第3卷 市场营销概述-市场基础知识 山东省（春季高考）《国际商务类（市场营销基础）考点双析卷》（解析版+原卷版）

编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销基础》考点双析卷专辑，依据《山东省国际商务类专业知识考试标准》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生春季高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-4卷精准对标《山东省国际商务类专业知识考试标准》-知识模块3 市场营销基础： 1.市场营销概述： （1）了解市场的含义、特点和类型。 山东省国际商务类专业知识考试 《市场营销基础》考点双析卷 第3卷 市场基础知识 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．技术市场按其经济用途可划分为初级技术商品市场、配套技术商品市场和（   ） A．高端技术商品市场 B．中级技术商品市场 C．服务性技术商品市场 D．创新技术商品市场 2．垄断竞争市场在 中较为普遍。（   ） A．重工业 B．零售业和服务业 C．农业 D．高新技术产业 3．以下属于广义市场概念的是（   ） A．农贸市场 B．在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 C．家具市场 D．服装市场 4．_____市场的技术商品不能直接用于生产消费，需要进一步转化。（   ） A．初级技术商品 B．配套技术商品 C．信息技术 D．服务性技术商品 5．提供各种市场信息，以满足生产、消费需求的市场。（   ） A．劳务市场 B．信息市场 C．配套技术商品市场 D．服务性技术商品市场 6．以下哪种经营活动不属于市场营销中售后服务的范畴（   ） A．产品维修 B．顾客投诉处理 C．产品包装设计 D．定期回访顾客 7．为保证人们用电安全．便利，我国的电力由国家电网有限公司统一经营管理，这种市场类型是（   ） A．完全竞争市场 B．完全垄断市场 C．寡头垄断市场 D．垄断竞争市场 8．下列市场类型中信息最不对称的是（   ） A．完全竞争市场 B．垄断竞争市场 C．寡头垄断市场 D．完全垄断市场 9．以下关于市场类型的说法正确的是（   ） A．完全竞争市场产品有差异 B．垄断竞争市场进入壁垒高 C．寡头垄断市场企业间相互依存 D．完全垄断市场竞争激烈 10．哪个选项不属于市场基本类型（   ） A．完全竞争市场 B．垄断市场 C．寡头市场 D．家庭市场 11．期货交易风险很大，一般适用于（   ） A．工业市场 B．农产品市场 C．技术市场 D．劳务市场 12．以下 市场是融通长期资金的市场（   ） A．货币市场 B．资本市场 C．劳务市场 D．技术市场 13．以下市场类型中竞争最激烈的是（   ） A．完全竞争 B．垄断竞争 C．寡头垄断 D．完全垄断 14．以下不属于市场的共同特点的是（   ） A．既有卖方，也有买方 B．有一定的交易场所和条件 C．有较为固定的交易活动 D．可以随时进行 15．由少数几个大企业垄断了大部分市场份额，大多数小企业占有一部分市场份额的市场是（   ） A．完全垄断市场 B．寡头垄断市场 C．完全竞争市场 D．垄断竞争市场 16．为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场，称为（   ） A．消费者市场 B．生产资料市场 C．组织市场 D．生产者市场 17．由于新冠疫情的影响，市场上曾一度出现了“口罩抢购潮”，使得口罩供不应求，价格飙升。这体现了市场特性的 A．不规则需求 B．潜在需求 C．充分需求 D．过度需求 18．能够保证平等竞争和公平交易，从而保护生产经营者和消费者的合法权益。这体现了现代市场的（   ） A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 19．市场营销是指在以 为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，旨在满足市场需求，实现企业的经营目标（   ） A．生产企业 B．顾客需求 C．中间商 D．零售企业 20．以下属于市场作为 “商品交换的场所” 这一含义体现的是（   ） A．手机制造商与手机零售商之间的合作关系 B．人们在超市购买生活用品 C．某化妆品企业针对女性消费者年龄细分市场 D．政府制定产业政策引导产业发展 21．市场的特点不包括（   ） A．统一性 B．开放性 C．稳定性 D．竞争性 22．市场是社会分工和商品经济发展的产物，最早是指买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所，根据这一定义，市场不包括（   ） A．集市 B．商场 C．人口 D．杂货店 23.货币市场不包括 。（   ） A．金融同业拆借市场 B．回购协议市场 C．商业票据市场 D．技术市场 24．无形商品市场不包括（   ） A．消费品市场 B．劳务市场 C．技术市场 D．信息市场 25．消费者市场又称（   ） A．消费品市场 B．劳动资料市场 C．生产资料市场 D．组织市场 二、简答题（本大题共4小题，共25分） 26．按购买目的划分，市场分为哪几类？并简要说明。（6分） 27．简述劳务市场的特点。（6分） 28．简述常见的市场类型有哪些。（6分） 29．根据产品的形态，市场是如何划分的？（7分） 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销基础》考点双析卷专辑，依据《山东省国际商务类专业知识考试标准》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生春季高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-4卷精准对标《山东省国际商务销类专业知识考试标准》-知识模块3 市场营销基础： 1.市场营销概述： （1）了解市场的含义、特点和类型。 山东省国际商务类专业知识考试 《市场营销基础》考点双析卷 第3卷 市场基础知识 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．技术市场按其经济用途可划分为初级技术商品市场、配套技术商品市场和（   ） A．高端技术商品市场 B．中级技术商品市场 C．服务性技术商品市场 D．创新技术商品市场 【答案】C 【详解】技术市场按其经济用途的不同，可划分为初级技术商品市场（如专利发明、技术成果转让等）、配套技术商品市场（如工艺规程、机器设备安装图纸等）和服务性技术商品市场（如技术咨询、技术培训、技术示范等有偿服务活动），所以答案选 C。 2．垄断竞争市场在 中较为普遍。（   ） A．重工业 B．零售业和服务业 C．农业 D．高新技术产业 【答案】B 【详解】在现实生活中，垄断竞争市场中垄断因素和竞争因素并存，在零售业和服务业中较为普遍，重工业、农业、高新技术产业一般不符合垄断竞争市场特征，所以答案选 B。 3．以下属于广义市场概念的是（   ） A．农贸市场 B．在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 C．家具市场 D．服装市场 【答案】B 【详解】从广义上讲，市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和，A、C、D 选项均属于狭义市场概念里的交易场所，所以答案选 B。 4．_____市场的技术商品不能直接用于生产消费，需要进一步转化。（   ） A．初级技术商品 B．配套技术商品 C．信息技术 D．服务性技术商品 【答案】A 【详解】初级技术商品市场的技术商品不能直接用于生产消费，需要进一步转化，如专利发明及技术成果的转让等。 5．提供各种市场信息，以满足生产、消费需求的市场。（   ） A．劳务市场 B．信息市场 C．配套技术商品市场 D．服务性技术商品市场 【答案】B 【详解】信息市场是指提供各种市场信息，以满足生产、消费需求的市场。 6．以下哪种经营活动不属于市场营销中售后服务的范畴（   ） A．产品维修 B．顾客投诉处理 C．产品包装设计 D．定期回访顾客 【答案】C 【详解】产品包装设计属于产品生产环节的一部分，不属于售后服务范畴，答案为 C。A 选项产品维修、B 选项顾客投诉处理、D 选项定期回访顾客都是售后服务内容。故选C。 7．为保证人们用电安全．便利，我国的电力由国家电网有限公司统一经营管理，这种市场类型是（   ） A．完全竞争市场 B．完全垄断市场 C．寡头垄断市场 D．垄断竞争市场 【答案】B 8．下列市场类型中信息最不对称的是（   ） A．完全竞争市场 B．垄断竞争市场 C．寡头垄断市场 D．完全垄断市场 【答案】D 9．以下关于市场类型的说法正确的是（   ） A．完全竞争市场产品有差异 B．垄断竞争市场进入壁垒高 C．寡头垄断市场企业间相互依存 D．完全垄断市场竞争激烈 【答案】C 10．哪个选项不属于市场基本类型（   ） A．完全竞争市场 B．垄断市场 C．寡头市场 D．家庭市场 【答案】D 11．期货交易风险很大，一般适用于（   ） A．工业市场 B．农产品市场 C．技术市场 D．劳务市场 【答案】B 12．以下 市场是融通长期资金的市场（   ） A．货币市场 B．资本市场 C．劳务市场 D．技术市场 【答案】B 13．以下市场类型中竞争最激烈的是（   ） A．完全竞争 B．垄断竞争 C．寡头垄断 D．完全垄断 【答案】A 14．以下不属于市场的共同特点的是（   ） A．既有卖方，也有买方 B．有一定的交易场所和条件 C．有较为固定的交易活动 D．可以随时进行 【答案】D 15．由少数几个大企业垄断了大部分市场份额，大多数小企业占有一部分市场份额的市场是（   ） A．完全垄断市场 B．寡头垄断市场 C．完全竞争市场 D．垄断竞争市场 【答案】B 【详解】本题考查的是常见的市场类型。市场根据竞争程度划分，市场可分为完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场和不完全竞争市场。一种由少数几个大企业垄断了大部分市场份额，大多数小企业占有一部分市场份额的市场是寡头垄断市场，在这类市场中,既存在着竞争因素又存在垄断因素,至少有两个以上的买方和卖方。 16．为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场，称为（   ） A．消费者市场 B．生产资料市场 C．组织市场 D．生产者市场 【答案】A 【详解】本题考查的是各类型市场的定义。消费者市场又称消费品市场或生活资料市场，是指为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场。生产者市场也叫生产资料市场，是指为满足生产者生产或加工的需要而提供产品或服务的市场。组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。 17．由于新冠疫情的影响，市场上曾一度出现了“口罩抢购潮”，使得口罩供不应求，价格飙升。这体现了市场特性的 A．不规则需求 B．潜在需求 C．充分需求 D．过度需求 【答案】D 【详解】口罩抢购潮是因为产需脱节而造成的供不应求，属于过度需求，应扩大生产以保证供应。 18．能够保证平等竞争和公平交易，从而保护生产经营者和消费者的合法权益。这体现了现代市场的（   ） A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 【答案】D 【详解】本题考查的是现代市场的特点，具体有统一性、开放性、竞争性、有序性。(1)统一性。现代市场的统一性,不仅使消费者在商品的价格、品种、服务上能有更多的选择,也使得企业在购买生产要素和销售产品时有更好的选择。(2)开放性。市场需要开放性,一个开放的市场能够使企业之间在更大的范围内和更高的层次上展开竞争与合作，促进经济健康发展。(3)竞争性。现代市场充满了竞争，竞争能够使企业努力在产品质量、价格、服务、品种等方面创造优势。充分的市场竞争，会使经济活动充满生机和活力。(4)有序性。现代市场的有序性能够保证平等竞争和公平交易，从而保护生产经营者和消费者的合法权益。 19．市场营销是指在以 为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，旨在满足市场需求，实现企业的经营目标（   ） A．生产企业 B．顾客需求 C．中间商 D．零售企业 【答案】B 【详解】市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，旨在满足市场需求，实现企业的经营目标，所以答案是B。 20．以下属于市场作为 “商品交换的场所” 这一含义体现的是（   ） A．手机制造商与手机零售商之间的合作关系 B．人们在超市购买生活用品 C．某化妆品企业针对女性消费者年龄细分市场 D．政府制定产业政策引导产业发展 【答案】B 【详解】选项 A 体现的是市场作为 “商品交换关系的总和”；选项 C 体现微观市场分类；选项 D 体现宏观市场营销，而人们在超市购买生活用品体现的是在具体场所进行商品交换，符合市场是 “商品交换的场所” 这一含义。 21．市场的特点不包括（   ） A．统一性 B．开放性 C．稳定性 D．竞争性 【答案】C 22．市场是社会分工和商品经济发展的产物，最早是指买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所，根据这一定义，市场不包括（   ） A．集市 B．商场 C．人口 D．杂货店 【答案】C 【详解】市场是社会分工和商品经济发展的产物，最早是指买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所，包括集市、商场等。人口不属于场所，所以答案是C。 23.货币市场不包括 。（   ） A．金融同业拆借市场 B．回购协议市场 C．商业票据市场 D．技术市场 【答案】D 【详解】货币市场包括金融同业拆借市场、回购协议市场、商业票据市场、银行承兑汇票市场、短期政府债券市场、大面额可转让存单市场等，这些子市场共同构成货币市场，用于融通短期资金，所以答案选 D。 24．无形商品市场不包括（   ） A．消费品市场 B．劳务市场 C．技术市场 D．信息市场 【答案】A 【详解】无形商品市场是指为满足人们对资金及各种服务的需要而提供各种无形商品的市场，如金融市场、劳务市场、技术市场和信息市场等，这些市场提供的商品非物质形态，以服务等形式存在，所以答案选 A。 25．消费者市场又称（   ） A．消费品市场 B．劳动资料市场 C．生产资料市场 D．组织市场 【答案】AB 【详解】消费者市场又称消费品市场或生活资料市场，是指为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场；生产资料市场是生产者市场，组织市场由组织机构需求构成，与消费者市场概念不同，所以答案选 A。 二、简答题（本大题共4小题，共25分） 26．按购买目的划分，市场分为哪几类？并简要说明。（6分） 【答案】按购买目的划分，市场分为消费者市场、生产者市场和组织市场。消费者市场又称消费品市场或生活资料市场，是指为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场；生产者市场又称生产资料市场，是指为满足生产者生产或加工的需要而提供产品或服务的；组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。例如煤炭，用于家庭属于消费者市场产品，用于生产则属于生产者市场产品，用于社会集团购买属于组织市场产品。 27．简述劳务市场的特点。（6分） 【答案】劳务市场又称服务市场，具有以下特点：一是不可触摸性，劳务不像实物产品能被触摸感知；二是服务直接性，直接以 “活动” 形式满足需求，无需中间物质载体；三是品质差异性，不同服务提供者或同一提供者不同次服务质量可能不同；四是容易消失性，服务一旦结束就不复存在，不能储存，如家政服务，做完就结束，且每次服务质量可能有波动。 28．简述常见的市场类型有哪些。（6分） 【答案】（1）根据地域特征不同，市场可分为国内市场和国外市场；（2）根据竞争程度不同，市场可分为完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场、垄断竞争市场；（3）根据产品的形态划分，市场可分为有形商品市场和无形商品市场；（4）根据时间结构划分，市场可分为现货交易市场、期货交易市场和贷款交易市场；（5）根据购买目的划分，市场可分为消费者市场、生产者市场和组织市场。 29．根据产品的形态，市场是如何划分的？（7分） 【答案】根据产品的形态，市场可分为有形商品市场和无形商品市场。有形商品市场是指一般的商品市场，如农贸市场、服装市场、家电市场和建材市场等。无形商品市场是指指为满足人们对资金及各种服务的需要而提供各种无形商品的市场，如金融市场、劳务市场、技术市场和信息市场。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$