《市场营销》产品策略-2026版四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》 第39卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第39卷，按【市场营销】——产品策略的要求编写。其要求是： （1）掌握产品整体概念及层次； （2）掌握产品组合策略； （3）掌握产品生命周期理论，以及各阶段的主要特征及其营销策略； （4）掌握新产品的概念、种类、开发与推广策略； （5）掌握品牌的概念、作用及与商标的区别，以及品牌的实施策略； （6）掌握包装的概念、作用及包装策略。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第39卷 【市场营销】 39.产品策略 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．企业市场营销组合中四个基本策略的第一个要素是（ ）​ A.定价策略 B.产品组合策略 C.促销策略 D.分销渠道策略 2． 是产品整体概念最基本的层次，它是消费者需要的中心内容。（ ）​ A.有形产品 B.附加产品 C.核心产品 D.期望产品 3．人们去理发店理发是为了满足卫生、美容、时尚的需要，这体现了产品整体概念三个层次中的（ ） A.有形产品 B.核心产品 C.附加产品 D.期望产品 4．产品整体概念的三个层次体现了以 为中心的现代营销观念。（ ）​ A.生产者 B.供应商 C.中间商 D.消费者 5. 向人们展示的是核心产品的外部特征，它能满足同类消费者的不同要求。（ ）​ A.有形产品 B.附加产品 C.核心产品 D.期望产品 6. 是指一个企业所拥有的产品线的数目。（ ）​ A.产品项目 B.产品线 C.产品线宽度 D.产品线深度 7．某公司有家用电器、服装、鞋、化妆品等产品，其中服装有童装、女装、男装，该公司的产品线宽度为 （ ）​ A.3 B.4 C.5 D.6 8． 又称产品线的一致性。（ ）​ A.产品项目 B.相容度 C.产品线宽度 D.产品线深度 9．一般情况下，扩大 有利于企业扩展生产、经营领域，实行差异性经营。（ ）​ A.产品项目 B.产品线 C.产品线深度 D.产品线宽度 10．畅飞科技有限公司从前仅生产电冰箱，如今，该公司的产品经营范围涉及家电、通信、医药等多个领域。这说明该公司选择的策略是（ ）​ A.扩大产品组合 B.缩减产品组合 C.产品线延伸 D.产品线现代化 11．某公司利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客前来购买此产品线中的中低档产品，该公司采用的策略是（ ）​ A.向上延伸 B.向下延伸 C.扩大产品组合 D.双向延伸 12． 策略灵活性大，在一定条件下有利于加强企业市场地位，特别适合于新兴行业中的企业采用。 （ ）​ A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.产品线现代化 13．某公司最初只生产适合农村市场的“大众面”系列产品，经历几年发展后，推出了面向全国的中高档系列产品，大力开发城市市场并大获成功，该公司采用的策略是（ ）​ A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.产品线现代化 14．企业内各产品线在最终用途、生产条件等方面相互关联的程度，称为（ ）​ A.产品线宽度 B.产品线深度 C.相容度 D.产品项目 15．下列产品线宽度最大的是（ ）​ A.永辉超市 B.安踏专卖店 C.海尔集团 D.学校小卖部 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．产品整体概念的三个层次包括（ ）​ A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.期望产品 2．有形产品的标志包括（ ）​ A.包装 B.品牌 C.特征 D.形态 3．产品组合的因素包括（ ）​ A.产品线 B.产品线宽度 C.产品线深度 D.产品项目 4．下列属于附加产品的有 （ ）​ A.品牌 B.维修 C.安装 D.信贷 5．产品组合策略包括（ ）​ A.扩大产品组合 B.缩减产品组合 C.产品线延伸 D.产品线现代化 6．下列属于向下延伸策略优点的有 （ ）​ A.消费者比较容易接受 B.可以提高企业整体形象和产品形象 C.企业可以获得更大的市场份额 D.成本低，且短期内效益明显 7．可供企业选择的产品线延伸策略有（ ）​ A.向下延伸 B.扩展延伸 C.向上延伸 D.双向延伸 8．缩减产品组合包括缩减产品的 ，实行相对集中经营。（ ）​ A.宽度 B.深度 C.相容度 D.长度 9．企业进行市场营销活动，首先要决定经营范围，企业根据 来制订相应的产品策略，决定生产、销售什么产品。（ ）​ A.消费者需求 B.企业资源状况 C.技术条件 D.市场竞争状况 10．市场营销组合策略包括（ ）​ A.定价策略 B.分销渠道策略 C.促销策略 D.产品策略 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．产品组合策略是市场营销组合的基础。（ ）​ 2．有形产品展现了产品的实质，是消费者要真正购买的东西。（ ）​ 3．在竞争日益激烈的市场环境中，附加产品已成为企业竞争的重要手段。（ ）​ 4．产品组合是指企业生产销售多种产品时，各种不同类型产品之间质的组合和量的比例，也就是经营范围和结构。（ ）​ 5．产品线宽度是指一条产品线中不同规格、档次、款式的产品数目。 （ ）​ 6．加强产品组合的深度，可以使企业在某一特定的市场领域内增 强竞争力，赢得良好的声誉。（ ） 7．缩减产品组合往往是在市场不景气或原料、能源供应紧张时采用，能使总利润上升。（ ）​ 8．产品线延伸是指将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变企业原有产品的市场地位。（ ）​ 9．现代化改造有两种形式：逐步实现技术改造和用全新设备更换原有产品线。（ ）​ 10．双向延伸策略不具备灵活性，不利于加强企业市场地位。（ ）​ ​​四、案例题（共15分） 某知名运动品牌一直致力于为消费者提供高品质的运动装备。该品牌的运动鞋不仅具备良好的减震、透气等功能，还在鞋盒包装上采用环保材料，并设计独特的品牌标识。同时，该品牌拥有专业运动系列、休闲运动系列等多个产品系列，每个系列又包含不同款式和颜色的产品。随着市场需求变化，品牌推出了具有智能监测运动数据功能的新型运动鞋，并通过线上线下结合的方式进行推广。在品牌建设方面，该品牌通过赞助国际体育赛事提升知名度，且品牌商标已在多个国家注册。​ （1）该运动品牌的运动鞋具备良好的减震、透气等功能，这属于产品整体概念中的 。 产品整体概念 核心产品 形式产品 期望产品 延伸产品 （2）品牌拥有专业运动系列、休闲运动系列等多个产品系列，这体现的是产品组合策略中的 。 产品组合策略 产品线宽度 产品线长度 产品线深度 相容度 （3）新型具有智能监测运动数据功能的运动鞋刚推向市场，销量增长缓慢，利润较低，此时该产品处于产品生命周期的 。​ 产品生命周期 投入期​​​ 成长期 成熟期 衰退期 （4）该品牌推出具有智能监测运动数据功能的新型运动鞋，这种新产品属于 。 新产品 全新产品​​​ 换代新产品 改进新产品 仿制新产品​ ​ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026版四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的课程要求编写的知识点训练卷，共75份；第二部分是根据考纲的课程要求编写的常考题训练卷，共15份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业高职单招考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。  本试卷是四川省《财经商贸类考纲百套卷》的第39卷，按【市场营销】——产品策略的要求编写。其要求是： （1）掌握产品整体概念及层次； （2）掌握产品组合策略； （3）掌握产品生命周期理论，以及各阶段的主要特征及其营销策略； （4）掌握新产品的概念、种类、开发与推广策略； （5）掌握品牌的概念、作用及与商标的区别，以及品牌的实施策略； （6）掌握包装的概念、作用及包装策略。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第39卷 【市场营销】 39.产品策略 应知训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 一、单项选择题（本题共15题，每题3分，共45分） 1．企业市场营销组合中四个基本策略的第一个要素是（ ）​ A.定价策略 B.产品组合策略 C.促销策略 D.分销渠道策略 【答案】B 2． 是产品整体概念最基本的层次，它是消费者需要的中心内容。（ ）​ A.有形产品 B.附加产品 C.核心产品 D.期望产品 【答案】C 3．人们去理发店理发是为了满足卫生、美容、时尚的需要，这体现了产品整体概念三个层次中的（ ） A.有形产品 B.核心产品 C.附加产品 D.期望产品 【答案】B 4．产品整体概念的三个层次体现了以 为中心的现代营销观念。（ ）​ A.生产者 B.供应商 C.中间商 D.消费者 【答案】D 5. 向人们展示的是核心产品的外部特征，它能满足同类消费者的不同要求。（ ）​ A.有形产品 B.附加产品 C.核心产品 D.期望产品 【答案】A 6. 是指一个企业所拥有的产品线的数目。（ ）​ A.产品项目 B.产品线 C.产品线宽度 D.产品线深度 【答案】C 7．某公司有家用电器、服装、鞋、化妆品等产品，其中服装有童装、女装、男装，该公司的产品线宽度为 （ ）​ A.3 B.4 C.5 D.6 【答案】B 8． 又称产品线的一致性。（ ）​ A.产品项目 B.相容度 C.产品线宽度 D.产品线深度 【答案】B 9．一般情况下，扩大 有利于企业扩展生产、经营领域，实行差异性经营。（ ）​ A.产品项目 B.产品线 C.产品线深度 D.产品线宽度 【答案】D 10．畅飞科技有限公司从前仅生产电冰箱，如今，该公司的产品经营范围涉及家电、通信、医药等多个领域。这说明该公司选择的策略是（ ）​ A.扩大产品组合 B.缩减产品组合 C.产品线延伸 D.产品线现代化 【答案】A 11．某公司利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客前来购买此产品线中的中低档产品，该公司采用的策略是（ ）​ A.向上延伸 B.向下延伸 C.扩大产品组合 D.双向延伸 【答案】B 12． 策略灵活性大，在一定条件下有利于加强企业市场地位，特别适合于新兴行业中的企业采用。 （ ）​ A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.产品线现代化 【答案】C 13．某公司最初只生产适合农村市场的“大众面”系列产品，经历几年发展后，推出了面向全国的中高档系列产品，大力开发城市市场并大获成功，该公司采用的策略是（ ）​ A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.产品线现代化 【答案】A 14．企业内各产品线在最终用途、生产条件等方面相互关联的程度，称为（ ）​ A.产品线宽度 B.产品线深度 C.相容度 D.产品项目 【答案】C 15．下列产品线宽度最大的是（ ）​ A.永辉超市 B.安踏专卖店 C.海尔集团 D.学校小卖部 【答案】A 二、多项选择题（本题共10小题，每题3分，共30分）​ 1．产品整体概念的三个层次包括（ ）​ A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.期望产品 【答案】ABC 2．有形产品的标志包括（ ）​ A.包装 B.品牌 C.特征 D.形态 【答案】ABCD 3．产品组合的因素包括（ ）​ A.产品线 B.产品线宽度 C.产品线深度 D.产品项目 【答案】ABCD 4．下列属于附加产品的有 （ ）​ A.品牌 B.维修 C.安装 D.信贷 【答案】BCD 5．产品组合策略包括（ ）​ A.扩大产品组合 B.缩减产品组合 C.产品线延伸 D.产品线现代化 【答案】ABCD 6．下列属于向下延伸策略优点的有 （ ）​ A.消费者比较容易接受 B.可以提高企业整体形象和产品形象 C.企业可以获得更大的市场份额 D.成本低，且短期内效益明显 【答案】ACD 7．可供企业选择的产品线延伸策略有（ ）​ A.向下延伸 B.扩展延伸 C.向上延伸 D.双向延伸 【答案】ACD 8．缩减产品组合包括缩减产品的 ，实行相对集中经营。（ ）​ A.宽度 B.深度 C.相容度 D.长度 【答案】AB 9．企业进行市场营销活动，首先要决定经营范围，企业根据 来制订相应的产品策略，决定生产、销售什么产品。（ ）​ A.消费者需求 B.企业资源状况 C.技术条件 D.市场竞争状况 【答案】ABC 10．市场营销组合策略包括（ ）​ A.定价策略 B.分销渠道策略 C.促销策略 D.产品策略 【答案】ABCD 三、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，叙述正确的在答题填“A”,反之填“B) 1．产品组合策略是市场营销组合的基础。（ ） 【答案】A​ 2． 有形产品展现了产品的实质，是消费者要真正购买的东西。（ ） 【答案】B​ 3． 在竞争日益激烈的市场环境中，附加产品已成为企业竞争的重要手段。（ ） 【答案】A​ 4．产品组合是指企业生产销售多种产品时，各种不同类型产品之间质的组合和量的比例，也就是经营范围和结构。（ ）【答案】A​ 5．产品线宽度是指一条产品线中不同规格、档次、款式的产品数目。 （ ） 【答案】B​ 6．加强产品组合的深度，可以使企业在某一特定的市场领域内增 强竞争力，赢得良好的声誉。（ ） 【答案】B 7．缩减产品组合往往是在市场不景气或原料、能源供应紧张时采用，能使总利润上升。（ ） 【答案】A​ 8．产品线延伸是指将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变企业原有产品的市场地位。（ ）【答案】A​ 9．现代化改造有两种形式：逐步实现技术改造和用全新设备更换原有产品线。（ ） 【答案】A​ 10． 双向延伸策略不具备灵活性，不利于加强企业市场地位。（ ）​ 【答案】B ​四、案例题（共15分） 某知名运动品牌一直致力于为消费者提供高品质的运动装备。该品牌的运动鞋不仅具备良好的减震、透气等功能，还在鞋盒包装上采用环保材料，并设计独特的品牌标识。同时，该品牌拥有专业运动系列、休闲运动系列等多个产品系列，每个系列又包含不同款式和颜色的产品。随着市场需求变化，品牌推出了具有智能监测运动数据功能的新型运动鞋，并通过线上线下结合的方式进行推广。在品牌建设方面，该品牌通过赞助国际体育赛事提升知名度，且品牌商标已在多个国家注册。​ （1）该运动品牌的运动鞋具备良好的减震、透气等功能，这属于产品整体概念中的 。 产品整体概念 核心产品 形式产品 期望产品 延伸产品 【答案】核心产品 （2）品牌拥有专业运动系列、休闲运动系列等多个产品系列，这体现的是产品组合策略中的 。 产品组合策略 产品线宽度 产品线长度 产品线深度 相容度 【答案】产品线宽度 （3）新型具有智能监测运动数据功能的运动鞋刚推向市场，销量增长缓慢，利润较低，此时该产品处于产品生命周期的 。​ 产品生命周期 投入期​​​ 成长期 成熟期 衰退期 ​【答案】投入期 （4）该品牌推出具有智能监测运动数据功能的新型运动鞋，这种新产品属于 。 新产品 全新产品​​​ 换代新产品 改进新产品 仿制新产品​ 【答案】换代新产品 ​ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$