《市场营销》产品策略-2026版四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》 第42卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第42卷，按【市场营销】——产品策略的要求编写。其要求是： （1）掌握产品整体概念及层次； （2）掌握产品组合策略； （3）掌握产品生命周期理论，以及各阶段的主要特征及其营销策略； （4）掌握新产品的概念、种类、开发与推广策略； （5）掌握品牌的概念、作用及与商标的区别，以及品牌的实施策略； （6）掌握包装的概念、作用及包装策略。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第42卷 【市场营销】 42.产品策略 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分称为（ ）​ A.品牌名称 B.品牌化 C.商标 D.品牌标志 【答案】D 2．品牌能使人识别出它所标定下的产品有别于其他品牌产品的质量、特色、设计等最本质的特征。这体现了品牌五种含义中的（ ）​ A.利益 B.属性 C.承诺 D.价值 【答案】B 3． 是语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式及具有历史继承性的人类行为模式的综合体。 （ ）​ A.利益 B.属性 C.文化 D.价值 【答案】C 4. 是指企业为其产品规定品牌名称、品牌标志并向政府有关主管部门注册登记的一切业务活动。 （ ）​ A.品牌营销 B.品牌化 C.商标 D.品牌政策 【答案】B 5．某公司的护理系列产品，既因品名动听、简洁而便于记忆、传诵，也因上窄下宽、纯黑底色的图案上端有一个金黄色的玉兰花图形品标而进一步加深了人们的记忆。该公司采用的品牌种类是（ ）​ A.完全品牌 B.品名品牌 C.品标品牌 D.中文品牌 【答案】A 6． 不利于品牌传播，常不被人注意，企业很少使用这种品牌。（ ）​ A.完全品牌 B.品名品牌 C.品标品牌 D.中文品牌 【答案】C 7．容易出现雷同，不容易注册以获得法律保护，因此相对较少。（ ）​ A.中文品牌 B.数字品牌 C.外文品牌 D.人名品牌 【答案】B 8．“百事可乐”“万家乐”属于（ ）​ A.功能性品牌 B.效果性品牌 C.情感性品牌 D.企业名称品牌 【答案】C 9． 是品牌运营的首要选择。（ ）​ A.他人品牌策略 B.自有品牌策略 C.自有品牌与他人品牌共存策略 D.中间商品牌策略 【答案】B 10．企业选用 ，借用该品牌推出产品，可以实现借誉上市，有利于产品销售。（ ）​ A.自有品牌策略 B.统一品牌策略 C.多品牌策略 D.他人品牌策略 【答案】D 11. 是中小企业、竞争激烈的行业或企业扩展海外市场时常用的品牌策略。（ ）​ A.中间商品牌策略 B.其他生产者品牌策略 C.外来品牌策略 D.自有品牌策略 【答案】A 12．宝洁公司的洗衣粉有汰渍、碧浪等品牌，洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷等品牌。宝洁公司采用的品牌策略是（ ）​ A.统一品牌策略 B.多品牌策略 C.个别品牌策略 D.分类品牌策略 【答案】B 13．即企业利用已有一定认知度的品牌推进改进型或全新产品。（ ）​ A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.品牌扩展策略 【答案】D 14．海尔集团的所有产品全部标有“海尔”商标，海尔集团采用的品牌策略是（ ）​ A.统一品牌策略 B.多品牌策略 C.个别品牌策略 D.分类品牌策略 【答案】A 15. 是商标权基本的核心权利。（ ）​ A.续展权 B.转让权 C.独占使用权 D.许可权 【答案】C 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．品牌包括（ ）​ A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌意义 D.品牌目标 【答案】AB 2．品牌对于营销企业的作用包括（ ）​ A.有助于促进产品销售，树立企业形象 B.有助于企业实施市场细分策略 C.有利于促进产品改良，有益于消费者 D.有助于扩大产品组合 【答案】ABD 3．按品牌的完整性划分，品牌可分为（ ）​ A.完全品牌 B.品名品牌 C.品标品牌 D.数字品牌 【答案】ABC 4．统一品牌策略的优点包括（ ）​ A.可以节约品牌设计、传播等费用 B.可以有多种商品同时销售 C.有助于显示企业实力，塑造品牌及企业形象 D.有助于开拓更广泛的市场 【答案】ABC 5．互联网域名和商标的区别包括（ ）​ A.域名比商标具有更强的可辨识性 B.域名具有全球唯一性 C.域名注册比商标注册简单 D.域名不具有商标属性 【答案】ABC 6．下列属于品牌归属策略的有（ ）​ A.自有品牌策略 B.统一品牌策略 C.他人品牌策略 D.个别品牌策略 【答案】AC 7．下列属于品牌统分策略的有（ ）​ A.自有品牌策略 B.多品牌策略 C.分类品牌策略 D.个别品牌策略 【答案】BCD 8．企业进行品牌注册时尽可能做到的有（ ）​ A.宽注册 B.广注册 C.差异化注册 D.多样化注册 【答案】ABD 9．商标权的特点包括（ ）​ A.独占性 B.与商品的不可分割性 C.时效性 D.地域性 【答案】ABCD 10．主副品牌共用策略的优点包括 （ ）​ A.有助于建立同一化的企业形象 B.突出不同产品的个性 C.降低促销费用 D.有助于把需求具有明显差异的产品区别开来 【答案】ABC 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．现代意义上的品牌已经不仅仅是商品标记，而是具有综合内涵的企业与消费者沟通的纽带，是企业重要的无形资产。（ ）​ 【答案】A 2．品牌便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品。（ ）​ 【答案】A 3．品牌以产品为客观基础，也以产品为载体。（ ）​ 【答案】A 4．中文品牌就是用中文表示的品牌，其仅广泛应用于中国的企业。（ ）​ 【答案】B 5．借用他人品牌，生产企业可以节省大量的促销费用，能以尽量低的价格供货。但是借用他人品牌也因企业不是品牌所有者而不能获得品牌的附加利益。（ ）​ 【答案】A 6．中间商品牌策略是小企业求得生存、发展与开拓市场的一种比较好的策略。（ ） 【答案】B​ 7．品牌运用是品牌设计的基础。（ ） 【答案】B​ 8．个别品牌策略不利于企业创立品牌。（ ） 【答案】A​ 9．统一品牌策略适用于品牌市场地位高，且各种产品的质量相同、质量稳定的企业。（ ） 【答案】A​ 10．核准注册商标和核定使用的商品组成商标专用权的一个整体，两者可以分割、改变。（ ）​ 【答案】B ​四、案例题（共15分） 一家家居用品公司，其生产的床上用品柔软舒适，同时提供免费送货上门和安装服务。公司的产品组合有床上用品系列、厨房用品系列、卫浴用品系列等。随着智能家居概念的兴起，公司研发了具有智能温控功能的床垫，在产品推广初期，采用了限量发售、饥饿营销的方式。公司注重品牌建设，品牌形象温馨、舒适，并且品牌商标在行业内具有较高的辨识度。​ （1）床上用品提供的免费送货上门和安装服务，属于产品整体概念中的 产品整体概念 核心产品 形式产品 期望产品 附加产品 【答案】附加产品 （2）公司产品组合有床上用品系列、厨房用品系列、卫浴用品系列等，这反映的产品组合策略是 产品组合策略 产品线宽度 产品线长度 产品线深度 相容度 ​【答案】产品线宽度 （3）具有智能温控功能的床垫在推广初期采用限量发售、饥饿营销的方式，这是基于产品处于生命周期的 特点制定的策略。​ 产品生命周期 投入期​​​ 成长期 成熟期 衰退期 【答案】投入期 （4）具有智能温控功能的床垫相较于普通床垫，这种新产品属于 新产品 全新产品​​​ 换代新产品 改进新产品 仿制新产品​ ​【答案】改进新产品 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第42卷，按【市场营销】——产品策略的要求编写。其要求是： （1）掌握产品整体概念及层次； （2）掌握产品组合策略； （3）掌握产品生命周期理论，以及各阶段的主要特征及其营销策略； （4）掌握新产品的概念、种类、开发与推广策略； （5）掌握品牌的概念、作用及与商标的区别，以及品牌的实施策略； （6）掌握包装的概念、作用及包装策略。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第42卷 【市场营销】 42.产品策略 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1． 品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分称为（ ）​ A.品牌名称 B.品牌化 C.商标 D.品牌标志 2．品牌能使人识别出它所标定下的产品有别于其他品牌产品的质量、特色、设计等最本质的特征。这体现了品牌五种含义中的（ ）​ A.利益 B.属性 C.承诺 D.价值 3． 是语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式及具有历史继承性的人类行为模式的综合体。 （ ）​ A.利益 B.属性 C.文化 D.价值 4. 是指企业为其产品规定品牌名称、品牌标志并向政府有关主管部门注册登记的一切业务活动。 （ ）​ A.品牌营销 B.品牌化 C.商标 D.品牌政策 5．某公司的护理系列产品，既因品名动听、简洁而便于记忆、传诵，也因上窄下宽、纯黑底色的图案上端有一个金黄色的玉兰花图形品标而进一步加深了人们的记忆。该公司采用的品牌种类是（ ）​ A.完全品牌 B.品名品牌 C.品标品牌 D.中文品牌 6． 不利于品牌传播，常不被人注意，企业很少使用这种品牌。（ ）​ A.完全品牌 B.品名品牌 C.品标品牌 D.中文品牌 7．容易出现雷同，不容易注册以获得法律保护，因此相对较少。（ ）​ A.中文品牌 B.数字品牌 C.外文品牌 D.人名品牌 8．“百事可乐”“万家乐”属于（ ）​ A.功能性品牌 B.效果性品牌 C.情感性品牌 D.企业名称品牌 9． 是品牌运营的首要选择。（ ）​ A.他人品牌策略 B.自有品牌策略 C.自有品牌与他人品牌共存策略 D.中间商品牌策略 10．企业选用 ，借用该品牌推出产品，可以实现借誉上市，有利于产品销售。（ ）​ A.自有品牌策略 B.统一品牌策略 C.多品牌策略 D.他人品牌策略 11. 是中小企业、竞争激烈的行业或企业扩展海外市场时常用的品牌策略。（ ）​ A.中间商品牌策略 B.其他生产者品牌策略 C.外来品牌策略 D.自有品牌策略 12．宝洁公司的洗衣粉有汰渍、碧浪等品牌，洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷等品牌。宝洁公司采用的品牌策略是（ ）​ A.统一品牌策略 B.多品牌策略 C.个别品牌策略 D.分类品牌策略 13．即企业利用已有一定认知度的品牌推进改进型或全新产品。（ ）​ A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.品牌扩展策略 14．海尔集团的所有产品全部标有“海尔”商标，海尔集团采用的品牌策略是（ ）​ A.统一品牌策略 B.多品牌策略 C.个别品牌策略 D.分类品牌策略 15. 是商标权基本的核心权利。（ ）​ A.续展权 B.转让权 C.独占使用权 D.许可权 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．品牌包括（ ）​ A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌意义 D.品牌目标 2．品牌对于营销企业的作用包括（ ）​ A.有助于促进产品销售，树立企业形象 B.有助于企业实施市场细分策略 C.有利于促进产品改良，有益于消费者 D.有助于扩大产品组合 3．按品牌的完整性划分，品牌可分为（ ）​ A.完全品牌 B.品名品牌 C.品标品牌 D.数字品牌 4．统一品牌策略的优点包括（ ）​ A.可以节约品牌设计、传播等费用 B.可以有多种商品同时销售 C.有助于显示企业实力，塑造品牌及企业形象 D.有助于开拓更广泛的市场 5．互联网域名和商标的区别包括（ ）​ A.域名比商标具有更强的可辨识性 B.域名具有全球唯一性 C.域名注册比商标注册简单 D.域名不具有商标属性 6．下列属于品牌归属策略的有（ ）​ A.自有品牌策略 B.统一品牌策略 C.他人品牌策略 D.个别品牌策略 7．下列属于品牌统分策略的有（ ）​ A.自有品牌策略 B.多品牌策略 C.分类品牌策略 D.个别品牌策略 8．企业进行品牌注册时尽可能做到的有（ ）​ A.宽注册 B.广注册 C.差异化注册 D.多样化注册 9．商标权的特点包括（ ）​ A.独占性 B.与商品的不可分割性 C.时效性 D.地域性 10．主副品牌共用策略的优点包括 （ ）​ A.有助于建立同一化的企业形象 B.突出不同产品的个性 C.降低促销费用 D.有助于把需求具有明显差异的产品区别开来 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．现代意义上的品牌已经不仅仅是商品标记，而是具有综合内涵的企业与消费者沟通的纽带，是企业重要的无形资产。（ ）​ 2．品牌便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品。（ ）​ 3．品牌以产品为客观基础，也以产品为载体。（ ）​ 4．中文品牌就是用中文表示的品牌，其仅广泛应用于中国的企业。（ ）​ 5．借用他人品牌，生产企业可以节省大量的促销费用，能以尽量低的价格供货。但是借用他人品牌也因企业不是品牌所有者而不能获得品牌的附加利益。（ ）​ 6．中间商品牌策略是小企业求得生存、发展与开拓市场的一种比较好的策略。（ ）​ 7．品牌运用是品牌设计的基础。（ ）​ 8．个别品牌策略不利于企业创立品牌。（ ）​ 9．统一品牌策略适用于品牌市场地位高，且各种产品的质量相同、质量稳定的企业。（ ）​ 10．核准注册商标和核定使用的商品组成商标专用权的一个整体，两者可以分割、改变。（ ）​ ​四、案例题（共15分） 一家家居用品公司，其生产的床上用品柔软舒适，同时提供免费送货上门和安装服务。公司的产品组合有床上用品系列、厨房用品系列、卫浴用品系列等。随着智能家居概念的兴起，公司研发了具有智能温控功能的床垫，在产品推广初期，采用了限量发售、饥饿营销的方式。公司注重品牌建设，品牌形象温馨、舒适，并且品牌商标在行业内具有较高的辨识度。​ （1）床上用品提供的免费送货上门和安装服务，属于产品整体概念中的 ​ 产品整体概念 核心产品 形式产品 期望产品 延伸产品 （2）公司产品组合有床上用品系列、厨房用品系列、卫浴用品系列等，这反映的产品组合策略是 产品组合策略 产品线宽度 产品线长度 产品线深度 相容度 ​ （3）具有智能温控功能的床垫在推广初期采用限量发售、饥饿营销的方式，这是基于产品处于生命周期的 特点制定的策略。​ 产品生命周期 投入期​​​ 成长期 成熟期 衰退期 （4）具有智能温控功能的床垫相较于普通床垫，这种新产品属于 新产品 全新产品​​​ 换代新产品 改进新产品 仿制新产品​ ​ ​ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$