第29练 网络营销的策略《电子商务基础》（电工版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》(电工版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》(电工版)一课一练的第29练，内容涵盖第四章认识网络营销第六节网络营销的策略。 《电子商务基础》(电工版)第29练 第四章 认识网络营销 第六节 网络营销的策略 一、单选题 1.4P营销策略最初是由哪位学者提出的（ ） A.菲利普·科特勒 B.杰罗姆·麦卡锡 C.尼尔·博登 D.彼得·德鲁克 【答案】B 【解析】杰罗姆·麦卡锡教授在1960年将营销要素概括为4P策略。 2.华为Nova系列手机的主要目标消费群体是（ ） A.高端商务人群 B.注重性价比的老年群体 C.注重颜值、拍照的年轻群体 D.千元机市场消费者 【答案】C 【解析】华为Nova系列定位中端主流，主打注重颜值、拍照的年轻消费群体。 3.在产品生命周期中，哪个阶段的营销策略需要体现"保"字（ ） A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】C 【解析】成熟期的特点是销售额和利润达到高峰后开始回落，企业需要"保"住市场份额。 4.下列哪种定价策略最适合用于新产品推广（ ） A.客户主导定价 B.免费价格策略 C.低价定价策略 D.差别定价策略 【答案】B 【解析】免费价格策略常用于短期促销和产品推广，能快速吸引消费者注意。 5.以下哪种渠道属于自有流量渠道（ ） A.天猫旗舰店 B.抖音信息流广告 C.企业官方网站 D.百度搜索广告 【答案】C 【解析】自有流量渠道是企业完全控制的渠道，如官方网站、自建购物中心等。 二、多选题 6.产品组合策略包括以下哪些具体策略（ ） A.扩大产品组合 B.缩减产品组合 C.产品延伸 D.免费试用 【答案】ABC 【解析】产品组合策略包括扩大、缩减和延伸策略，免费试用属于促销手段。 7.网络促销策略的主要形式包括（ ） A.折价促销 B.赠品促销 C.积分促销 D.客户调研 【答案】ABC 【解析】网络促销策略包括折价、赠品、积分和领券促销，客户调研不属于促销策略。 8.产品生命周期各阶段的特征包括（ ） A.导入期：高利润 B.成长期：竞争加剧 C.成熟期：利润下降 D.衰退期：替代品出现 【答案】BCD 【解析】导入期特点是投入大、利润低；成长期竞争加剧；成熟期利润开始下降；衰退期出现替代品。 三、判断题 9.产品延伸策略中的向上延伸是指从高档产品向低档产品延伸。（ ） 【答案】× 【解析】向上延伸是从低档产品向高档产品延伸，向下延伸才是从高档向低档延伸。 10.差别定价策略可以根据不同销售时间制定不同价格。（ ） 【答案】√ 【解析】差别定价策略可针对不同顾客、市场或时间制定差异化价格。 11.付费流量渠道的效果通常比自有流量渠道更持久稳定。（ ） 【答案】× 【解析】付费流量渠道效果直接但短期，自有流量渠道更持久稳定。 四、填空题 12.产品生命周期四个阶段分别是导入期、成长期、________和衰退期。 【答案】成熟期 【解析】产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 13.华为P系列手机的主要定位是________与拍照。 【答案】时尚 【解析】华为P系列主打时尚与拍照。 14.网络营销渠道的三大功能是订货、结算和________。 【答案】配送 【解析】完善的网络营销渠道需要具备订货、结算和配送三大功能。 五、简答题 15.什么是产品延伸策略，在使用该策略时应注意哪些问题？ 【答案】 1.产品延伸策略。改变原有产品的市场定位，包括向上延伸策略(高档产品策略)、向下延伸策略(低档产品策略)和双向延伸策略。 2.采用这一策略的企业要承担一定风险。因为企业原产品定位是低档产品，廉价产品的形象在消费者心目中 不容易转变,这会使高档产品短时间内不会被消费者接受,从而影响企业经营效益。同样，采用向下延伸策略的企业如果处理不当，可能会影响企业原有产品的市场和名牌产品的市场形象。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》(电工版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》(电工版)一课一练的第29练，内容涵盖第四章认识网络营销第六节网络营销的策略。 《电子商务基础》(电工版)第29练 第四章 认识网络营销 第六节 网络营销的策略 一、单选题 1.4P营销策略最初是由哪位学者提出的（ ） A.菲利普·科特勒 B.杰罗姆·麦卡锡 C.尼尔·博登 D.彼得·德鲁克 2.华为Nova系列手机的主要目标消费群体是（ ） A.高端商务人群 B.注重性价比的老年群体 C.注重颜值、拍照的年轻群体 D.千元机市场消费者 3.在产品生命周期中，哪个阶段的营销策略需要体现"保"字（ ） A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 4.下列哪种定价策略最适合用于新产品推广（ ） A.客户主导定价 B.免费价格策略 C.低价定价策略 D.差别定价策略 5.以下哪种渠道属于自有流量渠道（ ） A.天猫旗舰店 B.抖音信息流广告 C.企业官方网站 D.百度搜索广告 二、多选题 6.产品组合策略包括以下哪些具体策略（ ） A.扩大产品组合 B.缩减产品组合 C.产品延伸 D.免费试用 7.网络促销策略的主要形式包括（ ） A.折价促销 B.赠品促销 C.积分促销 D.客户调研 8.产品生命周期各阶段的特征包括（ ） A.导入期：高利润 B.成长期：竞争加剧 C.成熟期：利润下降 D.衰退期：替代品出现 三、判断题 9.产品延伸策略中的向上延伸是指从高档产品向低档产品延伸。（ ） 10.差别定价策略可以根据不同销售时间制定不同价格。（ ） 11.付费流量渠道的效果通常比自有流量渠道更持久稳定。（ ） 四、填空题 12.产品生命周期四个阶段分别是导入期、成长期、________和衰退期。 13.华为P系列手机的主要定位是________与拍照。 14.网络营销渠道的三大功能是订货、结算和________。 五、简答题 15.什么是产品延伸策略，在使用该策略时应注意哪些问题？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$