。 19．劳务市场的显著特点不包括（ ） A. 不可触摸性 B. 服务直接性 C. 品质一致性 D. 容易消失性 【答案】C 【详解】教材指出，劳务市场具有 “不可触摸性、服务直接性、品质差异性和容易消失性”，“品质一致性” 不属于其特点，故答案为 C。 20．技术市场中，技术咨询、技术培训属于（ ） A. 初级技术商品市场 B. 配套技术商品市场 C. 服务性技术商品市场 D. 信息市场范畴 【答案】C 【详解】教材明确分类，服务性技术商品市场包括 “技术咨询、技术培训、技术示范等”，故答案为 C。 21．现货交易市场的核心特征是（ ） A. 先签约后交付 B. 一手交钱一手交货 C. 存在远期性 D. 具有投机性 【答案】B 【详解】教材指出，现货交易市场是 “买卖双方以现款和现货进行交易，一手交钱一手交货的市场”，故答案为 B。 22．期货交易市场的基本特点不包括（ ） A. 义务性 B. 即时性 C. 远期性 D. 投机性 【答案】B 【详解】教材提到期货交易市场的特点是 “义务性、远期性、投机性”，“即时性” 是现货市场的特征，故答案为 B。 23．贷款交易市场中，“先交付商品，在一定时期内收回货款” 属于（ ） A. 现货交易 B. 期货交易 C. 延期付款交易 D. 预先付款交易 【答案】C 【详解】教材指出，延期付款交易是 “先交付商品，在一定时期内收回货款”，属于卖方贷款给买方的现货交易，故答案为 C。 24．消费者市场的核心是满足（ ） A. 企业生产需求 B. 消费者个人或家庭的消费需求 C. 组织机构的需求 D. 政府部门的需求 【答案】B 【详解】教材明确，消费者市场是 “为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场”，故答案为 B。 25．同一种产品因用途不同可属于不同市场。煤炭用于家庭取暖时，属于（ ） A. 生产者市场 B. 消费者市场 C. 组织市场 D. 资本市场 【答案】B 【详解】教材举例，煤炭 “用于家庭做饭、取暖则属于消费者市场产品”，故答案为 B。 二、简答题（本大题共4小题，共25分） 26．根据竞争程度，市场可分为哪几种类型？（6分） 【答案】 根据竞争程度，市场可分为完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场。 27．简述期货交易市场的基本特点。（6分） 【答案】 期货交易市场的基本特点包括： 义务性：买卖双方必须履行到期接受或交付货物的义务； 远期性：从成交到付清货款要延续一段时间； 投机性：成交时卖方手中不一定有真货，未到期时买卖双方可转卖或买回，形成 “空头买卖”，风险较大，适用于农产品和证券交易。 28．什么是消费者市场、生产者市场和组织市场？如何区分三者？（6分） 【答案】 消费者市场：又称消费品市场，是为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场。 生产者市场：又称生产资料市场，是为满足生产者生产或加工的需要而提供产品或服务的市场。 组织市场：由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。 区分依据是购买目的和用途：用于个人或家庭消费的属于消费者市场；用于生产加工的属于生产者市场；用于组织机构需求的属于组织市场。 29．无形商品市场主要包括哪些类型？请分别简要说明。（7分） 【答案】 无形商品市场主要包括以下类型： 金融市场：融通资金的市场，分为货币市场（短期资金）和资本市场（长期资金），前者包括同业拆借市场、商业票据市场等，后者包括中长期信贷市场、证券市场（债券、股票、基金等）。 劳务市场：以 “活动” 直接满足需求的市场，具有不可触摸性、服务直接性等特点（如家政服务）。 技术市场：有偿转让技术成果的市场，包括初级技术商品市场（如专利转让）、配套技术商品市场（如工艺规程）、服务性技术商品市场（如技术咨询）。 信息市场：提供市场信息（如供求、价格信息）的市场，载体包括报纸、电视、因特网等。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销基础》考点双析卷专辑，依据《山东省国际商务类专业知识考试标准》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生春季高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-4卷精准对标《山东省国际商务销类专业知识考试标准》-知识模块3 市场营销基础： 1.市场营销概述： （1）了解市场的含义、特点和类型。 山东省国际商务类专业知识考试 《市场营销基础》考点双析卷 第4卷 市场基础知识 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．市场交易的基本原则是（   ） A．平等原则 B．自愿原则 C．公平原则 D．诚信原则 2．完全竞争市场的特点不包括（   ） A．大量的买者和卖者 B．产品相似度高 C．进入和退出壁垒高 D．有充分的市场信息 3．根据地域特征不同，市场可分分为（   ） A．国内市场和国际市场 B．完全竞争市场和不完全竞争市场 C．有形商品和无形商品 D．消费者市场和生产者市场 4．小张去丰田4S店购买某款新能源汽车。由于该车供不应求，小张支付了5000元订金，双方约定一个月后钱货两清，这属于（   ） A．现货交易 B．期货交易 C．延期付款交易 D．预先付款交易 5．以下哪个属于狭义的市场（   ） A．股票市场 B．超市 C．处方药市场 D．关键词市场 6．以下哪种市场类型中企业数量较少但规模较大（   ） A．完全竞争市场 B．垄断竞争市场 C．寡头垄断市场 D．完全垄断市场 7．以下哪个行业更需要积极奉行现代市场营销观念来应对激烈竞争（   ） A．垄断行业，因为没有竞争压力 B．新兴行业，需要快速了解消费者需求、开拓市场、树立品牌 C．传统农业，按老方法种植销售就行 D．政府公共服务行业，不用考虑营销观念 8．以下哪项资源对于企业应用现代市场营销观念并进行有效市场开拓不是很关键（   ） A．人力资源，例如专业的营销、调研等人员 B．技术资源，用于产品创新、改进营销手段等 C．土地资源，拥有大量土地就能自动开拓市场 D．信息资源，及时掌握市场和消费者信息 9．对于_____， 市场营销的任务是维持营销策略。（   ） A．过量需求 B．不规则需求 C．有害需求 D．充分需求 10．消费者对羽绒服的需求属于（   ） A．负需求 B．不规则需求 C．充分需求 D．无需求 11．下列不属于有形商品市场的是（   ） A．服装市场 B．蔬菜市场 C．工业品市场 D．资金融通市场 12．消费者的购买单位是（   ） A．个人或集体 B．个人或家庭 C．个人或社会 D．个人或单位 13．根据地域特征，市场可分为国内市场和国际市场。下列属于国内市场进一步细分的是（ ） A. 欧洲市场与亚洲市场 B. 城镇市场与农村市场 C. 发达国家市场与发展中国家市场 D. 北美市场与南美市场 14．在完全竞争市场中，买卖双方的角色是（ ） A. 买方决定价格 B. 卖方决定价格 C. 买卖双方都是价格的接受者 D. 政府决定价格 15．下列属于完全垄断市场的典型例子是（ ） A. 农产品市场 B. 服装市场 C. 电业公司 D. 零售业市场 16．寡头垄断市场的主要特征是（ ） A. 无数买方和卖方 B. 产品无差异 C. 少数几家大企业控制绝大部分产品 D. 完全没有竞争 17．下列属于有形商品市场的是（ ） A. 劳务市场 B. 技术市场 C. 农贸市场 D. 金融市场 18．货币市场是融通短期资金的市场，下列属于货币市场子市场的是（ ） A. 股票市场 B. 中长期信贷市场 C. 商业票据市场 D. 债券市场 19．劳务市场的显著特点不包括（ ） A. 不可触摸性 B. 服务直接性 C. 品质一致性 D. 容易消失性 20．技术市场中，技术咨询、技术培训属于（ ） A. 初级技术商品市场 B. 配套技术商品市场 C. 服务性技术商品市场 D. 信息市场范畴 21．现货交易市场的核心特征是（ ） A. 先签约后交付 B. 一手交钱一手交货 C. 存在远期性 D. 具有投机性 22．期货交易市场的基本特点不包括（ ） A. 义务性 B. 即时性 C. 远期性 D. 投机性 23．贷款交易市场中，“先交付商品，在一定时期内收回货款” 属于（ ） A. 现货交易 B. 期货交易 C. 延期付款交易 D. 预先付款交易 24．消费者市场的核心是满足（ ） A. 企业生产需求 B. 消费者个人或家庭的消费需求 C. 组织机构的需求 D. 政府部门的需求 25．同一种产品因用途不同可属于不同市场。煤炭用于家庭取暖时，属于（ ） A. 生产者市场 B. 消费者市场 C. 组织市场 D. 资本市场 二、简答题（本大题共4小题，共25分） 26．根据竞争程度，市场可分为哪几种类型？（6分） 27．简述期货交易市场的基本特点。（6分） 28．什么是消费者市场、生产者市场和组织市场？如何区分三者？（6分） 29．无形商品市场主要包括哪些类型？请分别简要说明。（7分） 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$