第8卷 市场营销环境分析-市场营销环境基础 山东省（春季高考）《市场营销类（市场营销基础）考点双析卷》（解析版+原卷版）

编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销基础》考点双析卷专辑，依据《山东省市场营销类专业知识考试标准》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生春季高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第7-8卷精准对标《山东省市场营销类专业知识考试标准》-知识模块1 市场营销基础： 3.市场营销环境分析 （1）了解市场营销环境的概念。 （2）理解市场营销宏观环境和微观环境的构成。 山东省市场营销类专业知识考试 《市场营销基础》考点双析卷 第8卷 市场营销环境基础 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．供应商是指向企业供应 的工商企业和个人。（   ） A．各种资源 B．原材料 C．设备 D．资金 【答案】A 【解析】供应商向企业供应各种资源，包括原材料、零配件、设备、能源、劳务、资金及其他用品等，B、C、D 选项表述不全面，A 选项正确。 2．自然环境是指（   ） A．影响企业营销的自然资源、气候、地理位置、交通条件、环境污染等 B．社会文化环境 C．政治法律环境 D．经济环境 【答案】A 【解析】自然环境包括影响企业营销的自然资源、气候、地理位置、交通条件、环境污染等，B、C、D 选项与自然环境并列属于宏观环境，A 选项正确。 3．企业决策必须考虑民族、民俗、民情的差别，是因为（   ） A．消费者对商品多样化、差异化的要求 B．企业想增加成本 C．企业想降低效率 D．与消费者无关 【答案】A 【解析】消费者对商品多样化、差异化有要求，企业决策需考虑民族、民俗、民情差别，否则营销可能失败，A 选项正确；考虑这些差别不是为增加成本、降低效率，也与消费者密切相关，B、C、D 选项错误。 4．以下哪项不属于人口因素对企业营销活动的影响（   ） A．人口总量 B．人口增长率 C．消费者偏好 D．人口的地理分布 【答案】C 【解析】消费者偏好主要受社会文化环境、经济环境等多种因素影响，不属于人口因素对企业营销活动的影响。故选C。 5．恩格尔系数越高，表示（   ） A．生活水平越高 B．食物支出在家庭收入中的占比越高 C．消费结构越合理 D．储蓄和信贷水平越高 【答案】B 【解析】恩格尔系数=食物支出总额/家庭收入总额，恩格尔系数越高，表示食物支出在家庭收入中的占比越高，生活水平越低。故选B。 6．以下哪项不属于政治法律环境对企业营销活动的影响（   ） A．法律法规的约束 B．国家政策的支持 C．公众利益组织的监督 D．消费者偏好的变化 【答案】D 【解析】消费者偏好的变化主要受社会文化环境、经济环境等多种因素影响，不属于政治法律环境对企业营销活动的影响。故选D。 7．以下哪个因素不属于宏观市场营销环境（   ） A．政治法律环境 B．经济环境 C．社会文化环境 D．企业内部组织 【答案】D 【解析】企业内部组织属于微观市场营销环境，不属于宏观市场营销环境。故选D。 8．国家颁布了对个人购置新能源汽车给予补贴的政策，使得新能源汽车销量迅速上升，这属于________对营销环境的影响因素。（   ） A．经济环境 B．政治环境 C．法律环境 D．技术环境 【答案】B 【解析】政治环境包括政治局势、方针政策和国际关系。国家颁布对购置新能源汽车给予补贴的政策，属于方针政策。 9．当收入一定时，储蓄越多，现实消费量就越 ，潜在消费量越 。（   ） A．大，大 B．小，小 C．大，小 D．小，大 【答案】D 【解析】当收入一定时，储蓄越多，现实消费量就越小，但潜在消费量越大，反之，储蓄越少，现实消费量就越大，但潜在消费量越小。 10．在消费者的收入当中,用于购买高档消费品的一般是（   ） A．家庭收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．货币收入 【答案】C 【解析】个人可任意支配的收入是在个人可支配收入中减去用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用（如房租、水电、食物、燃料、衣着等项开支）后剩下的部分。 11．市场营销环境中，哪个因素对产品的需求影响最大（   ） A．经济因素 B．政治因素 C．技术因素 D．文化因素 【答案】A 【解析】经济因素，如消费者的收入水平和购买能力，直接影响产品的需求。 12．宏观市场营销环境不包括以下哪项（   ） A．经济因素 B．政治因素 C．文化因素 D．企业资源 【答案】D 【解析】宏观市场营销环境包括经济、政治、文化、社会和技术等因素，而企业资源属于企业的内部环境。 13．社会文化环境不包括（   ） A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．价值观念 D．文化水平 【答案】D 【解析】每一个人都生活在不同的社会文化环境中，形成了不同的信仰、风俗习惯、价值观念及审美观念，这些因素使不同消费者对产品的需求产生很大差异，是企业营销活动必须考虑的一个重要因素，不包括文化水平。所以答案是D。 14．下列哪个属于政治法规环境的要素（   ） A．汇率政策 B．消费者需求变化 C．供应商 D．竞争对手 【答案】A 15．歧视性定价属于哪类市场营销环境（   ） A．经济环境 B．社会文化环境 C．政策法规环境 D．自然环境 【答案】C 16．以下属于市场营销宏观环境的是（   ） A．营销中介 B．社会文化环境 C．顾客 D．竞争者 【答案】B 17．影响消费需求最活跃的经济因素是（   ） A．消费者收入 B．可支配收入 C．可任意支配收入 D．消费者实际收入 【答案】C 【解析】可任意支配收入是影响消费需求最活跃的经济因素。 18．以下哪项不是自然环境分析的内容（   ） A．地理位置 B．自然资源 C．专利技术 D．气候条件 【答案】C 【解析】专利技术属于技术环境相关内容，地理位置、自然资源和气候条件都与自然环境密切相关，是自然环境分析的重要部分。 19．气候变暖可能会导致 产品的需求增加（   ） A．滑雪装备 B．保暖衣物 C．空调制冷 D．火锅食材 【答案】C 【解析】气候变暖使得气温升高，人们对制冷设备的需求可能会增加，而滑雪装备和保暖衣物需求可能会减少，火锅食材需求与气候变暖关联不大。 20．环境污染治理的严格规定对 行业影响较大（   ） A．高新技术 B．旅游 C．钢铁 D．文化创意 【答案】C 【解析】钢铁行业是高污染行业，环境污染治理规定会直接影响其生产流程、成本等，而高新技术、旅游、文化创意行业相对污染较少，受这类规定的直接影响较小。 21．宏观市场营销环境对企业的影响是（   ） A．直接影响 B．间接影响 C．没有影响 D．暂时影响 【答案】B 【解析】宏观市场营销环境是指企业不可控制的、并能给企业的营销活动带来市场机会和环境威胁的主要社会力量，对企业营销活动起着间接的影响 22．企业代理商的特点是（   ） A．受生产企业委托，签订销货协议，在一定区域内负责代理销售产品，一般没有仓库 B．受生产企业委托代理销售全部产品，企业不可再直接销售产品 C．有店铺、有仓库，受生产企业委托代销其产品 D．从企业进货再转手卖出去 【答案】A 【解析】企业代理商受生产企业委托，签订销货协议，在一定区域代理销售产品，一般无仓库，A 选项正确；B 选项是销售代理商特点，C 选项是寄售商特点，D 选项是经销商特点。 23．不同地理环境的人口，在购买行为上有很大不同，主要是因为（   ） A．气候条件、自然资源、风俗习惯不同 B．收入不同 C．教育水平不同 D．人口总量不同 【答案】A 【解析】不同地理环境人口购买行为不同，主要因气候条件、自然资源、风俗习惯不同，A 选项正确；收入、教育水平、人口总量不是主要原因，B、C、D 选项错误。 24．在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少决定了（   ） A．市场容量的大小 B．消费水平的高低 C．消费结构的变动 D．以上都不对 【答案】A 【解析】在收入水平一定时，国家总人口数量决定市场容量大小，A 选项正确；人口总量与消费水平、消费结构变动无直接决定关系，B、C 选项错误。 25．个人可任意支配收入是指（   ） A．个人收入扣除税款和非税性负担后的余额 B．个人收入 C．从个人可支配收入中减去维持生活所需要的费用后的余额 D．个人能够用于消费支出的部分 【答案】C 【解析】个人可任意支配收入是从个人可支配收入中减去维持生活所需费用后的余额，C 选项正确，A 选项是个人可支配收入定义，B 选项错误，D 选项不准确。 二、简答题（本大题共5小题，每题5分，共25分） 26．分析供应商对企业营销活动的影响。 【答案】供应商是向企业及其竞争对手提供生产所需资源的企业和个人，资源包括原材料、设备、能源、服务和资金等。供应商情况变化影响巨大，如原材料价格波动，营销人员需关注价格变化趋势，其影响产品成本与售价；原材料供应短缺、工人罢工等事故，会影响对客户按时交货承诺，使近期销售量下降，影响长期客户关系。因此，企业营销人员要了解供应商，力求降低采购成本，避免过分依赖单一供应商。 27．简述人口环境的内容。 【答案】企业应关注人口环境的变化，因为市场由具有购买兴趣同时又具有购买力的人所组成。人口是影响企业营销活动的重要因素，决定市场的潜在容量。人口构成、地理分布、家庭结构、出生率、子女就业率，以及人口的自然流动性、文化教育等人口特性和变化动向，都会对市场格局产生深远的影响。 包括人口总量、人口地理分布、人口的结构。 28．简述文化对消费者购买行为的影响。 【答案】文化对消费者购买行为有着深远的影响。它包括消费者的价值观、信仰、行为准则等，这些都会直接影响消费者的购买决策和消费行为。例如，不同文化背景的消费者可能对同一产品有不同的需求和偏好，文化也会影响消费者对品牌的认同和忠诚度。 【解析】举例说明，言之有理即可。 29．宏观营销环境是影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。除了人口环境外，它还包括哪些因素。 【答案】宏观营销环境还包括：(1)经济环境；(2)自然环境；(3)技术环境；(4)政治与法律环境；(5)社会文化环境。 30．简述经济环境的内容。 【答案】经济环境是指企业进行营销活动时所面临的外部社会经济条件。对企业而言，最主要的经济环境因素是社会购买力水平。 包括3个经济因素：消费者收入水平、消费支出模式与消费结构的变化、消费储蓄与消费信贷状况。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销基础》考点双析卷专辑，依据《山东省市场营销类专业知识考试标准》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生春季高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第7-8卷精准对标《山东省市场营销类专业知识考试标准》-知识模块1 市场营销基础： 3.市场营销环境分析 （1）了解市场营销环境的概念。 （2）理解市场营销宏观环境和微观环境的构成。 山东省市场营销类专业知识考试 《市场营销基础》考点双析卷 第8卷 市场营销环境基础 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．供应商是指向企业供应 的工商企业和个人。（   ） A．各种资源 B．原材料 C．设备 D．资金 2．自然环境是指（   ） A．影响企业营销的自然资源、气候、地理位置、交通条件、环境污染等 B．社会文化环境 C．政治法律环境 D．经济环境 3．企业决策必须考虑民族、民俗、民情的差别，是因为（   ） A．消费者对商品多样化、差异化的要求 B．企业想增加成本 C．企业想降低效率 D．与消费者无关 4．以下哪项不属于人口因素对企业营销活动的影响（   ） A．人口总量 B．人口增长率 C．消费者偏好 D．人口的地理分布 5．恩格尔系数越高，表示（   ） A．生活水平越高 B．食物支出在家庭收入中的占比越高 C．消费结构越合理 D．储蓄和信贷水平越高 6．以下哪项不属于政治法律环境对企业营销活动的影响（   ） A．法律法规的约束 B．国家政策的支持 C．公众利益组织的监督 D．消费者偏好的变化 7．以下哪个因素不属于宏观市场营销环境（   ） A．政治法律环境 B．经济环境 C．社会文化环境 D．企业内部组织 8．国家颁布了对个人购置新能源汽车给予补贴的政策，使得新能源汽车销量迅速上升，这属于________对营销环境的影响因素。（   ） A．经济环境 B．政治环境 C．法律环境 D．技术环境 9．当收入一定时，储蓄越多，现实消费量就越 ，潜在消费量越 。（   ） A．大，大 B．小，小 C．大，小 D．小，大 10．在消费者的收入当中,用于购买高档消费品的一般是（   ） A．家庭收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．货币收入 11．市场营销环境中，哪个因素对产品的需求影响最大（   ） A．经济因素 B．政治因素 C．技术因素 D．文化因素 12．宏观市场营销环境不包括以下哪项（   ） A．经济因素 B．政治因素 C．文化因素 D．企业资源 13．社会文化环境不包括（   ） A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．价值观念 D．文化水平 14．下列哪个属于政治法规环境的要素（   ） A．汇率政策 B．消费者需求变化 C．供应商 D．竞争对手 15．歧视性定价属于哪类市场营销环境（   ） A．经济环境 B．社会文化环境 C．政策法规环境 D．自然环境 16．以下属于市场营销宏观环境的是（   ） A．营销中介 B．社会文化环境 C．顾客 D．竞争者 17．影响消费需求最活跃的经济因素是（   ） A．消费者收入 B．可支配收入 C．可任意支配收入 D．消费者实际收入 18．以下哪项不是自然环境分析的内容（   ） A．地理位置 B．自然资源 C．专利技术 D．气候条件 19．气候变暖可能会导致 产品的需求增加（   ） A．滑雪装备 B．保暖衣物 C．空调制冷 D．火锅食材 20．环境污染治理的严格规定对 行业影响较大（   ） A．高新技术 B．旅游 C．钢铁 D．文化创意 21．宏观市场营销环境对企业的影响是（   ） A．直接影响 B．间接影响 C．没有影响 D．暂时影响 22．企业代理商的特点是（   ） A．受生产企业委托，签订销货协议，在一定区域内负责代理销售产品，一般没有仓库 B．受生产企业委托代理销售全部产品，企业不可再直接销售产品 C．有店铺、有仓库，受生产企业委托代销其产品 D．从企业进货再转手卖出去 23．不同地理环境的人口，在购买行为上有很大不同，主要是因为（   ） A．气候条件、自然资源、风俗习惯不同 B．收入不同 C．教育水平不同 D．人口总量不同 24．在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少决定了（   ） A．市场容量的大小 B．消费水平的高低 C．消费结构的变动 D．以上都不对 25．个人可任意支配收入是指（   ） A．个人收入扣除税款和非税性负担后的余额 B．个人收入 C．从个人可支配收入中减去维持生活所需要的费用后的余额 D．个人能够用于消费支出的部分 二、简答题（本大题共5小题，每题5分，共25分） 26．分析供应商对企业营销活动的影响。 27．简述人口环境的内容。 28．简述文化对消费者购买行为的影响。 29．宏观营销环境是影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。除了人口环境外，它还包括哪些因素。 30．简述经济环境的内容。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$