第13练《市场调查》职业模块（高教版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：鉴于中职学生中多数属于语文知识能力较为薄弱这一现状，我们秉持以学生为中心的原则，依据支架式教学理念，精心编制了语文《一课一练》（高教版）专辑。专辑内的每一份作业，都紧密围绕课堂上老师所讲授的知识点，以基础、容易的题目为主。旨在让学生能够踏踏实实地跟上老师的教学节奏，从最为简易的语文基础知识练习起步，逐步掌握学习语文的方法，进而学好语文。 本卷为《语文》职业模块（高教版）第13练，内容是《市场调查》。热忱欢迎各位老师同学下载使用，同时，恳请各位老师不吝赐教，给予宝贵建议 。 《语文》职业模块（高教版） 第13练 市场调查 一、单选题 1.市场调查的首要步骤是（ ） A. 制定调查计划 B. 确定调查目标 C. 收集调查资料 D. 整理和分析资料 2.以下哪种调查方法适用于对消费者的态度、意见和动机进行深入了解？（ ） A. 观察法 B. 实验法 C. 问卷调查法 D. 访谈法 3.在抽样调查中，从总体中按照一定的抽样原则抽取一部分单位作为样本进行调查，这种抽样方法属于（ ） A. 随机抽样 B. 非随机抽样 C. 普查 D. 典型调查 4.市场调查资料整理的第一步是（ ） A. 资料的审核 B. 资料的分组 C. 资料的汇总 D. 资料的编码 【答案】A 5.以下哪项不属于市场调查的作用？（ ） A. 为企业制定营销策略提供依据 B. 帮助企业了解竞争对手的情况 C. 预测市场未来的发展趋势 D. 降低企业的生产成本 6.当市场调查的范围较小、调查对象比较集中时，适合采用的调查方式是（ ） A. 抽样调查 B. 普查 C. 重点调查 D. 典型调查 7.在市场调查中，使用二手资料的优点不包括（ ） A. 成本低 B. 收集速度快 C. 针对性强 D. 可以为进一步调查提供基础 二、写作练习题 1.请为一家新开业的咖啡店策划一份市场调查方案，包括调查目的、调查对象、调查方法、调查内容和调查时间安排等。 2. 假设你要对一款新上市的智能手机进行市场调查，写出调查的主要步骤和每个步骤的具体工作内容。 3. 请写一份关于某品牌运动鞋市场调查的报告大纲，要求内容全面、条理清晰。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：鉴于中职学生中多数属于语文知识能力较为薄弱这一现状，我们秉持以学生为中心的原则，依据支架式教学理念，精心编制了语文《一课一练》（高教版）专辑。专辑内的每一份作业，都紧密围绕课堂上老师所讲授的知识点，以基础、容易的题目为主。旨在让学生能够踏踏实实地跟上老师的教学节奏，从最为简易的语文基础知识练习起步，逐步掌握学习语文的方法，进而学好语文。 本卷为《语文》职业模块（高教版）第13练，内容是《市场调查》。热忱欢迎各位老师同学下载使用，同时，恳请各位老师不吝赐教，给予宝贵建议 。 《语文》职业模块（高教版） 第13练 市场调查 一、单选题 1.市场调查的首要步骤是（ ） A. 制定调查计划 B. 确定调查目标 C. 收集调查资料 D. 整理和分析资料 【答案】B 【解析】市场调查是一个有目的、有计划的活动。确定调查目标是首要步骤，只有明确了要调查什么、解决什么问题，后续的制定调查计划、收集资料以及整理分析资料等步骤才有方向。如果目标不明确，整个调查活动就会盲目进行，无法达到预期效果。所以答案选B。 2.以下哪种调查方法适用于对消费者的态度、意见和动机进行深入了解？（ ） A. 观察法 B. 实验法 C. 问卷调查法 D. 访谈法 【答案】D 【解析】观察法主要是通过观察被调查对象的行为来获取信息，难以深入了解其态度、意见和动机；实验法侧重于研究变量之间的因果关系；问卷调查法虽然能收集大量信息，但对于深入探究消费者内心想法有一定局限性。而访谈法可以通过与被调查者面对面交流或电话沟通等方式，深入询问他们的态度、意见和动机，获取更详细和深入的信息。所以答案选D。 3.在抽样调查中，从总体中按照一定的抽样原则抽取一部分单位作为样本进行调查，这种抽样方法属于（ ） A. 随机抽样 B. 非随机抽样 C. 普查 D. 典型调查 【答案】A 【解析】随机抽样是按照随机原则从总体中抽取样本，每个单位都有被抽中的同等机会，符合题目中“按照一定的抽样原则抽取一部分单位作为样本”的描述。非随机抽样则不遵循随机原则；普查是对总体中的所有单位进行调查；典型调查是选取具有代表性的典型单位进行调查。所以答案选A。 4.市场调查资料整理的第一步是（ ） A. 资料的审核 B. 资料的分组 C. 资料的汇总 D. 资料的编码 【答案】A 【解析】在对市场调查资料进行整理时，首先要对收集到的原始资料进行审核，检查资料的准确性、完整性和真实性。只有经过审核，确保资料质量后，才能进行后续的分组、汇总和编码等工作。所以答案选A。 5.以下哪项不属于市场调查的作用？（ ） A. 为企业制定营销策略提供依据 B. 帮助企业了解竞争对手的情况 C. 预测市场未来的发展趋势 D. 降低企业的生产成本 【答案】D 【解析】市场调查可以通过收集市场信息，了解消费者需求、竞争对手情况等，为企业制定营销策略提供依据，也能帮助企业预测市场未来的发展趋势。但它主要侧重于市场信息的获取和分析，与降低企业的生产成本没有直接关系。降低生产成本通常涉及企业的生产管理、技术创新等方面。所以答案选D。 6.当市场调查的范围较小、调查对象比较集中时，适合采用的调查方式是（ ） A. 抽样调查 B. 普查 C. 重点调查 D. 典型调查 【答案】B 【解析】抽样调查适用于总体规模较大、调查对象分散的情况；重点调查是对重点单位进行调查；典型调查是选取典型单位进行调查。当市场调查范围较小、调查对象比较集中时，采用普查可以全面、准确地获取调查对象的信息，因为此时进行全面调查的成本相对较低且可行。所以答案选B。 7.在市场调查中，使用二手资料的优点不包括（ ） A. 成本低 B. 收集速度快 C. 针对性强 D. 可以为进一步调查提供基础 【答案】C 【解析】二手资料是已经存在的资料，获取成本相对较低，收集速度也比较快，而且可以为进一步的市场调查提供基础和参考。但二手资料是为其他目的而收集的，不一定能完全满足当前调查的特定需求，针对性相对较弱。所以答案选C。 二、写作练习题 1.请为一家新开业的咖啡店策划一份市场调查方案，包括调查目的、调查对象、调查方法、调查内容和调查时间安排等。 【答案】 新开业咖啡店市场调查方案 一、调查目的 了解目标客户群体对咖啡的消费习惯、偏好和需求。 掌握周边竞争对手咖啡店的经营状况、产品特点和价格策略。 评估咖啡店所在区域的市场潜力和消费者的消费能力。 为咖啡店的产品定位、营销策略和店铺运营提供依据。 二、调查对象 咖啡店周边的居民，包括不同年龄、性别、职业的人群。 周边写字楼的上班族。 附近学校的学生。 周边其他咖啡店的消费者。 三、调查方法 问卷调查法：设计详细的问卷，在咖啡店周边、写字楼、学校等地发放，收集消费者的意见和建议。 访谈法：选取部分有代表性的消费者、竞争对手的店主或员工进行面对面访谈，深入了解市场情况。 观察法：观察周边竞争对手咖啡店的客流量、顾客消费行为、店内环境等。 二手资料收集法：收集相关的行业报告、统计数据、市场分析资料等，了解咖啡市场的整体情况。 四、调查内容 1.消费者方面：咖啡消费频率、消费场合；喜欢的咖啡口味、品种；对咖啡价格的接受程度；获取咖啡信息的渠道；对咖啡店环境、服务的期望。 2.竞争对手方面：竞争对手的店铺位置、规模、装修风格；竞争对手的产品种类、特色饮品；竞争对手的价格策略、促销活动；竞争对手的顾客评价和口碑。 3.市场环境方面：咖啡店所在区域的人口密度、人流量；周边商业氛围、消费环境； 当地咖啡市场的发展趋势和潜力。 五、调查时间安排 1.准备阶段（第1 - 2天）：设计问卷、制定访谈提纲、确定调查人员等。 2.调查实施阶段（第3 - 10天）：发放问卷、进行访谈、开展观察和收集二手资料。 3.资料整理与分析阶段（第11 - 13天）：对收集到的资料进行审核、分组、汇总和分析。 4.报告撰写阶段（第14 - 15天）：撰写市场调查报告，提出结论和建议。 【解析】撰写咖啡店市场调查方案，首先要明确调查目的，这决定了后续调查的方向和重点。调查对象要涵盖可能的目标客户群体和相关的市场参与者。调查方法要多样化，以获取全面准确的信息。调查内容要围绕消费者、竞争对手和市场环境等方面展开。时间安排要合理，确保每个阶段的工作有序进行。 2. 假设你要对一款新上市的智能手机进行市场调查，写出调查的主要步骤和每个步骤的具体工作内容。 【答案】 新上市智能手机市场调查步骤及内容 一、调查准备阶段 确定调查目标：明确要了解消费者对该智能手机的需求、购买意愿、对产品特点的看法等。 设计调查方案：包括选择调查方法（如问卷调查、访谈、网络调查等）、确定调查对象（不同年龄、性别、职业的消费者）、制定调查时间计划等。 准备调查工具：设计问卷、访谈提纲等，准备好调查所需的设备和材料。 组建调查团队：挑选合适的调查人员，并进行培训，使其熟悉调查流程和方法。 二、调查实施阶段 收集一手资料 问卷调查：在商场、学校、写字楼等地发放问卷，或者通过网络平台进行问卷投放，收集消费者的反馈。 访谈调查：选取部分有代表性的消费者、手机经销商、行业专家等进行面对面或电话访谈，深入了解他们的观点和意见。 观察调查：观察消费者在手机店的选购行为、对手机展示的关注度等。 收集二手资料：收集相关的行业报告、市场分析数据、竞争对手的产品信息等，为调查提供参考。 三、资料整理与分析阶段 资料审核：对收集到的一手和二手资料进行审核，检查资料的准确性、完整性和真实性，剔除无效资料。 资料整理：对审核后的资料进行分类、编码和汇总，使其条理清晰。 数据分析：运用统计分析方法，对整理后的资料进行分析，找出数据中的规律和趋势，如消费者对不同功能的关注度、购买意愿与价格的关系等。 四、报告撰写与总结阶段 撰写调查报告：根据数据分析结果，撰写详细的调查报告，包括调查背景、调查目的、调查方法、调查结果和结论建议等内容。 报告审核与修改：对撰写好的报告进行审核，检查内容的准确性和逻辑性，根据审核意见进行修改完善。 总结与反馈：对整个调查过程进行总结，评估调查的效果和存在的问题，将调查结果反馈给相关部门，为产品的改进和营销策略的制定提供依据。 【解析】市场调查一般分为准备、实施、整理分析和报告总结四个阶段。准备阶段要做好各项前期工作，为调查的顺利开展奠定基础；实施阶段要全面收集一手和二手资料；整理分析阶段要对资料进行处理和分析，挖掘有价值的信息；报告总结阶段要将调查结果以报告的形式呈现，并进行总结和反馈。 3. 请写一份关于某品牌运动鞋市场调查的报告大纲，要求内容全面、条理清晰。 【答案】 某品牌运动鞋市场调查报告大纲 一、封面 报告标题；调查机构名称；报告日期 二、目录 列出各部分内容的标题和页码 三、前言 调查背景：说明为什么要进行这次关于该品牌运动鞋的市场调查。 调查目的：阐述调查想要达到的目标，如了解消费者对该品牌运动鞋的满意度、市场份额等。 调查方法：介绍采用的调查方法，如抽样调查、问卷调查等。 四、市场环境分析 1.宏观环境分析 经济环境：分析当前经济形势对运动鞋市场的影响。 社会文化环境：探讨社会文化因素（如运动健身热潮、时尚潮流等）对消费者购买运动鞋的影响。 技术环境：关注运动鞋制造技术的发展趋势及其对该品牌的影响。 2.微观环境分析 消费者分析：包括消费者的年龄、性别、消费习惯、购买能力等。 竞争对手分析：分析主要竞争对手的品牌特点、产品优势、市场份额和营销策略。 五、品牌形象与认知 品牌知名度：通过调查了解消费者对该品牌运动鞋的知晓程度。 品牌美誉度：评估消费者对该品牌的好感度和口碑。 品牌联想：了解消费者提到该品牌运动鞋时会联想到的特点和形象。 六、产品分析 产品特点：分析该品牌运动鞋的款式、材质、功能等方面的特点。 产品质量：调查消费者对产品质量的评价和满意度。 产品价格：研究消费者对该品牌运动鞋价格的接受程度和价格敏感度。 七、消费者购买行为分析 购买动机：了解消费者购买该品牌运动鞋的原因，如运动需求、时尚追求等。 购买决策因素：分析影响消费者购买决策的因素，如品牌、价格、质量、广告宣传等。 购买渠道：调查消费者购买该品牌运动鞋的主要渠道，如实体店、网络平台等。 八、市场份额与销售情况 市场份额：估算该品牌运动鞋在市场中的占有率。 销售情况：分析该品牌运动鞋的销售数据，包括销售量、销售额、销售趋势等。 九、结论与建议 结论：总结调查的主要发现和结果。 建议：根据调查结果，为该品牌运动鞋的市场推广、产品改进、营销策略等方面提出具体的建议。 十、附录 调查问卷 访谈提纲 相关数据图表 【解析】市场调查报告大纲要全面涵盖市场调查的各个方面，从市场环境到品牌、产品、消费者行为等，最后得出结论并提出建议。前言部分要说明调查的背景、目的和方法；各部分内容要条理清晰，便于读者理解和把握调查的全貌；附录部分要附上相关的调查工具和数据图表，增强报告的可信度和可参考性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$