主题1.1 市场营销概述（同步练习）-《市场营销知识》（第五版）同步精品课堂（解析版+原卷版）

《市场营销知识》第五版 第一章 1.1市场营销概述 一、单选题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1.市场最早的定义是指什么（ ）‌ A. 买卖双方进行交易的平台 B. 买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所 C. 商品交换的区域 D. 进行商品销售的地方 2.市场营销的中心思想是什么（ ） A. 产品生产 B. 企业利润 C. 顾客需求 D. 市场竞争 3.以下哪项不属于市场营销的内容( ) A. 产品构思和设计 B. 企业内部管理 C. 产品定价 D. 促销 4.市场营销的核心概念中，哪一项描述的是人们想得到某种东西或想达到某种目的的要求( ) A. 欲望 B. 需要 C. 需求 D. 产品 5.市场的构成要素不包括以下哪一项( ) A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 商品 6.以下哪一项不是现代市场的概念( ) A. 市场是商品交换的场所 B. 市场是对某种商品具有支付能力的需求 C. 市场是所有购买者的集合 D. 市场是商品交换关系的总和 7.市场营销与推销的本质差异在于什么( ) A. 市场营销注重产品推广，推销注重客户关系 B. 市场营销以顾客需求为中心，推销以产品销售为中心 C. 市场营销是长期过程，推销是短期行为 D. 市场营销涉及整个企业活动，推销仅是销售部门的活动 8.‌以下哪一项不是市场营销活动的出发点( ) A. 欲望 B. 需要 C. 需求 D. 产品 9.交换发生的五个条件中，不包括以下哪一项( ) A. 至少有两方参与 B. 每一方都有被对方认为有价值的东西 C. 每一方都必须拥有相同的资源 D. 每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品 10.以下哪一项不是市场营销者的特征( ) A. 希望从别人那里取得资源 B. 愿意以某种有价之物作为交换 C. 只能是买主 D. 可以是卖主 二、多选题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.现代市场的概念包括哪些( ) A. 市场是商品交换的场所 B. 市场是对某种商品具有支付能力的需求 C. 市场是所有购买者的集合 D. 市场=人口+购买欲望+购买力 2.市场营销的核心概念包括哪些( ) A. 欲望 B. 需要 C. 需求 D. 产品 3.市场营销的内容包括哪些( ) A. 产品构思和设计 B. 产品生产 C. 企业内部管理 D. 产品定价 4.市场的构成要素包括哪些( ) A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 商品 5.以下哪些属于市场营销活动的出发点或终点( ) A. 欲望 B. 需要 C. 需求 D. 产品 三、判断题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.市场营销就是推销。（ ） 2.市场的构成要素包括人口、购买力和购买欲望。（ ） 3.‌市场营销的核心概念中，欲望是人们想得到某种东西或想达到某种目的的要求。（ ） 4.市场营销活动只关注产品的销售，而不关注产品的生产和设计。（ ） 5.交换发生的条件之一是每一方都必须拥有相同的资源。（ ） 四、简答题(本大题共1小题，每小题10分，共10分) 1.简述市场营销的概念？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《市场营销知识》第五版 第一章 1.1市场营销概述 一、单选题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1.市场最早的定义是指什么（ ）‌ A. 买卖双方进行交易的平台 B. 买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所 C. 商品交换的区域 D. 进行商品销售的地方 【答案】B 【解析】市场是社会分工和商品经济发展的产物，最早是指买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所，如集市、商场等。 2.市场营销的中心思想是什么（ ） A. 产品生产 B. 企业利润 C. 顾客需求 D. 市场竞争 【答案】C 【解析】市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的一系列经营活动。 3.以下哪项不属于市场营销的内容( ) A. 产品构思和设计 B. 企业内部管理 C. 产品定价 D. 促销 【答案】B 【解析】市场营销包括市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促销和售后服务等内容，企业内部管理不属于这些内容。 4.市场营销的核心概念中，哪一项描述的是人们想得到某种东西或想达到某种目的的要求( ) A. 欲望 B. 需要 C. 需求 D. 产品 【答案】A 【解析】广义的电子商务是指利用各种信息技术手段进行的全部商业经营管理活动。 5.市场的构成要素不包括以下哪一项( ) A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 商品 【答案】D 【解析】市场 = 人口 + 购买力 + 购买欲望，商品是市场活动的相关要素，但不是市场构成的基本要素。 6.以下哪一项不是现代市场的概念( ) A. 市场是商品交换的场所 B. 市场是对某种商品具有支付能力的需求 C. 市场是所有购买者的集合 D. 市场是商品交换关系的总和 【答案】C 【解析】现代市场的概念包括市场是商品交换的场所、市场是对某种商品或劳务具有支付能力的需求、市场是对某种商品或劳务具有需求的所有现实的和潜在的购买者（市场=人口+购买欲望+购买力），以及市场是商品交换关系的总和。C选项表述不完整。 7.市场营销与推销的本质差异在于什么( ) A. 市场营销注重产品推广，推销注重客户关系 B. 市场营销以顾客需求为中心，推销以产品销售为中心 C. 市场营销是长期过程，推销是短期行为 D. 市场营销涉及整个企业活动，推销仅是销售部门的活动 【答案】D 【解析】市场营销涉及企业的整个经营活动，而推销主要是销售部门的活动。市场营销以顾客需求为中心，推销则更注重产品的销售。 8.‌以下哪一项不是市场营销活动的出发点( ) A. 欲望 B. 需要 C. 需求 D. 产品 【答案】D 【解析】需要和欲望是市场营销活动的出发点，需求是市场营销活动的起点和终点。 9.交换发生的五个条件中，不包括以下哪一项( ) A. 至少有两方参与 B. 每一方都有被对方认为有价值的东西 C. 每一方都必须拥有相同的资源 D. 每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品 【答案】C 【解析】交换发生的五个条件包括至少有两方、每一方都有被对方认为有价值的东西、每一方都能沟通信息和传送物品、每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品、每一方都认为与另一方的交换是适当的或称心如意的。C选项表述不准确。 10.以下哪一项不是市场营销者的特征( ) A. 希望从别人那里取得资源 B. 愿意以某种有价之物作为交换 C. 只能是买主 D. 可以是卖主 【答案】C 【解析】市场营销者可以是买主，也可以是卖主，他们希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换。 二、多选题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.现代市场的概念包括哪些( ) A. 市场是商品交换的场所 B. 市场是对某种商品具有支付能力的需求 C. 市场是所有购买者的集合 D. 市场=人口+购买欲望+购买力 【答案】ABD 【解析】现代市场的概念包括市场是商品交换的场所、市场是对某种商品或劳务具有支付能力的需求、市场=人口+购买欲望+购买力，以及市场是商品交换关系的总和。C选项表述不准确。 2.市场营销的核心概念包括哪些( ) A. 欲望 B. 需要 C. 需求 D. 产品 【答案】ABCD 【解析】市场营销的核心概念包括欲望、需要、需求、产品、交换和交易等。 3.市场营销的内容包括哪些( ) A. 产品构思和设计 B. 产品生产 C. 企业内部管理 D. 产品定价 【答案】ABD 【解析】市场营销包括市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促销和售后服务等内容，企业内部管理不属于这些内容。 4.市场的构成要素包括哪些( ) A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 商品 【答案】ABC 【解析】市场 = 人口 + 购买力 + 购买欲望，人口、购买力和购买欲望是市场的构成要素。商品和销售场所是市场活动的相关要素，但不是市场构成的基本要素。 5.以下哪些属于市场营销活动的出发点或终点( ) A. 欲望 B. 需要 C. 需求 D. 产品 【答案】ABC 【解析】需要和欲望是市场营销活动的出发点，需求是市场营销活动的起点和终点。 三、判断题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.市场营销就是推销。（ ） 【答案】× 【解析】市场营销与推销有本质差异，市场营销涉及企业的整个经营活动，而推销主要是销售部门的活动。 2.市场的构成要素包括人口、购买力和购买欲望。（ ） 【答案】√ 【解析】市场 = 人口 + 购买力 + 购买欲望，这三个要素共同构成了市场。 3.‌市场营销的核心概念中，欲望是人们想得到某种东西或想达到某种目的的要求。（ ） 【答案】√ 【解析】欲望是人们想得到某种东西或想达到某种目的的要求，这是市场营销核心概念之一。 4.市场营销活动只关注产品的销售，而不关注产品的生产和设计。（ ） 【答案】× 【解析】市场营销包括市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促销和售后服务等内容，因此也关注产品的生产和设计。 5.交换发生的条件之一是每一方都必须拥有相同的资源。（ ） 【答案】× 【解析】交换发生的条件之一是每一方都有被对方认为有价值的东西，而不是每一方都必须拥有相同的资源。 四、简答题(本大题共1小题，每小题10分，共10分) 1.简述市场营销的概念？ 【答案】 市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动（包括市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促销和售后服务等内容）。旨在满足市场需求，实现企业的经营目标。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$