《市场营销》价格策略-2026版四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》 第43卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第43卷，按【市场营销】——价格策略的要求编写。其要求是： （1）掌握影响企业产品定价的因素及定价程序； （2）掌握定价方法，含成本导向定价、需求导向定价、竞争导向定价； （3）掌握定价策略。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第43卷 【市场营销】 43.价格策略 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．企业积累的重要来源是（ ）​ A.利润 B.流通费用 C.生产成本 D.税金 2．价格构成中最重要的组成部分是（ ） A.利润 B.流通费用 C.生产成本 D.税金 3．在服务领域，服务商品价值中不包括（ ）​ A.服务成本 B.流通费用 C.税金 D.利润 4．下列税金中，属于价外税的是（ ）​ A.消费税 B.关税 C.教育费附加 D.企业所得税 5．企业产品定价的基础是（ ）​ A.销量 B.利润 C.成本 D.资金周转速度 6．企业定价程序的第一步是（ ）​ A.分析市场需求 B.选择定价目标 C.确定定价策略和方法 D.估算成本 7．企业定价程序的最后一步是（ ）​ A.确定定价策略 B.确定产品的最终价格 C.估算成本 D.分析竞争者的产品 8．企业期望获得长期的最大利润，应以 为定价目标。（ ）​ A.扩大市场占有率 B.获取当前最高利润 C.适应竞争 D.获取投资报酬率 9．处于领导地位的大企业多以 为定价目标。（ ）​ A.适应竞争 B.扩大市场占有率 C.获取当前最高利润 D.稳定价格 10．当 时，表示价格变动会引起需求量的大幅度变化。（ ）​ A.E<1 B.E=1 C.E>1 D.E=0 11．下列说法中，正确的是（ ）​ A.需要程度高的商品，需求价格弹性小 B.需求价格弹性与商品替代性成反比 C.商品替代性强，需求弹性就会减小 D.商品供不应求时，需求价格弹性较强 12．价格的变动只会引起需求量微小的变化，则 （ ）​ A.E<1 B.E=1 C.E>1 D.E=0 13．当企业需要扩大销售量时，应以 为定价目标。（ ）​ A.获取当前最高利润 B.扩大市场占有率 C.获取投资报酬率 D.稳定价格 14．某企业产品单价为50元时，销量为1000件，当价格下降到40元时，销量为5000件，这说明该企业产品的需求价格弹性系数情况为（ ）​ A.E<1 B.E=1 C.E>1 D.E=0 15．下列商品中，价格弹性较大的商品是（ ）​ A.供不应求的商品 B.替代产品多的商品 C.需要程度高的商品 D.价格稳定的商品 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．在流通领域，商品价格的构成包括（ ）​ A.商品进价 B.流通费用 C.税金 D.利润 2．影响企业产品定价的因素中，企业自身因素包括（ ）​ A.成本 B.利润 C.销售量 D.资金周转 3．影响企业产品定价的因素包括（ ）​ A.企业自身因素 B.消费者方面 C.竞争者的产品和价格 D.产品生命周期 4．税金是国家财政收入的重要来源，其特征包括（ ）​ A.强制性 B.固定性 C.无偿性 D.公益性 5．影响需求价格弹性强弱的因素包括（ ）​ A.商品价格 B.商品的需要程度 C.商品的替代性 D.商品供求状况 6．下列关于商品价格构成的说法中，错误的有（ ）​ A.流通费用是流通领域制定商品价格的主要依据 B.流通成本是价格构成中最重要的组成部分 C.税金是企业积累的重要来源 D.利润是劳动者为社会劳动所创造的一部分价值的货币表现 7．企业定价目标包括（ ）​ A.适应竞争 B.扩大市场占有率 C.获取当前最高利润 D.稳定价格 8．需求弹性系数的情况包括（ ）​ A.E=0，即需求无弹性，表示价格的变动引起需求量相同幅度的变动，是等比例变动，对销售量影响小 B.E<1，即需求弹性不足，表示价格的变动只会引起需求量微小的变化 C.E=1，即需求无弹性，表示价格的变动引起需求量相同幅度的变动，是等比例变动，对销售量影响小 D.E>1，即需求弹性大，表示价格变动会引起需求量的大幅度变化 9．企业常用的定价策略包括（ ）​ A.随行就市定价策略 B.差别定价策略 C.心理定价策略 D.折扣定价策略 10．企业定价程序包括（ ）​ A.选择定价目标 B.分析市场需求，测定需求的价格弹性 C.估算成本 D.分析竞争者的产品及其价格 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．企业的商品利润一般介于利润的最低经济界限和最高经济界限之间。（ ）​ 2．价内税不是价格的构成要素，不能计入商品价格中。（ ）​ 3．企业利润总额与单位商品利润成正比。（ ）​ 4．需求无弹性，则产品无论提价或降价，销售额都不会有明显变化。（ ）​ 5．企业在制定价格时，要以价值为基础。（ ）​ 6．利润是国家财政收入的重要来源。（ ）​ 7．一般情况下，竞争实力弱的企业，采取跟随或低于强者的价格。（ ）​ 8．价格弹性小的产品，降价也不一定会增加销售量。（ ）​ 9．以获取当前最高利润为定价目标这一目标的侧重点在于短期内的最高利润。（ ）​ 10．需求价格弹性与商品替代性成正比。（ ）​ ​四、案例题（共15分） 某连锁奶茶店在城市拥有多家分店，一直以来以性价比高吸引消费者。近期，由于牛奶、茶叶等原材料价格大幅上涨，店铺运营成本增加；同时，周边新开了几家竞争品牌的奶茶店，市场竞争加剧。为应对这些情况，该奶茶店首先重新评估了成本，核算出每杯奶茶的新成本；然后分析竞争对手的价格和产品特点；接着对消费者进行调查，了解他们对价格变动的接受程度。经过综合考虑，该奶茶店决定采用成本导向定价法中的成本加成定价，在新成本基础上加上一定比例的利润确定价格，同时针对会员推出积分兑换饮品、第二杯半价等促销定价策略，以维持市场份额。​ （1）牛奶、茶叶等原材料价格大幅上涨，导致运营成本增加，这对奶茶店定价产生影响的因素是 影响产品定价的因素 成本 市场需求 竞争状况 消费者心理 ​ ​ （2）周边新开几家竞争品牌奶茶店，市场竞争加剧，这体现的影响定价的因素是 影响产品定价的因素 成本 市场需求 竞争状况 企业形象 （3）该奶茶店采用的成本加成定价法，属于 定价方法 成本导向定价法 需求导向定价法 竞争导向定价法 心理导向定价法 （4）针对会员推出积分兑换饮品、第二杯半价等促销定价策略，属于定价策略中的 、 定价策略 数量折扣策略 促销让价策略 心理定价策略 差别定价策略 ​ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第43卷，按【市场营销】——价格策略的要求编写。其要求是： （1）掌握影响企业产品定价的因素及定价程序； （2）掌握定价方法，含成本导向定价、需求导向定价、竞争导向定价； （3）掌握定价策略。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第43卷 【市场营销】 43.价格策略 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．企业积累的重要来源是（ ）​ A.利润 B.流通费用 C.生产成本 D.税金 【答案】A 2．价格构成中最重要的组成部分是（ ） A.利润 B.流通费用 C.生产成本 D.税金 【答案】C 3．在服务领域，服务商品价值中不包括（ ）​ A.服务成本 B.流通费用 C.税金 D.利润 【答案】B 4．下列税金中，属于价外税的是（ ）​ A.消费税 B.关税 C.教育费附加 D.企业所得税 【答案】D 5．企业产品定价的基础是（ ）​ A.销量 B.利润 C.成本 D.资金周转速度 【答案】C 6．企业定价程序的第一步是（ ）​ A.分析市场需求 B.选择定价目标 C.确定定价策略和方法 D.估算成本 【答案】B 7．企业定价程序的最后一步是（ ）​ A.确定定价策略 B.确定产品的最终价格 C.估算成本 D.分析竞争者的产品 【答案】B 8．企业期望获得长期的最大利润，应以 为定价目标。（ ）​ A.扩大市场占有率 B.获取当前最高利润 C.适应竞争 D.获取投资报酬率 【答案】A 9．处于领导地位的大企业多以 为定价目标。（ ）​ A.适应竞争 B.扩大市场占有率 C.获取当前最高利润 D.稳定价格 【答案】D 10．当 时，表示价格变动会引起需求量的大幅度变化。（ ）​ A.E<1 B.E=1 C.E>1 D.E=0 【答案】C 11．下列说法中，正确的是（ ）​ A.需要程度高的商品，需求价格弹性小 B.需求价格弹性与商品替代性成反比 C.商品替代性强，需求弹性就会减小 D.商品供不应求时，需求价格弹性较强 【答案】A 12．价格的变动只会引起需求量微小的变化，则 （ ）​ A.E<1 B.E=1 C.E>1 D.E=0 【答案】A 13．当企业需要扩大销售量时，应以 为定价目标。（ ）​ A.获取当前最高利润 B.扩大市场占有率 C.获取投资报酬率 D.稳定价格 【答案】B 14．某企业产品单价为50元时，销量为1000件，当价格下降到40元时，销量为5000件，这说明该企业产品的需求价格弹性系数情况为（ ）​ A.E<1 B.E=1 C.E>1 D.E=0 【答案】C 15．下列商品中，价格弹性较大的商品是（ ）​ A.供不应求的商品 B.替代产品多的商品 C.需要程度高的商品 D.价格稳定的商品 【答案】B 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．在流通领域，商品价格的构成包括（ ）​ A.商品进价 B.流通费用 C.税金 D.利润 【答案】ABCD 2．影响企业产品定价的因素中，企业自身因素包括（ ）​ A.成本 B.利润 C.销售量 D.资金周转 【答案】ACD 3．影响企业产品定价的因素包括（ ）​ A.企业自身因素 B.消费者方面 C.竞争者的产品和价格 D.产品生命周期 【答案】ABCD 4．税金是国家财政收入的重要来源，其特征包括（ ）​ A.强制性 B.固定性 C.无偿性 D.公益性 【答案】ABC 5．影响需求价格弹性强弱的因素包括（ ）​ A.商品价格 B.商品的需要程度 C.商品的替代性 D.商品供求状况 【答案】BCD 6．下列关于商品价格构成的说法中，错误的有（ ）​ A.流通费用是流通领域制定商品价格的主要依据 B.流通成本是价格构成中最重要的组成部分 C.税金是企业积累的重要来源 D.利润是劳动者为社会劳动所创造的一部分价值的货币表现 【答案】BCD 7．企业定价目标包括（ ）​ A.适应竞争 B.扩大市场占有率 C.获取当前最高利润 D.稳定价格 【答案】ABCD 8．需求弹性系数的情况包括（ ）​ A.E=0，即需求无弹性，表示价格的变动引起需求量相同幅度的变动，是等比例变动，对销售量影响小 B.E<1，即需求弹性不足，表示价格的变动只会引起需求量微小的变化 C.E=1，即需求无弹性，表示价格的变动引起需求量相同幅度的变动，是等比例变动，对销售量影响小 D.E>1，即需求弹性大，表示价格变动会引起需求量的大幅度变化 【答案】BCD 9．企业常用的定价策略包括（ ）​ A.随行就市定价策略 B.差别定价策略 C.心理定价策略 D.折扣定价策略 【答案】ABCD 10．企业定价程序包括（ ）​ A.选择定价目标 B.分析市场需求，测定需求的价格弹性 C.估算成本 D.分析竞争者的产品及其价格 【答案】ABCD 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．企业的商品利润一般介于利润的最低经济界限和最高经济界限之间。（ ） 【答案】A​ 2．价内税不是价格的构成要素，不能计入商品价格中。（ ） 【答案】B​ 3．企业利润总额与单位商品利润成正比。（ ） 【答案】B​ 4．需求无弹性，则产品无论提价或降价，销售额都不会有明显变化。（ ）​ 【答案】A 5．企业在制定价格时，要以价值为基础。（ ） 【答案】A​ 6．利润是国家财政收入的重要来源。（ ） 【答案】B​ 7．一般情况下，竞争实力弱的企业，采取跟随或低于强者的价格。（ ） 【答案】A​ 8．价格弹性小的产品，降价也不一定会增加销售量。（ ） 【答案】A​ 9．以获取当前最高利润为定价目标这一目标的侧重点在于短期内的最高利润。（ ） 【答案】A​ 10．需求价格弹性与商品替代性成正比。（ ）​ 【答案】A 四、案例题（共15分） 某连锁奶茶店在城市拥有多家分店，一直以来以性价比高吸引消费者。近期，由于牛奶、茶叶等原材料价格大幅上涨，店铺运营成本增加；同时，周边新开了几家竞争品牌的奶茶店，市场竞争加剧。为应对这些情况，该奶茶店首先重新评估了成本，核算出每杯奶茶的新成本；然后分析竞争对手的价格和产品特点；接着对消费者进行调查，了解他们对价格变动的接受程度。经过综合考虑，该奶茶店决定采用成本导向定价法中的成本加成定价，在新成本基础上加上一定比例的利润确定价格，同时针对会员推出积分兑换饮品、第二杯半价等促销定价策略，以维持市场份额。​ （1）牛奶、茶叶等原材料价格大幅上涨，导致运营成本增加，这对奶茶店定价产生影响的因素是 影响产品定价的因素 成本 市场需求 竞争状况 消费者心理 ​ ​ 【答案】成本 （2）周边新开几家竞争品牌奶茶店，市场竞争加剧，这体现的影响定价的因素是 影响产品定价的因素 成本 市场需求 竞争状况 企业形象 【答案】竞争状况 （3）该奶茶店采用的成本加成定价法，属于 定价方法 成本导向定价法 需求导向定价法 竞争导向定价法 心理导向定价法 【答案】成本导向定价法 （4）针对会员推出积分兑换饮品、第二杯半价等促销定价策略，属于定价策略中的 、 定价策略 数量折扣策略 促销让价策略 心理定价策略 差别定价策略 【答案】数量折扣策略、促销让价策略 ​ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$