《市场营销》目标市场调研-2026版四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》 第35卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第35卷，按【市场营销】——2.目标市场调研的要求编写。其要求是： （1）了解市场营销调研的含义与分类； （2）掌握市场营销调研的内容、步骤； （3）掌握市场营销调研的方式、方法。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第35卷 【市场营销】 35.目标市场调研 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．按照市场营销 的不同，市场营销调研可分为探索性调研、描述性调研、因果性调研。( ) A.要求 B.目的 C.任务 D.作用 【答案】B 2．解决“是什么”问题的市场营销调研类型是( ) A.探索性调研 B.描述性调研 C.因果性调研 D.预测性调研 【答案】A 3．某化妆品公司对前来购买本公司化妆品的女士进行调研，以了解她们购买本化妆品的原因，这种调研属于 调研。( ) A.目的性 B.探索性 C.描述性 D.因果性 【答案】D 4．某企业对其商品销售的所有中间商进行调查，这种样本确定的方法为( ) A.全面调查 B.抽样调查 C.典型调查 D.重点调查 【答案】A 5．某企业有60家零售商，其抽取前5家销量占所有零售商销量70％的零售商进行调查，以了解该企业销量的基本情况，这种样本确定的方法为( ) A.全面调查 B.抽样调查 C.典型调查 D.重点调查 【答案】D 6．在非随机抽样中，要求调查者必须对被调查单位相当熟悉。（ ） A.任意抽样 B.判断抽样 C.配额抽样 D.典型抽样 【答案】B 7．抽样调查是一种的调查方式。( ) A.全面 B.非全面 C.重点 D.典型 【答案】B 8．下列属于留置调查法缺点的是（ ） A.准确性低 B.回收率低 C.调查地区受到较大限制 D.考虑时间短 【答案】C 9．下列属于电话调查法优点的是( ) A.被调查者有充裕的考虑时间 B.能比较深入地了解情况 C.易取得被调查者的合作 D.调查费用低，调查时间短 【答案】D 10．下列属于文案调查法缺点的是( ) A.资源来源匮乏 B.费时 C.成本高 D.资料缺乏时效性 【答案】D 11．上海某企业想要了解其客户情况，有意识地选择了30名客户进行调查，这种样本确定的方法为( ) A.全面调查 B.重点调查 C.典型调查 D.抽样调查 【答案】C 12． 主要在调查广告效果和确定广告媒体时经常采用。( ) A.消费区域试验法 B.实验室试验法 C.前后连续对比试验 D.控制组与试验组的对比试验 【答案】B 13．因果性调研主要解决的问题是( ) A.是什么 B.为什么 C.何时或如何 D.做什么 【答案】B 14．某商场在货架上安装监控设备，以记录顾客目光的移动过程，借以摸清顾客如何选购各种商品。这种收集原始信息数据的方法被称为 ( ) A.直接观察法 B.行为记录法 C.询问法 D.试验法 【答案】B 15．在我国，如果没有特别说明，一般抽样调查即专指（ ） A.随机抽样调查 B.非随机抽样调查 C.任意抽样调查 D.判断抽样调查 【答案】A 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．市场环境调查包括( ) A.政治环境调查 B.法律环境调查 C.社会文化环境调查 D.自然环境调查 【答案】ABCD 2．某中职学校采用机械抽样的调查方法对全校学生生活费情况开展调查，该校有4000名学生，计划样本数为100，若随机抽取第一名学生为8号，则下列学生中属于被调查单位的有（ ) A．48号 B．18号 C．88号 D．68号 【答案】AC 3．市场销售渠道调查包括（ ） A.企业现有销售渠道能否满足销售产品的需要 B.企业是否有通畅的销售渠道。如果不通畅，阻塞的原因是什么 C.销售渠道中每一个环节对产品销售提供哪些支持，能否为销售提供技术服务或开展推销活动 D.市场上经营本产品的主要中间商对经营本产品有何要求 【答案】ABCD 4、纯随机抽样获取样本的方式包括( ) A.抽签法 B.乱数表法 C.问卷法 D.试验法 【答案】AB 5．询问法中最常见的是访问面谈法，其缺点有( ) A.回收率低 B.调查费用高 C.不容易控制 D.资料真实性低 【答案】BC 6．下列关于调查表或问卷的说法中，正确的有( ) A.调查表或问卷的核心是调查内容 B.开放式调查表或问卷答案分散，不便于统计分析 C.涉及隐私的资料不要列入，以免引起被调查者的反感 D.一览表一般用于调查问题比较复杂的调查 【答案】ABC 7．自然环境调查主要包括对与市场经营有关的等的调查。( ) A.自然景观 B.气候条件 C.自然资源 D.人文地理 【答案】ABCD 8．观察法的具体方法有( ) A.直接观察法 B.访问面谈法 C.亲身经历法 D.行为记录法 【答案】ACD 9．下列关于文案调查法的说法中，正确的有( ) A.基本上以收集、分析第二手资料为主 B.成本低、速度快 C.常被作为收集资料的首选方法 D.资料来源广泛，但资料缺乏时效性 【答案】ABCD 10．开放式调查表或问卷的优点有( ) A.容易统计分析 B.便于深入调查 C，便于被调查者陈述自己的观点 D.设计要求较低 【答案】BCD 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．独立控制配额抽样是对调查对象具有各个特性的交叉分配。（ ） 【答案】B 2．分群随机抽样要求各群之间差异较小，而同一群体内部各单位之间差异较大。( ) 【答案】A 3．一览表是把许多调查单位和相应的调查项目依次在一张表里登记，通常用于调查问题比较简单的调查。( ) 【答案】A 4．市场营销调研是社会主义生产目的的客观要求。（ ） 【答案】A 5．直接观察法是调查者直接到现场进行观察来获取资料的一种方法，如记者的暗访即属此类。（ ） 【答案】B 6．销售人员意见法的优点是销售人员站在销售第一线，最接近客户和市场，预测结果经多次审核修正，较为接近实际。（ ） 【答案】A 7．专家征询法是一种集体判断法。（ ） 【答案】B 8．对全局性重大问题的决策，宜采用个人预测方式。（ ） 【答案】B 9．市场营销预测的第一阶段是占有资料阶段。（ ） 【答案】B 10．市场供应环境调查主要是对生产部门可提供的产品数量及构成的调查。（ ） 【答案】A ​四、案例题（共15分） 某国产美妆品牌在国内市场已占据一定份额，计划进军国际市场。为确保顺利拓展，品牌方开展市场营销调研。调研团队先是收集全球美妆行业报告、目标国家的美妆市场政策等二手资料，接着对目标国家的消费者进行线上问卷调查，了解他们的美妆消费习惯、对产品成分的偏好以及品牌认知情况，同时还分析了国际知名美妆品牌在目标市场的定价策略和销售渠道。​ （1）市场营销调研有 、 、 市场营销调研目的 探索性调研 描述性调研 因果性调研 预测性调研 【答案】探索性、描述性、因果性 （2）调研团队收集全球美妆行业报告、目标国家的美妆市场政策等二手资料，这种收集信息的方式属于市场营销调研方法中的 ​ 调研方法 询问法 观察法 实验法 文案调查法 【答案】文案调查法 （3）品牌方在开展调研前，明确了调研要解决的是如何进军国际市场以及了解目标市场需求等问题，这属于市场营销调研步骤中的 ​ 市场营销调研步骤 确定调研问题和目标 制定调研计划 收集信息​ 分析信息 【答案】确定调研问题和目标 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第35卷，按【市场营销】——2.目标市场调研的要求编写。其要求是： （1）了解市场营销调研的含义与分类； （2）掌握市场营销调研的内容、步骤； （3）掌握市场营销调研的方式、方法。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第35卷 【市场营销】 35.目标市场调研 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．按照市场营销 的不同，市场营销调研可分为探索性调研、描述性调研、因果性调研。( ) A.要求 B.目的 C.任务 D.作用 2．解决“是什么”问题的市场营销调研类型是( ) A.探索性调研 B.描述性调研 C.因果性调研 D.预测性调研 3．某化妆品公司对前来购买本公司化妆品的女士进行调研，以了解她们购买本化妆品的原因，这种调研属于 调研。( ) A.目的性 B.探索性 C.描述性 D.因果性 4．某企业对其商品销售的所有中间商进行调查，这种样本确定的方法为( ) A.全面调查 B.抽样调查 C.典型调查 D.重点调查 5．某企业有60家零售商，其抽取前5家销量占所有零售商销量70％的零售商进行调查，以了解该企业销量的基本情况，这种样本确定的方法为( ) A.全面调查 B.抽样调查 C.典型调查 D.重点调查 6．在非随机抽样中，要求调查者必须对被调查单位相当熟悉。（ ） A.任意抽样 B.判断抽样 C.配额抽样 D.典型抽样 7．抽样调查是一种的调查方式。( ) A.全面 B.非全面 C.重点 D.典型 8．下列属于留置调查法缺点的是（ ） A.准确性低 B.回收率低 C.调查地区受到较大限制 D.考虑时间短 9．下列属于电话调查法优点的是( ) A.被调查者有充裕的考虑时间 B.能比较深入地了解情况 C.易取得被调查者的合作 D.调查费用低，调查时间短 10．下列属于文案调查法缺点的是( ) A.资源来源匮乏 B.费时 C.成本高 D.资料缺乏时效性 11．上海某企业想要了解其客户情况，有意识地选择了30名客户进行调查，这种样本确定的方法为( ) A.全面调查 B.重点调查 C.典型调查 D.抽样调查 12． 主要在调查广告效果和确定广告媒体时经常采用。( ) A.消费区域试验法 B.实验室试验法 C.前后连续对比试验 D.控制组与试验组的对比试验 13．因果性调研主要解决的问题是( ) A.是什么 B.为什么 C.何时或如何 D.做什么 14．某商场在货架上安装监控设备，以记录顾客目光的移动过程，借以摸清顾客如何选购各种商品。这种收集原始信息数据的方法被称为 ( ) A.直接观察法 B.行为记录法 C.询问法 D.试验法 15．在我国，如果没有特别说明，一般抽样调查即专指（ ） A.随机抽样调查 B.非随机抽样调查 C.任意抽样调查 D.判断抽样调查 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．市场环境调查包括( ) A.政治环境调查 B.法律环境调查 C.社会文化环境调查 D.自然环境调查 2．某中职学校采用机械抽样的调查方法对全校学生生活费情况开展调查，该校有4000名学生，计划样本数为100，若随机抽取第一名学生为8号，则下列学生中属于被调查单位的有（ ) A．48号 B．18号 C．88号 D．68号 3．市场销售渠道调查包括（ ） A.企业现有销售渠道能否满足销售产品的需要 B.企业是否有通畅的销售渠道。如果不通畅，阻塞的原因是什么 C.销售渠道中每一个环节对产品销售提供哪些支持，能否为销售提供技术服务或开展推销活动 D.市场上经营本产品的主要中间商对经营本产品有何要求 4、纯随机抽样获取样本的方式包括( ) A.抽签法 B.乱数表法 C.问卷法 D.试验法 5．询问法中最常见的是访问面谈法，其缺点有( ) A.回收率低 B.调查费用高 C.不容易控制 D.资料真实性低 6．下列关于调查表或问卷的说法中，正确的有( ) A.调查表或问卷的核心是调查内容 B.开放式调查表或问卷答案分散，不便于统计分析 C.涉及隐私的资料不要列入，以免引起被调查者的反感 D.一览表一般用于调查问题比较复杂的调查 7．自然环境调查主要包括对与市场经营有关的等的调查。( ) A.自然景观 B.气候条件 C.自然资源 D.人文地理 8．观察法的具体方法有( ) A.直接观察法 B.访问面谈法 C.亲身经历法 D.行为记录法 9．下列关于文案调查法的说法中，正确的有( ) A.基本上以收集、分析第二手资料为主 B.成本低、速度快 C.常被作为收集资料的首选方法 D.资料来源广泛，但资料缺乏时效性 10．开放式调查表或问卷的优点有( ) A.容易统计分析 B.便于深入调查 C，便于被调查者陈述自己的观点 D.设计要求较低 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．独立控制配额抽样是对调查对象具有各个特性的交叉分配。（ ） 2．分群随机抽样要求各群之间差异较小，而同一群体内部各单位之间差异较大。( ) 3．一览表是把许多调查单位和相应的调查项目依次在一张表里登记，通常用于调查问题比较简单的调查。( ) 4．市场营销调研是社会主义生产目的的客观要求。（ ） 5．直接观察法是调查者直接到现场进行观察来获取资料的一种方法，如记者的暗访即属此类。（ ） 6．销售人员意见法的优点是销售人员站在销售第一线，最接近客户和市场，预测结果经多次审核修正，较为接近实际。（ ） 7．专家征询法是一种集体判断法。（ ） 8．对全局性重大问题的决策，宜采用个人预测方式。（ ） 9．市场营销预测的第一阶段是占有资料阶段。（ ） 10．市场供应环境调查主要是对生产部门可提供的产品数量及构成的调查。（ ） ​四、案例题（共15分） 某国产美妆品牌在国内市场已占据一定份额，计划进军国际市场。为确保顺利拓展，品牌方开展市场营销调研。调研团队先是收集全球美妆行业报告、目标国家的美妆市场政策等二手资料，接着对目标国家的消费者进行线上问卷调查，了解他们的美妆消费习惯、对产品成分的偏好以及品牌认知情况，同时还分析了国际知名美妆品牌在目标市场的定价策略和销售渠道。​ （1）市场营销调研有 、 、 市场营销调研目的 探索性调研 描述性调研 因果性调研 预测性调研 （2）调研团队收集全球美妆行业报告、目标国家的美妆市场政策等二手资料，这种收集信息的方式属于市场营销调研方法中的 ​ 调研方法 询问法 观察法 实验法 文案调查法 （3）品牌方在开展调研前，明确了调研要解决的是如何进军国际市场以及了解目标市场需求等问题，这属于市场营销调研步骤中的 ​ 市场营销调研步骤 确定调研问题和目标 制定调研计划 收集信息​ 分析信息 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$