第25练 网络营销的职能《电子商务基础》（电工版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》(电工版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》(电工版)一课一练的第25练，内容涵盖第四章认识网络营销第二节网络营销的职能。 《电子商务基础》(电工版)第25练 第四章 认识网络营销 第二节 网络营销的职能 一、单选题 1.网络营销的重要任务之一是在互联网上建立并推广企业的品牌，这属于网络营销的哪个职能（ ） A.网站建设与推广优化 B.建立网络品牌 C.网上销售 D.顾客服务 2.企业网站建设应以什么为导向，为有效开展网络营销提供支持（ ） A.企业规模 B.网络营销策略 C.竞争对手分析 D.用户年龄分布 3.以下哪项不是网上调研的特点（ ） A.高效率 B.高成本 C.低成本 D.快速实施 4.网站流量统计分析的主要目的是什么（ ） A.增加网站内容 B.评价网络营销效果 C.设计网站栏目 D.提高域名知名度 5.以下哪个例子体现了“顾客服务”职能（ ） A. 米手机在官网销售产品 B.唯品会设置“帮助中心”解答常见问题 C.小红书完成新一轮融资 D.企业通过电子邮件发送调查问卷 二、多选题 6.网络营销的八大职能包括以下哪些（ ） A.建立网络品牌 B.网站建设与推广优化 C.线下门店管理 D.网上调研 7.一个好的网站应具备哪些要素（ ） A.域名好听易记 B.网站内容经常更新 C.复杂的栏目设计 D.互动功能 8.网上销售的实现方式包括哪些（ ） A.企业官网商城 B.平台旗舰店 C.传统实体店 D.电话销售 三、判断题 9.网络品牌的价值可能高于企业通过网络获得的直接收益。（ ） 10.网站流量统计分析只能通过第三方机构完成。（ ） 11.网上调研的成本高于传统调研。（ ） 四、填空题 12.网络营销的最终效果是各项职能________作用的结果。 13.网站推广优化需要从程序、内容、版块、布局等方面进行调整，以提高________和转化率。 14.在线顾客服务具有________和效率高的优点。 五、简答题 15.简述网络营销的八大职能。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》(电工版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》(电工版)一课一练的第25练，内容涵盖第四章认识网络营销第二节网络营销的职能。 《电子商务基础》(电工版)第25练 第四章 认识网络营销 第二节 网络营销的职能 一、单选题 1.网络营销的重要任务之一是在互联网上建立并推广企业的品牌，这属于网络营销的哪个职能（ ） A.网站建设与推广优化 B.建立网络品牌 C.网上销售 D.顾客服务 【答案】B 【解析】建立网络品牌是网络营销的重要职能之一，旨在通过互联网树立和推广企业品牌形象。 2.企业网站建设应以什么为导向，为有效开展网络营销提供支持（ ） A.企业规模 B.网络营销策略 C.竞争对手分析 D.用户年龄分布 【答案】B 【解析】企业网站建设应以网络营销策略为导向，从总体规划、内容设计等方面支持网络营销。 3.以下哪项不是网上调研的特点（ ） A.高效率 B.高成本 C.低成本 D.快速实施 【答案】B 【解析】网上调研相对于传统调研具有高效率、低成本的特点，因此“高成本”是错误的。 4.网站流量统计分析的主要目的是什么（ ） A.增加网站内容 B.评价网络营销效果 C.设计网站栏目 D.提高域名知名度 【答案】B 【解析】网站流量统计分析有助于企业了解和评价网络营销效果，发现问题并改进。 5.以下哪个例子体现了“顾客服务”职能（ ） A. 米手机在官网销售产品 B.唯品会设置“帮助中心”解答常见问题 C.小红书完成新一轮融资 D.企业通过电子邮件发送调查问卷 【答案】B 【解析】唯品会的“帮助中心”是典型的在线顾客服务形式，属于网络营销的顾客服务职能。 二、多选题 6.网络营销的八大职能包括以下哪些（ ） A.建立网络品牌 B.网站建设与推广优化 C.线下门店管理 D.网上调研 【答案】ABD 【解析】网络营销的八大职能，包括建立网络品牌、网站建设与推广优化、网上调研等，而“线下门店管理”不属于网络营销职能。 7.一个好的网站应具备哪些要素（ ） A.域名好听易记 B.网站内容经常更新 C.复杂的栏目设计 D.互动功能 【答案】ABD 【解析】好的网站应具备域名易记、内容更新、清晰栏目和互动功能，而“复杂的栏目设计”不符合要求。 8.网上销售的实现方式包括哪些（ ） A.企业官网商城 B.平台旗舰店 C.传统实体店 D.电话销售 【答案】AB 【解析】网上销售通过企业官网或平台旗舰店实现，而传统实体店和电话销售不属于网络销售渠道。 三、判断题 9.网络品牌的价值可能高于企业通过网络获得的直接收益。（ ） 【答案】√ 【解析】网络品牌的价值甚至可能高于直接收益，例如小红书的品牌估值。 10.网站流量统计分析只能通过第三方机构完成。（ ） 【答案】× 【解析】网站流量统计可以通过企业自身安装的统计软件或第三方机构完成。 11.网上调研的成本高于传统调研。（ ） 【答案】× 【解析】网上调研具有低成本的特点，与传统调研相比更经济高效。 四、填空题 12.网络营销的最终效果是各项职能________作用的结果。 【答案】共同 【解析】网络营销的职能相互联系，最终效果是共同作用的结果。 13.网站推广优化需要从程序、内容、版块、布局等方面进行调整，以提高________和转化率。 【答案】用户体验 【解析】网站优化的目的是提升用户体验和转化率。 14.在线顾客服务具有________和效率高的优点。 【答案】成本低 【解析】在线顾客服务成本低、效率高。 五、简答题 15.简述网络营销的八大职能。 【答案】 1.建立网络品牌 2.网站建设与推广优化 3.信息发布 4.网上销售 5.顾客服务 6.网上调研 7.制定网络营销策略 8.网站流量统计分析 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$