第26练 网络消费者分析《电子商务基础》（电工版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》(电工版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》(电工版)一课一练的第26练，内容涵盖第四章认识网络营销第三节网络消费者分析。 《电子商务基础》(电工版)第26练 第四章 认识网络营销 第三节 网络消费者分析 一、单选题 1.以下哪类网络消费者属于理性消费者，对价格敏感且熟悉市场行情（ ） A.务实型 B.经验型 C.浏览型 D.冲动型 【答案】B 【解析】经验型消费者对价格敏感，熟悉市场行情，属于理性消费者。 2.根据马斯洛需求层次理论，网络消费者购买奢侈品主要满足哪种需要（ ） A.生理需要 B.安全需要 C.满足自尊的需要 D.自我实现的需要 【答案】C 【解析】奢侈品象征意义强，用于展示或提升消费者地位，属于满足自尊的需要。 3.网络消费者因情绪推动产生的购买行为具有什么特点（ ） A.计划性 B.冲动性 C.稳定性 D.重复性 【答案】B 【解析】情绪动机引起的购买行为具有冲动性和即景性，缺乏计划性。 4.以下哪项是网络消费者的特点之一（ ） A.消费被动性 B.交易单向性 C.消费主动性 D.需求单一性 【答案】C 【解析】网络消费者会主动搜索和分析商品信息，体现消费的主动性。 5.惠顾动机的购买行为通常具有什么特点（ ） A.随机性 B.重复性 C.短暂性 D.盲目性 【答案】B 【解析】惠顾动机表现为对特定品牌或商场的重复购买，具有经验性和重复性。 二、多选题 6.网络消费者的分类包括以下哪些（ ） A.务实型 B.经验型 C.随意型 D.冲动型 【答案】ABD 【解析】网络消费者分为务实型、经验型、浏览型和冲动型，无“随意型”。 7.网络消费者的需求动机包括以下哪些层次（ ） A.生理需要 B.安全需要 C.社交需要 D.自我实现的需要 【答案】ABCD 【解析】需求动机基于马斯洛需求层次理论，涵盖生理、安全、归属与爱、自尊及自我实现的需要。 8.网络消费者的心理动机包括哪些（ ） A.情绪动机 B.情感动机 C.理智动机 D.惠顾动机 【答案】ABCD 【解析】心理动机分为情绪动机、情感动机、理智动机和惠顾动机。 三、判断题 9.浏览型消费者以消费为主要目的，追求高效购物。（ ） 【答案】× 【解析】浏览型消费者以享受浏览乐趣为主，并非以消费为主要目的。 10.网络消费者的消费需求具有差异性和个性化特点。（ ） 【答案】√ 【解析】网络消费者的需求因个性化及环境差异而呈现差异性。 11.惠顾动机的购买行为具有随机性和不可预测性。（ ） 【答案】× 【解析】惠顾动机表现为重复性和习惯性，而非随机性。 四、填空题 12.网络消费者的________动机是由道德感、群体感等高级情感引起的。 【答案】情感 【解析】情感动机由道德感、群体感等引发，具有稳定性和深刻性。 13.网络消费者的消费群体呈现________化趋势。 【答案】年轻 【解析】网络消费者中年轻群体的比例逐年提高。 14.马斯洛需求层次理论中，最高层次的需求是________的需要。 【答案】自我实现 【解析】自我实现是需求层次理论中的最高层级。 五、简答题 15.简述网络消费者的分类及其购买行为特点。 【答案】 消费者分类 购买行为特点 务实型 理性消费者，注重商品质量和服务，目标明确，受外界干扰小。 经验型 理性消费者，熟悉市场行情，对价格敏感，追求议价成功。 浏览型 以浏览商品为乐趣，非以消费为主要目的，时间充裕。 冲动型 非理性消费者（多为青少年），易受价格和视觉冲击影响，购买行为冲动。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》(电工版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》(电工版)一课一练的第26练，内容涵盖第四章认识网络营销第三节网络消费者分析。 《电子商务基础》(电工版)第26练 第四章 认识网络营销 第三节 网络消费者分析 一、单选题 1.以下哪类网络消费者属于理性消费者，对价格敏感且熟悉市场行情（ ） A.务实型 B.经验型 C.浏览型 D.冲动型 2.根据马斯洛需求层次理论，网络消费者购买奢侈品主要满足哪种需要（ ） A.生理需要 B.安全需要 C.满足自尊的需要 D.自我实现的需要 3.网络消费者因情绪推动产生的购买行为具有什么特点（ ） A.计划性 B.冲动性 C.稳定性 D.重复性 4.以下哪项是网络消费者的特点之一（ ） A.消费被动性 B.交易单向性 C.消费主动性 D.需求单一性 5.惠顾动机的购买行为通常具有什么特点（ ） A.随机性 B.重复性 C.短暂性 D.盲目性 二、多选题 6.网络消费者的分类包括以下哪些（ ） A.务实型 B.经验型 C.随意型 D.冲动型 7.网络消费者的需求动机包括以下哪些层次（ ） A.生理需要 B.安全需要 C.社交需要 D.自我实现的需要 8.网络消费者的心理动机包括哪些（ ） A.情绪动机 B.情感动机 C.理智动机 D.惠顾动机 三、判断题 9.浏览型消费者以消费为主要目的，追求高效购物。（ ） 10.网络消费者的消费需求具有差异性和个性化特点。（ ） 11.惠顾动机的购买行为具有随机性和不可预测性。（ ） 四、填空题 12.网络消费者的________动机是由道德感、群体感等高级情感引起的。 13.网络消费者的消费群体呈现________化趋势。 14.马斯洛需求层次理论中，最高层次的需求是________的需要。 五、简答题 15.简述网络消费者的分类及其购买行为特点。 【答案】 消费者分类 购买行为特点 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$