第2卷 市场及市场营销相关概念-市场的含义、特点及类型 山东省（春季高考）《市场营销类（市场营销基础）考点双析卷》（解析版+原卷版）

编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销基础》考点双析卷专辑，依据《山东省市场营销类专业知识考试标准》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生春季高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-2卷精准对标《山东省市场营销类专业知识考试标准》-知识模块1 市场营销基础： 1.市场及市场营销相关概念： （1）了解市场的含义和特点。 （2）了解常见的市场类型。 山东省市场营销类专业知识考试 《市场营销基础》考点双析卷 第2卷 市场的含义、特点及类型 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．小李是一家公司的采购员，他正和某一原料厂商谈关于买进一批办公用品的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为（   ） A．公关 B．交换 C．交易 D．买卖 2． 是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管理活动的依据。（   ） A．市场 B．企业 C．中间商 D．产品 3．以下属于市场作为 “商品交换的场所” 这一含义体现的是（   ） A．手机制造商与手机零售商之间的合作关系 B．人们在超市购买生活用品 C．某化妆品企业针对女性消费者年龄细分市场 D．政府制定产业政策引导产业发展 4．2020 年初，疫情突发，口罩紧缺，价格飞涨，短时内市场上出现很多质量不合格的口罩，于是市场相关部门加大市场监管，稳定市场价格，从而保护了和消费者的合法权益，所体现的市场特征是（   ） A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 5．以下不属于市场特点的是（   ） A．多样性 B．统一性 C．开放性 D．有序性 6．市场 = 人口 + 购买欲望 + （   ） A．生产能力 B．购买力 C．销售渠道 D．产品质量 7．现代市场含义中，“市场是对某种商品或劳务具有支付能力的需求” 强调了（   ） A．人口数量 B．购买欲望 C．购买力 D．商品种类 8．传统市场最早是指（   ） A．线上交易平台 B．买主和卖主聚集进行商品或劳务交换的场所 C．企业生产车间 D．政府办公区域 9．企业的一切市场营销活动都是以 为中心的。（   ） A．满足供应商的需求 B．满足营销中介的需求 C．满足顾客的需求和欲望 D．满足竞争者的需求 10．现代市场的 特点，要求商品交换必须在全国范围内按统一规则进行。（   ） A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 11．从狭义上讲，市场是（   ） A．买卖双方交易商品的场所 B．一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 C．现实需求与潜在需求的全部 D．人口、购买力和购买欲望三要素的综合 12．由于新冠疫情的影响，市场上曾一度出现了“口罩抢购潮”，使得口罩供不应求，价格飙升。这体现了市场特性的 A．不规则需求 B．潜在需求 C．充分需求 D．过度需求 13．对节油电动汽车的需求属于（   ） A．负需求 B．无需求 C．潜在需求 D．过度需求 14．下列不属于有形商品市场的是（   ） A．服装市场 B．蔬菜市场 C．工业品市场 D．资金融通市场 15．以下关于市场营销概念的理解，错误的是（   ） A．以顾客需求为导向 B．只关注产品销售环节 C．涉及产品生产到售后一系列活动 D．目的是实现企业经营目标 16．市场的发展与什么密切相关（   ） A．人口增长 B．社会分工和商品经济发展 C．科技进步 D．政策法规 17．从市场营销角度看，企业生产产品的依据是（   ） A．企业自身生产能力 B．市场流行趋势 C．顾客需求 D．原材料供应情况 18．以下关于市场的说法，正确的是（   ） A．市场只存在于现代社会 B．市场是固定不变的 C．市场是社会分工和商品经济发展的产物 D．市场仅指商品交换的场所 19．市场最早的定义是指（   ） A．买卖双方进行交易的平台 B．买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所 C．商品交换的区域 D．进行商品销售的地方 20．在现代市场营销中，营销人员从 转变。（   ） A．从大众化向个性化 B．从个性化向大众化 C．从密集型向知识型 D．从知识型向密集型 二、简答题（本大题共7小题，共40分） 1．简述劳务市场的特点。（6分） 2．按购买目的划分，市场分为哪几类？并简要说明。（6分） 3．市场有哪些特点。（6分） 4．简述常见的市场类型有哪些。（6分） 5．根据产品的形态，市场是如何划分的？（6分） 6．简述市场的含义？（6分） 7．现代市场概念已经远远超出了时间与空间的限制，其范围更广、内涵更丰富，它主要有哪几层含义。（4分） 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销基础》考点双析卷专辑，依据《山东省市场营销类专业知识考试标准》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生春季高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-2卷精准对标《山东省市场营销类专业知识考试标准》-知识模块1 市场营销基础： 1.市场及市场营销相关概念： （1）了解市场的含义和特点。 （2）了解常见的市场类型。 山东省市场营销类专业知识考试 《市场营销基础》考点双析卷 第2卷 市场的含义、特点及类型 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．小李是一家公司的采购员，他正和某一原料厂商谈关于买进一批办公用品的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为（   ） A．公关 B．交换 C．交易 D．买卖 【答案】B 【详解】交换通常指的是两个或多个个体或团体之间，在等价的基础上，互相给予对方自己拥有但对方需要的物品或服务。而交易通常指商业买卖，涉及货币和商品或服务的交换 。 2． 是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管理活动的依据。（   ） A．市场 B．企业 C．中间商 D．产品 【答案】A 【详解】市场是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管理活动的依据。 3．以下属于市场作为 “商品交换的场所” 这一含义体现的是（   ） A．手机制造商与手机零售商之间的合作关系 B．人们在超市购买生活用品 C．某化妆品企业针对女性消费者年龄细分市场 D．政府制定产业政策引导产业发展 【答案】B 【详解】选项 A 体现的是市场作为 “商品交换关系的总和”；选项 C 体现微观市场分类；选项 D 体现宏观市场营销，而人们在超市购买生活用品体现的是在具体场所进行商品交换，符合市场是 “商品交换的场所” 这一含义。 4．2020 年初，疫情突发，口罩紧缺，价格飞涨，短时内市场上出现很多质量不合格的口罩，于是市场相关部门加大市场监管，稳定市场价格，从而保护了和消费者的合法权益，所体现的市场特征是（   ） A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 【答案】D 【解析】本题考场市场的有序性特点。 5．以下不属于市场特点的是（   ） A．多样性 B．统一性 C．开放性 D．有序性 【答案】A 【解析】市场具有统一性、开放性、竞争性、有序性特点。 6．市场 = 人口 + 购买欲望 + （   ） A．生产能力 B．购买力 C．销售渠道 D．产品质量 【答案】B 【详解】市场的构成公式为市场 = 人口 + 购买欲望 + 购买力，B 选项正确。生产能力、销售渠道、产品质量虽然对企业经营重要，但并非市场构成要素，A、C、D 选项错误。 7．现代市场含义中，“市场是对某种商品或劳务具有支付能力的需求” 强调了（   ） A．人口数量 B．购买欲望 C．购买力 D．商品种类 【答案】C 【详解】“市场是对某种商品或劳务具有支付能力的需求” 突出了购买力这一要素，只有具备购买力，需求才有可能转化为实际购买行为，C 选项正确；人口数量和购买欲望是构成市场的其他要素；商品种类与该表述强调内容无关。 8．传统市场最早是指（   ） A．线上交易平台 B．买主和卖主聚集进行商品或劳务交换的场所 C．企业生产车间 D．政府办公区域 【答案】B 【详解】传统市场最早是指买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所，如集市、商场等，B 选项正确。线上交易平台是现代市场的一部分；企业生产车间是生产产品的地方，并非交易场所；政府办公区域与商品或劳务交换无关，A、C、D 选项错误。 9．企业的一切市场营销活动都是以 为中心的。（   ） A．满足供应商的需求 B．满足营销中介的需求 C．满足顾客的需求和欲望 D．满足竞争者的需求 【答案】C 【详解】教材明确指出“顾客是企业的商品或服务的购买者，是企业服务的对象，也是企业营销活动的出发点和归宿。企业的一切市场营销活动都是以满足顾客的需求和欲望为中心的”，所以答案是C。 10．现代市场的 特点，要求商品交换必须在全国范围内按统一规则进行。（   ） A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 【答案】A 【详解】现代市场的统一性特点要求市场体系必须是统一的市场，商品交换在全国范围内按统一规则进行，A选项正确。开放性强调市场开放促进竞争合作；竞争性使企业创造优势；有序性保证平等公平交易。 11．从狭义上讲，市场是（   ） A．买卖双方交易商品的场所 B．一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 C．现实需求与潜在需求的全部 D．人口、购买力和购买欲望三要素的综合 【答案】A 【详解】从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所，A选项正确。B选项是广义市场的含义；C选项是从市场营销学角度对市场的理解；D选项是从企业营销角度市场的构成要素。 12．由于新冠疫情的影响，市场上曾一度出现了“口罩抢购潮”，使得口罩供不应求，价格飙升。这体现了市场特性的 A．不规则需求 B．潜在需求 C．充分需求 D．过度需求 【答案】D 【详解】口罩抢购潮是因为产需脱节而造成的供不应求，属于过度需求，应扩大生产以保证供应。 13．对节油电动汽车的需求属于（   ） A．负需求 B．无需求 C．潜在需求 D．过度需求 【答案】C 【详解】节油电动汽车的需求属于潜在购买者对现实产品的需求，是人们对尚未问世的产品的期望。 14．下列不属于有形商品市场的是（   ） A．服装市场 B．蔬菜市场 C．工业品市场 D．资金融通市场 【答案】D 【详解】有形商品市场是指一般商品市场，如服装市场、蔬菜市场、家用电器市场、工业品市场、农产品市场等。D选项为无形商品市场。 15．以下关于市场营销概念的理解，错误的是（   ） A．以顾客需求为导向 B．只关注产品销售环节 C．涉及产品生产到售后一系列活动 D．目的是实现企业经营目标 【答案】B 【详解】市场营销包括市场调查、产品构思设计、生产、定价、分销、促销和售后服务等一系列活动，不只是关注产品销售环节。故选B。 16．市场的发展与什么密切相关（   ） A．人口增长 B．社会分工和商品经济发展 C．科技进步 D．政策法规 【答案】B 【详解】市场是社会分工和商品经济发展的产物，其发展与社会分工和商品经济发展密切相关，答案为B。A 选项人口增长会影响市场但不是根本原因；C选项科技进步会推动市场变化但不是起源；D选项政策法规对市场有影响但不是决定市场产生发展的因素。故选B。 17．从市场营销角度看，企业生产产品的依据是（   ） A．企业自身生产能力 B．市场流行趋势 C．顾客需求 D．原材料供应情况 【答案】C 【详解】市场营销以顾客需求为中心，企业生产产品应依据顾客需求，答案为 C。A 选项企业生产能力应围绕满足顾客需求来发挥；B 选项市场流行趋势是顾客需求的一种表现形式，但不全面；D 选项原材料供应是生产条件，不是生产依据。故选C。 18．以下关于市场的说法，正确的是（   ） A．市场只存在于现代社会 B．市场是固定不变的 C．市场是社会分工和商品经济发展的产物 D．市场仅指商品交换的场所 【答案】C 【详解】市场是社会分工和商品经济发展的产物。故选C。 19．市场最早的定义是指（   ） A．买卖双方进行交易的平台 B．买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所 C．商品交换的区域 D．进行商品销售的地方 【答案】B 【详解】市场是社会分工和商品经济发展的产物，最早是指买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所，如集市、商场等。故选B。 20．在现代市场营销中，营销人员从 转变。（   ） A．从大众化向个性化 B．从个性化向大众化 C．从密集型向知识型 D．从知识型向密集型 【答案】C 【详解】在现代市场营销中，营销人员从密集型向知识型转变，营销对象从大众化向个性化转变。 二、简答题（本大题共7小题，共40分） 1．简述劳务市场的特点。（6分） 【答案】劳务市场又称服务市场，具有以下特点：一是不可触摸性，劳务不像实物产品能被触摸感知；二是服务直接性，直接以 “活动” 形式满足需求，无需中间物质载体；三是品质差异性，不同服务提供者或同一提供者不同次服务质量可能不同；四是容易消失性，服务一旦结束就不复存在，不能储存，如家政服务，做完就结束，且每次服务质量可能有波动。 2．按购买目的划分，市场分为哪几类？并简要说明。（6分） 【答案】按购买目的划分，市场分为消费者市场、生产者市场和组织市场。消费者市场又称消费品市场或生活资料市场，是指为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场；生产者市场又称生产资料市场，是指为满足生产者生产或加工的需要而提供产品或服务的；组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。例如煤炭，用于家庭属于消费者市场产品，用于生产则属于生产者市场产品，用于社会集团购买属于组织市场产品。 3．市场有哪些特点。（6分） 【答案】统一性、开放性、竞争性、有序性。 4．简述常见的市场类型有哪些。（6分） 【答案】（1）根据地域特征不同，市场可分为国内市场和国外市场；（2）根据竞争程度不同，市场可分为完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场、垄断竞争市场；（3）根据产品的形态划分，市场可分为有形商品市场和无形商品市场；（4）根据时间结构划分，市场可分为现货交易市场、期货交易市场和贷款交易市场；（5）根据购买目的划分，市场可分为消费者市场、生产者市场和组织市场。 5．根据产品的形态，市场是如何划分的？（6分） 【答案】根据产品的形态，市场可分为有形商品市场和无形商品市场。有形商品市场是指一般的商品市场，如农贸市场、服装市场、家电市场和建材市场等。无形商品市场是指指为满足人们对资金及各种服务的需要而提供各种无形商品的市场，如金融市场、劳务市场、技术市场和信息市场。 6．简述市场的含义？（6分） 【答案】从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所。具有三个共同特点：既有买方，又有卖方；有一定的交易场所和条件；有较为固定的交易活动。从广义上讲，市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和。从市场营销学看，市场是现实需求与潜在需求的全部，哪里有需求（包括现实和潜在需求），哪里就有市场。从企业营销角度看， 市场是人口、购买力和购买欲望三要素的综合，三者缺一不可。 7．现代市场概念已经远远超出了时间与空间的限制，其范围更广、内涵更丰富，它主要有哪几层含义。（4分） 【答案】（1）市场是商品交换的场所。 （2）市场是对某种商品或劳务具有支付能力的需求。 （3）市场是对某种商品或劳务具有需求的所有现实和潜在的购买者。 （4）市场是商品交换关系的总和。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$