4.4.1 按使用营销工具不同划分的网络营销方式 （同步练习）-《电子商务基础》（电工版）同步精品课堂（解析版+原卷版）

《电子商务基础》电工版 项目四模块四 4.4.1 按使用营销工具不同划分的网络营销方式 一、单选题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1.搜索引擎营销（SEM）的核心是（ ） A.优化网站关键词排名 B.付费推广让用户获取信息 C.免费提升网站曝光率 D.依赖用户自然搜索行为 2.以下属于搜索引擎优化（SEO）优势的是（ ） A.按点击付费，成本高 B.排名稳定性强，无需持续维护 C.仅针对单一搜索引擎优化 D.长期成本低于关键词推广 3.电子邮件营销的三个基本要素不包括（ ） A.用户许可 B.电子邮件传递信息 C.信息对用户有价值 D.大量发送未订阅邮件 4.商务IM工具的代表是（ ） A.QQ B.阿里旺旺 C.微信 D.企业通 5.社群营销的优势不包括（ ） A.传播速度快，范围广 B.用户精准，针对性强 C.沟通不畅时易产生纠纷 D.问题解决及时，提升信任 6.微博营销的特点是（ ） A.成本高，效果差 B.覆盖面广，互动性强 C.仅适用于大企业 D.传播速度慢 7.自媒体营销的平台不包括（ ） A.短视频平台 B.论坛 C.电视广告 D.微信公众号 8.当产品或服务出现问题时，商家可以第一时间通过社群来解决，这体现了社群营销的哪个优势（ ） A.传播速度快 B.传播范围广 C.营销用户精准 D.利于内部沟通 9.为了寻找客源或商务联系，可以使用哪种工具（ ） A.个人IM工具 B.商务IM工具 C.企业IM工具 D.行业IM工具 10.SEM是指（ ） A.搜索引擎 B.搜索引擎优化 C.搜索引擎营销 D.搜索引擎推广 二、多选题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.按营销工具划分的网络营销方式包括（ ） A.搜索引擎营销 B.电子邮件营销 C.社群营销 D.视频营销 2.搜索引擎优化（SEO）的优势包括（ ） A.长期成本低 B.管理简单，无需维护 C.排名稳定性强 D.可忽略搜索引擎独立性 3.即时通信营销（IM）的工具类别包括（ ） A.个人IM工具（QQ、微信） B.商务IM工具（阿里旺旺） C.企业IM工具（企业通） D.行业IM工具（游戏圈IM） 4.社群营销的优势包括（ ） A.传播速度快，范围广 B.用户精准，针对性强 C.利于内部沟通，解决问题 D.营销成本极高 5.电子邮件营销的基本因素包括（ ） A.用户许可 B.用户感兴趣 C.电子邮件传递信息 D.信息对用户有价值 三、判断题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.搜索引擎营销（SEM）是免费的网络营销方式。（ ） 2.电子邮件营销无需用户许可即可发送信息。（ ） 3.社群营销的用户群体具有相同或相似的兴趣爱好。（ ） 4.微博营销的成本高，效果差。（ ） 5.微博营销是由于移动互联网的发展才出现的营销模式。（ ） 四、填空题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.搜索引擎营销（SEM）是基于________平台的网络营销。 2.搜索引擎优化（SEO）的主要优势包括价格优势、______、稳定性强。 3.社群营销的载体不局限于微信，还包括论坛、微博、________等。 4.即时通信营销的特点是_______、_________、_________。 5.社群营销的主要优势包括传播速度快、______、利于内部沟通。 五、简答题(本大题共2小题，每小题5分，共10分) 1.简述搜索引擎营销（SEM）与搜索引擎优化（SEO）的区别。 2.什么是自媒体营销。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《电子商务基础》电工版 项目四模块四 4.4.1 按使用营销工具不同划分的网络营销方式 一、单选题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1.搜索引擎营销（SEM）的核心是（ ） A.优化网站关键词排名 B.付费推广让用户获取信息 C.免费提升网站曝光率 D.依赖用户自然搜索行为 【答案】B 【解析】SEM是基于搜索引擎平台的付费推广，通过付费让用户在检索信息时获取企业信息，达成营销目的。 2.以下属于搜索引擎优化（SEO）优势的是（ ） A.按点击付费，成本高 B.排名稳定性强，无需持续维护 C.仅针对单一搜索引擎优化 D.长期成本低于关键词推广 【答案】D 【解析】SEO长期成本低于竞价排名，且优化后排名稳定，无需为每次点击付费。 3.电子邮件营销的三个基本要素不包括（ ） A.用户许可 B.电子邮件传递信息 C.信息对用户有价值 D.大量发送未订阅邮件 【答案】D 【解析】电子邮件营销需具备用户许可、信息传递、信息有价值三个要素，缺一不可。 4.商务IM工具的代表是（ ） A.QQ B.阿里旺旺 C.微信 D.企业通 【答案】B 【解析】商务IM工具以阿里旺旺贸易通、淘宝版为代表，用于商务联系。 5.社群营销的优势不包括（ ） A.传播速度快，范围广 B.用户精准，针对性强 C.沟通不畅时易产生纠纷 D.问题解决及时，提升信任 【答案】C 【解析】社群营销利于内部沟通，可及时解决问题，而非沟通不畅。 6.微博营销的特点是（ ） A.成本高，效果差 B.覆盖面广，互动性强 C.仅适用于大企业 D.传播速度慢 【答案】B 【解析】微博营销具有成本低、效果好、覆盖面广、互动性强等优点。 7.自媒体营销的平台不包括（ ） A.短视频平台 B.论坛 C.电视广告 D.微信公众号 【答案】C 【解析】自媒体营销平台包括短视频、论坛、微信公众号等，不包括电视广告。 8.当产品或服务出现问题时，商家可以第一时间通过社群来解决，这体现了社群营销的哪个优势（ ） A.传播速度快 B.传播范围广 C.营销用户精准 D.利于内部沟通 【答案】D 【解析】社区内部沟通畅快，可减少因沟通不畅产生的不愉快的情况，当产品或服务出现问题时，商家可以第一时间通过社群来解决。 9.为了寻找客源或商务联系，可以使用哪种工具（ ） A.个人IM工具 B.商务IM工具 C.企业IM工具 D.行业IM工具 【答案】B 【解析】商务IM 工具主要是为了寻找客源或商务联系，从而以低成本实现商务交流或工作交流。 10.SEM是指（ ） A.搜索引擎 B.搜索引擎优化 C.搜索引擎营销 D.搜索引擎推广 【答案】C 【解析】搜索引擎营销（SEM）是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对于搜索引擎的以来和使用习惯，在人们检索信息时将企业或商品信息传递给目标用户。 二、多选题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.按营销工具划分的网络营销方式包括（ ） A.搜索引擎营销 B.电子邮件营销 C.社群营销 D.视频营销 【答案】ABC 【解析】按工具划分包括搜索引擎、电子邮件、社群等，视频营销属于类型划分。 2.搜索引擎优化（SEO）的优势包括（ ） A.长期成本低 B.管理简单，无需维护 C.排名稳定性强 D.可忽略搜索引擎独立性 【答案】 ACD 【解析】SEO需定期维护网站，非无需维护，其他选项均为其优势。 3.即时通信营销（IM）的工具类别包括（ ） A.个人IM工具（QQ、微信） B.商务IM工具（阿里旺旺） C.企业IM工具（企业通） D.行业IM工具（游戏圈IM） 【答案】ABCD 【解析】IM工具分为个人、商务、企业、行业四类，各有代表工具。 4.社群营销的优势包括（ ） A.传播速度快，范围广 B.用户精准，针对性强 C.利于内部沟通，解决问题 D.营销成本极高 【答案】ABC 【解析】社群营销成本较低，而非极高，其他选项均为优势。 5.电子邮件营销的基本因素包括（ ） A.用户许可 B.用户感兴趣 C.电子邮件传递信息 D.信息对用户有价值 【答案】ACD 【解析】电子邮件营销有三个基本因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。 三、判断题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.搜索引擎营销（SEM）是免费的网络营销方式。（ ） 【答案】× 【解析】SEM是基于搜索引擎的付费推广，非免费。 2.电子邮件营销无需用户许可即可发送信息。（ ） 【答案】× 【解析】电子邮件营销必须具备用户许可，否则无效。 3.社群营销的用户群体具有相同或相似的兴趣爱好。（ ） 【答案】√ 【解析】社群营销基于相同兴趣爱好聚集用户。 4.微博营销的成本高，效果差。（ ） 【答案】× 【解析】微博营销成本低、效果好、覆盖面广。 5.微博营销是由于移动互联网的发展才出现的营销模式。（ ） 【答案】× 【解析】社群营销是由于移动互联网的发展才出现的营销模式。 四、填空题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.搜索引擎营销（SEM）是基于________平台的网络营销。 【答案】搜索引擎 【解析】SEM依托搜索引擎平台，通过付费推广传递信息。 2.搜索引擎优化（SEO）的主要优势包括价格优势、______、稳定性强。 【答案】管理简单 【解析】搜索引擎优化（SEO）的主要优势包括价格优势、管理简单、稳定性强。 3.社群营销的载体不局限于微信，还包括论坛、微博、________等。 【答案】QQ 【解析】社群营销可通过多种平台实现，如论坛、微博、QQ。 4.即时通信营销的特点是_______、_________、_________。 【答案】针对性、个性化、点对点 【解析】即时通信营销更具有针对性、个性化、能实现点对点的营销。 5.社群营销的主要优势包括传播速度快、______、利于内部沟通。 【答案】营销用户精准 【解析】社群营销的主要优势包括传播速度快、营销用户精准、利于内部沟通。 五、简答题(本大题共2小题，每小题5分，共10分) 1.简述搜索引擎营销（SEM）与搜索引擎优化（SEO）的区别。 【答案】 1.SEM：付费推广方式，通过搜索引擎平台付费让用户获取信息，按点击付费，效果直接但成本较高。 2.SEO：免费优化方式，通过关键词优化提升网站排名，长期成本低，排名稳定，但需持续维护。 2.什么是自媒体营销。 【答案】自媒体营销是指普通大众或企业利用在线社区、论坛、博客、百科、短视频、微博、微信、今日头条、百度、搜狐、凤凰、UC等平台或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而完成网络营销的以种方式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$