《市场营销》概述-2026版四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》 第25卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第25卷，按【市场营销】——概述的要求编写。其要求是： （1）理解市场和市场营销的含义； （2）掌握市场营销的核心概念； （3）掌握市场营销管理的实质和任务； （4）掌握市场营销观念的演变； （5）了解市场营销的新理念； （6）掌握营销人员的职业道德。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第25卷 【市场营销】 25.概述 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1. 强调以生产为中心，认为只要能生产出来，就不愁没有销路（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会营销观念 2、 强调以产品质量为中心，忽视市场需求（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会营销观念 3、“酒香不怕巷子深”体现的营销观念是 （ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会营销观念 4． 的出现，使市场从原来的从事经营活动的终点变成起点。（ ） A.市场营销观念 B.社会营销观念 C.大市场营销观念 D.整体营销观念 5．“消费者需要什么，就生产什么、卖什么”体现的市场营销观念是（ ） A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 6． 产生于卖方市场向买方市场过渡的时期。（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 7．绿色营销最能体现 的思想。（ ） A.社会营销观念 B.市场营销观念 C.关系营销观念 D.创新营销观念 8．由于小张长期在老刘摊位上买肉，所以老刘给予了小张价格上的优惠。从中可以看出，老刘运用的营销观念是（ ） A.顾客导向观念 B.整体营销观念 C.大市场营销观念 D.关系营销观念 9．张涛为了尽快促成商品交易，故意隐瞒了商品的瑕疵。张涛违反了营销人员职业道德中的（ ） A.通晓业务 B.诚实守信 C.公私分明 D.引导消费 10． 把消费者是否满意和满意程度作为衡量企业营销活动的标准。（ ） A.顾客满意营销观念 B.整体营销观念 C.关系营销观念 D.创新营销观念 11．某企业把工作重心放在了推销人员的培养上。该企业奉行的营销观念是（ ） A.推销观念 B.生产观念 C.产品观念 D.市场营销观念 12．市场营销活动过程第一步为（ ） A.设计营销战略 B.制订营销组合策略 C.选择目标市场 D.发现、分析市场机会 13 强调在满足市场需求和获取利润的同时，还必须注意到社会的利益。（ ） A.市场营销观念 B.社会营销观念 C.关系营销观念 D.网络营销观念 14． 的目的是打入封闭和保护性的市场。（ ） A.市场营销观念 B.创新营销观念 C.关系营销观念 D.大市场营销观念 15．现代营销观念的产销关系是（ ） A.以需定产，产需结合 B.以产定需 C.供不应求 D.供过于求 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．下列以消费者为中心的营销观念有（ ） A.推销观念 B.创新营销观念 C.社会营销观念 D.市场营销观念 2．下列以生产为中心的营销观念有（ ） A.市场营销观念 B.关系营销观念 C.生产观念 D.产品观念 3．生产观念适应的情况有（ ） A.产品供不应求 B.消费者需求旺盛 C.产品质量好 D.产品成本高 4．社会营销观念强调 之间的平衡。（ ） A.公司利润 B.消费者需求的满足 C.公共利益 D.生态保护 5．下列营销观念中，处于卖方市场的有（ ） A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.市场营销观念 6．下列营销观念中，处于买方市场的有（ ） A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 7．市场营销组合策略（4P策略）包括（ ） A.产品策略 B.价格策略 C.分销策略 D.促销策略 8．传统营销观念和现代营销观念的区别主要有（ ） A.出发点 B.方法 C.产销关系 D.目的 9．下列关于产品观念的说法中，正确的有（ ） A.在买方市场条件下，产生的一种重生产、轻市场的观念 B.认为消费者喜欢那些质量好、价格低廉的商品 C.属于“以产定销”的范畴 D.强调产品质量，重视市场需求 10．网络营销包括的内容有（ ） A.销售促进 B.顾客服务 C.信息发布 D.在线调研 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．关系营销强调企业与顾客、分销商、供应商等建立短期、互利的关系。（ ） 2．推销观念强调推销在企业营销活动中的地位，属于“以需定产”的范畴。（ ） 3．从推销观念到市场营销观念是企业经营观念的一次重大飞跃。（ ） 4．传统营销观念采用的营销方法是整体营销活动，通过扩大销售获利。（ ） 5．科特勒提出了大市场营销观念。他认为，必须在策略上协调，使用各种手段，以取得各有关方面的合作和支持。（ ） 6．网络营销就是利用网络进行的销售活动。（ ） 7．在市场营销过程中，通过选择目标市场，然后发现市场机会，据此制订相应的营销策略。（ ） 8．“绿水青山就是金山银山”体现了绿色营销观念。（ ） 9．顾客导向营销观念要求企业在满足需求的同时，还必须预见需求、引导需求、激发和拓展需求。（ ） 10．“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车都是黑色的”这句话体现了生产观念。（ ） ​四、案例题（共15分） M 日化有限公司 2024 年 10 月在全国各大中城市推出 3 种新产品：“绝美” 牌纸巾、“净保洁” 牌香皂和 “美丽丝” 牌牙膏，新产品档次高于原有产品。2024 年 10 月前有五种产品。结合所学市场营销知识，回答问题。 （1）产品组合宽度分析 所示，结合资料，新产品上市后，M 公司产品组合的宽度是____。 产品组合宽度 产品组合宽度 3 4 5 6 （2）产品组合平均深度计算 所示，结合资料，新产品上市后，M 公司产品组合的平均深度是____。 产品组合深度 产品组合深度 2 3 4 5 （3）产品组合策略判断 所示，结合资料，M 公司推出 3 种新产品，所采取的产品组合策略属于____。 产品组合策略 产品组合策略 产品差异化策略 向上延伸策略 双向延伸策略 向下延伸策略 （4）价格 - 促销组合策略识别 如 所示，结合资料，M 公司在新产品的投入期采取的策略是____。 价格促销组合策略 价格促销组合策略 缓慢渗透策略 密集性渗透策略 选择性渗透策略 快速掠取策略 （5）品牌策略判定 所示，结合资料，M 公司采用的品牌策略是____。 品牌策略 品牌策略 统一品牌策略 个别品牌策略 主副品牌策略 品牌扩展策略 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第25卷，按【市场营销】——概述的要求编写。其要求是： （1）理解市场和市场营销的含义； （2）掌握市场营销的核心概念； （3）掌握市场营销管理的实质和任务； （4）掌握市场营销观念的演变； （5）了解市场营销的新理念； （6）掌握营销人员的职业道德。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第25卷 【市场营销】 25.概述 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1. 强调以生产为中心，认为只要能生产出来，就不愁没有销路（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会营销观念 【答案】A 2、 强调以产品质量为中心，忽视市场需求（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会营销观念 【答案】B 3、“酒香不怕巷子深”体现的营销观念是（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会营销观念 【答案】B 4． 的出现，使市场从原来的从事经营活动的终点变成起点。（ ） A.市场营销观念 B.社会营销观念 C.大市场营销观念 D.整体营销观念 【答案】A 5．“消费者需要什么，就生产什么、卖什么”体现的市场营销观念是（ ） A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 【答案】C 6． 产生于卖方市场向买方市场过渡的时期。（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 【答案】C 7．绿色营销最能体现 的思想。（ ） A.社会营销观念 B.市场营销观念 C.关系营销观念 D.创新营销观念 【答案】A 8．由于小张长期在老刘摊位上买肉，所以老刘给予了小张价格上的优惠。从中可以看出，老刘运用的营销观念是（ ） A.顾客导向观念 B.整体营销观念 C.大市场营销观念 D.关系营销观念 【答案】D 9．张涛为了尽快促成商品交易，故意隐瞒了商品的瑕疵。张涛违反了营销人员职业道德中的（ ） A.通晓业务 B.诚实守信 C.公私分明 D.引导消费 【答案】B 10． 把消费者是否满意和满意程度作为衡量企业营销活动的标准。（ ） A.顾客满意营销观念 B.整体营销观念 C.关系营销观念 D.创新营销观念 【答案】A 11．某企业把工作重心放在了推销人员的培养上。该企业奉行的营销观念是（ ） A.推销观念 B.生产观念 C.产品观念 D.市场营销观念 【答案】A 12．市场营销活动过程第一步为（ ） A.设计营销战略 B.制订营销组合策略 C.选择目标市场 D.发现、分析市场机会 【答案】D 13 强调在满足市场需求和获取利润的同时，还必须注意到社会的利益。（ ） A.市场营销观念 B.社会营销观念 C.关系营销观念 D.网络营销观念 【答案】B 14． 的目的是打入封闭和保护性的市场。（ ） A.市场营销观念 B.创新营销观念 C.关系营销观念 D.大市场营销观念 【答案】D 15．现代营销观念的产销关系是（ ） A.以需定产，产需结合 B.以产定需 C.供不应求 D.供过于求 【答案】A 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．下列以消费者为中心的营销观念有（ ） A.推销观念 B.创新营销观念 C.社会营销观念 D.市场营销观念 【答案】BCD 2．下列以生产为中心的营销观念有（ ） A.市场营销观念 B.关系营销观念 C.生产观念 D.产品观念 【答案】CD 3．生产观念适应的情况有（ ） A.产品供不应求 B.消费者需求旺盛 C.产品质量好 D.产品成本高 【答案】AD 4．社会营销观念强调 之间的平衡。（ ） A.公司利润 B.消费者需求的满足 C.公共利益 D.生态保护 【答案】ABC 5．下列营销观念中，处于卖方市场的有（ ） A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.市场营销观念 【答案】AC 6．下列营销观念中，处于买方市场的有（ ） A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 【答案】CD 7．市场营销组合策略（4P策略）包括（ ） A.产品策略 B.价格策略 C.分销策略 D.促销策略 【答案】ABCD 8．传统营销观念和现代营销观念的区别主要有（ ） A.出发点 B.方法 C.产销关系 D.目的 【答案】ABCD 9．下列关于产品观念的说法中，正确的有（ ） A.在买方市场条件下，产生的一种重生产、轻市场的观念 B.认为消费者喜欢那些质量好、价格低廉的商品 C.属于“以产定销”的范畴 D.强调产品质量，重视市场需求 【答案】BC 10．网络营销包括的内容有（ ） A.销售促进 B.顾客服务 C.信息发布 D.在线调研 【答案】ABCD 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．关系营销强调企业与顾客、分销商、供应商等建立短期、互利的关系。（ ）【答案】B 2．推销观念强调推销在企业营销活动中的地位，属于“以需定产”的范畴。（ ）【答案】B 3．从推销观念到市场营销观念是企业经营观念的一次重大飞跃。（ ）【答案】A 4．传统营销观念采用的营销方法是整体营销活动，通过扩大销售获利。（ ）【答案】B 5．科特勒提出了大市场营销观念。他认为，必须在策略上协调，使用各种手段，以取得各有关方面的合作和支持。（ ）【答案】A 6．网络营销就是利用网络进行的销售活动。（ ）【答案】B 7．在市场营销过程中，通过选择目标市场，然后发现市场机会，据此制订相应的营销策略。（ ） 【答案】B 8．“绿水青山就是金山银山”体现了绿色营销观念。（ ）【答案】A 9．顾客导向营销观念要求企业在满足需求的同时，还必须预见需求、引导需求、激发和拓展需求。（ ）【答案】A 10．“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车都是黑色的”这句话体现了生产观念。（ ） 【答案】A ​​四、案例题（共15分） M 日化有限公司 2024 年 10 月在全国各大中城市推出 3 种新产品：“绝美” 牌纸巾、“净保洁” 牌香皂和 “美丽丝” 牌牙膏，新产品档次高于原有产品。2024 年 10 月前有六种产品。结合所学市场营销知识，回答问题。 （1）产品组合宽度分析 如下图 所示，结合资料，新产品上市后，M 公司产品组合的宽度是____。 产品组合宽度 产品组合宽度 3 4 5 6 【答案】3 （2）产品组合平均深度计算 如下图所示，结合资料，新产品上市后，M 公司产品组合的平均深度是____。 产品组合深度 产品组合深度 2 3 4 5 【答案】3 （3）产品组合策略判断 如下图所示，结合资料，M 公司推出 3 种新产品，所采取的产品组合策略属于____。 产品组合策略 产品组合策略 产品差异化策略 向上延伸策略 双向延伸策略 向下延伸策略 【答案】向上延伸策略 （4）价格 - 促销组合策略识别 如下图所示，结合资料，M 公司在新产品的投入期采取的策略是____。 价格促销组合策略 价格促销组合策略 缓慢渗透策略 密集性渗透策略 选择性渗透策略 快速掠取策略 【答案】快速掠取策略 （5）品牌策略判定 如下图所示，结合资料，M 公司采用的品牌策略是____。 品牌策略 品牌策略 统一品牌策略 个别品牌策略 主副品牌策略 品牌扩展策略 【答案】个别品牌策略 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$