《市场营销》市场营销环境分析-2026版四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》 第29卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第29卷，按【市场营销】——2.市场营销环境分析的要求编写。其要求是： （1）了解市场营销环境的概念及特点； （2）掌握影响企业市场营销的宏观； （3）掌握影响企业市场营销的微观环境 （4）掌握威胁 — 机会综合分析法和 SWOT 分析法，以及企业面对市场机会、威胁时的营销对策。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第29卷 【市场营销】 29.市场营销环境分析 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．市场营销环境包括 和微观环境两大类。( ) A.宏观环境 B.政治环境 C.经济环境 D.人口环境 【答案】A 2．宏观营销环境又称( ) A.间接营销环境 B.直接营销环境 C.外部营销环境 D.内部营销环境 【答案】A 3．微观营销环境又称( ) A.间接营销环境 B.直接营销环境 C.外部营销环境 D.内部营销环境 【答案】B 4．企业不能按照自身的要求来改变宏观环境，这体现了企业市场营销环境特点中的( ) A.相关性 B.动态性 C.双重性 D.客观性 【答案】D 5．企业的营销环境处于经常变动之中，这体现了企业市场营销环境特点中的( ) A.客观性 B.双重性 C.动态性 D.相关性 【答案】C 6．同一种环境变化对不同企业会产生不同影响，这体现了企业市场营销环境特点中的( ) A.客观性 B.双重性 C.动态性 D.相关性 【答案】B 7．一个社会经济现象的出现，不是单一因素决定的，而是一系列相关因素影响的结果，这体现了企业市场营销环境特点中的( ) A.客观性 B.双重性 C.动态性 D.相关性 【答案】D 8．企业生产的最终目的是为社会提供所需要的商品，满足社会需求。这说明分析市场营销环境具有的意义是( ) A.把握市场环境变化的发展趋势 B.使企业更好满足消费和指导消费 C.提高企业竞争的能力 D.提高企业规避风险的能力 【答案】B 9．经济环境因素属于企业市场营销环境中的( ) A.外部营销环境 B.内部营销环境 C.宏观环境 D.微观环境 【答案】C 10．某地区政府要求春节期间严禁燃放烟花爆竹，这对当地爆竹厂的经营活动产生了一定影响。这体现了 对企业营销活动的影响。( ) A.消费者 B.科技 C.宏观环境 D.微观环境 【答案】C 11.对于 ,企业应全面分析自身的优势与劣势,扬长避短,审慎决策,争取利益。( ) A.冒险型业务 B.成熟型业务 C.困难型业务 D.理想型业务 【答案】A 12. 是指企业应通过努力尽量限制或扭转环境因素的不利影响。( ) A.反抗策略 B.减轻策略 C.转移策略 D.逃跑策略 【答案】A 13.市场上存在的或潜在的消费需求,这是指( ) A.机会 B.威胁 C.优势 D.劣势 【答案】A 14. 机会大,威胁水平低。( ) A.冒险型业务 B.成熟型业务 C.困难型业务 D.理想型业务 【答案】B 15.对于主要威胁,企业应( ) A.不能忽视 B.高度重视 C.密切观察 D.任其发展 【答案】D 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．下列属于企业市场营销环境特点的有( ) A.双重性 B.主观性 C.动态性 D.相关性 【答案】ACD 2．下列属于宏观环境因素的有( ) A.竞争者 B.消费者 C.科技 D.社会文化 【答案】CD 3．下列属于微观环境因素的有( ) A.政治法律环境 B.顾客 C.经济环境 D.社会公众 【答案】BD 4．分析市场营销环境的意义包括( ) A.提高企业竞争的能力 B.提高企业规避风险的能力 C.使企业更好地满足消费和指导消费 D.把握市场环境变化的发展趋势 【答案】ABCD 5．营销环境各因素之间的关系包括( ) A.相互依存 B.相互作用 C.相互制约 D.独立存在 【答案】ABC 6.SWOT分析法是一种对企业的 进行分析的方法。( ) A.机会 B.威胁 C.优势 D.劣势 【答案】ABCD 7．对于困难型业务，企业应( ) A.扬长避短 B.维持常规业务 C.想办法扭转局面，改变环境 D.另谋出路，走出困境 【答案】CD 8．面对环境威胁，企业可以采取的策略有( ) A.密切把握策略 B.反抗策略 C.减轻策略 D.转移策略 【答案】BCD 9．SWOT分析法中，属于外部环境分析的有( ) A.机会 B.威胁 C.优势 D.劣势 【答案】AB 10．SWOT分析法中，属于内部环境分析的有( ) A.机会 B.威胁 C.优势 D.劣势 【答案】CD 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．市场营销环境指与企业营销活动相关的所有内部因素的总和。 （　） 【答案】B 2．宏观环境因素影响微观环境因素，微观环境因素又制约宏观环境因素。（　） 【答案】B 3．营销环境中某一因素的变化，会带动其他相关因素的变化，从而形成新的营销环境。（　） 【答案】A 4．企业要根据环境的变化，不断调整企业营销策略。（　） 【答案】A 5．宏观环境指环境中直接影响企业营销活动的各种因素。（　） 【答案】B 6．理想型业务机会大，威胁水平也高。 ( ) 【答案】B 7．对于理想型业务，企业必须抓住机遇，不可坐失良机。( ) 【答案】A 8．面对市场机会，企业要迅速做出反应，要抓住次要机会等。（ ） 【答案】B 9．企业必须重视市场营销环境的分析和研究，并根据市场营销环境的变化制订有效的营销战略。( ) 【答案】A 10． 面对主要威胁时，企业必须高度重视。（ ） 【答案】A 四、案例题（共15分） 近年来，国家为了进一步刺激国内消费，陆续颁布了一系列政策。某服装企业为了更好地经营企业，抓住这些政策，开设了服装网店，以更好地满足消费者的需求。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 （1）案例中。 影响了企业的营销活动。 宏观营销环境 经济环境 政治法律环境 人口因素 科学技术 【答案】政治法律环境 （2）近来，该服装网店流量比较少。企业准备看看其他网店的装饰情况。从中可以看出，该企业考虑了 方面对其网店经营的影响。 微观营销环境 市场营销渠道企业 竞争者 顾客 公众 【答案】竞争者 （3）近年来，国家为了进一步刺激国内消费，陆续颁布了一系列政策。该服装企业抓住这些政策，开设网店。请用SWOT分析法进行分析，这些政策对于该服装企业而言是 ( ) SWOT分析法 机会 威胁 优势 劣势 【答案】机会 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第29卷，按【市场营销】——2.市场营销环境分析的要求编写。其要求是： （1）了解市场营销环境的概念及特点； （2）掌握影响企业市场营销的宏观； （3）掌握影响企业市场营销的微观环境 （4）掌握威胁 — 机会综合分析法和 SWOT 分析法，以及企业面对市场机会、威胁时的营销对策。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第29卷 【市场营销】 29.市场营销环境分析 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．市场营销环境包括 和微观环境两大类。( ) A.宏观环境 B.政治环境 C.经济环境 D.人口环境 2．宏观营销环境又称( ) A.间接营销环境 B.直接营销环境 C.外部营销环境 D.内部营销环境 3．微观营销环境又称( ) A.间接营销环境 B.直接营销环境 C.外部营销环境 D.内部营销环境 4．企业不能按照自身的要求来改变宏观环境，这体现了企业市场营销环境特点中的( ) A.相关性 B.动态性 C.双重性 D.客观性 5．企业的营销环境处于经常变动之中，这体现了企业市场营销环境特点中的( ) A.客观性 B.双重性 C.动态性 D.相关性 6．同一种环境变化对不同企业会产生不同影响，这体现了企业市场营销环境特点中的( ) A.客观性 B.双重性 C.动态性 D.相关性 7．一个社会经济现象的出现，不是单一因素决定的，而是一系列相关因素影响的结果，这体现了企业市场营销环境特点中的( ) A.客观性 B.双重性 C.动态性 D.相关性 8．企业生产的最终目的是为社会提供所需要的商品，满足社会需求。这说明分析市场营销环境具有的意义是( ) A.把握市场环境变化的发展趋势 B.使企业更好满足消费和指导消费 C.提高企业竞争的能力 D.提高企业规避风险的能力 9．经济环境因素属于企业市场营销环境中的( ) A.外部营销环境 B.内部营销环境 C.宏观环境 D.微观环境 10．某地区政府要求春节期间严禁燃放烟花爆竹，这对当地爆竹厂的经营活动产生了一定影响。这体现了 对企业营销活动的影响。( ) A.消费者 B.科技 C.宏观环境 D.微观环境 11.对于 ,企业应全面分析自身的优势与劣势,扬长避短,审慎决策,争取利益。( ) A.冒险型业务 B.成熟型业务 C.困难型业务 D.理想型业务 12. 是指企业应通过努力尽量限制或扭转环境因素的不利影响。( ) A.反抗策略 B.减轻策略 C.转移策略 D.逃跑策略 13.市场上存在的或潜在的消费需求,这是指( ) A.机会 B.威胁 C.优势 D.劣势 14. 机会大,威胁水平低。( ) A.冒险型业务 B.成熟型业务 C.困难型业务 D.理想型业务 15.对于主要威胁,企业应( ) A.不能忽视 B.高度重视 C.密切观察 D.任其发展 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．下列属于企业市场营销环境特点的有( ) A.双重性 B.主观性 C.动态性 D.相关性 2．下列属于宏观环境因素的有( ) A.竞争者 B.消费者 C.科技 D.社会文化 3．下列属于微观环境因素的有( ) A.政治法律环境 B.顾客 C.经济环境 D.社会公众 4．分析市场营销环境的意义包括( ) A.提高企业竞争的能力 B.提高企业规避风险的能力 C.使企业更好地满足消费和指导消费 D.把握市场环境变化的发展趋势 5．营销环境各因素之间的关系包括( ) A.相互依存 B.相互作用 C.相互制约 D.独立存在 6.SWOT分析法是一种对企业的 进行分析的方法。( ) A.机会 B.威胁 C.优势 D.劣势 7．对于困难型业务，企业应( ) A.扬长避短 B.维持常规业务 C.想办法扭转局面，改变环境 D.另谋出路，走出困境 8．面对环境威胁，企业可以采取的策略有( ) A.密切把握策略 B.反抗策略 C.减轻策略 D.转移策略 9．SWOT分析法中，属于外部环境分析的有( ) A.机会 B.威胁 C.优势 D.劣势 10．SWOT分析法中，属于内部环境分析的有( ) A.机会 B.威胁 C.优势 D.劣势 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．市场营销环境指与企业营销活动相关的所有内部因素的总和。 （　） 2．宏观环境因素影响微观环境因素，微观环境因素又制约宏观环境因素。（　） 3．营销环境中某一因素的变化，会带动其他相关因素的变化，从而形成新的营销环境。（　） 4．企业要根据环境的变化，不断调整企业营销策略。（　） 5．宏观环境指环境中直接影响企业营销活动的各种因素。（　） 6．理想型业务机会大，威胁水平也高。 ( ) 7．对于理想型业务，企业必须抓住机遇，不可坐失良机。( ) 8．面对市场机会，企业要迅速做出反应，要抓住次要机会等。（ ） 9．企业必须重视市场营销环境的分析和研究，并根据市场营销环境的变化制订有效的营销战略。( ) 10．面对主要威胁时，企业必须高度重视。（ ） ​四、案例题（共15分） 近年来，国家为了进一步刺激国内消费，陆续颁布了一系列政策。某服装企业为了更好地经营企业，抓住这些政策，开设了服装网店，以更好地满足消费者的需求。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 （1）案例中。 影响了企业的营销活动。 宏观营销环境 经济环境 政治法律环境 人口因素 科学技术 （2）近来，该服装网店流量比较少。企业准备看看其他网店的装饰情况。从中可以看出，该企业考虑了 方面对其网店经营的影响。 微观营销环境 市场营销渠道企业 竞争者 顾客 公众 （3）近年来，国家为了进一步刺激国内消费，陆续颁布了一系列政策。该服装企业抓住这些政策，开设网店。请用SWOT分析法进行分析，这些政策对于该服装企业而言是 ( ) SWOT分析法 机会 威胁 优势 劣势 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$