《市场营销》概述-2026版四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》 第26卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第26卷，按【市场营销】——概述的要求编写。其要求是： （1）理解市场和市场营销的含义； （2）掌握市场营销的核心概念； （3）掌握市场营销管理的实质和任务； （4）掌握市场营销观念的演变； （5）了解市场营销的新理念； （6）掌握营销人员的职业道德。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第26卷 【市场营销】 26.概述 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1.狭义的市场是指（　　） A.场所 B.需求 C.消费者 D.各种交换关系的总和 2.广义的市场是指（　　） A.场所 B.需求 C.消费者 D.各种交换关系的总和 3. 是构成市场的基本因素 A.人口 B.购买力 C.购买欲望 D.交易场所 4．市场由人口、购买力 和构成。（　　） A.偏好 B.购买欲望 C.交易场所 D.卖方 5．根据美国市场营销协会定义委员会在1960年对市场营销的定义，可以看出当时市场营销仅限 领域。（　　） A.生产 B.消费 C.服务 D.流通 6．市场营销是指在以 为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。（　　） A.生产 B.产品 C.推销 D.顾客需求 7．人类的 是市场营销活动的出发点。（　　） A.欲望和需求 B.产品 C.生产力 D.推销 8．有能力购买并且愿意购买某项产品（服务）的能力是指（　　） A.欲望 B.需要 C.需求 D.购买力 9. 是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为（　　） A.交换 B.交易 C.营销 D.公关 10．小李在电脑店和销售员商量购买10套电脑的具体事宜。此时双方的行为属于（　　） A.买卖 B.公关 C.交换 D.交易 11．市场营销管理的实质是（　　） A.买卖管理 B.需求管理 C.交换管理 D.交易管理 12．何荣为了瘦身，不愿吃脂肪含量较高的猪肉，宁愿花更多的钱购买牛肉。可以看出，何荣对猪肉()的需求属于（　　） A.下降需求 B.负需求 C.不规则需求 D.潜在需求 13. 是指消费者的购买活动可能在不同季节、不同日期，甚至一天的不同时段呈现出很大波动。（　　） A.不规则需求 B.无需求 C.下降需求 D.潜在需求 14．在交换活动中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则后者称为（　　） A.潜在顾客 B.市场营销者 C.消费者 D.购买者 15．小李运动完后，感到非常口渴，他想喝杯水解渴。此时小李的这种状态属于（　　） A.欲望 B.需要 C.需求 D.以上都是 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．市场是 的产物，最早是指买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所。（　　） A.技术 B.社会分工 C.商品经济发展 D.社会文化 2．市场的三要素包括（　　） A.人口 B.购买欲望 C.购买力 D.兴趣 3．市场营销的范围包括（　　） A.服务领域 B.生产领域 C.流通领域 D.消费领域 4．企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动包括（　　） A.产品生产 B.产品促销 C.售后服务 D.市场调查和预测 5．下列属于市场营销活动的有（　　） A.市场调研 B.产品设计 C.售后服务 D.人员招聘 6．下列属于一次交易包括可以量度的实质内容的有（　　） A.至少有两个有价值的事物 B.每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品 C.每一方都认为与另一方进行交换是适当的或称心如意的 D.买卖双方的存在 7．市场营销者包括（　　） A.买方 B.卖方 C.买卖双方 D.第三方 8．产品是能够用以满足人类某种需要或欲望的任何东西，其包括（　　） A.品牌 B.形态 C.实体 D.服务 9．现代市场含义包括（　　） A.场所 B.需求 C.购买者 D.商品交换关系的总和 10．下列属于交换的发生必须具有的条件有（　　） A.每一方都认为与另一方进行交换是适当的或称心如意的 B.每一方都不可以自由接受或拒绝对方的产品 C.每一方都能沟通信息和传送物品 D.至少有一方 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．在营销活动中，营销对象从大众化向个性化转变。（　　） 2．所谓市场营销者，是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。市场营销者可以是卖主，也可以是买主。（　　） 3．具备了交换发生必须具有的五个条件，就一定可以发生交换行为。（　　） 4．市场营销者并不创造欲望和需要，只是影响了人们的欲望和需要。（　　） 5．无形产品的重要性不仅在于拥有它们，更在于使用它们来满足人们的欲望。（　　） 6．需求是指有能力购买并且愿意购买某种产品（服务）的能力。（　　） 7．交易是交换活动的基本单元。（　　） 8．如果买卖双方都在积极寻求交换，我们就把这种情况称为相互市场营销。（　　） 9．消费者可能有某种强烈的需要和欲望，而现有产品或服务并不能使之满足（如人们对癌症特效药品的需求）。这样的需求称为潜在需求。（　　） 10．市场营销管理的实质是人才管理。（　　） ​四、案例题（共15分） 甲企业声称能制造世界上品质最好的产品；乙企业在生产经营过程中始终把顾客的满意程度作为衡量企业经营活动的标准；丙企业利用经济、政治、心理和公关等手段，攻克了国际市场，且坚持在经营过程中注意环境的保护；丁企业所有的经营活动都是利用网络进行，并取得了良好效果。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 （1）案例中，甲企业奉行的市场营销观念是 市场营销观念 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 （2）案例中，乙企业奉行的市场营销观念是 市场营销观念 生产观念 顾客导向 整体营销 市场营销观念 （3）案例中，丙企业奉行的市场营销观念有 、 市场营销观念 市场营销观念 绿色营销观念 大市场营销观念 网络营销观念 （4）案例中，丁企业奉行的市场营销观念是 市场营销观念 市场营销观念 绿色营销观念 大市场营销观念 网络营销观念 （5）下列属于现代营销观念的有 、 、 市场营销观念 推销观念 顾客满意营销观念 关系营销观念 网络营销观念 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第26卷，按【市场营销】——概述的要求编写。其要求是： （1）理解市场和市场营销的含义； （2）掌握市场营销的核心概念； （3）掌握市场营销管理的实质和任务； （4）掌握市场营销观念的演变； （5）了解市场营销的新理念； （6）掌握营销人员的职业道德。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第26卷 【市场营销】 26.概述 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1.狭义的市场是指（　　） A.场所 B.需求 C.消费者 D.各种交换关系的总和 【答案】A​ 2.广义的市场是指（　　） A.场所 B.需求 C.消费者 D.各种交换关系的总和 【答案】B 3. 是构成市场的基本因素 A.人口 B.购买力 C.购买欲望 D.交易场所 【答案】A 4．市场由人口、购买力 和构成。（　　） A.偏好 B.购买欲望 C.交易场所 D.卖方 【答案】B 5．根据美国市场营销协会定义委员会在1960年对市场营销的定义，可以看出当时市场营销仅限 领域。（　　） A.生产 B.消费 C.服务 D.流通 【答案】D 6．市场营销是指在以 为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。（　　） A.生产 B.产品 C.推销 D.顾客需求 【答案】D 7．人类的 是市场营销活动的出发点。（　　） A.欲望和需求 B.产品 C.生产力 D.推销 【答案】A 8．有能力购买并且愿意购买某项产品（服务）的能力是指（　　） A.欲望 B.需要 C.需求 D.购买力 【答案】C 9. 是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为（　　） A.交换 B.交易 C.营销 D.公关 【答案】A 10．小李在电脑店和销售员商量购买10套电脑的具体事宜。此时双方的行为属于（　　） A.买卖 B.公关 C.交换 D.交易 【答案】C 11．市场营销管理的实质是（　　） A.买卖管理 B.需求管理 C.交换管理 D.交易管理 【答案】B 12．何荣为了瘦身，不愿吃脂肪含量较高的猪肉，宁愿花更多的钱购买牛肉。可以看出，何荣对猪肉()的需求属于（　　） A.下降需求 B.负需求 C.不规则需求 D.潜在需求 【答案】B 13. 是指消费者的购买活动可能在不同季节、不同日期，甚至一天的不同时段呈现出很大波动。（　　） A.不规则需求 B.无需求 C.下降需求 D.潜在需求 【答案】A 14．在交换活动中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则后者称为（　　） A.潜在顾客 B.市场营销者 C.消费者 D.购买者 【答案】A 15．小李运动完后，感到非常口渴，他想喝杯水解渴。此时小李的这种状态属于（　　） A.欲望 B.需要 C.需求 D.以上都是 【答案】A 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．市场是 的产物，最早是指买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所。（　　） A.技术 B.社会分工 C.商品经济发展 D.社会文化 【答案】BC 2．市场的三要素包括（　　） A.人口 B.购买欲望 C.购买力 D.兴趣 【答案】ABC 3．市场营销的范围包括（　　） A.服务领域 B.生产领域 C.流通领域 D.消费领域 【答案】BCD 4．企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动包括（　　） A.产品生产 B.产品促销 C.售后服务 D.市场调查和预测 【答案】ABCD 5．下列属于市场营销活动的有（　　） A.市场调研 B.产品设计 C.售后服务 D.人员招聘 【答案】ABC 6．下列属于一次交易包括可以量度的实质内容的有（　　） A.至少有两个有价值的事物 B.每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品 C.每一方都认为与另一方进行交换是适当的或称心如意的 D.买卖双方的存在 【答案】AD 7．市场营销者包括（　　） A.买方 B.卖方 C.买卖双方 D.第三方 【答案】ABC 8．产品是能够用以满足人类某种需要或欲望的任何东西，其包括（　　） A.品牌 B.形态 C.实体 D.服务 【答案】CD 9．现代市场含义包括（　　） A.场所 B.需求 C.购买者 D.商品交换关系的总和 【答案】ABCD 10．下列属于交换的发生必须具有的条件有（　　） A.每一方都认为与另一方进行交换是适当的或称心如意的 B.每一方都不可以自由接受或拒绝对方的产品 C.每一方都能沟通信息和传送物品 D.至少有一方 【答案】AC 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．在营销活动中，营销对象从大众化向个性化转变。（　　） 【答案】A 2.所谓市场营销者，是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。市场营销者可以是卖主，也可以是买主。（　　） 【答案】A 3．具备了交换发生必须具有的五个条件，就一定可以发生交换行为。（　　） 【答案】B 4． 市场营销者并不创造欲望和需要，只是影响了人们的欲望和需要。（　　） 【答案】A 5．无形产品的重要性不仅在于拥有它们，更在于使用它们来满足人们的欲望。（　　） 【答案】B 6．需求是指有能力购买并且愿意购买某种产品（服务）的能力。（　　） 【答案】A 7．交易是交换活动的基本单元。（　　） 【答案】A 8．如果买卖双方都在积极寻求交换，我们就把这种情况称为相互市场营销。（　　） 【答案】A 9．消费者可能有某种强烈的需要和欲望，而现有产品或服务并不能使之满足（如人们对癌症特效药品的需求）。这样的需求称为潜在需求。（　　） 【答案】A 10．市场营销管理的实质是人才管理。（　　） 【答案】B 四、案例题（共15分） 甲企业声称能制造世界上品质最好的产品；乙企业在生产经营过程中始终把顾客的满意程度作为衡量企业经营活动的标准；丙企业利用经济、政治、心理和公关等手段，攻克了国际市场，且坚持在经营过程中注意环境的保护；丁企业所有的经营活动都是利用网络进行，并取得了良好效果。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 （1）案例中，甲企业奉行的市场营销观念是 市场营销观念 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 【答案】产品观念 （2）案例中，乙企业奉行的市场营销观念是 市场营销观念 生产观念 顾客导向 整体营销 市场营销观念 【答案】顾客导向 （3）案例中，丙企业奉行的市场营销观念有 、 市场营销观念 市场营销观念 绿色营销观念 大市场营销观念 网络营销观念 【答案】绿色营销观念、大市场营销观念 （4）案例中，丁企业奉行的市场营销观念是 市场营销观念 市场营销观念 绿色营销观念 大市场营销观念 网络营销观念 【答案】网络营销观念 （5）下列属于现代营销观念的有 、 、 市场营销观念 推销观念 顾客满意营销观念 关系营销观念 网络营销观念 【答案】顾客满意营销观念 、关系营销观念、网络营销观念 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$