《市场营销》市场分析-2026版四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》 第32卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第32卷，按【市场营销】——市场分析的要求编写。其要求是： （1）了解消费者市场的概念、分类、特征； （2）掌握影响消费者购买行为的主要因素； （3）掌握消费者购买行为类型及其购买决策过程。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第32卷 【市场营销】 32.市场分析 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．下列属于消费者为实现理想，提高自身价值而消费的消费品是（ ） A.电子产品 B.服装 C.养老保险 D.健身 2．下列商品中，属于便利品的是（ ） A.饮料 B.自行车 C.高档家具 D.服装 3．中国饮食有“南甜北咸”的说法，这体现了中国文化中的（ ） A.民族亚文化 B.宗教亚文化 C.地理亚文化 D.种族亚文化 4．下列关于消费品市场特征的说法中，错误的是（ ） A.消费者在性别、年龄等方面存在着差异，从而形成了消费品市场需求的多样性 B.消费者每次购买商品的数量很大，购买次数相对频繁 C.绝大部分消费者对多数商品缺乏专业知识，在选择商品时极易受外界各种影响的诱导 D.消费品市场存在着配套性和替代性 5．下列群体中，属于次要群体的是（ ） A.家人 B.朋友 C.消费者协会 D.名流 6．下列群体中，属于主要群体的是（ ） A.同事 B.工会 C.协会 D.演艺人员 7．下列因素中，属于个人因素的是（ ） A.家庭 B.感觉 C.社会阶层 D.职业 8．下列因素中，属于心理因素的是（ ） A.生活方式 B.相关群体 C.学习 D.个性 9．下列属于社会需要的是（ ） A.归属感 B.食品 C.饮食保健 D.名誉 10．张某在购买手机时只买某一品牌的手机，这是心理因素中 的体现。 （ ） A.动机 B.感觉 C.学习 D.信念和态度 11．在消费者购买过程中，直接使用或消费所购买产品或服务的人被称为（ ） A.影响者 B.决策者 C.购买者 D.使用者 12． 购买者缺乏商品知识和购买经验，没有固定的偏爱。（ ） A.不定型 B.经济型 C.情感型 D.疑虑型 13．张某准备到家电商城买一台冰箱，他属于 购买者。（ ） A.全确定型 B.半确定型 C.不确定型 D.理智型 14. 购买者购买时不能接受别人的意见，对营销者抱有戒心，持不信任态度。（ ） A.反感型 B.傲慢型 C.冲动型 D.沉实型 15．下列消费者信息来源中，属于经验来源的是（ ） A.同事提供的信息 B.消费者从亲自接触、使用商品的过程中获得的信息 C.从商品说明书获得的信息 D.消费者保护组织提供的信息 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．下列消费品中，属于满足消费者自我价值实现的有（ ） A.保险 B.书籍 C.教育 D.健身 2．从消费品的使用时间上来看，消费品可以分为（ ） A.常年性商品 B.流行性商品 C.稳定性商品业 D.季节性商品 3．下列商品中，存在配套性关系的有（ ） A.牙膏与牙刷 B.空调与风扇 C.皮鞋与鞋油 D.商品房与装饰材料 4．下列属于消费品市场特征的有（ ） A.消费品市场中需求复杂，呈多样化和多变性的特征 B.消费品市场商品进出频繁，一次购买量较大 C.消费者购买商品大多属于行家购买 D.消费品使用存在着配套性和替代性 5．下列属于影响消费者购买行为个人因素的有（ ） A.职业 B.生活方式 C.个性 D.感觉 6．影响消费者购买行为的社会因素包括（ ） A.生活方式 B.信念与态度 C.家庭 D.相关群体 7．下列群体中，属于次要群体的有（ ） A.朋友 B.工会 C.协会 D.名流 8．根据马斯洛的需要层次论，下列属于安全需要的有（ ） A.医药 B.饮食保健 C.养老保险 D.职业病的防治 9．下列属于反感型消费者特点的有（ ） A.不能接受别人的意见 B.对营销者的服务要求极高 C.对营销者抱有戒心 D.对营销者持不信任态度 10．下列消费者信息来源中，属于商业来源的有（ ） A.零售商 B.大众传媒 C.商品包装 D.展销会 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．生产资料市场是商品市场的重要组成部分，是一切市场的基础，是最终市场。（ ） 2．消费品市场中需求简单，呈多样化和多变性的特征。（ ） 3．流行性商品流行周期阶段包括具有特色阶段、模仿阶段、经济模仿阶段。（ ） 4．经济因素是影响消费者行为最广泛的因素。（ ） 5．个性较强的人为了表现与众不同，喜欢奇异的服装和服饰。（ ） 6．消费者的购买决策仅受文化因素的影响。（ ） 7．生产资料市场主要以实物形态出现。（ ） 8．影响生产资料购买行为的直接因素是经济因素。（ ） 9．在程序化采购决策中，采购者往往就是决策者。（ ） 10．日用品经营者应该以便民为主，并注重新产品的推广。（ ） ​四、案例题（本题共5小题，每题3分，共15分，不定项选择题） 刘剑通过努力考上了理想的大学，父亲刘华给了他一万元的高考奖励资金。但刘剑没有想好怎么使用这笔钱。哥哥刘浩建议他买一台电脑，作为大学的学习工具。但电脑品牌众多，型号各异，价格差别很大。姐姐刘芳有一台A品牌电脑，她用了后感觉A品牌电脑运行速度快，还能和A品牌的其他电子产品搭配使用，所以向刘剑推荐了A品牌电脑。小姨张美英则向刘剑推荐了B品牌电脑。刘剑通过网络了解了不同品牌电脑的配置标准和优点，并到电脑城试用多款电脑，经过销售人员推荐和不同品牌对比，刘剑最终决定买一款性价比较高的B品牌电脑。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 （1）本案例中，购买电脑的发起者是（ ） A.刘华 B.刘浩 C.刘芳 D.张美英 （2）本案例中，刘剑属于消费者购买过程参与者中的（ ） A.发起者 B.影响者 C.购买者 D.决策者 （3）本案例中，刘剑的信息来源主要有（ ） A.经验来源 B.个人来源 C.公共来源 D.商业来源 （4）本案例中，刘剑属于消费者购买类型中的 购买者。（ ） A.情感型 B.习惯型 C.理智型 D.不定型 （5）本案例中，刘剑最后处于消费者购买决策过程的 阶段。（ ） A.认知需要 B.收集信息 C.评价选择 D.购买决策 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第32卷，按【市场营销】——市场分析的要求编写。其要求是： （1）了解消费者市场的概念、分类、特征； （2）掌握影响消费者购买行为的主要因素； （3）掌握消费者购买行为类型及其购买决策过程。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第32卷 【市场营销】 32.市场分析 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．下列属于消费者为实现理想，提高自身价值而消费的消费品是（ ） A.电子产品 B.服装 C.养老保险 D.健身 【答案】D 2．下列商品中，属于便利品的是（ ） A.饮料 B.自行车 C.高档家具 D.服装 【答案】A 3．中国饮食有“南甜北咸”的说法，这体现了中国文化中的（ ） A.民族亚文化 B.宗教亚文化 C.地理亚文化 D.种族亚文化 【答案】C 4．下列关于消费品市场特征的说法中，错误的是（ ） A.消费者在性别、年龄等方面存在着差异，从而形成了消费品市场需求的多样性 B.消费者每次购买商品的数量很大，购买次数相对频繁 C.绝大部分消费者对多数商品缺乏专业知识，在选择商品时极易受外界各种影响的诱导 D.消费品市场存在着配套性和替代性 【答案】B 5．下列群体中，属于次要群体的是（ ） A.家人 B.朋友 C.消费者协会 D.名流 【答案】C 6．下列群体中，属于主要群体的是（ ） A.同事 B.工会 C.协会 D.演艺人员 【答案】A 7．下列因素中，属于个人因素的是（ ） A.家庭 B.感觉 C.社会阶层 D.职业 【答案】D 8．下列因素中，属于心理因素的是（ ） A.生活方式 B.相关群体 C.学习 D.个性 【答案】C 9．下列属于社会需要的是（ ） A.归属感 B.食品 C.饮食保健 D.名誉 【答案】A 10．张某在购买手机时只买某一品牌的手机，这是心理因素中 的体现。 （ ） A.动机 B.感觉 C.学习 D.信念和态度 【答案】D 11．在消费者购买过程中，直接使用或消费所购买产品或服务的人被称为（ ） A.影响者 B.决策者 C.购买者 D.使用者 【答案】D 12． 购买者缺乏商品知识和购买经验，没有固定的偏爱。（ ） A.不定型 B.经济型 C.情感型 D.疑虑型 【答案】A 13．张某准备到家电商城买一台冰箱，他属于 购买者。（ ） A.全确定型 B.半确定型 C.不确定型 D.理智型 【答案】B 14. 购买者购买时不能接受别人的意见，对营销者抱有戒心，持不信任态度。（ ） A.反感型 B.傲慢型 C.冲动型 D.沉实型 【答案】A 15．下列消费者信息来源中，属于经验来源的是（ ） A.同事提供的信息 B.消费者从亲自接触、使用商品的过程中获得的信息 C.从商品说明书获得的信息 D.消费者保护组织提供的信息 【答案】B 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．下列消费品中，属于满足消费者自我价值实现的有（ ） A.保险 B.书籍 C.教育 D.健身 【答案】BCD 2．从消费品的使用时间上来看，消费品可以分为（ ） A.常年性商品 B.流行性商品 C.稳定性商品业 D.季节性商品 【答案】ABD 3．下列商品中，存在配套性关系的有（ ） A.牙膏与牙刷 B.空调与风扇 C.皮鞋与鞋油 D.商品房与装饰材料 【答案】ACD 4．下列属于消费品市场特征的有（ ） A.消费品市场中需求复杂，呈多样化和多变性的特征 B.消费品市场商品进出频繁，一次购买量较大 C.消费者购买商品大多属于行家购买 D.消费品使用存在着配套性和替代性 【答案】AD 5．下列属于影响消费者购买行为个人因素的有（ ） A.职业 B.生活方式 C.个性 D.感觉 【答案】ABC 6．影响消费者购买行为的社会因素包括（ ） A.生活方式 B.信念与态度 C.家庭 D.相关群体 【答案】CD 7．下列群体中，属于次要群体的有（ ） A.朋友 B.工会 C.协会 D.名流 【答案】BC 8．根据马斯洛的需要层次论，下列属于安全需要的有（ ） A.医药 B.饮食保健 C.养老保险 D.职业病的防治 【答案】BCD 9．下列属于反感型消费者特点的有（ ） A.不能接受别人的意见 B.对营销者的服务要求极高 C.对营销者抱有戒心 D.对营销者持不信任态度 【答案】ACD 10．下列消费者信息来源中，属于商业来源的有（ ） A.零售商 B.大众传媒 C.商品包装 D.展销会 【答案】ACD 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．生产资料市场是商品市场的重要组成部分，是一切市场的基础，是最终市场。（ ） 【答案】B 2．消费品市场中需求简单，呈多样化和多变性的特征。（ ） 【答案】B 3．流行性商品流行周期阶段包括具有特色阶段、模仿阶段、经济模仿阶段。（ ） 【答案】A 4．经济因素是影响消费者行为最广泛的因素。（ ） 【答案】B 5．个性较强的人为了表现与众不同，喜欢奇异的服装和服饰。（ ） 【答案】A 6．消费者的购买决策仅受文化因素的影响。（ ） 【答案】B 7．生产资料市场主要以实物形态出现。（ ） 【答案】A 8．影响生产资料购买行为的直接因素是经济因素。（ ） 【答案】B 9．在程序化采购决策中，采购者往往就是决策者。（ ） 【答案】A 10．日用品经营者应该以便民为主，并注重新产品的推广。（ ） 【答案】A ​四、案例题（本题共5小题，每题3分，共15分，不定项选择题） 刘剑通过努力考上了理想的大学，父亲刘华给了他一万元的高考奖励资金。但刘剑没有想好怎么使用这笔钱。哥哥刘浩建议他买一台电脑，作为大学的学习工具。但电脑品牌众多，型号各异，价格差别很大。姐姐刘芳有一台A品牌电脑，她用了后感觉A品牌电脑运行速度快，还能和A品牌的其他电子产品搭配使用，所以向刘剑推荐了A品牌电脑。小姨张美英则向刘剑推荐了B品牌电脑。刘剑通过网络了解了不同品牌电脑的配置标准和优点，并到电脑城试用多款电脑，经过销售人员推荐和不同品牌对比，刘剑最终决定买一款性价比较高的B品牌电脑。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 （1）本案例中，购买电脑的发起者是（ ） A.刘华 B.刘浩 C.刘芳 D.张美英 【答案】B （2）本案例中，刘剑属于消费者购买过程参与者中的（ ） A.发起者 B.影响者 C.购买者 D.决策者 【答案】D （3）本案例中，刘剑的信息来源主要有（ ） A.经验来源 B.个人来源 C.公共来源 D.商业来源 【答案】ABCD （4）本案例中，刘剑属于消费者购买类型中的 购买者。（ ） A.情感型 B.习惯型 C.理智型 D.不定型 【答案】C （5）本案例中，刘剑最后处于消费者购买决策过程的 阶段。（ ） A.认知需要 B.收集信息 C.评价选择 D.购买决策 【答案】C 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$