2.2.2 直播电子商务模式《电子商务基础》（电工版）导学案（教师版+学生版）

《电子商务基础》电子工业出版社——导学案 编号：09 审核组：电子商务专业教研组 班级： 姓名： 小组： 时间： 项目二 模块2.2 新型电子商务模式 2.2.2 直播电子商务 【学习目标】 1.理解直播电子商务的定义及特点。 2.了解直播电子商务的发展趋势及其对社会经济的影响。 3.能够结合实例分析直播电子商务的优势和发展趋势。 4.能够探讨直播电子商务在不同场景下的应用。 【重点难点】直播电子商务的特点及发展趋势。 【预习案】 任务一：直播电子商务的定义 阅读教材相关内容，回答以下问题： 问题1：什么是直播电子商务？ 直播电子商务是指电子商务主播利用即时视频、音频等通信技术同步对商品或服务进行介绍、展示、推销等，并与消费者沟通互动，以达成交易为目的的商业活动。 问题2：直播电子商务与传统电子商务的主要区别是什么？ 1.直播电子商务通过即时视频和音频技术，提供更真实的购物体验。 2.直播电子商务增加了互动性，消费者可以实时提问和反馈。 3.直播电子商务利用主播的影响力，将粉丝转化为消费者。 任务二：直播电子商务的特点 阅读教材相关内容，回答以下问题： 问题1：直播电子商务的主要特点有哪些？ 1.激发消费潜力：通过直播，消费者可以更直观地了解商品，激发购买欲望。 2.赋能实体经济：帮助中小型企业、外贸代工厂和农户实现“生产-销售-消费”的无缝对接。 3.生态系统完善：平台、品牌商、MCN机构、主播、消费者、生产商、服务商、政府部门等角色相互配合，形成完整生态。 4.与区域产业协同：直播电子商务与区域产业深度融合，推动地方经济发展。 问题2：直播电子商务如何通过技术提升用户体验？ 1.利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，提供沉浸式购物体验。 2.通过5G技术提升网络速度和稳定性，支持更多设备的连接。 3.使用虚拟主播/机器人主播，提升直播的趣味性和互动性。 任务三：直播电子商务的特点 阅读教材相关内容，回答以下问题： 问题1：直播电子商务的发展趋势有哪些？ 1.直播成为电子商务营销新标配：越来越多的企业将直播作为主要营销手段。 2.新技术应用场景更加多元化：虚拟现实、5G、人工智能等技术将提升直播的互动性和用户体验。 3.直播电子商务加速人才培养：直播电子商务需要全产业链人才的培养，分工越来越细化。 4.行业规范化进程迈上新台阶：相关法规的实施将推动直播电子商务行业的规范化发展。 问题2：直播电子商务对社会经济的影响有哪些？ 1.促进了传统企业的数字化转型。 2.提高了消费者的生活便利性和购物体验。 3.推动了移动互联网技术的发展和应用。 4.助力农村脱贫和乡村振兴，推动地方经济发展。 【预习自测】 1.直播电子商务是指（C） A.仅在电脑端进行的电子商务 B.仅在实体店进行的交易 C.通过直播进行的电子商务 D.传统零售 【解析】直播电子商务是指通过直播进行的电子商务（C 正确）。 2.直播电子商务的发展趋势不包括（D） A.直播成为电子商务营销新标配 B.新技术应用场景更加多元化 C.直播电子商务加速人才培养 D.技术驱动减弱 【解析】直播电子商务的发展趋势包括直播成为电子商务营销新标配、新技术应用场景更加多元化、直播电子商务加速人才培养，而不是技术驱动减弱（D 错误）。 3.直播电子商务的核心商业价值在于（B） A.纯娱乐内容输出 B.实时互动与商品交易结合 C.线下体验优先 D.单一品牌展示 【解析】直播电子商务通过主播对商品的实时介绍、展示及与消费者的互动达成交易，核心是将互动与交易结合。 【探究案】 【探究点一】 探究一：直播电子商务的定义与特点 结合实际案例，分析直播电子商务如何通过互动性提升用户体验？ 以淘宝直播为例，主播通过实时展示商品、解答消费者问题，增加了购物的互动性和趣味性，提升了用户体验。 小组讨论：直播电子商务如何通过生态系统推动产业发展？ 直播电子商务通过平台、品牌商、MCN机构、主播、消费者、生产商、服务商、政府部门等角色的相互配合，形成了完整的生态系统，推动了产业的快速发展。例如，MCN机构通过孵化和运营“网红”，为品牌商提供流量支持，帮助品牌提升销量和知名度。 【探究点二】 探究二：直播电子商务的发展趋势 结合实际案例，分析直播电子商务如何成为电子商务营销的新标配？ 以抖音“双11好物节”为例，抖音通过直播带货，吸引了大量用户参与，下单用户同比增长一倍多，复购用户增长近两倍。这表明直播已经成为电子商务营销的重要手段，能够有效提升用户黏性和品牌影响力。 小组讨论：直播电子商务如何通过新技术提升用户体验？ 随着虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、5G、人工智能等技术的发展，直播电子商务将提供更加沉浸式的购物体验。例如，用户可以通过VR技术试穿衣服，通过AR技术进行口红试色，提升购物的趣味性和互动性。 【探究点三】 探究三：直播电子商务对社会经济的影响 直播电子商务如何促进传统企业的数字化转型？ 直播电子商务为传统企业提供了新的销售渠道和营销手段。例如，传统零售企业通过开发直播应用或入驻直播电商平台，实现了线上线下的融合，提升了企业的数字化水平和市场竞争力。 小组讨论：直播电子商务如何助力农村脱贫和乡村振兴？ 直播电子商务通过“村播计划”等项目，帮助农民将农产品直接销售给消费者，减少了中间环节，提高了农民收入。例如，淘宝直播通过孵化农民主播，累计助农直播超230多万场，覆盖全国31个省区市的2000多个县域，带动农产品销售超50亿元，帮助农民实现增收。 【小结】 梳理本节课的知识点，形成思维导图框架。 【训练案】 1.下列哪类平台不属于直播电子商务平台（ D ） A.传统电商平台（如淘宝） B.内容平台（如抖音） C.社交平台（如微信） D.办公软件平台（如 WPS） 【解析】直播电子商务平台包括传统电商平台、内容平台和社交平台，办公软件平台不属于此类。 2.直播电子商务对传统制造业的主要影响是（ B ） A.维持原有生产模式 B.加速数字化转型 C.减少产品种类 D.增加中间渠道成本 【解析】直播电子商务通过展示生产流程、反向定制等推动传统制造业数字化转型，减少中间成本。 3.MCN 机构的核心竞争力在于（ B ） A.硬件设备采购 B.网红孵化与供应链打造 C.线下门店扩张 D.物流体系建设 【解析】MCN 机构的核心竞争力是对 “网红” 的孵化运营及供应链打造，2020 年中国 MCN 机构数量达 2.8 万家。 4.直播电子商务百强区（县）的特征不包括（ B ） A.老牌电商强区 B.单一产业结构 C.丰富的 MCN 资源 D.完善的直播生态 【解析】百强区（县）多具备老牌电商基础、扎实产业、丰富 MCN 资源和完善生态，而非单一产业结构。 5.未来直播电子商务可能应用的新技术不包括（ D ） A.虚拟现实（VR） B.5G C.人工智能（AI） D.区块链 【解析】未来直播将应用 VR、5G、AI 等技术（如虚拟主播），未提及区块链。 - 5 - 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《电子商务基础》电子工业出版社——导学案 编号：09 审核组：电子商务专业教研组 班级： 姓名： 小组： 时间： 项目二 模块2.2 新型电子商务模式 2.2.2 直播电子商务 【学习目标】 1.理解直播电子商务的定义及特点。 2.了解直播电子商务的发展趋势及其对社会经济的影响。 3.能够结合实例分析直播电子商务的优势和发展趋势。 4.能够探讨直播电子商务在不同场景下的应用。 【重点难点】直播电子商务的特点及发展趋势。 【预习案】 任务一：直播电子商务的定义 阅读教材相关内容，回答以下问题： 问题1：什么是直播电子商务？ 问题2：直播电子商务与传统电子商务的主要区别是什么？ 任务二：直播电子商务的特点 阅读教材相关内容，回答以下问题： 问题1：直播电子商务的主要特点有哪些？ 问题2：直播电子商务如何通过技术提升用户体验？ 任务三：直播电子商务的特点 阅读教材相关内容，回答以下问题： 问题1：直播电子商务的发展趋势有哪些？ 问题2：直播电子商务对社会经济的影响有哪些？ 【预习自测】 1.直播电子商务是指（ ） A.仅在电脑端进行的电子商务 B.仅在实体店进行的交易 C.通过直播进行的电子商务 D.传统零售 2.直播电子商务的发展趋势不包括（ ） A.直播成为电子商务营销新标配 B.新技术应用场景更加多元化 C.直播电子商务加速人才培养 D.技术驱动减弱 3.直播电子商务的核心商业价值在于（ ） A.纯娱乐内容输出 B.实时互动与商品交易结合 C.线下体验优先 D.单一品牌展示 【探究案】 【探究点一】 探究一：直播电子商务的定义与特点 结合实际案例，分析直播电子商务如何通过互动性提升用户体验？ 小组讨论：直播电子商务如何通过生态系统推动产业发展？ 【探究点二】 探究二：直播电子商务的发展趋势 结合实际案例，分析直播电子商务如何成为电子商务营销的新标配？ 小组讨论：直播电子商务如何通过新技术提升用户体验？ 【探究点三】 探究三：直播电子商务对社会经济的影响 直播电子商务如何促进传统企业的数字化转型？ 小组讨论：直播电子商务如何助力农村脱贫和乡村振兴？ 【小结】 梳理本节课的知识点，形成思维导图框架。 【训练案】 1.下列哪类平台不属于直播电子商务平台（ ） A.传统电商平台（如淘宝） B.内容平台（如抖音） C.社交平台（如微信） D.办公软件平台（如 WPS） 2.直播电子商务对传统制造业的主要影响是（ ） A.维持原有生产模式 B.加速数字化转型 C.减少产品种类 D.增加中间渠道成本 3.MCN 机构的核心竞争力在于（ ） A.硬件设备采购 B.网红孵化与供应链打造 C.线下门店扩张 D.物流体系建设 4.直播电子商务百强区（县）的特征不包括（ ） A.老牌电商强区 B.单一产业结构 C.丰富的 MCN 资源 D.完善的直播生态 5.未来直播电子商务可能应用的新技术不包括（ ） A.虚拟现实（VR） B.5G C.人工智能（AI） D.区块链 - 5 - 学科网（北京）股份有限公司 $$