第18练 商品定价的基础《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练（解析版+原卷版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务商品知识》(人大版第二版)一课一练的第18练，内容涵盖模块4商品定价的任务一商品定价的基础。 《电子商务商品知识》(人大版第二版)第18练 模块4 商品定价 任务一 商品定价的基础 一、填空题 1.商品定价主要研究商品和服务的价格制定和变更的策略，以求得__________和收益的最佳。 【答案】营销效果 2.企业商品定价以成本为最低界限，成本可分解为__________和变动成本。 【答案】固定成本 二、判断题 3.以获取理想利润为目标时，企业只要将价格定得足够高，就能一直获取最大利润。（ ） 【答案】× 【解析】以获取理想利润为目标，企业虽然期望通过高价迅速获取最大利润，但由于消费者的抵抗、竞争者的加入、替代品的盛行等原因，企业有利地位不会持续长久，高价最终会降至正常水平，所以不能一直获取最大利润，该说法错误。 4.在完全竞争条件下，企业可以自由制定商品价格以获取更高利润。（ ） 【答案】× 【解析】在完全竞争条件下，买方和卖方都大量存在，商品都是同质的，不存在质量与功能上的差异，企业自由地选择商品生产，买卖双方能充分地获得市场情报。此时无论是买方还是卖方都不能对商品价格进行影响，只能在市场既定价格下从事生产和交易，企业不能自由制定商品价格，该说法错误。 三、单选题 5.以下哪种情况适合采用以获取理想利润为目标的定价策略？（ ） A. 企业个别成本高于部门平均成本，商品市场需求小于供应 B. 企业个别成本低于部门平均成本，商品市场需求大于供应 C. 企业想维持和提高市场占有率 D. 企业为避免价格竞争，稳固占有市场 【答案】B 【解析】以获取理想利润为目标的企业，其商品多处于绝对有利的地位，一般需具备企业的个别成本低于部门平均成本，且该商品的市场需求大于供应这两个条件，所以选 B。A 选项不符合条件；C 选项适合采用以维持和提高市场占有率为目标的定价策略；D 选项适合采用以稳定市场价格为目标的定价策略。 6.当商品的市场需求大于供给时，企业定价应（ ）。 A. 高一些 B. 低一些 C. 保持不变 D. 随机定价 【答案】A 【解析】商品价格受市场需求影响，当商品的市场需求大于供给时，价格应高一些；当商品的市场需求小于供给时，价格应低一些，所以选 A。 四、多选题 7.影响产品定价的内部因素包括（ ）。 A. 商品成本 B. 市场需求 C. 企业目标 D. 企业形象 【答案】ACD 【解析】商品成本是企业内部定价的关键因素；企业目标会影响定价目标的选择，进而影响定价；企业形象有时也会要求企业对商品价格进行限制，这些都属于内部因素。而市场需求属于外部因素，所以答案选 ACD。 8.以应付竞争为目标的定价策略中，企业根据自身情况可采用的定价方式有（ ）。 A. 力量较弱的企业采用与竞争者价格相同或略低于竞争者的价格 B. 力量较强又想扩大市场占有率的企业采用低于竞争者的价格 C. 资本雄厚并拥有特殊技术的企业采用高于竞争者的价格 D. 采取低价迫使对手退出市场或阻止对手进入市场 【答案】ABCD 【解析】在以应付竞争为目标的定价策略中，力量较弱的企业、力量较强又想扩大市场占有率的企业、资本雄厚并拥有特殊技术的企业以及为应对竞争采取特殊策略的企业，分别对应 A、B、C、D 选项中的定价方式，所以 ABCD 均正确。 五、简答题 9.简述商品定价的目标有哪些。 【答案】商品定价的目标及适用情况如下： 以获取理想利润为目标、以适当投资利润率为目标、以稳定市场价格为目标、以应付竞争为目标。 10.简述影响产品定价的因素主要有哪些。 【答案】影响产品定价的因素主要有以下几个方面： 商品成本因素、市场需求因素、竞争因素、其他因素。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务商品知识》(人大版第二版)一课一练的第18练，内容涵盖模块4商品定价的任务一商品定价的基础。 《电子商务商品知识》(人大版第二版)第18练 模块4 商品定价 任务一 商品定价的基础 一、填空题 1.商品定价主要研究商品和服务的价格制定和变更的策略，以求得__________和收益的最佳。 2.企业商品定价以成本为最低界限，成本可分解为__________和变动成本。 二、判断题 3.以获取理想利润为目标时，企业只要将价格定得足够高，就能一直获取最大利润。（ ） 4.在完全竞争条件下，企业可以自由制定商品价格以获取更高利润。（ ） 三、单选题 5.以下哪种情况适合采用以获取理想利润为目标的定价策略？（ ） A. 企业个别成本高于部门平均成本，商品市场需求小于供应 B. 企业个别成本低于部门平均成本，商品市场需求大于供应 C. 企业想维持和提高市场占有率 D. 企业为避免价格竞争，稳固占有市场 6.当商品的市场需求大于供给时，企业定价应（ ）。 A. 高一些 B. 低一些 C. 保持不变 D. 随机定价 四、多选题 7.影响产品定价的内部因素包括（ ）。 A. 商品成本 B. 市场需求 C. 企业目标 D. 企业形象 8.以应付竞争为目标的定价策略中，企业根据自身情况可采用的定价方式有（ ）。 A. 力量较弱的企业采用与竞争者价格相同或略低于竞争者的价格 B. 力量较强又想扩大市场占有率的企业采用低于竞争者的价格 C. 资本雄厚并拥有特殊技术的企业采用高于竞争者的价格 D. 采取低价迫使对手退出市场或阻止对手进入市场 五、简答题 9.简述商品定价的目标有哪些。 10.简述影响产品定价的因素主要有哪些。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$