《市场营销》产品策略-2026版四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》 第41卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第41卷，按【市场营销】——产品策略的要求编写。其要求是： （1）掌握产品整体概念及层次； （2）掌握产品组合策略； （3）掌握产品生命周期理论，以及各阶段的主要特征及其营销策略； （4）掌握新产品的概念、种类、开发与推广策略； （5）掌握品牌的概念、作用及与商标的区别，以及品牌的实施策略； （6）掌握包装的概念、作用及包装策略。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第41卷 【市场营销】 41.产品策略 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1. 是指在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料或新零件，其性能、特征有显著变化，适用新用途、新需要的产品。 （ ）​ A.全新产品 B.换代新产品 C.改进型新产品 D.仿制新产品 【答案】B 2．机械洗衣机发展为全自动洗衣机，这是对 的解释。( ) A.全新产品 B.换代新产品 C.改进型新产品 D.仿制新产品 【答案】B 3．一些化妆品、食品等都是在原有产品的基础上派生出来的，这些产品是（ ）​ A.全新产品 B.换代新产品 C.改进型新产品 D.仿制新产品 【答案】C 4. 是指采用新技术、新材料、新工艺，运用新原理制造的前所未有的产品，是科学技术应用于生产而取得的新成果。（ ）​ A.全新产品 B.换代新产品 C.改进型新产品 D.仿制新产品 【答案】A 5．是指某些产品在某一市场、地区或者国家属于老产品，但对于另一个市场、地区或国家来说就是新产品；对于一个企业是老产品，但对于另外一个企业来说可能就是新产品。（ ）​ A.全新产品 B.换代新产品 C.改进型新产品 D.地域性新产品 【答案】D 6．下列不属于新产品开发作用的是（ ）​ A.有利于企业开拓市场，扩大销售，获取更多利润 B.有利于企业加强竞争能力，分散投资风险 C.有利于最大限度地利用企业资源，避免资源浪费 D.有利于满足企业不断发展、变化的生产需求 【答案】D 7．新产品发展趋势中的 要求产品在结构上尽可能简单，消费者容易操作。（ ）​ A.多功能化 B.微型化 C.简单化 D.多样化 【答案】C 8．新产品发展趋势中的 要求产品在性能不变或增加的前提下，重量要轻，体积要小。（ ）​ A.多功能化 B.微型化 C.简单化 D.多样化 【答案】B 9．开发新产品方法中的 是指企业依靠自己的力量，采用新原理、新结构、新材料而独立开发出新产品。（ ）​ A.独立研制 B.技术引进 C.产品改造 D.借鉴经验 【答案】A 10．消费者会积极地寻找与新产品有关的各种资料，对比分析、研究新产品的特征。这些行为的产生说明消费者处于接受新产品程序中的（ ）​ A.认知 B.兴趣 C.评价 D.试用 【答案】B 11. 是消费者对采用新产品的边际价值进行权衡。如将采用新产品可获得的利益和可能承担的风险进行比较，形成明确认识，据此对新产品的吸引力做出判断。（ ）​ A.认知 B.兴趣 C.评价 D.试用 【答案】C 12. 也称消费先驱，他们有个性，勇于革新冒险，性格非常活跃，很少听取他人意见，经济宽裕，社会地位较高。（ ）​ A.早期采用者 B.早期消费者 C.创新采用者 D.晚期消费者 【答案】C 13． 对新事物、新产品多持怀疑态度，对周围的一切变化持观望态度，只有新产品进入产品生命周期的成熟期才愿意接受。（ ）​ A.早期采用者 B.早期消费者 C.落后购买者 D.晚期消费者 【答案】D 14. 一般保守思想较少，受过一定教育，有较好的工作环境和固定收入，对舆论领袖的消费行为有着较强的模仿心理。（ ）​ A.早期采用者 B.早期消费者 C.创新采用者 D.晚期消费者 【答案】B 15．在周围的人群中具有舆论领袖的地位。（ ）​ A.早期采用者 B.早期消费者 C.创新采用者 D.晚期消费者 【答案】A 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．市场营销中的新产品按创新程度，一般可以划分为 （ ）​ A.全新产品 B.换代新产品 C.改进型新产品 D.地域性新产品 【答案】ABCD 2．新产品开发的原则包括（ ）​ A.市场需求原则 B.经济效益原则 C.公平竞争原则 D.缩小差距原则 【答案】AB 3．新产品开发的方法包括（ ）​ A.独立研制 B.技术引进 C.产品改造 D.借鉴经验 【答案】ABC 4.新产品设想主要来自（ ）​ A.科技人员 B.顾客 C.竞争者 D.高层管理人员 【答案】ABCD 5．对新产品设想进行筛选时要考虑的外部因素包括（ ）​ A.市场需求量 B.技术水平 C.竞争状况 D.销售渠道 【答案】AC 6．市场分析主要包括 （ ）​ A.目标市场分析 B.成本效益分析 C.使用者分析 D.经营规模分析 【答案】ABC 7．新产品试销前，必须解决好的问题有（ ）​ A.确定试销范围 B.确定试销时间 C.确定试销对象 D.收集信息 【答案】ABD 8．新产品特征具体表现方面包括（ ）​ A.新产品的优点 B.新产品的适应性 C.新产品的明确性 D.新产品的效益性 【答案】ABC 9．消费者接受新产品的程序和一般规律包括（ ）​ A.认知 B.兴趣 C.评价 D.试用 【答案】ABCD 10．新产品的采用者类型包括 （ ）​ A.创新采用者 B.早期采用者 C.早期消费者 D.晚期消费者 【答案】ABCD 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1． 产品开发成败决定着企业的兴衰存亡。（ ）​ 【答案】A 2． 换代新产品是指对原有产品进行某些改进，提高其质量，或增加产品规格型号、花色品种等的产品。 （ ） 【答案】B​ 3．新产品的研制开发必须适应消费者需求的发展、变化，适应新科学技术的发展、变化。（ ）​ 【答案】A 3． 所有新产品都要试销后才能上市。 （ ）​ 【答案】B 4． 新产品的推广是指新产品进入市场后为消费者所接受的过程，主要表现在为潜在消费者由认识新产品到试用新产品，最后决定购买新产品的行为。（ ）​ 【答案】A 6.20世纪30年代，英国市场营销学者罗吉斯通过市场调查，总结归纳出了消费者接受新产品的程序和一般规律。（ ）​ 【答案】B 7． 在消费者评价阶段，企业应尽量降低失误，详细、耐心地向消费者介绍产品的性质、使用保养及售后服务。（ ）​ 【答案】B 8． 落后的购买者思想保守，受传统思想影响很深，他们怀疑任何变化，对新事物、新变化多持反对态度，固守传统的消费行为方式，他们往往在产品进入成熟期后期或者衰退期才接受。（ ） 【答案】A​ 9． 早期采用者是企业投放新产品时极好的目标市场。（ ） 【答案】B​ 10． 早期消费者是企业推广新产品时很好的目标市场。（ ） 【答案】B​ ​四、案例题（共15分） 某传统饮料企业，其主打饮料产品口感独特，包装瓶设计简洁且易于携带。企业的产品组合包括碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料等多个系列。随着消费者健康意识的增强，企业研发并推出了零糖、零脂、零卡的新型饮料，在推广时邀请明星代言，并在各大电商平台和线下超市进行促销活动。企业的品牌在市场上具有较高的知名度，其商标受到法律保护。​ （1）饮料产品口感独特，包装瓶设计简洁且易于携带，其中包装瓶设计属于产品整体概念中的 ​ 产品整体概念 核心产品 形式产品 期望产品 延伸产品 【答案】形式产品 （2）企业产品组合包括碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料等多个系列，这体现的产品组合策略要素是 产品组合策略 产品线宽度 产品线长度 产品线深度 相容度 【答案】产品线宽度 （3）新型零糖、零脂、零卡饮料刚推出时，消费者认知度低，销售增长缓慢，此时该产品处于产品生命周期的 产品生命周期 投入期​​​ 成长期 成熟期 衰退期 ​ 【答案】投入期​ （4）企业推出的零糖、零脂、零卡新型饮料，这种新产品属于 新产品 全新产品​​​ 换代新产品 改进新产品 仿制新产品​ 【答案】改进新产品 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第41卷，按【市场营销】——产品策略的要求编写。其要求是： （1）掌握产品整体概念及层次； （2）掌握产品组合策略； （3）掌握产品生命周期理论，以及各阶段的主要特征及其营销策略； （4）掌握新产品的概念、种类、开发与推广策略； （5）掌握品牌的概念、作用及与商标的区别，以及品牌的实施策略； （6）掌握包装的概念、作用及包装策略。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第41卷 【市场营销】 41.产品策略 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1. 是指在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料或新零件，其性能、特征有显著变化，适用新用途、新需要的产品。 （ ）​ A.全新产品 B.换代新产品 C.改进型新产品 D.仿制新产品 2．机械洗衣机发展为全自动洗衣机，这是对 的解释。 ( ) A.全新产品 B.换代新产品 C.改进型新产品 D.仿制新产品 3．一些化妆品、食品等都是在原有产品的基础上派生出来的，这些产品是（ ）​ A.全新产品 B.换代新产品 C.改进型新产品 D.仿制新产品 4. 是指采用新技术、新材料、新工艺，运用新原理制造的前所未有的产品，是科学技术应用于生产而取得的新成果。（ ）​ A.全新产品 B.换代新产品 C.改进型新产品 D.仿制新产品 5．是指某些产品在某一市场、地区或者国家属于老产品，但对于另一个市场、地区或国家来说就是新产品；对于一个企业是老产品，但对于另外一个企业来说可能就是新产品。（ ）​ A.全新产品 B.换代新产品 C.改进型新产品 D.地域性新产品 6．下列不属于新产品开发作用的是（ ）​ A.有利于企业开拓市场，扩大销售，获取更多利润 B.有利于企业加强竞争能力，分散投资风险 C.有利于最大限度地利用企业资源，避免资源浪费 D.有利于满足企业不断发展、变化的生产需求 7．新产品发展趋势中的 要求产品在结构上尽可能简单，消费者容易操作。（ ）​ A.多功能化 B.微型化 C.简单化 D.多样化 8．新产品发展趋势中的 要求产品在性能不变或增加的前提下，重量要轻，体积要小。（ ）​ A.多功能化 B.微型化 C.简单化 D.多样化 9．开发新产品方法中的 是指企业依靠自己的力量，采用新原理、新结构、新材料而独立开发出新产品。（ ）​ A.独立研制 B.技术引进 C.产品改造 D.借鉴经验 10．消费者会积极地寻找与新产品有关的各种资料，对比分析、研究新产品的特征。这些行为的产生说明消费者处于接受新产品程序中的（ ）​ A.认知 B.兴趣 C.评价 D.试用 11. 是消费者对采用新产品的边际价值进行权衡。如将采用新产品可获得的利益和可能承担的风险进行比较，形成明确认识，据此对新产品的吸引力做出判断。（ ）​ A.认知 B.兴趣 C.评价 D.试用 12. 也称消费先驱，他们有个性，勇于革新冒险，性格非常活跃，很少听取他人意见，经济宽裕，社会地位较高。（ ）​ A.早期采用者 B.早期消费者 C.创新采用者 D.晚期消费者 13． 对新事物、新产品多持怀疑态度，对周围的一切变化持观望态度，只有新产品进入产品生命周期的成熟期才愿意接受。（ ）​ A.早期采用者 B.早期消费者 C.落后购买者 D.晚期消费者 14. 一般保守思想较少，受过一定教育，有较好的工作环境和固定收入，对舆论领袖的消费行为有着较强的模仿心理。（ ）​ A.早期采用者 B.早期消费者 C.创新采用者 D.晚期消费者 15．在周围的人群中具有舆论领袖的地位。（ ）​ A.早期采用者 B.早期消费者 C.创新采用者 D.晚期消费者 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．市场营销中的新产品按创新程度，一般可以划分为 （ ）​ A.全新产品 B.换代新产品 C.改进型新产品 D.地域性新产品 2．新产品开发的原则包括（ ）​ A.市场需求原则 B.经济效益原则 C.公平竞争原则 D.缩小差距原则 3．新产品开发的方法包括（ ）​ A.独立研制 B.技术引进 C.产品改造 D.借鉴经验 4.新产品设想主要来自（ ）​ A.科技人员 B.顾客 C.竞争者 D.高层管理人员 5．对新产品设想进行筛选时要考虑的外部因素包括（ ）​ A.市场需求量 B.技术水平 C.竞争状况 D.销售渠道 6．市场分析主要包括 （ ）​ A.目标市场分析 B.成本效益分析 C.使用者分析 D.经营规模分析 7．新产品试销前，必须解决好的问题有（ ）​ A.确定试销范围 B.确定试销时间 C.确定试销对象 D.收集信息 8．新产品特征具体表现方面包括（ ）​ A.新产品的优点 B.新产品的适应性 C.新产品的明确性 D.新产品的效益性 9．消费者接受新产品的程序和一般规律包括（ ）​ A.认知 B.兴趣 C.评价 D.试用 10．新产品的采用者类型包括 （ ）​ A.创新采用者 B.早期采用者 C.早期消费者 D.晚期消费者 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1． 产品开发成败决定着企业的兴衰存亡。（ ）​ 2．换代新产品是指对原有产品进行某些改进，提高其质量，或增加产品规格型号、花色品种等的产品。 （ ）​ 3．新产品的研制开发必须适应消费者需求的发展、变化，适应新科学技术的发展、变化。（ ）​ 4．所有新产品都要试销后才能上市。 （ ）​ 5．新产品的推广是指新产品进入市场后为消费者所接受的过程，主要表现在为潜在消费者由认识新产品到试用新产品，最后决定购买新产品的行为。（ ）​ 6.20世纪30年代，英国市场营销学者罗吉斯通过市场调查，总结归纳出了消费者接受新产品的程序和一般规律。（ ）​ 7．在消费者评价阶段，企业应尽量降低失误，详细、耐心地向消费者介绍产品的性质、使用保养及售后服务。（ ）​ 8．落后的购买者思想保守，受传统思想影响很深，他们怀疑任何变化，对新事物、新变化多持反对态度，固守传统的消费行为方式，他们往往在产品进入成熟期后期或者衰退期才接受。（ ）​ 9．早期采用者是企业投放新产品时极好的目标市场。（ ）​ 10．早期消费者是企业推广新产品时很好的目标市场。（ ）​ ​四、案例题（共15分） 某传统饮料企业，其主打饮料产品口感独特，包装瓶设计简洁且易于携带。企业的产品组合包括碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料等多个系列。随着消费者健康意识的增强，企业研发并推出了零糖、零脂、零卡的新型饮料，在推广时邀请明星代言，并在各大电商平台和线下超市进行促销活动。企业的品牌在市场上具有较高的知名度，其商标受到法律保护。​ （1）饮料产品口感独特，包装瓶设计简洁且易于携带，其中包装瓶设计属于产品整体概念中的 产品整体概念 核心产品 形式产品 期望产品 延伸产品 （2）企业产品组合包括碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料等多个系列，这体现的产品组合策略要素是 产品组合策略 产品线宽度 产品线长度 产品线深度 相容度 ​ （3）新型零糖、零脂、零卡饮料刚推出时，消费者认知度低，销售增长缓慢，此时该产品处于产品生命周期的 产品生命周期 投入期​​​ 成长期 成熟期 衰退期 （4）企业推出的零糖、零脂、零卡新型饮料，这种新产品属于 新产品 全新产品​​​ 换代新产品 改进新产品 仿制新产品​ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$