第7卷 市场营销环境分析-市场营销环境基础 山东省（春季高考）《市场营销类（市场营销基础）考点双析卷》（解析版+原卷版）

编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销基础》考点双析卷专辑，依据《山东省市场营销类专业知识考试标准》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生春季高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第7-8卷精准对标《山东省市场营销类专业知识考试标准》-知识模块1 市场营销基础： 3.市场营销环境分析 （1）了解市场营销环境的概念。 （2）理解市场营销宏观环境和微观环境的构成。 山东省市场营销类专业知识考试 《市场营销基础》考点双析卷 第7卷 市场营销环境基础 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．批发商和零售商的共同点是（   ） A．都不拥有商品所有权 B．都专门从事批发业务 C．都属于转售商品的企业，一般对所经营的商品拥有所有权 D．都只从事零售业务 2．代理商是指 的中间商。（   ） A．按约定代理销售商品，不拥有商品所有权 B．按约定代理销售商品，拥有商品所有权 C．自己进货再销售商品，不拥有商品所有权 D．自己进货再销售商品，拥有商品所有权 3．微观环境对企业营销活动的影响特点是（   ） A．更直接、更具体，可控性更强 B．更间接、更抽象，可控性更弱 C．与宏观环境影响相同 D．对企业营销活动无影响 4．生活在不同社会文化背景下的人们， 会有很大差异。（   ） A．价值观念 B．收入水平 C．人口结构 D．自然环境 5．社会文化环境具体包括（   ） A．宗教信仰、风俗习惯、价值观念 B．政治法律环境 C．经济环境 D．自然环境 6．人口结构主要包括（   ） A．人口的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构等 B．人口总量 C．人口增长率 D．人口的地理分布 7．目前消费者信贷形式不包括（   ） A．短期赊销 B．分期付款 C．信用卡 D．赠与 8．消费结构是指（   ） A．消费过程中人们所消耗的各种消费资料的构成 B．消费者收入的构成 C．消费者支出的构成 D．市场商品的构成 9．恩格尔系数越小，表明（   ） A．生活水平越低 B．生活水平越高 C．与生活水平无关 D．食物支出越多 10．个人可支配收入是指（   ） A．个人收入扣除税款和非税性负担后的余额 B．个人收入 C．从个人可支配收入中减去维持生活所需要的费用后的余额 D．个人能够用于储蓄的部分 11．经济环境是指（   ） A．企业进行营销活动时所面临的外部政治法律条件 B．企业进行营销活动时所面临的外部社会经济条件 C．影响企业营销的自然资源、气候等 D．社会文化环境 12．下列属于影响消费者购买行为的文化因素的是（   ） A．相关群体 B．社会阶层 C．职业 D．动机 13．政治法律环境主要包括（   ） A．国家的方针、政策、法律、法规等 B．消费者收入 C．人口结构 D．自然环境 14．以下属于宏观环境因素的是（   ） A．市场营销渠道企业 B．竞争者 C．社会文化 D．顾客 15．营销中介一般不包括以下哪种类型？（   ） A．中间商 B．实体分配机构 C．政府机构 D．金融机构 16．社会文化环境具体包括价值观念、民族传统和（   ） A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．消费习惯 D．生活方式 17．科学技术的发展被称为“创造性的毁灭力量”，是因为（   ） A．它只创造新的行业 B．它只毁灭旧的行业 C．它创造了一些新的行业，也毁灭了一些旧的行业 D．它对企业没有影响 18．以下哪项是影响企业出口活动的社会文化环境因素（   ） A．目标市场的宗教信仰 B．目标市场的政治体制 C．目标市场的经济发展水平 D．目标市场的法律法规 19．以下哪项是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要指标（   ） A．GDP增长率 B．人均收入 C．失业率 D．通货膨胀率 20．以下哪项不属于社会文化环境中的宗教信仰对企业营销活动的影响（   ） A．宗教节日促销 B．宗教禁忌规避 C．宗教场所广告投放 D．宗教价值观融入产品设计 21．科技环境对企业营销活动的影响主要体现在哪些方面（   ） A．产品创新 B．生产效率提升 C．营销策略变革 D．以上都是 22．宏观市场营销重点关注的是（   ） A．社会总体的经济活动 B．单个企业如何销售产品 C．企业与消费者之间的交易细节 D．某一区域的市场竞争情况 23．消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础，也是营销者最关注的部分是（   ） A．消费者收入水平 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．居民储蓄 24．下列属于宏观环境中社会文化因素的是（   ） A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．价值观念 D．以上都是 25．宏观环境中的政治法律环境不包括（   ） A．法律法规 B．政府政策 C．政治稳定性 D．人口数量 二、简答题（本大题共5小题，每题5分，共25分） 26．阐述宏观营销环境中人口环境对企业营销活动的影响。 27．简述营销中介的类型及作用。 28．企业的宏观营销环城有哪些因素构成。 29．描述宏观市场营销环境中的政治法律因素对市场营销的影响。 30．描述宏观市场营销环境中的经济环境因素，并解释它们如何影响企业的营销策略。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销基础》考点双析卷专辑，依据《山东省市场营销类专业知识考试标准》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生春季高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第7-8卷精准对标《山东省市场营销类专业知识考试标准》-知识模块1 市场营销基础： 3.市场营销环境分析 （1）了解市场营销环境的概念。 （2）理解市场营销宏观环境和微观环境的构成。 山东省市场营销类专业知识考试 《市场营销基础》考点双析卷 第7卷 市场营销环境基础 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．批发商和零售商的共同点是（   ） A．都不拥有商品所有权 B．都专门从事批发业务 C．都属于转售商品的企业，一般对所经营的商品拥有所有权 D．都只从事零售业务 【答案】C 【详解】批发商和零售商都是转售商品的企业，一般情况下对所经营的商品拥有所有权。A 选项错误，因为他们拥有商品所有权；B 选项是批发商的特点，D 选项是零售商的特点，均不符合题意。C 选项正确。 2．代理商是指 的中间商。（   ） A．按约定代理销售商品，不拥有商品所有权 B．按约定代理销售商品，拥有商品所有权 C．自己进货再销售商品，不拥有商品所有权 D．自己进货再销售商品，拥有商品所有权 【答案】A 【详解】代理商按约定代理销售商品，不拥有商品所有权，A 选项正确，B、C、D 选项错误。 3．微观环境对企业营销活动的影响特点是（   ） A．更直接、更具体，可控性更强 B．更间接、更抽象，可控性更弱 C．与宏观环境影响相同 D．对企业营销活动无影响 【答案】A 【详解】微观环境对企业营销影响更直接、具体，相对宏观环境可控性更强，A 选项正确。 4．生活在不同社会文化背景下的人们， 会有很大差异。（   ） A．价值观念 B．收入水平 C．人口结构 D．自然环境 【答案】A 【详解】不同社会文化背景下人们价值观念差异大，B 选项收入水平主要受经济因素影响，C 选项人口结构是人口自身特点，D 选项自然环境是客观存在，A 选项正确。 5．社会文化环境具体包括（   ） A．宗教信仰、风俗习惯、价值观念 B．政治法律环境 C．经济环境 D．自然环境 【答案】A 【详解】社会文化环境包括宗教信仰、风俗习惯、价值观念等，B、C、D 选项与社会文化环境并列属于宏观环境，A 选项正确。 6．人口结构主要包括（   ） A．人口的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构等 B．人口总量 C．人口增长率 D．人口的地理分布 【答案】A 【详解】人口结构主要包括年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构等，B 选项人口总量、C 选项人口增长率、D 选项人口地理分布与人口结构并列属于人口因素内容，A 选项正确。 7．目前消费者信贷形式不包括（   ） A．短期赊销 B．分期付款 C．信用卡 D．赠与 【答案】D 【详解】消费者信贷形式主要有短期赊销、分期付款、信用卡和信贷等，赠与不属于信贷形式，D 选项正确。 8．消费结构是指（   ） A．消费过程中人们所消耗的各种消费资料的构成 B．消费者收入的构成 C．消费者支出的构成 D．市场商品的构成 【答案】A 【详解】消费结构是消费过程中人们消耗的各种消费资料的构成，即各种消费支出占总支出的比例，A 选项正确。 9．恩格尔系数越小，表明（   ） A．生活水平越低 B．生活水平越高 C．与生活水平无关 D．食物支出越多 【答案】B 【详解】恩格尔系数越小，说明家庭用于购买食品的支出占家庭收入比重越低，生活水平越高，B 选项正确。 10．个人可支配收入是指（   ） A．个人收入扣除税款和非税性负担后的余额 B．个人收入 C．从个人可支配收入中减去维持生活所需要的费用后的余额 D．个人能够用于储蓄的部分 【答案】A 【详解】个人可支配收入是个人收入扣除税款和非税性负担后的余额，可用于消费支出或储蓄，A 选项正确，B 选项表述不准确，C 选项是个人可任意支配收入的定义，D 选项不全面。 11．经济环境是指（   ） A．企业进行营销活动时所面临的外部政治法律条件 B．企业进行营销活动时所面临的外部社会经济条件 C．影响企业营销的自然资源、气候等 D．社会文化环境 【答案】B 【详解】经济环境是企业营销面临的外部社会经济条件，A 选项是政治法律环境，C 选项是自然环境，D 选项与经济环境并列属于宏观环境，B 选项正确。 12．下列属于影响消费者购买行为的文化因素的是（   ） A．相关群体 B．社会阶层 C．职业 D．动机 【答案】B 【详解】文化因素主要包括文化和亚文化及社会阶层等。A选项相关群体属于社会因素；C选项职业属于个人因素；D选项动机属于心理因素，所以选B。 13．政治法律环境主要包括（   ） A．国家的方针、政策、法律、法规等 B．消费者收入 C．人口结构 D．自然环境 【答案】A 【详解】政治法律环境指企业营销面临的外部政治法律条件，主要包括国家方针、政策、法律、法规等，B 选项消费者收入属于经济环境，C 选项人口结构属于人口因素，D 选项自然环境是另一类宏观环境因素，A 选项正确。 14．以下属于宏观环境因素的是（   ） A．市场营销渠道企业 B．竞争者 C．社会文化 D．顾客 【答案】C 【详解】宏观环境主要有政治法律、经济、人口、科技、社会文化、自然等因素。A、B、D 选项中的市场营销渠道企业、竞争者、顾客都属于微观环境因素，C 选项社会文化属于宏观环境因素。 15．营销中介一般不包括以下哪种类型？（   ） A．中间商 B．实体分配机构 C．政府机构 D．金融机构 【答案】C 【详解】营销中介一般包括中间商、实体分配机构、市场营销服务机构和金融机构，政府机构不属于营销中介，所以答案是C。 16．社会文化环境具体包括价值观念、民族传统和（   ） A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．消费习惯 D．生活方式 【答案】A 【详解】教材提到“社会文化环境具体包括以下几方面：1． 价值观念；2． 民族传统；3． 宗教信仰”，所以答案是A。 17．科学技术的发展被称为“创造性的毁灭力量”，是因为（   ） A．它只创造新的行业 B．它只毁灭旧的行业 C．它创造了一些新的行业，也毁灭了一些旧的行业 D．它对企业没有影响 【答案】C 【详解】教材提到“有人把科学技术的发展称为‘创造性的毁灭力量’，它创造了一些新的行业，也毁灭了一些旧的行业”，所以答案是C。 18．以下哪项是影响企业出口活动的社会文化环境因素（   ） A．目标市场的宗教信仰 B．目标市场的政治体制 C．目标市场的经济发展水平 D．目标市场的法律法规 【答案】A 【详解】社会文化环境因素包括宗教信仰、风俗习惯、价值观念等，它们都会影响消费者的消费习惯、购买决策和市场需求。因此，目标市场的宗教信仰是影响企业出口活动的社会文化环境因素之一。故选A。 19．以下哪项是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要指标（   ） A．GDP增长率 B．人均收入 C．失业率 D．通货膨胀率 【答案】A 【详解】GDP增长率是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要指标之一，它反映了经济总量的增长情况。人均收入、失业率和通货膨胀率也是重要的经济指标，但各自侧重点不同，不如GDP增长率直接反映经济发展水平。故选A。 20．以下哪项不属于社会文化环境中的宗教信仰对企业营销活动的影响（   ） A．宗教节日促销 B．宗教禁忌规避 C．宗教场所广告投放 D．宗教价值观融入产品设计 【答案】C 【详解】在宗教场所进行广告投放可能被视为对宗教的不尊重，因此不属于宗教信仰对企业营销活动的影响。宗教节日促销、宗教禁忌规避、宗教价值观融入产品设计等是宗教信仰对企业营销活动影响的常见方式。故选C。 21．科技环境对企业营销活动的影响主要体现在哪些方面（   ） A．产品创新 B．生产效率提升 C．营销策略变革 D．以上都是 【答案】D 【详解】科技环境对企业营销活动的影响是多方面的，包括产品创新、生产效率提升、营销策略变革等。故选D。 22．宏观市场营销重点关注的是（   ） A．社会总体的经济活动 B．单个企业如何销售产品 C．企业与消费者之间的交易细节 D．某一区域的市场竞争情况 【答案】A 【详解】宏观市场营销是从社会总体交换层面研究营销问题，着眼于社会总体的经济活动，选项 B、C、D 更侧重于微观市场营销范畴，所以选 A。 23．消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础，也是营销者最关注的部分是（   ） A．消费者收入水平 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．居民储蓄 【答案】C 【详解】个人可任意支配收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。 24．下列属于宏观环境中社会文化因素的是（   ） A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．价值观念 D．以上都是 【答案】D 【解析】宏观环境中社会文化因素宗教信仰、风俗习惯、价值观念。 25．宏观环境中的政治法律环境不包括（   ） A．法律法规 B．政府政策 C．政治稳定性 D．人口数量 【答案】D 【解析】宏观环境中的政治法律环境法律法规、政府政策、政治稳定性。 二、简答题（本大题共5小题，每题5分，共25分） 26．阐述宏观营销环境中人口环境对企业营销活动的影响。 【答案】人口环境对企业营销活动影响重大，人口决定市场潜在容量。从人口总量看，我国人口众多，虽人均资源占有率低给企业生产经营带来困难，但广阔市场预示巨大消费潜力，且人口数量及增长变化影响不同行业兴衰。人口地理分布不平衡，东南半壁人口密集，西北半壁资源丰富，企业营销布局应综合平衡，人口流动又带来劳动力供给、就业及市场份额变化。人口结构方面，自然构成（如年龄、性别）与社会构成（如民族、职业、教育程度）不同，消费者需求有差异，人口老龄化使医疗需求膨胀、教育需求萎缩。 27．简述营销中介的类型及作用。 【答案】营销中介一般包括四种类型：中间商协助企业寻找顾客或直接与顾客交易；实体分配机构，即物流企业，协助企业进行商品或原料的保管、储存及运输，使市场营销渠道物流畅通，创造时空效益；市场营销服务机构，如调研、咨询、广告机构等，协助企业选择目标市场，与顾客有效沟通，推销产品；金融机构包括银行、信贷公司等，与企业业务往来，其行为影响企业营销活动，企业需与之建立良好信用关系，获取信赖与支持。 28．企业的宏观营销环城有哪些因素构成。 【答案】(1)人口环境；(2)经济环境；(3)自然环境；(4)技术环境；(5)政治与法律环境；(6)社会文化环境。 29．描述宏观市场营销环境中的政治法律因素对市场营销的影响。 【答案】宏观市场营销环境中的政治法律因素包括政府政策、法律法规、政治稳定性等，这些因素对市场营销产生深远的影响。首先，政府的政策可以决定市场的开放程度，影响企业的市场准入和退出机制。例如，政府可能会对某些行业提供税收优惠或补贴，以鼓励投资和创新。其次，法律法规如消费者保护法、反垄断法等，可以保护消费者权益，规范市场竞争，确保市场的公平性。此外，政治稳定性对市场营销也至关重要，政治动荡可能导致市场不确定性增加，影响消费者的购买决策和企业的长期规划。因此，企业必须密切关注政治法律环境的变化，以便及时调整营销策略。 30．描述宏观市场营销环境中的经济环境因素，并解释它们如何影响企业的营销策略。 【答案】宏观市场营销环境中的经济环境因素包括国民生产总值(GDP)、通货膨胀率、失业率、利率水平、收入水平等。这些因素对企业的营销策略有着直接或间接的影响。例如，GDP的增长通常意味着消费者有更多的可支配收入，可能会增加对非必需品的消费，企业可以据此调整产品推广策略。通货膨胀率影响消费者的购买力和企业的定价策略。高失业率可能导致消费者减少支出，企业可能需要通过促销活动来吸引消费者。利率水平影响消费者的贷款成本和企业的融资成本，进而影响投资决策。收入水平决定了市场的整体消费能力，企业会根据收入水平来定位产品和制定价格策略。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$