第2卷 市场营销概述-市场基础知识 山东省（春季高考）《国际商务类（市场营销基础）考点双析卷》（解析版+原卷版）

编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销基础》考点双析卷专辑，依据《山东省国际商务类专业知识考试标准》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生春季高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-4卷精准对标《山东省国际商务类专业知识考试标准》-知识模块3 市场营销基础： 1.市场营销概述： （1）了解市场的含义、特点和类型。 山东省国际商务类专业知识考试 《市场营销基础》考点双析卷 第2卷 市场基础知识 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．小李是一家公司的采购员，他正和某一原料厂商谈关于买进一批办公用品的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为（   ） A．公关 B．交换 C．交易 D．买卖 【答案】B 【详解】交换通常指的是两个或多个个体或团体之间，在等价的基础上，互相给予对方自己拥有但对方需要的物品或服务。而交易通常指商业买卖，涉及货币和商品或服务的交换 。 2． 是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管理活动的依据。（   ） A．市场 B．企业 C．中间商 D．产品 【答案】A 【详解】市场是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管理活动的依据。 3．以下属于市场作为 “商品交换的场所” 这一含义体现的是（   ） A．手机制造商与手机零售商之间的合作关系 B．人们在超市购买生活用品 C．某化妆品企业针对女性消费者年龄细分市场 D．政府制定产业政策引导产业发展 【答案】B 【详解】选项 A 体现的是市场作为 “商品交换关系的总和”；选项 C 体现微观市场分类；选项 D 体现宏观市场营销，而人们在超市购买生活用品体现的是在具体场所进行商品交换，符合市场是 “商品交换的场所” 这一含义。 4．2020 年初，疫情突发，口罩紧缺，价格飞涨，短时内市场上出现很多质量不合格的口罩，于是市场相关部门加大市场监管，稳定市场价格，从而保护了和消费者的合法权益，所体现的市场特征是（   ） A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 【答案】D 【解析】本题考场市场的有序性特点。 5．以下不属于市场特点的是（   ） A．多样性 B．统一性 C．开放性 D．有序性 【答案】A 【解析】市场具有统一性、开放性、竞争性、有序性特点。 6．市场 = 人口 + 购买欲望 + （   ） A．生产能力 B．购买力 C．销售渠道 D．产品质量 【答案】B 【详解】市场的构成公式为市场 = 人口 + 购买欲望 + 购买力，B 选项正确。生产能力、销售渠道、产品质量虽然对企业经营重要，但并非市场构成要素，A、C、D 选项错误。 7．现代市场含义中，“市场是对某种商品或劳务具有支付能力的需求” 强调了（   ） A．人口数量 B．购买欲望 C．购买力 D．商品种类 【答案】C 【详解】“市场是对某种商品或劳务具有支付能力的需求” 突出了购买力这一要素，只有具备购买力，需求才有可能转化为实际购买行为，C 选项正确；人口数量和购买欲望是构成市场的其他要素；商品种类与该表述强调内容无关。 8．传统市场最早是指（   ） A．线上交易平台 B．买主和卖主聚集进行商品或劳务交换的场所 C．企业生产车间 D．政府办公区域 【答案】B 【详解】传统市场最早是指买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所，如集市、商场等，B 选项正确。线上交易平台是现代市场的一部分；企业生产车间是生产产品的地方，并非交易场所；政府办公区域与商品或劳务交换无关，A、C、D 选项错误。 9．企业的一切市场营销活动都是以 为中心的。（   ） A．满足供应商的需求 B．满足营销中介的需求 C．满足顾客的需求和欲望 D．满足竞争者的需求 【答案】C 【详解】教材明确指出“顾客是企业的商品或服务的购买者，是企业服务的对象，也是企业营销活动的出发点和归宿。企业的一切市场营销活动都是以满足顾客的需求和欲望为中心的”，所以答案是C。 10．现代市场的 特点，要求商品交换必须在全国范围内按统一规则进行。（   ） A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 【答案】A 【详解】现代市场的统一性特点要求市场体系必须是统一的市场，商品交换在全国范围内按统一规则进行，A选项正确。开放性强调市场开放促进竞争合作；竞争性使企业创造优势；有序性保证平等公平交易。 11．从狭义上讲，市场是（   ） A．买卖双方交易商品的场所 B．一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 C．现实需求与潜在需求的全部 D．人口、购买力和购买欲望三要素的综合 【答案】A 【详解】从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所，A选项正确。B选项是广义市场的含义；C选项是从市场营销学角度对市场的理解；D选项是从企业营销角度市场的构成要素。 12．由于新冠疫情的影响，市场上曾一度出现了“口罩抢购潮”，使得口罩供不应求，价格飙升。这体现了市场特性的 A．不规则需求 B．潜在需求 C．充分需求 D．过度需求 【答案】D 【详解】口罩抢购潮是因为产需脱节而造成的供不应求，属于过度需求，应扩大生产以保证供应。 13．市场的 特点意味着市场中的资源和要素能够自由流动。（   ） A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 【答案】B 14．市场的大小取决于以下因素，除了（   ） A．市场位置 B．人群总量 C．购买欲望 D．购买力 【答案】A 【详解】市场=人口+购买欲望+购买力，所以答案是A。 15．以下哪个属于狭义的市场（   ） A．股票市场 B．超市 C．处方药市场 D．关键词市场 【答案】B 【分析】较易，考查狭义市场的概念与区分。 【详解】选项中股票市场侧重金融资产交易；处方药市场强调药品销售规则等；关键词市场关乎网络关键词商业运作，都非具体交换场地。超市是进行商品直接交换的场所，符合狭义市场定义。答案为B。 【点睛】狭义市场的概念与区分。 16．以下不属于市场特点的是（   ） A．开放性 B．统一性 C．稳定性 D．竞争性 【答案】C 17．市场的主体是（   ） A．消费者 B．企业 C．政府 D．以上都是 【答案】D 18．市场的构成要素不包括（   ） A．人口 B．购买力 C．购买欲望 D．商品质量 【答案】D 19．市场含义强调的核心是（   ） A．商品交换的场所 B．商品交换的关系总和 C．消费者需求 D．买卖双方 【答案】B 20．市场的特点不包括（   ） A．统一性 B．开放性 C．稳定性 D．竞争性 【答案】C 二、简答题（本大题共7小题，共40分） 1．市场包括哪三个要素，它们之间是什么关系。（6分） 【答案】市场的三个要素分别是人口、购买力和购买欲望。 它们之间相互依存、缺一不可的关系。人口是构成市场的基本前提，没有一定数量的人，就不存在市场；购买力是实现购买行为的经济基础，只有人口但缺乏购买能力，潜在的市场也无法转化为现实市场；购买欲望则是促使消费者将购买力转化为实际购买行为的动力，即便有人口和购买力，若没有购买欲望，商品交换同样难以达成，只有当这三个要素同时具备时，才能形成一个有效的市场。 2．市场营销学通常所说的“市场”同一般的市场概念有什么区别与联系。（6分） 【答案】区别： 一般的市场概念常侧重指商品交换的场所，是一个具体的地点，比如超市、集市等人们进行买卖活动的地方。而市场营销学所说的 “市场” 更强调对某种产品有购买能力和购买欲望的人群，是从营销角度出发，关注那些有可能购买特定产品或服务的对象集合。 联系： 市场营销学的 “市场” 概念是在一般市场概念基础上延伸发展而来的。一般市场作为商品交换场所，是买卖行为实际发生的地方，也是市场营销活动开展、接触目标人群的具体地点，是实现营销学中所定义 “市场” 需求满足、商品交换的物理空间依托，二者都围绕商品交换这一核心活动存在关联。 3．市场有哪些特点。（6分） 【答案】统一性、开放性、竞争性、有序性。 4．简述常见的市场类型有哪些。（6分） 【答案】（1）根据地域特征不同，市场可分为国内市场和国外市场；（2）根据竞争程度不同，市场可分为完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场、垄断竞争市场；（3）根据产品的形态划分，市场可分为有形商品市场和无形商品市场；（4）根据时间结构划分，市场可分为现货交易市场、期货交易市场和贷款交易市场；（5）根据购买目的划分，市场可分为消费者市场、生产者市场和组织市场。 5．根据产品的形态，市场是如何划分的？（6分） 【答案】根据产品的形态，市场可分为有形商品市场和无形商品市场。有形商品市场是指一般的商品市场，如农贸市场、服装市场、家电市场和建材市场等。无形商品市场是指指为满足人们对资金及各种服务的需要而提供各种无形商品的市场，如金融市场、劳务市场、技术市场和信息市场。 6．简述市场的含义？（6分） 【答案】从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所。具有三个共同特点：既有买方，又有卖方；有一定的交易场所和条件；有较为固定的交易活动。从广义上讲，市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和。从市场营销学看，市场是现实需求与潜在需求的全部，哪里有需求（包括现实和潜在需求），哪里就有市场。从企业营销角度看， 市场是人口、购买力和购买欲望三要素的综合，三者缺一不可。 7．现代市场概念已经远远超出了时间与空间的限制，其范围更广、内涵更丰富，它主要有哪几层含义。（4分） 【答案】（1）市场是商品交换的场所。 （2）市场是对某种商品或劳务具有支付能力的需求。 （3）市场是对某种商品或劳务具有需求的所有现实和潜在的购买者。 （4）市场是商品交换关系的总和。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销基础》考点双析卷专辑，依据《山东省国际商务类专业知识考试标准》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生春季高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-4卷精准对标《山东省国际商务类专业知识考试标准》-知识模块3 市场营销基础： 1.市场营销概述： （1）了解市场的含义、特点和类型。 山东省国际商务类专业知识考试 《市场营销基础》考点双析卷 第2卷 市场基础知识 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．小李是一家公司的采购员，他正和某一原料厂商谈关于买进一批办公用品的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为（   ） A．公关 B．交换 C．交易 D．买卖 2． 是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管理活动的依据。（   ） A．市场 B．企业 C．中间商 D．产品 3．以下属于市场作为 “商品交换的场所” 这一含义体现的是（   ） A．手机制造商与手机零售商之间的合作关系 B．人们在超市购买生活用品 C．某化妆品企业针对女性消费者年龄细分市场 D．政府制定产业政策引导产业发展 4．2020 年初，疫情突发，口罩紧缺，价格飞涨，短时内市场上出现很多质量不合格的口罩，于是市场相关部门加大市场监管，稳定市场价格，从而保护了和消费者的合法权益，所体现的市场特征是（   ） A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 5．以下不属于市场特点的是（   ） A．多样性 B．统一性 C．开放性 D．有序性 6．市场 = 人口 + 购买欲望 + （   ） A．生产能力 B．购买力 C．销售渠道 D．产品质量 7．现代市场含义中，“市场是对某种商品或劳务具有支付能力的需求” 强调了（   ） A．人口数量 B．购买欲望 C．购买力 D．商品种类 8．传统市场最早是指（   ） A．线上交易平台 B．买主和卖主聚集进行商品或劳务交换的场所 C．企业生产车间 D．政府办公区域 9．企业的一切市场营销活动都是以 为中心的。（   ） A．满足供应商的需求 B．满足营销中介的需求 C．满足顾客的需求和欲望 D．满足竞争者的需求 10．现代市场的 特点，要求商品交换必须在全国范围内按统一规则进行。（   ） A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 11．从狭义上讲，市场是（   ） A．买卖双方交易商品的场所 B．一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 C．现实需求与潜在需求的全部 D．人口、购买力和购买欲望三要素的综合 12．由于新冠疫情的影响，市场上曾一度出现了“口罩抢购潮”，使得口罩供不应求，价格飙升。这体现了市场特性的 A．不规则需求 B．潜在需求 C．充分需求 D．过度需求 13．市场的 特点意味着市场中的资源和要素能够自由流动。（   ） A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 14．市场的大小取决于以下因素，除了（   ） A．市场位置 B．人群总量 C．购买欲望 D．购买力 15．以下哪个属于狭义的市场（   ） A．股票市场 B．超市 C．处方药市场 D．关键词市场 16．以下不属于市场特点的是（   ） A．开放性 B．统一性 C．稳定性 D．竞争性 17．市场的主体是（   ） A．消费者 B．企业 C．政府 D．以上都是 18．市场的构成要素不包括（   ） A．人口 B．购买力 C．购买欲望 D．商品质量 19．市场含义强调的核心是（   ） A．商品交换的场所 B．商品交换的关系总和 C．消费者需求 D．买卖双方 20．市场的特点不包括（   ） A．统一性 B．开放性 C．稳定性 D．竞争性 二、简答题（本大题共7小题，共40分） 1．市场包括哪三个要素，它们之间是什么关系。（6分） 2．市场营销学通常所说的“市场”同一般的市场概念有什么区别与联系。（6分） 3．市场有哪些特点。（6分） 4．简述常见的市场类型有哪些。（6分） 5．根据产品的形态，市场是如何划分的？（6分） 6．简述市场的含义？（6分） 7．现代市场概念已经远远超出了时间与空间的限制，其范围更广、内涵更丰富，它主要有哪几层含义。（4分） 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$