第24练 网络营销的概念《电子商务基础》（电工版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》(电工版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》(电工版)一课一练的第24练，内容涵盖第四章认识网络营销第一节网络营销的概念。 《电子商务基础》(电工版)第24练 第四章 认识网络营销 第一节 网络营销的概念 一、单选题 1.网络营销的核心目标是（ ） A.仅实现网上销售 B.促进电子商务发展 C.取代传统营销 D.减少企业成本 2.以下哪项不属于网络营销的特征（ ） A.跨时空性 B.高成本性 C.交互性 D.多媒体性 3.网络营销与传统营销的关系是（ ） A.完全独立 B.网络营销是传统营销的补充 C.网络营销将取代传统营销 D.两者无关联 4.以下哪个术语强调“利用电脑网络进行营销”（ ） A.E-Marketing B.Cyber Marketing C.Internet Marketing D.Network Marketing 5.中国网络营销的萌芽阶段是（ ） A.1997年之前 B.1997—2000年 C.2001—2010年 D.2011年至今 二、多选题 6.网络营销的狭义定义包括哪些特点（ ） A.以互联网为主要媒介 B.包括传统营销媒介 C.满足消费者需求的全过程 D.仅限企业内部网络 7.网络营销的交互性体现在哪些方面（ ） A.消费者主动搜索商品信息 B.企业分析消费者购买习惯 C.消费者通过互联网反馈 D.仅限单向广告推送 8.以下哪些是中国网络营销发展阶段的正确描述（ ） A.1997年之前为传奇阶段 B.2001—2010年为社交移动化阶段 C.2011年至今注重“互联网+” D.萌芽阶段企业网站建设专业化 三、判断题 9.网络营销可以完全脱离传统营销环境独立存在。（ ） 10.网络营销的跨时空性是指企业可以24小时为全球消费者提供服务。（ ） 11.网络营销与电子商务的本质相同。（ ） 四、填空题 12.网络营销的________特征使得企业可以实时更新广告内容并精准投放。 13.中国网络营销的元年是________年。 14.网络营销的________性体现在通过文字、图片、声音等多形式传递信息。 五、简答题 15.简述网络营销的八大特征。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》(电工版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》(电工版)一课一练的第24练，内容涵盖第四章认识网络营销第一节网络营销的概念。 《电子商务基础》(电工版)第24练 第四章 认识网络营销 第一节 网络营销的概念 一、单选题 1.网络营销的核心目标是（ ） A.仅实现网上销售 B.促进电子商务发展 C.取代传统营销 D.减少企业成本 【答案】B 【解析】网络营销的核心在于通过一系列活动促进电子商务的发展，是电子商务的一部分。 2.以下哪项不属于网络营销的特征（ ） A.跨时空性 B.高成本性 C.交互性 D.多媒体性 【答案】B 【解析】网络营销的特征包括跨时空性、交互性、多媒体性等，而“高成本性”与文件提到的“成本低”相矛盾。 3.网络营销与传统营销的关系是（ ） A.完全独立 B.网络营销是传统营销的补充 C.网络营销将取代传统营销 D.两者无关联 【答案】B 【解析】网络营销是在传统营销基础上发展起来的，是企业营销战略的组成部分，而非独立或取代关系。 4.以下哪个术语强调“利用电脑网络进行营销”（ ） A.E-Marketing B.Cyber Marketing C.Internet Marketing D.Network Marketing 【答案】B 【解析】Cyber Marketing 强调利用电脑网络进行营销。 5.中国网络营销的萌芽阶段是（ ） A.1997年之前 B.1997—2000年 C.2001—2010年 D.2011年至今 【答案】B 【解析】将1997—2000年划分为网络营销的萌芽阶段。 二、多选题 6.网络营销的狭义定义包括哪些特点（ ） A.以互联网为主要媒介 B.包括传统营销媒介 C.满足消费者需求的全过程 D.仅限企业内部网络 【答案】AC 【解析】狭义网络营销以互联网为主要媒介，目标是满足消费者需求，不包括传统媒介或企业内部网络。 7.网络营销的交互性体现在哪些方面（ ） A.消费者主动搜索商品信息 B.企业分析消费者购买习惯 C.消费者通过互联网反馈 D.仅限单向广告推送 【答案】ABC 【解析】交互性表现为双向沟通，包括消费者搜索、企业分析和消费者反馈，而非单向推送。 8.以下哪些是中国网络营销发展阶段的正确描述（ ） A.1997年之前为传奇阶段 B.2001—2010年为社交移动化阶段 C.2011年至今注重“互联网+” D.萌芽阶段企业网站建设专业化 【答案】AC 【解析】2011年至今是社交移动化阶段，1997年之前为传奇阶段，而企业网站建设专业化属于应用发展阶段（2001—2010年）。 三、判断题 9.网络营销可以完全脱离传统营销环境独立存在。（ ） 【答案】× 【解析】网络营销不可能脱离传统营销环境独立存在。 10.网络营销的跨时空性是指企业可以24小时为全球消费者提供服务。（ ） 【答案】√ 【解析】跨时空性是网络营销的基本特征，允许企业突破时间和空间限制。 11.网络营销与电子商务的本质相同。（ ） 【答案】× 【解析】两者本质不同，网络营销是电子商务的一部分，核心在于促进交易。 四、填空题 12.网络营销的________特征使得企业可以实时更新广告内容并精准投放。 【答案】实时、灵活 【解析】网络营销具有实时、灵活的特点，便于广告更新和定向投放。 13.中国网络营销的元年是________年。 【答案】1997 【解析】1997年是中国网络营销的元年。 14.网络营销的________性体现在通过文字、图片、声音等多形式传递信息。 【答案】多媒体 【解析】多媒体性是网络营销的特征之一，利用多种媒介形式增强用户体验。 五、简答题 15.简述网络营销的八大特征。 【答案】 1.跨时空性 2.传播范围广 3.多媒体性 4.交互性 5.针对性 6.实时、灵活、成本低 7.受众数量可统计 8.整合性 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$