《电子商务商品知识》（人大版第二版）期末复习卷（六）（解析版+原卷版）

《电子商务商品知识》解析版 期末复习卷（六） 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、填空题（本大题共5题，每小题1分共5分） 1.促销传播的三大特征是传播信息、刺激购买和______。 【答案】邀请交易 【解析】促销通过折扣、赠品等方式邀请消费者完成交易，如 “买一送一” 活动。 2.淘宝选品中，通过 “生意参谋” 的______模块可获取行业热销商品排行数据。 【答案】市场 【解析】“市场” 模块整合了店铺、商品、品牌排行，为选品提供数据支撑。 3.网络采购的特点包括公正透明、提高效率、竞争性强和______。 【答案】节约成本 【解析】1688 等平台通过规模化采购降低运输与沟通成本。 4.网店成本构成中，平台固定成本包括保证金、技术服务年费和______。 【答案】实时划扣技术服务费 【解析】平台注册网店的固定成本需考虑平台收取的各类费用。 5.塑料制品按燃烧性能分为易燃、可燃和________三类。 【答案】难燃 【解析】 难燃制品离开火焰后自熄，常用于特殊场景。 二、判断题（本大题共5题，每小题1分共5分） 1.“小米” 品牌名的设计遵循了 “易于延伸” 原则，为生态链拓展奠定基础。（ ） 【答案】√ 【解析】“小米” 名称抽象包容，从手机延伸至家电、智能设备，符合延伸策略。 2.选品时只要利润率高，可忽略商品的质量与市场需求。（ ） 【答案】× 【解析】高利润需以质量和需求为基础，如 “三无” 保健品虽利润高但易遭投诉。 3.历史绩效适合作为采购评价标准，若采购业务无重大变动。（ ） 【答案】√ 【解析】若团队与职责稳定，历史数据可反映改进空间，如中石化的年度对比。 4.商品组合定价中的连带商品定价，应将主商品定价高、连带商品定价低。（ ） 【答案】× 【解析】连带商品定价需主商品低价吸引购买，连带商品高价获利，如打印机与墨盒。 5.厨房电器能效等级中，等级 5 表示能耗最低，最节能。（ ） 【答案】× 【解析】 能效等级 1 最节能，等级 5 为市场准入最低标准，能耗最高。 三、选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 1.品牌与商标的本质区别是（ ） A. 商标是法律概念，品牌是市场概念 B. 商标可续展，品牌不可 C. 品牌包含商标 D. 商标无国界，品牌有国界 【答案】A 【解析】商标受法律保护，是法律概念；品牌依赖市场认知，是市场概念。商标有国界，品牌无国界，故 D 错误。 2.完美日记通过流量明星代言提升品牌形象，属于品牌传播中的（ ） A. 广告传播 B. 公关传播 C. 促销传播 D. 人际传播 【答案】A 【解析】明星代言属于广告传播中的 “名人代言” 方式，旨在通过公众人物影响力推广品牌。 3.公关传播中的 “公益服务活动” 目的是（ ） A. 直接提升销量 B. 树立社会责任形象 C. 降低生产成本 D. 替代广告传播 【答案】B 【解析】公益活动属于公关传播，旨在通过社会责任行为提升品牌形象，而非直接促销。 4.下列属于 “品牌组合” 的是（ ） A. 某公司旗下所有产品线 B. 同一品牌的不同包装 C. 多个品牌的联合营销 D. 品牌的线上线下传播 【答案】A 【解析】品牌组合指公司所有品牌线的总和，如宝洁旗下涵盖 “海飞丝”“SK-II” 等多个品牌。 5.良品铺子将产品定位为高端零食，体现了商品定位的哪项内容（ ） A. 目标市场定位 B. 价格定位 C. 品牌定位 D. 服务定位 【答案】B 【解析】高端定位通过价格策略实现，良品铺子通过高于同类产品的定价，塑造 “小贵但优质” 的形象，属于价格定位范畴。 6.选品时考虑资金实力与专业度，属于哪项原则（ ） A. 量力而为原则 B. 质量优先原则 C. 生命周期原则 D. 性价比原则 【答案】A 【解析】量力而为原则要求根据自身资金、资源选品，如新手卖家避免选择高库存、高成本的商品。 7.使用 “蓝海工具箱” 选品的优势是（ ） A. 挖掘竞争小、需求高的商品 B. 分析竞争对手直播数据 C. 生成商品短视频脚本 D. 管理店铺会员 【答案】A 【解析】蓝海工具箱通过采集蓝海词（搜索高、竞争低的关键词），帮助卖家发现细分市场机会，避免红海竞争。 8. 商品定位具有长期性特征，是因为（ ） A. 消费者需求不断变化，需持续调整定位 B. 长期定位能降低营销成本 C. 长期定位可减少竞争对手 D. 长期定位能快速提升销量 【答案】A 【解析】消费者需求不是一成不变的，商品定位需要不断地调整、适应，所以是一个长期的过程 。长期定位并非是为了降低营销成本、减少竞争对手或快速提升销量。 9.供应商管理的基本环节中，通过调查来寻找市场中潜在的供应商，了解各供应商的基本情况，为选择合适的供应商进行合作做好准备工作的是（ ）。 A. 供应商开发 B. 供应商评价 C. 供应商调查 D. 供应商选择 【答案】C 【解析】根据 “供应商选择” 中供应商管理的基本环节相关内容，“供应商调查：通过调查来寻找市场中潜在的供应商，了解各供应商的基本情况，为选择合适的供应商进行合作做好准备工作”，可知答案为 C。 10.某网店在选品时，发现某商品处于成长期，销量增加，利润上升，决定将其作为主推商品，这遵循的选品原则是（ ） A. 生命周期原则 B. 量力而为原则 C. 性价比原则 D. 消费需求原则 【答案】A 【解析】生命周期原则是根据商品所处生命周期选品，商品成长期销量和利润上升，适合主推，该网店据此选品遵循了生命周期原则，不是依据自身能力、性价比或消费需求选品。 11.1688 平台上，商家通过 “找供应商” 对比不同供货商的供应能力、服务指标等，选择优质品牌商品，运用的选品方法是（ ） A. 热销榜单选品法 B. 优质品牌选品法 C. 平台热词选品法 D. 竞争对手选品法 【答案】B 【解析】优质品牌选品法是基于对品牌多维度评判选品，商家在 1688 上通过对比供货商情况选择优质品牌商品，属于优质品牌选品法 ，与热销榜单、平台热词和竞争对手选品法无关。 12.在供应商评价中，下列属于商品方面评价内容的是（ ）。 A. 是否具备良好的售后服务意识 B. 是否具有规范的企业行为准则 C. 供货价格与市场平均价格的差距 D. 在合作中是否具有良好的沟通和协调能力 【答案】C 【解析】教材指出商品方面评价内容包括 “是否存在货不对板；商品质量是否有保证；能否按时交货；供货价格水平是否稳定；供货价格与市场平均价格的差距等”，所以 C 正确。 13.将西服与衬衫、领带捆绑销售，制定套餐价格低于单买总价，属于（ ） A. 连带商品定价 B. 分级定价 C. 尾数定价 D. 吉利数字定价 【答案】A 【解析】连带商品定价将主商品与附属品捆绑，主商品低价、附属品高价，提升整体利润，故选 A。 14.衰退期商品为驱逐竞争对手，将价格降至无利可图水平，属于（ ） A. 维持定价 B. 驱逐定价 C. 撇脂定价 D. 渗透定价 【答案】B 【解析】驱逐定价在衰退期以极低价格迫使竞争者退出市场，回收剩余投资，故选 B。 15.“使用该冰箱每天电费仅 0.2 元” 的定价宣传，属于（ ） A. 小单位定价 B. 9 尾数定价 C. 吉利数字定价 D. 对比定价 【答案】A 【解析】将总电费拆分为 “每天 0.2 元” 的小单位报价，让消费者感知成本低廉，属于小单位定价，故选 A。 16.小米手机上市时以 1999 元低价抢占市场，采用的定价方法是（ ） A. 成本导向定价法中的成本加成法 B. 需求导向定价法中的感知价值定价 C. 竞争导向定价法中的通行价格定价 D. 成本导向定价法中的渗透定价 【答案】A 【解析】小米通过控制成本并加成利润定价，属于成本导向定价法，而渗透定价是策略而非方法。 17.服装详情页中必须披露的亮点是（ ） A. 设计亮点 B. 搭配亮点 C. 面料亮点 D. 完整成分及含量 【答案】D 【解析】服装商品亮点必须包含完整的成分及含量，其他亮点为可选。 18.鞋类商品尺码对照表不包括（ ） A. 中国码 B. 美国码 C. 日本码 D. 欧洲码 【答案】C 【解析】常见鞋码对照表包含中国码、美国码、英国码、欧洲码，不包括日本码。 19.服装主图中品牌标志的位置是（ ） A. 右下角 B. 左上角 C. 正中央 D. 无明确要求 【答案】B 【解析】品牌标志需放置在主图左上角，大小为主图的 1/10。 20.厨房电器必须符合的认证是（ ） A. CCC 认证 B. 中国节能认证 C. 有机认证 D. 绿色食品认证 【答案】A 【解析】CCC 认证是厨房电器的强制认证，其他为自愿性认证。 四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共10分) 1.品牌延伸的风险有哪些？ 【答案】损害原有品牌形象，延伸不当会弱化强势品牌代表的形象信息。 有悖消费心理，延伸到不相容产品时，违背消费者对品牌的心理定位。 “跷跷板” 现象，延伸品牌产品优势会削弱原强势品牌的优势。 株连效应，不同质量、档次的产品延伸会使原品牌和延伸品牌相互冲击。 淡化品牌特性，推出同类相近产品会让消费者模糊品牌特性。 2.品定位的概念及核心内容？ 【答案】商品定位是网店经营者针对目标消费者和经营实际，确定商品经营结构，实现配置优化，传递网店形象与经营理念的过程。其核心内容包括目标市场、商品品类、品牌、价格、服务等定位，需精准匹配消费者需求。 3.商品采购策略中，不同生命周期的商品应如何制定采购策略？ 【答案】试销期：少量进货，观察市场反应。 成长期：扩大进货量，配合广告促销。 成熟期：前期大量进货，后期逐步淘汰。 衰退期：减少或停止进货，用新品替代。 4.商品组合定价策略包含哪些类型？请举例说明 【答案】分级定价：按商品档次分等级定价，如服装店将运动套装分为 79 元、99 元等不同价位。 产品线定价：针对不同需求设计商品线并定价，如西服按休闲、职业等场景定价。 连带商品定价：主商品低价、连带品高价，如西服低价，搭配的领带、皮鞋高价。 捆绑式定价：打包销售多件商品，总价低于单买，如西服套餐捆绑衬衫、领带销售。 五、综合分析题(本大题共2个题，共30分) （一）百岁山通过赞助马术等高端体育赛事，将 “水中贵族” 的品牌形象与贵族运动绑定，强化高雅、贵气的气质。其长期投入体育事业，不仅提升品牌认知，还借助赛事传播健康理念，成为 “大赛用水专业户”。 根据以上材料回答下列问题： 1.百岁山如何塑造高端品牌形象？（5分） 【答案】赞助马术等贵族运动，结合水源品质与赛事的高端属性，传递 “水中贵族” 定位。 2.品牌传播的核心主线是什么？（5分） 【答案】以水文化为核心，将产品与高端体育赛事结合，提升品牌文化内涵。 3.赞助体育赛事的长期价值是什么？（5分） 【答案】增强消费者对品牌的认同感，推动全民健身理念，实现品牌正能量传播。 （二）某歌手直播带货 4 小时，观看超 5 万，粉丝增长 6 万，23 款产品中多款售罄。其选品均为国货，注重性价比，并助农带货（如山东大樱桃），既满足消费者需求，又传递社会价值，赢得市场认可。 根据以上材料回答下列问题： 1.该歌手直播带货成功的核心原因？（5分） 【答案】核心在于精准选品和社会责任传递。选品契合粉丝对国货和性价比的需求，助农带货提升公众好感，吸引流量转化为销量。 2.选品时如何兼顾商业与社会价值？（5分） 【答案】选品可关注社会热点需求（如助农产品），选择有社会责任感的品牌，在满足消费者需求同时，通过产品传递正向价值观，提升品牌形象。 3.粉丝群体在选品中的作用？（5分） 【答案】粉丝群体决定选品方向，需分析其消费偏好、需求和价值观，选品符合粉丝期待，才能提高购买意愿，增强粉丝黏性与忠诚度。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《电子商务商品知识》原卷版 期末复习卷（六） 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、填空题（本大题共5题，每小题1分共5分） 1.促销传播的三大特征是传播信息、刺激购买和______。 2.淘宝选品中，通过 “生意参谋” 的______模块可获取行业热销商品排行数据。 3.网络采购的特点包括公正透明、提高效率、竞争性强和______。 4.网店成本构成中，平台固定成本包括保证金、技术服务年费和______。 5.塑料制品按燃烧性能分为易燃、可燃和________三类。 二、判断题（本大题共5题，每小题1分共5分） 1.“小米” 品牌名的设计遵循了 “易于延伸” 原则，为生态链拓展奠定基础。（ ） 2.选品时只要利润率高，可忽略商品的质量与市场需求。（ ） 3.历史绩效适合作为采购评价标准，若采购业务无重大变动。（ ） 4.商品组合定价中的连带商品定价，应将主商品定价高、连带商品定价低。（ ） 5.厨房电器能效等级中，等级 5 表示能耗最低，最节能。（ ） 三、选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 1.品牌与商标的本质区别是（ ） A. 商标是法律概念，品牌是市场概念 B. 商标可续展，品牌不可 C. 品牌包含商标 D. 商标无国界，品牌有国界 2.完美日记通过流量明星代言提升品牌形象，属于品牌传播中的（ ） A. 广告传播 B. 公关传播 C. 促销传播 D. 人际传播 3.公关传播中的 “公益服务活动” 目的是（ ） A. 直接提升销量 B. 树立社会责任形象 C. 降低生产成本 D. 替代广告传播 4.下列属于 “品牌组合” 的是（ ） A. 某公司旗下所有产品线 B. 同一品牌的不同包装 C. 多个品牌的联合营销 D. 品牌的线上线下传播 5.良品铺子将产品定位为高端零食，体现了商品定位的哪项内容（ ） A. 目标市场定位 B. 价格定位 C. 品牌定位 D. 服务定位 6.选品时考虑资金实力与专业度，属于哪项原则（ ） A. 量力而为原则 B. 质量优先原则 C. 生命周期原则 D. 性价比原则 7.使用 “蓝海工具箱” 选品的优势是（ ） A. 挖掘竞争小、需求高的商品 B. 分析竞争对手直播数据 C. 生成商品短视频脚本 D. 管理店铺会员 8. 商品定位具有长期性特征，是因为（ ） A. 消费者需求不断变化，需持续调整定位 B. 长期定位能降低营销成本 C. 长期定位可减少竞争对手 D. 长期定位能快速提升销量 9.供应商管理的基本环节中，通过调查来寻找市场中潜在的供应商，了解各供应商的基本情况，为选择合适的供应商进行合作做好准备工作的是（ ）。 A. 供应商开发 B. 供应商评价 C. 供应商调查 D. 供应商选择 10.某网店在选品时，发现某商品处于成长期，销量增加，利润上升，决定将其作为主推商品，这遵循的选品原则是（ ） A. 生命周期原则 B. 量力而为原则 C. 性价比原则 D. 消费需求原则 11.1688 平台上，商家通过 “找供应商” 对比不同供货商的供应能力、服务指标等，选择优质品牌商品，运用的选品方法是（ ） A. 热销榜单选品法 B. 优质品牌选品法 C. 平台热词选品法 D. 竞争对手选品法 12.在供应商评价中，下列属于商品方面评价内容的是（ ）。 A. 是否具备良好的售后服务意识 B. 是否具有规范的企业行为准则 C. 供货价格与市场平均价格的差距 D. 在合作中是否具有良好的沟通和协调能力 13.将西服与衬衫、领带捆绑销售，制定套餐价格低于单买总价，属于（ ） A. 连带商品定价 B. 分级定价 C. 尾数定价 D. 吉利数字定价 14.衰退期商品为驱逐竞争对手，将价格降至无利可图水平，属于（ ） A. 维持定价 B. 驱逐定价 C. 撇脂定价 D. 渗透定价 15.“使用该冰箱每天电费仅 0.2 元” 的定价宣传，属于（ ） A. 小单位定价 B. 9 尾数定价 C. 吉利数字定价 D. 对比定价 16.小米手机上市时以 1999 元低价抢占市场，采用的定价方法是（ ） A. 成本导向定价法中的成本加成法 B. 需求导向定价法中的感知价值定价 C. 竞争导向定价法中的通行价格定价 D. 成本导向定价法中的渗透定价 17.服装详情页中必须披露的亮点是（ ） A. 设计亮点 B. 搭配亮点 C. 面料亮点 D. 完整成分及含量 18.鞋类商品尺码对照表不包括（ ） A. 中国码 B. 美国码 C. 日本码 D. 欧洲码 19.服装主图中品牌标志的位置是（ ） A. 右下角 B. 左上角 C. 正中央 D. 无明确要求 20.厨房电器必须符合的认证是（ ） A. CCC 认证 B. 中国节能认证 C. 有机认证 D. 绿色食品认证 四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共10分) 1.品牌延伸的风险有哪些？ 2.品定位的概念及核心内容？ 3.商品采购策略中，不同生命周期的商品应如何制定采购策略？ 4.商品组合定价策略包含哪些类型？请举例说明 五、综合分析题(本大题共2个题，共30分) （一）百岁山通过赞助马术等高端体育赛事，将 “水中贵族” 的品牌形象与贵族运动绑定，强化高雅、贵气的气质。其长期投入体育事业，不仅提升品牌认知，还借助赛事传播健康理念，成为 “大赛用水专业户”。 根据以上材料回答下列问题： 1.百岁山如何塑造高端品牌形象？（5分） 2.品牌传播的核心主线是什么？（5分） 3.赞助体育赛事的长期价值是什么？（5分） （二）某歌手直播带货 4 小时，观看超 5 万，粉丝增长 6 万，23 款产品中多款售罄。其选品均为国货，注重性价比，并助农带货（如山东大樱桃），既满足消费者需求，又传递社会价值，赢得市场认可。 根据以上材料回答下列问题： 1.该歌手直播带货成功的核心原因？（5分） 2.选品时如何兼顾商业与社会价值？（5分） 3.粉丝群体在选品中的作用？（5分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$