《市场营销》目标市场调研-2026版四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》 第34卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第34卷，按【市场营销】——2.目标市场调研的要求编写。其要求是： （1）了解市场营销调研的含义与分类； （2）掌握市场营销调研的内容、步骤； （3）掌握市场营销调研的方式、方法。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第34卷 【市场营销】 34.目标市场调研 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．市场营销调研与市场营销预测的关系是( ) A.市场营销调研是市场营销预测的基础 B.市场营销预测是市场营销调研的基础 C.二者基本等同 D.二者无关系 2．预测者个人依据所掌握的市场信息资料，凭借个人的经验和专业水平，对预测对象的未来状态做出的估计和判断的方法为( ) A.定性预测 B.集体判断法 C.专家征询法 D.个人判断法 3．销售人员根据他们对产销情况、市场发展趋势，以及由其负责销售的区域等未来销售数量的判断统计，进行综合汇总之后，对市场前景做出判断的方法为( ) A.经理人员意见法 B.购买者意见法 C.销售人员意见法 D.专家调查法 4．下列不属于个人判断法的是（ ） A.销售人员意见法 B.顾客意见法 C.经理人员意见法 D.专家征询法 5．依据专家个人的经验和知识，凭个人的主观判断来预测今后的发展趋势的方法是( ) A.定性预测法 B.定量预测法 C.集体判断法 D.综合意见法 6．下列属于定性预测法的是( ) A.加权平均法 B.专家征询法 C.一元线性回归预测法 D.移动平均法 7．下列属于德尔菲法特点的是（ ） A.准确性 B.及时性 C.统计性 D.科学性 8． 阶段的主要工作是对各种预测值进行评价和检验分析预测误差。（ ） A.准备 B.占有资料 C.预测 D.评价与检验 9． 是根据充足的统计资料，应用数理统计的方法建立数学模型，用以推断经济现象未来数量变化的方法。( ) A.定性预测法 B.专家预测法 C.定量预测法 D.集体预测法 10． 阶段的主要工作是收集与整理各种与预测相关的资料。( ) A.准备 B.占有资料 C.预测 D.评价与检验 11．全面调查与非全面调查是以 划分的。( ) A.调查单位数的多少 B.最后取得的数据是否完全 C.调查组织规模的大小 D.调查对象所包括的单位是否完全 12．下列不属于定性预测法的是（ ） A.集体判断法 B.专家征询法 C.移动平均法 D.个人判断法 13．以专家为索取信息的对象，根据专家个人的知识、经验和分析判断能力，对预测对象进行综合分析得出预测结果的方法是( ) A.定性预测法 B.定量预测法 C.专家征询法 D.集体判断法 14．下列不属于观察法的是（ ） A.直接观察法 B.行为记录法 C.亲身经历法 D.间接观察法 15． 阶段的主要工作是确定预测目标，制订预测计划。( ) A.准备 B.占有资料 C.预测 D.评价与检验 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．在设计调查表或问卷时应注意的有( ) A.同类型的问题宜排在一起 B.简单的命题应排在后面 C.避免使用过于专业化的语句 D.较难的命题应排在前面 2．市场营销调研的步骤包括( ) A.明确调研的目的 B.制订调研计划 C.正式调研 D.结果的处理 3．市场营销预测的方法主要包括( ) A.定性预测法 B.定量预测法 C.销售额预测法 D.企业发展方向预测法 4．企业市场营销预测的内容包括（ ） A.市场需求预测 B.科技发展预测 C.环境意外事件预测 D.企业生产经营能力预测 5．个人判断法是预测者个人依据所掌握的市场信息资料，凭借个人的经验和专业水平，对预测对象的未来状况做出的估计和判断，具体可分为( ) A.专家征询法 B.销售人员意见法 C.经理人员意见法 D.顾客意见法 6．经理人员意见法的优点主要有( ) A.对销售第一线的市场行情非常了解 B.集中了各业务主管部门的意见，准确度较高 C.对企业整体运作情况把握较好 D.不受经理人员主观因素影响 7．下列属于定量预测法的有( ) A.个人判断法 B.集体判断法 C.一元线性回归预测法 D.移动平均法 8．德尔非法的预测过程包括（ ） A.成立预测领导小组，确定预测主题和细目 B.设计调查表，准备相应的背景材料 C.选定专家 D.进行征询 9．移动平均法一般分为( ) A.一次移动平均法 B.二次移动平均法 C.三次移动平均法 D.四次移动平均法 10．市场经济环境调查的消费方面主要包括（ ） A.国民收入 B.物价水平 C.物价指数 D.消费结构 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．销售人员意见法是一种个人判断法。（ ） 2．集体判断法可较好地弥补个人判断法的不足，故而得到广泛应用。（ ） 3．定性预测法是根据充足的统计资料，应用数理统计的方法建立数学模型，用以推断经济现象未来数量变化的方法。( ) 4．一次移动平均法只适合于预测对象呈水平型发展趋势的情况。（ ） 5．德尔菲法不存在个人主观判断的局限性。（ ） 6.市场营销调研仅需了解消费者需求，无需关注竞争对手动态。（ ） 7.因果性调研主要用于探究市场现象之间的因果关系，是市场营销调研最基础的分类。（ ）​​ 8.市场营销调研步骤中，确定调研目标应在收集信息之后进行。（ ） 9.抽样调查属于市场营销调研的方法，而不是方式。（ ）​​ 10.问卷调查法只能通过纸质问卷的形式开展市场营销调研。（ ） ​四、案例题（共15分） 某公司领带一上市就以优质、高价定位，对有质量问题的领带他们决不上市销售，更不会降价处理，这向消费者传递出了信息，即该公司的领带绝不会有质量问题，低价销售的类似领带都不是来自该公司的产品，从而极好地维护了该公司的形象和地位。 要求：根据上述资料，回答下列问题。 (1)根据下方选项，结合资料，该公司的市场定位方式有__ __、 。 定位方式 功效定位 质量定位 竞争定位 价格定位 (2)下列各项中，属于心理定价策略的有 、 。 心理定价策略 阶段定价 声望定价 尾数定价 差别定价 (3)根据资料，该公司领带的定价策略是 。 定价策略 整数定价 组合定价 尾数定价 声望定价 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第34卷，按【市场营销】——2.目标市场调研的要求编写。其要求是： （1）了解市场营销调研的含义与分类； （2）掌握市场营销调研的内容、步骤； （3）掌握市场营销调研的方式、方法。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第34卷 【市场营销】 34.目标市场调研 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．市场营销调研与市场营销预测的关系是( ) A.市场营销调研是市场营销预测的基础 B.市场营销预测是市场营销调研的基础 C.二者基本等同 D.二者无关系 【答案】A 2．预测者个人依据所掌握的市场信息资料，凭借个人的经验和专业水平，对预测对象的未来状态做出的估计和判断的方法为( ) A.定性预测 B.集体判断法 C.专家征询法 D.个人判断法 【答案】D 3．销售人员根据他们对产销情况、市场发展趋势，以及由其负责销售的区域等未来销售数量的判断统计，进行综合汇总之后，对市场前景做出判断的方法为( ) A.经理人员意见法 B.购买者意见法 C.销售人员意见法 D.专家调查法 【答案】C 4．下列不属于个人判断法的是（ ） A.销售人员意见法 B.顾客意见法 C.经理人员意见法 D.专家征询法 【答案】D 5．依据专家个人的经验和知识，凭个人的主观判断来预测今后的发展趋势的方法是( ) A.定性预测法 B.定量预测法 C.集体判断法 D.综合意见法 【答案】A 6．下列属于定性预测法的是( ) A.加权平均法 B.专家征询法 C.一元线性回归预测法 D.移动平均法 【答案】B 7．下列属于德尔菲法特点的是（ ） A.准确性 B.及时性 C.统计性 D.科学性 【答案】C 8． 阶段的主要工作是对各种预测值进行评价和检验分析预测误差。（ ） A.准备 B.占有资料 C.预测 D.评价与检验 【答案】D 9． 是根据充足的统计资料，应用数理统计的方法建立数学模型，用以推断经济现象未来数量变化的方法。( ) A.定性预测法 B.专家预测法 C.定量预测法 D.集体预测法 【答案】C 10． 阶段的主要工作是收集与整理各种与预测相关的资料。( ) A.准备 B.占有资料 C.预测 D.评价与检验 【答案】B 11．全面调查与非全面调查是以 划分的。( ) A.调查单位数的多少 B.最后取得的数据是否完全 C.调查组织规模的大小 D.调查对象所包括的单位是否完全 【答案】D 12．下列不属于定性预测法的是（ ） A.集体判断法 B.专家征询法 C.移动平均法 D.个人判断法 【答案】C 13．以专家为索取信息的对象，根据专家个人的知识、经验和分析判断能力，对预测对象进行综合分析得出预测结果的方法是( ) A.定性预测法 B.定量预测法 C.专家征询法 D.集体判断法 【答案】C 14．下列不属于观察法的是（ ） A.直接观察法 B.行为记录法 C.亲身经历法 D.间接观察法 【答案】D 15． 阶段的主要工作是确定预测目标，制订预测计划。( ) A.准备 B.占有资料 C.预测 D.评价与检验 【答案】A 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．在设计调查表或问卷时应注意的有( ) A.同类型的问题宜排在一起 B.简单的命题应排在后面 C.避免使用过于专业化的语句 D.较难的命题应排在前面 【答案】AC 2．市场营销调研的步骤包括( ) A.明确调研的目的 B.制订调研计划 C.正式调研 D.结果的处理 【答案】ACD 3．市场营销预测的方法主要包括( ) A.定性预测法 B.定量预测法 C.销售额预测法 D.企业发展方向预测法 【答案】AB 4．企业市场营销预测的内容包括（ ） A.市场需求预测 B.科技发展预测 C.环境意外事件预测 D.企业生产经营能力预测 【答案】ABCD 5．个人判断法是预测者个人依据所掌握的市场信息资料，凭借个人的经验和专业水平，对预测对象的未来状况做出的估计和判断，具体可分为( ) A.专家征询法 B.销售人员意见法 C.经理人员意见法 D.顾客意见法 【答案】BCD 6．经理人员意见法的优点主要有( ) A.对销售第一线的市场行情非常了解 B.集中了各业务主管部门的意见，准确度较高 C.对企业整体运作情况把握较好 D.不受经理人员主观因素影响 【答案】BC 7．下列属于定量预测法的有( ) A.个人判断法 B.集体判断法 C.一元线性回归预测法 D.移动平均法 【答案】CD 8．德尔非法的预测过程包括（ ） A.成立预测领导小组，确定预测主题和细目 B.设计调查表，准备相应的背景材料 C.选定专家 D.进行征询 【答案】ABCD 9．移动平均法一般分为( ) A.一次移动平均法 B.二次移动平均法 C.三次移动平均法 D.四次移动平均法 【答案】AB 10．市场经济环境调查的消费方面主要包括（ ） A.国民收入 B.物价水平 C.物价指数 D.消费结构 【答案】ABCD 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．销售人员意见法是一种个人判断法。（ ） 【答案】A 2．集体判断法可较好地弥补个人判断法的不足，故而得到广泛应用。（ ） 【答案】A 3．定性预测法是根据充足的统计资料，应用数理统计的方法建立数学模型，用以推断经济现象未来数量变化的方法。( ) 【答案】B 4．一次移动平均法只适合于预测对象呈水平型发展趋势的情况。（ ） 【答案】A 5．德尔菲法不存在个人主观判断的局限性。（ ） 【答案】B 6．市场营销调研仅需了解消费者需求，无需关注竞争对手动态。 【答案】B​ 7．因果性调研主要用于探究市场现象之间的因果关系，是市场营销调研最基础的分类。 【答案】B​​ 8．市场营销调研步骤中，确定调研目标应在收集信息之后进行。 【答案】B​ 9．抽样调查属于市场营销调研的方法，而不是方式。 【答案】B 10．问卷调查法只能通过纸质问卷的形式开展市场营销调研。 【答案】B ​四、案例题（共15分） 某公司领带一上市就以优质、高价定位，对有质量问题的领带他们决不上市销售，更不会降价处理，这向消费者传递出了信息，即该公司的领带绝不会有质量问题，低价销售的类似领带都不是来自该公司的产品，从而极好地维护了该公司的形象和地位。 要求：根据上述资料，回答下列问题。 (1)根据下方选项，结合资料，该公司的市场定位方式有__ __、 。 定位方式 功效定位 质量定位 竞争定位 价格定位 【答案】质量定价、价格定价 (2)下列各项中，属于心理定价策略的有 、 。 心理定价策略 阶段定价 声望定价 尾数定价 差别定价 【答案】声望定价、尾数定价 (3)根据资料，该公司领带的定价策略是 。 定价策略 整数定价 组合定价 尾数定价 声望定价 【答案】声望定价 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$