《市场营销》市场营销环境分析-2026版四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》 第27卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第27卷，按【市场营销】——2.市场营销环境分析的要求编写。其要求是： （1）了解市场营销环境的概念及特点； （2）掌握影响企业市场营销的宏观； （3）掌握影响企业市场营销的微观环境 （4）掌握威胁 — 机会综合分析法和 SWOT 分析法，以及企业面对市场机会、威胁时的营销对策。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第27卷 【市场营销】 27.市场营销环境分析 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1． 直接面向最终消费者。（ ） A.零售商 B.批发商 C.寄售商 D.经纪商 2．商品从批发商出来，商品处于（ ） A.生产领域 B.流通领域 C.消费领域 D.服务领域 3．广告公司属于（ ） A.供应商 B.代理商 C.金融机构 D.市场营销服务机构 4．了解竞争者利用何种销售渠道销售商品，这是了解竞争者的 方面。（ ） A.生产过程 B.采购 C.销售 D.目标市场 5．快递公司属于（ ） A.零售商 B.物流企业 C.金融机构 D.批发商 6． 是企业最重要的一个环境因素。（ ） A.市场营销渠道企业 B.竞争者 C.顾客 D.公众 7．科研院所属于（ ） A.市场营销渠道企业 B.媒体公众 C.政府机构 D.社会公众 8．对企业经营活动有实际的或潜在的兴趣和影响的团体称为（ ） A.顾客 B.竞争者 C.市场营销服务机构 D.公众 9．有的中介机构买进商品，取得商品的所有权，再卖出商品。这种中介机构称为（ ） A.辅助商 B.代理商 C.买卖中间商 D.供应商 10．一些中介机构帮助企业寻找顾客，有时也代表企业与顾客谈判，但不取得商品的所有权。这种中介机构称为（ ） A.辅助商 B.代理中间商 C.买卖中间商 D.供应商 11． 受企业委托代理销售全部产品。企业如果以这个营销渠道销售产品，则一个生产企业只可以委托一个销售代理商，生产企业本身也不可再直接销售产品。（ ） A.企业代理商 B.销售代理商 C.寄售商 D.经纪商 12．下列属于金融机构的是（ ） A.保险公司 B.广告公司 C.物流企业 D.律师事务所 13. 是指向企业供应各种资源的工商企业和个人。（ ） A.代理商 B.中间商 C.供应商 D.物流企业 14. 是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点。（ ） A.零售商 B.顾客 C.企业 D.公众 15. 在销售方式上与普通零售商相同，只是其没有代销商品的所有权。（ ） A.企业代理商 B.销售代理商 C.寄售商 D.经纪商 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1.下列属于微观环境因素的有（ ） A.竞争者 B.顾客 C.公众 D.经济环境 2．下列属于金融机构的有（ ） A.财政局 B.银行 C.保险公司 D.信托投资公司 3．下列属于买卖中间商的有（ ） A.批发商 B.寄售商 C.销售代理商 D.零售商 4．对竞争者可以从 等方面进行分析。（ ） A.产品 B.生产过程 C.采购 D.目标市场 5．媒体公众主要指在企业与外界之间起沟通、传播信息作用的大众媒体，主要包括（ ） A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 6．按购买的最终用途，顾客可分为 （ ） A.国内顾客 B.消费者 C.生产者 D.转卖者 7．下列属于社会公众的有（ ） A.社区 B.科研院所 C.消费者协会 D.工商局 8．代理商是指按约定代理销售商品，不拥有商品所有权的中间商，其类型包括（ ） A.企业代理商 B.批发商 C.寄售商 D.销售代理商 9．下列属于辅助商的有（ ） A.零售商 B.批发商 C.物流企业 D.银行 10．下列属于政府机构的有（ ） A.卫生防疫站 B.检察院 C.法院 D.物价局 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．从服务方面了解竞争者，就是要了解其投资方向和投资规模。（ ） 2．金融机构可以为企业融通资金或降低风险。（ ） 3．寄售商在销售方式上与普通零售商相同，只是寄售商没有代销商品的所有权。（ ） 4．在市场社会经济里，任何一个企业都会面临各种不同类型的竞争者。（ ） 5．市场营销服务机构包括保险公司、广告公司、营销咨询公司等。（ ） 6．与宏观环境因素相比，微观环境对企业营销活动的影响更为直接。（ ） 7．绝大部分生产企业都独立完成产品从生产到消费的全过程，但仍然需要借助中介机构，扩大销售。 （ ） 8．零售商直接面向最终消费者，接触面窄。（ ） 9．按购买的最终用途，顾客可分为国内顾客和国外顾客。（ ） 10．了解竞争者的生产成本、设备状况、生产工艺水平等，这是对竞争者生产过程的了解。（ ） ​四、案例题（共15分） 某网约车公司推出 “小鹿打车”，为避与高端网约车竞争，选择 18 - 30 岁、月收入 3000 - 4000 元年轻用户为目标市场，还通过卫视综艺广告、APP 任务领券推广。结合资料及消费者市场细分标准，回答： (1) “小鹿打车” 采用的市场细分变量有____、____。 细分标准 细分变量 地理因素 国别、气候、城乡、交通 人口因素 年龄、性别、职业、收入 心理因素 性格、兴趣、偏好 购买行为 购买动机、购买时机、使用效率 (2) “小鹿打车” 采取的促销方式有____、____。 促销方式 人员推销 营业推广 广告 公共关系 (3) “小鹿打车” 所采取的定位策略是____。 定位策略 迎头定位策略 避强定位策略 重新定位策略 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第27卷，按【市场营销】——2.市场营销环境分析的要求编写。其要求是： （1）了解市场营销环境的概念及特点； （2）掌握影响企业市场营销的宏观； （3）掌握影响企业市场营销的微观环境 （4）掌握威胁 — 机会综合分析法和 SWOT 分析法，以及企业面对市场机会、威胁时的营销对策。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第27卷 【市场营销】 27.市场营销环境分析 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1． 直接面向最终消费者。（ ） A.零售商 B.批发商 C.寄售商 D.经纪商 【答案】A 2．商品从批发商出来，商品处于（ ） A.生产领域 B.流通领域 C.消费领域 D.服务领域 【答案】B 3．广告公司属于（ ） A.供应商 B.代理商 C.金融机构 D.市场营销服务机构 【答案】D 4．了解竞争者利用何种销售渠道销售商品，这是了解竞争者的 方面。（ ） A.生产过程 B.采购 C.销售 D.目标市场 【答案】C 5．快递公司属于（ ） A.零售商 B.物流企业 C.金融机构 D.批发商 【答案】B 6． 是企业最重要的一个环境因素。（ ） A.市场营销渠道企业 B.竞争者 C.顾客 D.公众 【答案】C 7．科研院所属于（ ） A.市场营销渠道企业 B.媒体公众 C.政府机构 D.社会公众 【答案】D 8．对企业经营活动有实际的或潜在的兴趣和影响的团体称为（ ） A.顾客 B.竞争者 C.市场营销服务机构 D.公众 【答案】D 9．有的中介机构买进商品，取得商品的所有权，再卖出商品。这种中介机构称为（ ） A.辅助商 B.代理商 C.买卖中间商 D.供应商 【答案】C 10．一些中介机构帮助企业寻找顾客，有时也代表企业与顾客谈判，但不取得商品的所有权。这种中介机构称为（ ） A.辅助商 B.代理中间商 C.买卖中间商 D.供应商 【答案】B 11． 受企业委托代理销售全部产品。企业如果以这个营销渠道销售产品，则一个生产企业只可以委托一个销售代理商，生产企业本身也不可再直接销售产品。（ ） A.企业代理商 B.销售代理商 C.寄售商 D.经纪商 【答案】B 12．下列属于金融机构的是（ ） A.保险公司 B.广告公司 C.物流企业 D.律师事务所 【答案】A 13. 是指向企业供应各种资源的工商企业和个人。（ ） A.代理商 B.中间商 C.供应商 D.物流企业 【答案】C 14. 是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点。（ ） A.零售商 B.顾客 C.企业 D.公众 【答案】B 15. 在销售方式上与普通零售商相同，只是其没有代销商品的所有权。（ ） A.企业代理商 B.销售代理商 C.寄售商 D.经纪商 【答案】C 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1.下列属于微观环境因素的有（ ） A.竞争者 B.顾客 C.公众 D.经济环境 【答案】ABC 2．下列属于金融机构的有（ ） A.财政局 B.银行 C.保险公司 D.信托投资公司 【答案】BCD 3．下列属于买卖中间商的有（ ） A.批发商 B.寄售商 C.销售代理商 D.零售商 【答案】AD 4．对竞争者可以从 等方面进行分析。（ ） A.产品 B.生产过程 C.采购 D.目标市场 【答案】ABCD 5．媒体公众主要指在企业与外界之间起沟通、传播信息作用的大众媒体，主要包括（ ） A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 【答案】ABCD 6．按购买的最终用途，顾客可分为 （ ） A.国内顾客 B.消费者 C.生产者 D.转卖者 【答案】BCD 7．下列属于社会公众的有（ ） A.社区 B.科研院所 C.消费者协会 D.工商局 【答案】ABC 8．代理商是指按约定代理销售商品，不拥有商品所有权的中间商，其类型包括（ ） A.企业代理商 B.批发商 C.寄售商 D.销售代理商 【答案】ACD 9．下列属于辅助商的有（ ） A.零售商 B.批发商 C.物流企业 D.银行 【答案】CD 10．下列属于政府机构的有（ ） A.卫生防疫站 B.检察院 C.法院 D.物价局 【答案】ABCD 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．从服务方面了解竞争者，就是要了解其投资方向和投资规模。（ ） 【答案】B 2．金融机构可以为企业融通资金或降低风险。（ ） 【答案】A 3．寄售商在销售方式上与普通零售商相同，只是寄售商没有代销商品的所有权。（ ） 【答案】A 4．在市场社会经济里，任何一个企业都会面临各种不同类型的竞争者。（ ） 【答案】A 5．市场营销服务机构包括保险公司、广告公司、营销咨询公司等。（ ） 【答案】B 6．与宏观环境因素相比，微观环境对企业营销活动的影响更为直接。（ ） 【答案】A 7．绝大部分生产企业都独立完成产品从生产到消费的全过程，但仍然需要借助中介机构，扩大销售。 （ ） 【答案】B 8．零售商直接面向最终消费者，接触面窄。（ ） 【答案】B 9．按购买的最终用途，顾客可分为国内顾客和国外顾客。（ ） 【答案】B 10．了解竞争者的生产成本、设备状况、生产工艺水平等，这是对竞争者生产过程的了解。（ ） 【答案】A ​四、案例题（共15分） 某网约车公司推出 “小鹿打车”，为避与高端网约车竞争，选择 18 - 30 岁、月收入 3000 - 4000 元年轻用户为目标市场，还通过卫视综艺广告、APP 任务领券推广。结合资料及消费者市场细分标准，回答： (1) “小鹿打车” 采用的市场细分变量有____、____。 细分标准 细分变量 地理因素 国别、气候、城乡、交通 人口因素 年龄、性别、职业、收入 心理因素 性格、兴趣、偏好 购买行为 购买动机、购买时机、使用效率 【答案】年龄、收入 (2) “小鹿打车” 采取的促销方式有____、____。 促销方式 人员推销 营业推广 广告 公共关系 【答案】广告、营业推广 (3) “小鹿打车” 所采取的定位策略是____。 定位策略 迎头定位策略 避强定位策略 重新定位策略 【答案】避强定位策略 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$