《市场营销》产品策略-2026版四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》 第40卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第40卷，按【市场营销】——产品策略的要求编写。其要求是： （1）掌握产品整体概念及层次； （2）掌握产品组合策略； （3）掌握产品生命周期理论，以及各阶段的主要特征及其营销策略； （4）掌握新产品的概念、种类、开发与推广策略； （5）掌握品牌的概念、作用及与商标的区别，以及品牌的实施策略； （6）掌握包装的概念、作用及包装策略。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第40卷 【市场营销】 40.产品策略 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．产品生命周期理论最早由 在20世纪50年代中期提出。（ ） A.雷蒙德·弗农 B.马斯洛 C.科特勒 D.恩格尔 2．产品生命周期是指产品的（ ） A.使用寿命 B.自然寿命 C.市场寿命 D.物质寿命 3．产品使用寿命是产品 的体现。（ ） A.商用价值 B.使用价值 C.价格 D.生产成本 4．下列属于投入期特点的是 （ ） A.大多数消费者接受了产品，产品销售量快速增长，产品畅销 B.建立了比较理想的营销渠道 C.成本开始降低，有丰厚的利润机会 D.销售量小，单位成本高，价格高，利润少，甚至出现经营亏损 5．下列属于成熟期营销策略的是（ ） A.注重产品的品质和产品给消费者的“第一印象” B.提高产品质量，增加产品品种，扩大产品用途 C.从广度和深度上进一步开辟新市场、寻求新用户 D.采用各种促销手段宣传产品，并建立有效的分销渠道 6. 策略一般在市场大、潜在顾客多、竞争激烈、对价格很敏感的情况下使用，目的是以最快的市场渗透，有重点地占领某一市场，使产品的市场占有率达到最高。（ ） A.双低 B.双高 C.选择性渗透 D.密集性渗透 7．产品生命周期中， 的促销重点是由建立产品知名度转向增强消费者对产品的信任感，强化品牌认知，建立品牌偏好，争取更多的消费者。（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 8．美国某公司生产的尼龙产品最初只用于军用市场，后来该公司的产品由军用市场转入民用市场，开始生产衣料、窗纱、蚊帐等日用消费品，之后又继续扩展到轮胎、地毯等市场，使尼龙产品系列进入多循环周期，为该公司赢得了长期稳定的利润。该公司采用的营销策略是（ ） A.对企业的市场营销组合进行调整 B.进行产品革新，使得产品多样化、差异化 C.从广度和深度上进一步开辟新市场，寻求新用户 D.提高产品质量，增加产品品种，扩大产品用途 9．下列可作为企业停产前过渡策略的是（ ） A.缩减产品组合 B.降低促销费用 C.继续降价以求保本 D.停止生产进入衰退期的产品 10．成熟期策略可用一个“ ”字概括。（ ） A.准 B.优 C.改 D.转 11.产品已经成就老化，销售量下降速度很快的阶段是（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 12．投入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ） A.求美心理 B.求名心理 C.求实心理 D.求新心理 13．产品生命周期一般分为 个阶段。（ ） A.6 B.4 C.3 D.5 14. 的目的是使消费者迅速接受产品，扩大市场占有率，和竞争对手有效抗衡，实现更多的盈利。 （ ） A.双低策略 B.双高策略 C.密集型渗透策略 D.选择性渗透策略 15．对许多产品来说， 这一阶段持续时间最长。（ ） A.成长期 B.成熟期 C.投入期 D.衰退期 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．下列属于投入期营销策略的有 （ ） A.注重产品的品质和产品给消费者的“第一印象” B.借助现有产品品牌的影响，将新产品与原有产品放在一起销售，采用已经具有一定知名度的商标等 C.采用各种促销手段宣传产品，并建立有效的分销渠道 D.提高产品质量，增加产品品种，扩大产品用途 2．密集性渗透策略以 推出新产品。（ ） A.高价格 B.低价格 C.高促销费用 D.低促销费用 3．下列属于成长期特点的有（ ） A.大多数消费者接受了产品，产品销售量快速增长，产品畅销 B.成本开始降低，有丰厚的利润机会 C.由于看到新产品市场已打开，并有利可图，大批竞争者加入，市场竞争加剧 D.建立了比较理想的营销渠道 4．产品生命周期包括 （ ） A.成长期 B.成熟期 C.投入期 D.衰退期 5．产品生命周期从始至终不可忽视的重要策略有（ ） A.服务 B.质量 C.信誉 D.价格 6．下列属于成长期营销策略的有（ ） A.注重产品的品质和产品给消费者的“第一印象” B.选择适当的时机调整价格，比原价有所降低，以吸引更多的消费者 C.完善分销渠道，向经销商提供强有力的促销支持，积极开发新的营销渠道和市场，扩大市场销售 D.提高产品质量，增加产品品种，扩大产品用途 7．延长产品生命周期主要是延长产品的 两个阶段。（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 8．延长产品生命周期的途径主要有（ ） A.对产品进行革新 B.宣传产品的差异性 C.对产品重新定位 D.开辟新市场 9．下列属于衰退期营销策略的有（ ） A.缩减产品组合 B.降低促销费用 C.继续降价以求保本 D.停止生产所有的产品 10．在产品生命周期的四个阶段中可以采用的市场策略有（ ） A.市场扩张 B.市场渗透 C.市场防御 D.市场退缩 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1． 产品生命周期是企业制订产品决策的重要依据。（ ） 2．所有的产品都会经历四个产品生命周期（ ） 3．产品生命周期是针对某产品的产品线而言的，是这一产品线的市场寿命，也是整个产品线的市场寿命。 （ ） 4．产品生命周期曲线一般呈S形，与正态分布曲线接近。（ ） 5．投入期时，产品刚开始投放市场，许多消费者对其产品不了解，不愿放弃自己的消费行为，对新产品持怀疑和观望态度。（ ） 6．密集性渗透策略一般适用于产品市场比较小，竞争不激烈，市场上的大多数消费者对产品比较信任的情况，目的是以较少的支出获得较高的利润。（ ） 7．投入期可以采用的市场策略是市场扩张策略。（ ） 8．成长期可以采用的产品策略是多变策略。（ ） 9．衰退期策略可用“转”字概括，就是一旦产品进入衰退期，企业一定要审时度势，采用滞后策略转移资金，转变产品，退出竞争。（ ） 10．成熟期是指产品市场销售量很大，但增长速度明显放慢并开始下降的阶段。（ ） ​四、案例题（共15分） 一家国产手机厂商，其手机产品外观设计时尚，同时提供免费贴膜、延长保修等售后服务。该厂商的产品组合涵盖了低、中、高三个档次，每个档次都有多款不同配置的手机。随着 5G 技术的发展，厂商推出了一系列 5G 手机，上市后销量迅速增长，市场份额不断扩大。为了提升品牌影响力，厂商注册了独特的商标，并在手机包装上采用独特的色彩搭配和图案设计。​ （1）手机提供的免费贴膜、延长保修等售后服务，属于产品整体概念中的 产品整体概念 核心产品 形式产品 期望产品 延伸产品 （2）该厂商产品组合涵盖低、中、高三个档次，每个档次有多款不同配置的手机，其中每个档次不同配置手机的数量体现的是产品组合的 ​ 产品组合策略 产品线宽度 产品线长度 产品线深度 相容度 ​​ （3）5G 手机上市后销量迅速增长，市场份额不断扩大，此时 5G 手机处于产品生命周期的 产品生命周期 投入期​​​ 成长期 成熟期 衰退期 （4）厂商推出的 5G 手机，相较于之前的 4G 手机，这种新产品属于 ​ 新产品 全新产品​​​ 换代新产品 改进新产品 仿制新产品​ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第40卷，按【市场营销】——产品策略的要求编写。其要求是： （1）掌握产品整体概念及层次； （2）掌握产品组合策略； （3）掌握产品生命周期理论，以及各阶段的主要特征及其营销策略； （4）掌握新产品的概念、种类、开发与推广策略； （5）掌握品牌的概念、作用及与商标的区别，以及品牌的实施策略； （6）掌握包装的概念、作用及包装策略。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第40卷 【市场营销】 40.产品策略 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．产品生命周期理论最早由 在20世纪50年代中期提出。（ ） A.雷蒙德·弗农 B.马斯洛 C.科特勒 D.恩格尔 【答案】A 2．产品生命周期是指产品的（ ） A.使用寿命 B.自然寿命 C.市场寿命 D.物质寿命 【答案】C 3．产品使用寿命是产品 的体现。（ ） A.商用价值 B.使用价值 C.价格 D.生产成本 【答案】B 4．下列属于投入期特点的是 （ ） A.大多数消费者接受了产品，产品销售量快速增长，产品畅销 B.建立了比较理想的营销渠道 C.成本开始降低，有丰厚的利润机会 D.销售量小，单位成本高，价格高，利润少，甚至出现经营亏损 【答案】D 5．下列属于成熟期营销策略的是（ ） A.注重产品的品质和产品给消费者的“第一印象” B.提高产品质量，增加产品品种，扩大产品用途 C.从广度和深度上进一步开辟新市场、寻求新用户 D.采用各种促销手段宣传产品，并建立有效的分销渠道 【答案】C 6. 策略一般在市场大、潜在顾客多、竞争激烈、对价格很敏感的情况下使用，目的是以最快的市场渗透，有重点地占领某一市场，使产品的市场占有率达到最高。（ ） A.双低 B.双高 C.选择性渗透 D.密集性渗透 【答案】D 7．产品生命周期中， 的促销重点是由建立产品知名度转向增强消费者对产品的信任感，强化品牌认知，建立品牌偏好，争取更多的消费者。（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】B 8．美国某公司生产的尼龙产品最初只用于军用市场，后来该公司的产品由军用市场转入民用市场，开始生产衣料、窗纱、蚊帐等日用消费品，之后又继续扩展到轮胎、地毯等市场，使尼龙产品系列进入多循环周期，为该公司赢得了长期稳定的利润。该公司采用的营销策略是（ ） A.对企业的市场营销组合进行调整 B.进行产品革新，使得产品多样化、差异化 C.从广度和深度上进一步开辟新市场，寻求新用户 D.提高产品质量，增加产品品种，扩大产品用途 【答案】C 9．下列可作为企业停产前过渡策略的是（ ） A.缩减产品组合 B.降低促销费用 C.继续降价以求保本 D.停止生产进入衰退期的产品 【答案】B 10．成熟期策略可用一个“ ”字概括。（ ） A.准 B.优 C.改 D.转 【答案】C 11.产品已经成就老化，销售量下降速度很快的阶段是（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】D 12．投入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ） A.求美心理 B.求名心理 C.求实心理 D.求新心理 【答案】D 13．产品生命周期一般分为 个阶段。（ ） A.6 B.4 C.3 D.5 【答案】B 14. 的目的是使消费者迅速接受产品，扩大市场占有率，和竞争对手有效抗衡，实现更多的盈利。 （ ） A.双低策略 B.双高策略 C.密集型渗透策略 D.选择性渗透策略 【答案】A 15．对许多产品来说， 这一阶段持续时间最长。（ ） A.成长期 B.成熟期 C.投入期 D.衰退期 【答案】B 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．下列属于投入期营销策略的有 （ ） A.注重产品的品质和产品给消费者的“第一印象” B.借助现有产品品牌的影响，将新产品与原有产品放在一起销售，采用已经具有一定知名度的商标等 C.采用各种促销手段宣传产品，并建立有效的分销渠道 D.提高产品质量，增加产品品种，扩大产品用途 【答案】ABC 2．密集性渗透策略以 推出新产品。（ ） A.高价格 B.低价格 C.高促销费用 D.低促销费用 【答案】BC 3．下列属于成长期特点的有（ ） A.大多数消费者接受了产品，产品销售量快速增长，产品畅销 B.成本开始降低，有丰厚的利润机会 C.由于看到新产品市场已打开，并有利可图，大批竞争者加入，市场竞争加剧 D.建立了比较理想的营销渠道 【答案】ABCD 4．产品生命周期包括 （ ） A.成长期 B.成熟期 C.投入期 D.衰退期 【答案】ABCD 5．产品生命周期从始至终不可忽视的重要策略有（ ） A.服务 B.质量 C.信誉 D.价格 【答案】AC 6．下列属于成长期营销策略的有（ ） A.注重产品的品质和产品给消费者的“第一印象” B.选择适当的时机调整价格，比原价有所降低，以吸引更多的消费者 C.完善分销渠道，向经销商提供强有力的促销支持，积极开发新的营销渠道和市场，扩大市场销售 D.提高产品质量，增加产品品种，扩大产品用途 【答案】BCD 7．延长产品生命周期主要是延长产品的 两个阶段。（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】BC 8．延长产品生命周期的途径主要有（ ） A.对产品进行革新 B.宣传产品的差异性 C.对产品重新定位 D.开辟新市场 【答案】ABCD 9．下列属于衰退期营销策略的有（ ） A.缩减产品组合 B.降低促销费用 C.继续降价以求保本 D.停止生产所有的产品 【答案】ABC 10．在产品生命周期的四个阶段中可以采用的市场策略有（ ） A.市场扩张 B.市场渗透 C.市场防御 D.市场退缩 【答案】ABCD 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．产品生命周期是企业制订产品决策的重要依据。（ ） 【答案】A 2．所有的产品都会经历四个产品生命周期（ ） 【答案】B 3．产品生命周期是针对某产品的产品线而言的，是这一产品线的市场寿命，也是整个产品线的市场寿命。 （ ） 【答案】B 4．产品生命周期曲线一般呈S形，与正态分布曲线接近。（ ） 【答案】A 5．投入期时，产品刚开始投放市场，许多消费者对其产品不了解，不愿放弃自己的消费行为，对新产品持怀疑和观望态度。（ ） 【答案】A 6．密集性渗透策略一般适用于产品市场比较小，竞争不激烈，市场上的大多数消费者对产品比较信任的情况，目的是以较少的支出获得较高的利润。（ ） 【答案】B 7．投入期可以采用的市场策略是市场扩张策略。（ ） 【答案】A 8．成长期可以采用的产品策略是多变策略。（ ） 【答案】B 9．衰退期策略可用“转”字概括，就是一旦产品进入衰退期，企业一定要审时度势，采用滞后策略转移资金，转变产品，退出竞争。（ ） 【答案】A 10．成熟期是指产品市场销售量很大，但增长速度明显放慢并开始下降的阶段。（ ） 【答案】A ​四、案例题（共15分） 一家国产手机厂商，其手机产品外观设计时尚，同时提供免费贴膜、延长保修等售后服务。该厂商的产品组合涵盖了低、中、高三个档次，每个档次都有多款不同配置的手机。随着 5G 技术的发展，厂商推出了一系列 5G 手机，上市后销量迅速增长，市场份额不断扩大。为了提升品牌影响力，厂商注册了独特的商标，并在手机包装上采用独特的色彩搭配和图案设计。​ （1）手机提供的免费贴膜、延长保修等售后服务，属于产品整体概念中的 。​ 产品整体概念 核心产品 形式产品 期望产品 延伸产品 【答案】延伸产品 （2）该厂商产品组合涵盖低、中、高三个档次，每个档次有多款不同配置的手机，其中每个档次不同配置手机的数量体现的是产品组合的 。 产品组合策略 产品线宽度 产品线长度 产品线深度 相容度 【答案】产品线深度 （3）5G 手机上市后销量迅速增长，市场份额不断扩大，此时 5G 手机处于产品生命周期的 。 产品生命周期 投入期​​​ 成长期 成熟期 衰退期 【答案】成长期 （4）厂商推出的 5G 手机，相较于之前的 4G 手机，这种新产品属于 。 新产品 全新产品​​​ 换代新产品 改进新产品 仿制新产品​ 【答案】换代新产品 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$