《市场营销》目标市场调研-2026版四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》 第33卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第33卷，按【市场营销】——2.目标市场调研的要求编写。其要求是： （1）了解市场营销调研的含义与分类； （2）掌握市场营销调研的内容、步骤； （3）掌握市场营销调研的方式、方法。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第33卷 【市场营销】 33.目标市场调研 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1.描述性调研主要解决的问题是（ ） A.是什么 B.为什么 C.何时或如何 D.做什么 2．调研是针对企业或市场上存在的不明确的问题，而一时又收集不到相关信息资料的情况下所进行的营销调研。( ) A.探索性 B.因果性 C.描述性 D.成果性 3．在市场营销调研内容中，市场调查的核心是( ) A.市场需求环境调查 B.市场环境调查 C.市场销售渠道调查 D.市场供应环境调查 4．在市场营销调研方法中，样本确定的方法应用最为广泛的是( ) A.重点调查 B.典型调查 C.抽样调查 D.全面调查 5．从原则上讲， 所获得的资料是最全面、细致、精确的。( ) A.重点调查 B.典型调查 C.抽样调查 D.全面调查 6．重点单位指（ ） A.战略目标意义上的重点单位 B.这些单位在总体中数量占比比较大 C.这些单位在总体中数量不多，但其标志总量占总体标志总量的绝大多数 D.最能体现总体共性和发展方向的单位 7． 是在对调查对象进行全面分析的基础上，有意识地选择一部分具有代表性的典型单位，做系统、周密的调查研究。( ) A.抽样调查 B.典型调查 C.全面调查 D.重点调查 8． 简便易行，费用低且能及时取得所需资料，但偏差较大，故只适用于初步调查。（ ） A.任意抽样 B.判断抽样 C.配额抽样 D.随机抽样 9．调查表或问卷的核心是（ ） A.被调查者的基本情况 B.编号 C.调查内容 D.调查表或问卷的填写说明 10．下列属于邮寄调查法优点的是（ ） A.费用低廉 B.准确性高 C.回收率高 D.调查时间短 11．封闭式调查表是要求被调查者从问卷给定的一系列选项中，选择一项或多项答案，它的主要优点是( ) A.容易设计 B.便于深入了解 C.便于调查者陈述自己的观点 D.易于统计分析 12．以收集第二手资料为主的市场调研方法是( ) A.询问法 B.试验法 C.观察法 D.文案调查法 13．调查者亲身参与某些经济活动，身临其境地进行观察的市场调研方法是（ ） A.亲身经历法 B.行为记录法 C.试验法 D.直接观察法 14．下列属于留置调查法优点的是( ) A.调查时间短 B.回收率较高 C.费用低 D.调查地区限制小 15．在 中，须注意时间变数的影响。( ) A.实验室试验法 B.消费区域试验法 C.前后连续对比试验 D.控制组与试验组的对比试验 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1.下列属于市场营销调研作用的有( ) A.有利于制订科学的市场营销计划 B.有利于开拓新的市场 C.有利于发挥潜在的竞争优势 D.有利于获取更多的利润 2．市场营销调研的内容包括( ) A.市场需求环境调查 B.市场环境调查 C.市场销售渠道调查 D.市场供应环境调查 3．下列属于市场营销调研中样本确定方法的有( ) A.重点调查 B.抽样调查 C.电话调查 D.邮寄调查 4．下列属于随机抽样的有 ( ) A.任意抽样 B.抽签法 C.等距抽样 D.分群随机抽样 5．按照市场营销目的的不同，市场营销调研类型可分为( ) A.探索性调研 B.描述性调研 C.因果性调研 D.常规性调研 6．影响全面调查经常采用的原因有( ) A.人力不能及 B.回收率低 C.耗时较长 D.耗资较大 7．一份完整的调查表或问卷一般包括( ) A.调查者的基本情况 B.编号 C.调查内容 D.调查表或问卷的填写说明 8．下列属于非随机抽样的有( ) A.系统抽样 B.任意抽样 C.配额抽样 D.判断抽样 9．调查表或问卷的设计步骤大致包括( ) A.根据调查对象的特点，拟订一个调查内容的提纲 B.在调查提纲的基础上，根据调查对象的特点确定调查表或问卷的形式，编写出提问的命题 C.对调查所得的问题进行分析 D.按照调查表或问卷构成各部分的要求，把拟好的提问命题依次列人表或问卷内，设计成一份调查表或问卷 10．下列属于电话调查法缺点的有( ) A.调查费用高 B.抽取的样本带有片面性 C.不便于做深入的调查 D.调查时间长 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．一般来说，凡是和市场营销有关的因素都应调查。( ) 2．全面调查所得资料应是最准确的，所以，在实际生活中，企业应经常采用。( ) 3．重点调查不符合正态分布，所以不能用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标。( ) 4．独立控制配额抽样是对具有某个特性的调查样本单独规定分配数额，而不规定必须同时具有两种或以上特性的样本数额。( ) 5．市场营销调研的步骤为明确调研的目的、正式调研、结果的处理。( ) 6．分层随机抽样要求各层之间差异较小，而同一层之间差异较大。( ) 7．乱数表的使用不受任何限制。( ) 8．一览表一般用于调查问题比较复杂的调查。( ) 9．在调查表或问卷中应避免使用含混不清、可作多种解释的或过于专业化的语句。( ) 10．在使用观察法时只能凭肉眼进行观察，不可使用其他工具。( ) ​四、案例题（共15分） 某运动服饰品牌计划推出秋季新品系列，为使新品符合市场需求，开展市场营销调研。品牌方通过社交媒体发布问卷，收集消费者对秋季运动服饰的颜色、款式、面料的喜好；邀请部分忠实客户参加新品概念测试座谈会，听取他们对初步设计方案的意见；还研究了近年来运动服饰的流行趋势报告。​ （1）通过发布问卷收集消费者喜好，属于市场营销调研方式中的非全面调查的是 、 、 非全面调查 普查 重点调查 抽样调查 典型调查 （2）邀请部分忠实客户参加新品概念测试座谈会，这属于市场营销调研方法中的 ​ 调研方法 询问法 观察法 实验法 文案调查法 （3）品牌方在确定通过社交媒体问卷、座谈会等方式收集信息后，安排专人负责不同环节工作，这属于市场营销调研步骤中的 ​ 市场营销调研步骤 确定调研问题和目标 制定调研计划 收集信息 分析信息 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第33卷，按【市场营销】——2.目标市场调研的要求编写。其要求是： （1）了解市场营销调研的含义与分类； （2）掌握市场营销调研的内容、步骤； （3）掌握市场营销调研的方式、方法。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第33卷 【市场营销】 33.目标市场调研 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1.描述性调研主要解决的问题是（ ） A.是什么 B.为什么 C.何时或如何 D.做什么 【答案】C 2． 调研是针对企业或市场上存在的不明确的问题，而一时又收集不到相关信息资料的情况下所进行的营销调研。( ) A.探索性 B.因果性 C.描述性 D.成果性 【答案】A 3．在市场营销调研内容中，市场调查的核心是( ) A.市场需求环境调查 B.市场环境调查 C.市场销售渠道调查 D.市场供应环境调查 【答案】A 4．在市场营销调研方法中，样本确定的方法应用最为广泛的是( ) A.重点调查 B.典型调查 C.抽样调查 D.全面调查 【答案】C 5．从原则上讲， 所获得的资料是最全面、细致、精确的。( ) A.重点调查 B.典型调查 C.抽样调查 D.全面调查 【答案】D 6．重点单位指（ ） A.战略目标意义上的重点单位 B.这些单位在总体中数量占比比较大 C.这些单位在总体中数量不多，但其标志总量占总体标志总量的绝大多数 D.最能体现总体共性和发展方向的单位 【答案】C 7． 是在对调查对象进行全面分析的基础上，有意识地选择一部分具有代表性的典型单位，做系统、周密的调查研究。( ) A.抽样调查 B.典型调查 C.全面调查 D.重点调查 【答案】B 8． 简便易行，费用低且能及时取得所需资料，但偏差较大，故只适用于初步调查。（ ） A.任意抽样 B.判断抽样 C.配额抽样 D.随机抽样 【答案】A 9．调查表或问卷的核心是（ ） A.被调查者的基本情况 B.编号 C.调查内容 D.调查表或问卷的填写说明 【答案】C 10．下列属于邮寄调查法优点的是（ ） A.费用低廉 B.准确性高 C.回收率高 D.调查时间短 【答案】A 11．封闭式调查表是要求被调查者从问卷给定的一系列选项中，选择一项或多项答案，它的主要优点是( ) A.容易设计 B.便于深入了解 C.便于调查者陈述自己的观点 D.易于统计分析 【答案】D 12．以收集第二手资料为主的市场调研方法是( ) A.询问法 B.试验法 C.观察法 D.文案调查法 【答案】D 13．调查者亲身参与某些经济活动，身临其境地进行观察的市场调研方法是（ ） A.亲身经历法 B.行为记录法 C.试验法 D.直接观察法 【答案】A 14．下列属于留置调查法优点的是( ) A.调查时间短 B.回收率较高 C.费用低 D.调查地区限制小 【答案】B 15．在 中，须注意时间变数的影响。( ) A.实验室试验法 B.消费区域试验法 C.前后连续对比试验 D.控制组与试验组的对比试验 【答案】C 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1.下列属于市场营销调研作用的有( ) A.有利于制订科学的市场营销计划 B.有利于开拓新的市场 C.有利于发挥潜在的竞争优势 D.有利于获取更多的利润 【答案】ABC 2．市场营销调研的内容包括( ) A.市场需求环境调查 B.市场环境调查 C.市场销售渠道调查 D.市场供应环境调查 【答案】ABCD 3．下列属于市场营销调研中样本确定方法的有( ) A.重点调查 B.抽样调查 C.电话调查 D.邮寄调查 【答案】AB 4．下列属于随机抽样的有 ( ) A.任意抽样 B.抽签法 C.等距抽样 D.分群随机抽样 【答案】BCD 5．按照市场营销目的的不同，市场营销调研类型可分为( ) A.探索性调研 B.描述性调研 C.因果性调研 D.常规性调研 【答案】ABC 6．影响全面调查经常采用的原因有( ) A.人力不能及 B.回收率低 C.耗时较长 D.耗资较大 【答案】ACD 7．一份完整的调查表或问卷一般包括( ) A.调查者的基本情况 B.编号 C.调查内容 D.调查表或问卷的填写说明 【答案】BCD 8．下列属于非随机抽样的有( ) A.系统抽样 B.任意抽样 C.配额抽样 D.判断抽样 【答案】BCD 9．调查表或问卷的设计步骤大致包括( ) A.根据调查对象的特点，拟订一个调查内容的提纲 B.在调查提纲的基础上，根据调查对象的特点确定调查表或问卷的形式，编写出提问的命题 C.对调查所得的问题进行分析 D.按照调查表或问卷构成各部分的要求，把拟好的提问命题依次列人表或问卷内，设计成一份调查表或问卷 【答案】ABD 10．下列属于电话调查法缺点的有( ) A.调查费用高 B.抽取的样本带有片面性 C.不便于做深入的调查 D.调查时间长 【答案】BC 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．一般来说，凡是和市场营销有关的因素都应调查。( ) 【答案】A 2．全面调查所得资料应是最准确的，所以，在实际生活中，企业应经常采用。( ) 【答案】B 3．重点调查不符合正态分布，所以不能用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标。( ) 【答案】A 4．独立控制配额抽样是对具有某个特性的调查样本单独规定分配数额，而不规定必须同时具有两种或以上特性的样本数额。( ) 【答案】A 5．市场营销调研的步骤为明确调研的目的、正式调研、结果的处理。( ) 【答案】A 6．分层随机抽样要求各层之间差异较小，而同一层之间差异较大。( ) 【答案】B 7．乱数表的使用不受任何限制。( ) 【答案】A 8．一览表一般用于调查问题比较复杂的调查。( ) 【答案】B 9．在调查表或问卷中应避免使用含混不清、可作多种解释的或过于专业化的语句。( ) 【答案】A 10．在使用观察法时只能凭肉眼进行观察，不可使用其他工具。( ) 【答案】B ​四、案例题（共15分） 某运动服饰品牌计划推出秋季新品系列，为使新品符合市场需求，开展市场营销调研。品牌方通过社交媒体发布问卷，收集消费者对秋季运动服饰的颜色、款式、面料的喜好；邀请部分忠实客户参加新品概念测试座谈会，听取他们对初步设计方案的意见；还研究了近年来运动服饰的流行趋势报告。​ （1）通过发布问卷收集消费者喜好，属于市场营销调研方式中的非全面调查的是 、 、 非全面调查 普查 重点调查 抽样调查 典型调查 【答案】重点调查、抽样调查、典型调查 （2）邀请部分忠实客户参加新品概念测试座谈会，这属于市场营销调研方法中的 ​ 调研方法 询问法 观察法 实验法 文案调查法 【答案】询问法 （3）品牌方在确定通过社交媒体问卷、座谈会等方式收集信息后，安排专人负责不同环节工作，这属于市场营销调研步骤中的 ​ 市场营销调研步骤 确定调研问题和目标 制定调研计划 收集信息 分析信息 【答案】制度调研计划 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$