《市场营销》市场营销环境分析-2026版四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》 第28卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第28卷，按【市场营销】——2.市场营销环境分析的要求编写。其要求是： （1）了解市场营销环境的概念及特点； （2）掌握影响企业市场营销的宏观； （3）掌握影响企业市场营销的微观环境 （4）掌握威胁 — 机会综合分析法和 SWOT 分析法，以及企业面对市场机会、威胁时的营销对策。。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第28卷 【市场营销】 28.市场营销环境分析 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．消费者先取得商品使用权，然后按期归还贷款，以购买商品，这凭借的是（ ）​ A.自身信用 B.他人担保 C.财产抵押 D.签订合同 【答案】A 2．生育政策的优化，对婴幼儿市场产生了促进作用。这体现了人口因素中 对营销活动的影响。 （ ）​ A.人口总量 B.人口结构 C.人口增长率 D.人口地理分布 【答案】C 3．中国56个民族在婚丧、节日、社交、建筑等方面各具特色，由此产生的对商品和服务的需求也各不相同。这是受 的影响。（ ）​ A.宗教信仰 B.风俗习惯 C.地方政策 D.亚文化 【答案】D 4. 指个人收入中扣除税款和非税性负担后的余额。（ ）​ A.个人收入 B.人均国民收入 C.个人可任意支配收入 D.个人可支配收入 【答案】D 5．影响商品销售最重要的因素是（ ）​ A.个人收入 B.人均国民收入 C.个人可任意支配收入 D.个人可支配收入 【答案】C 6．若恩格尔系数在50％～59％区间，则人民的生活水平为（ ）​ A.富裕 B.小康 C.温饱 D.贫困 【答案】C 7．公众利益组织对企业市场营销活动的影响是直接的，它们的工作常与 相结合。（ ）​ A.政府 B.媒体 C.消费者 D.社区 【答案】B 8．国家产业政策的调整，指导企业的经营活动。这体现了 对企业营销活动的影响。（ ）​ A.政治法律环境 B.经济环境 C.人口因素 D.科技环境 【答案】A 9．许多中国消费者崇尚节俭，在购买商品时慎重选择，喜欢储蓄，绝大部分消费者不习惯超前消费。这是由于 对消费者的影响。（ ）​ A.宗教信仰 B.价值观念 C.兴趣 D.爱好 【答案】B 10．恩格尔系数是德国统计学家 提出的。（ ）​ A.科特勒 B.泰勒 C.恩斯特·恩格尔 D.罗吉斯 【答案】C 11. 是购买和消费的基本单位。（ ）​ A.市场 B.家庭 C.中间商 D.组织 【答案】B 12．我国幅员辽阔，南北方不同地理环境的消费者在购买行为上有很大不同，所以企业要及时关注。这体现了 对企业的影响。（ ）​ A.人口的地理分布 B.人口增长率 C.人口总量 D.社会结构 【答案】A 13．市场营销环境中， 被称为一种创造性的毁灭力量。（ ）​ A.科学技术 B.自然环境 C.国家政策 D.社会文化 【答案】A 14．影响消费者需求变化最活跃的因素是（ ）​ A.个人收入 B.人均国民收入 C.个人可任意支配收入 D.个人可支配收入 【答案】C 15．风俗习惯属于宏观环境中的（ ）​ A.政治法律环境 B.社会文化环境 C.人口因素 D.经济环境 【答案】B 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．反映一个国家的经济发展水平的指标包括（ ）​ A.国民收入 B.人均国民收入 C.个人收入 D.个人可支配收入 【答案】AB 2．下列属于人口因素的有（ ）​ A.人口总量 B.人们的价值观念 C.人口结构 D.人口的地理分布 【答案】ACD 3．下列属于社会文化环境的有（ ）​ A.宗教信仰 B.风俗习惯 C.价值观念 D.交通条件 【答案】ABC 4．下列属于经济环境的有（ ）​ A.消费者收入 B.国家经济发展战略及经济发展状况 C.消费者储蓄和信贷 D.消费者支出和消费结构 【答案】ABCD 5．目前消费者信贷形式主要有（ ）​ A.短期赊销 B.分期付款 C.信用卡 D.信贷 【答案】ABCD 6．下列属于自然环境的有（ ）​ A.人口的地理分布 B.自然资源 C.交通条件 D.环境污染 【答案】BCD 7．人口结构主要包括人口的 （ ）​ A.年龄结构 B.性别结构 C.家庭结构 D.社会结构 【答案】ABCD 8．下列属于政治法律环境的有（ ）​ A.财政政策 B.投资政策 C.货币政策 D.产业政策 【答案】ABCD 9．下列关于科技环境的说法中，正确的有（ ）​ A.科学技术是第一生产力 B.新技术会影响消费者的生活方式 C.新技术有利于帮助企业改善经营管理 、 D.新技术给企业带来机会，不会对企业产生威胁 【答案】ABC 10．研究消费者收入对企业经营活动的影响，主要的指有（ ）​ A.个人收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.人均国民收入 【答案】ABC 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会逐渐下降。（ ） 【答案】A​ 2．消费者收入的多少直接影响购买力水平的高低，决定市场容量和消费者的支出模式。（ ） 【答案】A​ 3．在一定的生产力发展水平下，人口总量越大，人均消费额也越大。（ ） 【答案】B​ 4．不同年龄、不同性别的消费者，对商品的需求存在着明显的差异。（ ） 【答案】A​ 5．对不同价值观念的消费者要提供不同的商品。（ ） 【答案】A​ 6．新技术的出现只会给企业带来机会，不会带来威胁。（ ） 【答案】B​ 7．经济环境是企业开展营销活动的基础。（ ）​ 【答案】A 8．宏观市场营销环境包括政治法律环境、经济环境、人口因素、消费者、社会文化环境、自然环境、科技环境。（ ）​ 【答案】B 9．恩格尔系数是衡量人民收入水平的国际标准之一。（ ）​ 【答案】B 10．恩格尔系数越小，生活水平越高。（ ）​ 【答案】A 四、案例题（共15分） 近年来，比亚迪在新能源汽车领域发展迅猛，推出了多款畅销车型。随着全球对环境保护的重视程度不断提高，各国纷纷出台鼓励新能源汽车发展的政策。同时，消费者对新能源汽车的接受度和需求也在持续上升。但在发展过程中，比亚迪面临着芯片供应短缺、原材料价格上涨等问题。此外，特斯拉等国际知名新能源汽车品牌以及国内众多新兴车企也在不断推出新产品，加剧了市场竞争。​ （1）消费者对新能源汽车接受度和需求持续上升，这一因素属于比亚迪市场营销宏观环境中的 ​ ​​​ 市场营销宏观环境因素 经济环境 技术环境 社会文化环境 自然环境​ 【答案】社会文化环境 （2）在威胁 — 机会综合分析法中，比亚迪面对各国鼓励政策和市场需求上升的情况，同时又面临芯片短缺、竞争加剧等问题，此时其业务类型更接近 威胁 — 机会综合分析法 理想业务（高机会、低威胁） 冒险业务（高机会、高威胁） 成熟业务（低机会、低威胁） 困难业务（低机会、高威胁） 【答案】冒险业务（高机会、高威胁） （3）从 SWOT 分析法来看，比亚迪在电池技术方面的领先优势属于 ​ SWOT分析 优势（Strengths） 劣势（Weaknesses） 机会（Opportunities） 威胁（Threats） ​【答案】优势（Strengths） 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第28卷，按【市场营销】——2.市场营销环境分析的要求编写。其要求是： （1）了解市场营销环境的概念及特点； （2）掌握影响企业市场营销的宏观； （3）掌握影响企业市场营销的微观环境 （4）掌握威胁 — 机会综合分析法和 SWOT 分析法，以及企业面对市场机会、威胁时的营销对策。。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第28卷 【市场营销】 28.市场营销环境分析 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．消费者先取得商品使用权，然后按期归还贷款，以购买商品，这凭借的是（ ）​ A.自身信用 B.他人担保 C.财产抵押 D.签订合同 2．生育政策的优化，对婴幼儿市场产生了促进作用。这体现了人口因素中 对营销活动的影响。 （ ）​ A.人口总量 B.人口结构 C.人口增长率 D.人口地理分布 3．中国56个民族在婚丧、节日、社交、建筑等方面各具特色，由此产生的对商品和服务的需求也各不相同。这是受 的影响。（ ）​ A.宗教信仰 B.风俗习惯 C.地方政策 D.亚文化 4. 指个人收入中扣除税款和非税性负担后的余额。（ ）​ A.个人收入 B.人均国民收入 C.个人可任意支配收入 D.个人可支配收入 5．影响商品销售最重要的因素是（ ）​ A.个人收入 B.人均国民收入 C.个人可任意支配收入 D.个人可支配收入 6．若恩格尔系数在50％～59％区间，则人民的生活水平为（ ）​ A.富裕 B.小康 C.温饱 D.贫困 7．公众利益组织对企业市场营销活动的影响是直接的，它们的工作常与 相结合。（ ）​ A.政府 B.媒体 C.消费者 D.社区 8．国家产业政策的调整，指导企业的经营活动。这体现了 对企业营销活动的影响。（ ）​ A.政治法律环境 B.经济环境 C.人口因素 D.科技环境 9．许多中国消费者崇尚节俭，在购买商品时慎重选择，喜欢储蓄，绝大部分消费者不习惯超前消费。这是由于 对消费者的影响。（ ）​ A.宗教信仰 B.价值观念 C.兴趣 D.爱好 10．恩格尔系数是德国统计学家 提出的。（ ）​ A.科特勒 B.泰勒 C.恩斯特·恩格尔 D.罗吉斯 11. 是购买和消费的基本单位。（ ）​ A.市场 B.家庭 C.中间商 D.组织 12．我国幅员辽阔，南北方不同地理环境的消费者在购买行为上有很大不同，所以企业要及时关注。这体现了 对企业的影响。（ ）​ A.人口的地理分布 B.人口增长率 C.人口总量 D.社会结构 13．市场营销环境中， 被称为一种创造性的毁灭力量。（ ）​ A.科学技术 B.自然环境 C.国家政策 D.社会文化 14．影响消费者需求变化最活跃的因素是（ ）​ A.个人收入 B.人均国民收入 C.个人可任意支配收入 D.个人可支配收入 15．风俗习惯属于宏观环境中的（ ）​ A.政治法律环境 B.社会文化环境 C.人口因素 D.经济环境 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．反映一个国家的经济发展水平的指标包括（ ）​ A.国民收入 B.人均国民收入 C.个人收入 D.个人可支配收入 2．下列属于人口因素的有（ ）​ A.人口总量 B.人们的价值观念 C.人口结构 D.人口的地理分布 3．下列属于社会文化环境的有（ ）​ A.宗教信仰 B.风俗习惯 C.价值观念 D.交通条件 4．下列属于经济环境的有（ ）​ A.消费者收入 B.国家经济发展战略及经济发展状况 C.消费者储蓄和信贷 D.消费者支出和消费结构 5．目前消费者信贷形式主要有（ ）​ A.短期赊销 B.分期付款 C.信用卡 D.信贷 6．下列属于自然环境的有（ ）​ A.人口的地理分布 B.自然资源 C.交通条件 D.环境污染 7．人口结构主要包括人口的 （ ）​ A.年龄结构 B.性别结构 C.家庭结构 D.社会结构 8．下列属于政治法律环境的有（ ）​ A.财政政策 B.投资政策 C.货币政策 D.产业政策 9．下列关于科技环境的说法中，正确的有（ ）​ A.科学技术是第一生产力 B.新技术会影响消费者的生活方式 C.新技术有利于帮助企业改善经营管理 、 D.新技术给企业带来机会，不会对企业产生威胁 10．研究消费者收入对企业经营活动的影响，主要的指有（ ）​ A.个人收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.人均国民收入 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会逐渐下降。（ ）​ 2．消费者收入的多少直接影响购买力水平的高低，决定市场容量和消费者的支出模式。（ ）​ 3．在一定的生产力发展水平下，人口总量越大，人均消费额也越大。（ ）​ 4．不同年龄、不同性别的消费者，对商品的需求存在着明显的差异。（ ）​ 5．对不同价值观念的消费者要提供不同的商品。（ ）​ 6．新技术的出现只会给企业带来机会，不会带来威胁。（ ）​ 7．经济环境是企业开展营销活动的基础。（ ）​ 8．宏观市场营销环境包括政治法律环境、经济环境、人口因素、消费者、社会文化环境、自然环境、科技环境。（ ）​ 9．恩格尔系数是衡量人民收入水平的国际标准之一。（ ）​ 10．恩格尔系数越小，生活水平越高。（ ）​ ​四、案例题（共15分） 近年来，比亚迪在新能源汽车领域发展迅猛，推出了多款畅销车型。随着全球对环境保护的重视程度不断提高，各国纷纷出台鼓励新能源汽车发展的政策。同时，消费者对新能源汽车的接受度和需求也在持续上升。但在发展过程中，比亚迪面临着芯片供应短缺、原材料价格上涨等问题。此外，特斯拉等国际知名新能源汽车品牌以及国内众多新兴车企也在不断推出新产品，加剧了市场竞争。​ （1）消费者对新能源汽车接受度和需求持续上升，这一因素属于比亚迪市场营销宏观环境中的 ​ ​​​ 市场营销宏观环境因素 经济环境 技术环境 社会文化环境 自然环境​ （2）在威胁 — 机会综合分析法中，比亚迪面对各国鼓励政策和市场需求上升的情况，同时又面临芯片短缺、竞争加剧等问题，此时其业务类型更接近 威胁 — 机会综合分析法 理想业务（高机会、低威胁） 冒险业务（高机会、高威胁） 成熟业务（低机会、低威胁） 困难业务（低机会、高威胁） （3）从 SWOT 分析法来看，比亚迪在电池技术方面的领先优势属于 ​ SWOT分析 优势（Strengths） 劣势（Weaknesses） 机会（Opportunities） 威胁（Threats） 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$