《营销策划实务》深入市场调查-知识点训练 2026版河南省营销与物流类考纲百套卷 第69卷（答案版+原卷版）

编写说明：2026年再版《营销与物流类专业考纲百套卷》严格依据河南省职教高考《营销与物流类专业专业知识考试标准》编写。本套试卷由三部分构成，共计118份：第一部分针对考纲34个考点进行专项突破，每个考点编写1-4份试卷，形成88份知识点精练卷；第二部分针对4门核心课程，每门课程编写5份试卷，共计20份常考题训练卷；第三部分参照河南省历年营销与物流类专业考试真题的命题规律，精心编制10份专业综合训练卷。整套试卷体系完整覆盖考纲要求，精准匹配。 本试卷是《市场营销类考纲百套卷》的第69卷，它是知识点训练卷。按《营销策划实务》课程项目二深入市场调查的五点复习内容与复习要求编写。其五点复习内容与复习要求是： 1．了解市场调查的内容和程序； 2．掌握市场调查的程序； 3．熟练掌握市场调查的基本方法； 4．掌握调查问卷的结构以及问卷调查设计的注意事项； 5．熟练掌握市场调查报告的撰写。 河南省《市场营销类考纲百套卷》 第69卷 课程四 营销策划实务 2.深入市场调查 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 1、 选择题（本大题共20小题，每题2分，共40分，每小题中只有一个选项是正确的） 1.下列属于文案调研方法独特优点的是（ ） A. 能获取实时动态数据 B. 可深入了解消费者内心想法 C. 资料获取渠道广泛且成本低 D. 能保证资料绝对准确 【答案】 C 2.某电商企业想了解消费者对新品包装的直观感受，最适合采用的调查方法是（ ） A. 文案调研法 B. 观察法 C. 实验法 D. 德尔菲法 【答案】 B 3.根据购买商品目的不同，市场调查可分为（ ） A.批发市场调查和零售市场调查 B.国内市场调查与国际市场调查 C.需求调查和供给调查 D.消费者市场调查和产业市场调查 【答案】 D 4.在直播电商蓬勃发展背景下，调查消费者观看直播时的购买决策影响因素，属于市场调查分类里的（ ） A. 按商品流通环节分的零售市场调查 B. 按地域分的国内市场调查 C. 按购买目的分的消费者市场调查 D. 按购买目的分的产业市场调查 【答案】 C 5.一份规范问卷在结构上，除了主体问题部分，还必须包含（ ） A. 仅开头的问候语就行 B. 甄别部分、背景部分，再加上开头说明等 C. 只有主体和背景 D. 问候语、编号就够 【答案】 B 6.想要探究“网红营销对产品销量提升的因果关系”，应开展的调查类型是（ ） A. 因果性调查 B. 选择性调查 C. 描述性调查 D. 预测性调查 【答案】 A 7.作为一个初创企业，通过互联网投放问卷时，为了提高获取信息的效益，应尽量选择（ ） A.老板个人信息发布平台 B.本企业官网 C.政府网站 D.目标受访者集聚的网站 【答案】 D 8.市场调研流程中，在确定调查方法前必须要完成的核心工作是（ ） A. 数据收集 B. 调研问题确定和目标陈述 C. 调查方法选择与设计 D. 调研对象的确定 【答案】 B 9.“您觉得我们品牌的产品比竞争对手的产品是不是好很多？”这个问句存在的问题是（ ） A. 敏感性问题 B. 诱导性提问 C. 用词不通俗易懂 D. 一问两答 【答案】 B 10.通过分析行业协会发布的年度报告获取数据，所用的调查方法是（ ） A. 观察调查法 B. 文案调查法 C. 实验调查法 D. 询问调查法 【答案】 B 11.媒体选择与组合调查属于（ ） A.产品调查 B.促销调查 C.价格调查 D.渠道调查 【答案】 B 12.下列调查中，属于消费者市场调查的是（ ） A．对某种拖拉机市场的调查 B．对化肥市场的调查 C．对钢材市场的调查 D．对服装市场的调查 【答案】 D 13.市场调查最核心的目的是（ ） A．预见市场未来的发展趋势 B．为经营决策提供可靠依据 C．了解市场活动的历史与现状 D．收集企业生产活动的相关信息 【答案】 B 14.问卷设计时，提问方式应优先采用（ ） A．一般性提问 B．含糊性提问 C．系统性提问 D．针对性提问 【答案】 D 15.文案调查是对（ ）资料进行收集。 A．原始记录 B.单据 C.初级数据 D.次级信息 【答案】 D 16.市场调查设计流程中，在明确调查问题、确定目标之后，接下来通常要进行的是（ ） A. 确定收集资料的方法 B. 明确调查问题，确定调查目标 C. 确定所需的信息资料 D. 确定测量程序和技术 【答案】 C 17.关于问卷调查法缺点的正确说法是（ ） A．调查区域易受限制 B．问卷有效率不易达到很高 C．调查者有顾虑和心理压力 D.问卷有效率能达到很高 【答案】 B 18.和原始资料相比，以下属于二手资料劣势的是（ ） A. 数据对解决问题不能完全适用 B. 成本相对较低 C. 资料比较容易找到 D. 收集资料的时间相对较短 【答案】 A 19.以下哪一种市场调查方法不是一手资料调查方法（ ） A.问卷调查法 B.现场观察法 C.图书馆资料搜集法 D.实验法 【答案】 C 20.以下关于开放式问题缺点的说法正确的是（ ） A. 开放式提问的方法比较灵活 B. 开放式提问能够调动被调查者的兴趣 C. 开放式提问的答案不易统计 D. 开放式提问能够得到较深入的观点和看法 【答案】 C 2、 判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 1.为了保证收集到重要资料，问卷设计要应简洁明了，过长会降低填答率。（ ） 【答案】 √ 2. 封闭性问题是指对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由作出回答，属于自由回答。（ ） 【答案】 × 3. 广义的市场调查指的是商品交换的场所。（ ） 【答案】 × 4. 在大数据营销时代，仅依靠大数据分析就可以完全替代传统市场调查。（ ） 【答案】 × 5. 资料整理是一个去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里、综合提高的过程。（ ） 【答案】 √ 6. 在撰写市场调查报告的过程中，遇到某些市场调查人员熟悉的问题时，允许表现个人的主观偏好。（ ） 【答案】 × 7. 市场调查报告标题可以采用正副标题形式，副标题用于补充说明调查主旨等。（ ） 【答案】 √ 8. 为研究某企业销售额持续下降的原因，企业展开的市场调查为因果性市场调查。（ ） 【答案】 √ 9. 开展市场调研与预测现代化的主要内容是尽可能广泛地使用电子计算机。（ ） 【答案】 √ 10.一般情况下，计划准备阶段的时间约占全部调查时间的1/3到1/2。（ ） 【答案】 √ 11. 市场调查的前期准备中最重要的是确定市场调查课题。（ ） 【答案】 √ 12. 所有市场调研信息都能直接用于企业营销决策。（ ） 【答案】 × 13.数据收集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法。（ ） 【答案】 √ 14. 附件只是市场调查报告正文的附加部分，不是核心内容，可以不编号。（ ） 【答案】 × 15. 在解释到市场调查结果的负面情况时，应客观如实呈现，不能片面侧重正面。（ ） 【答案】 √ 3、 名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 1.市场调查费用预算 【答案】 市场调查费用预算，是指对市场调查活动中各种可能发生的费用项目和金额做出估计和测算，并用数字形式将它表达出来。 2.访问法 【答案】 访问法又称采访法、询问法，是集中获取第一手资料最常见的一种方法。 3.附件 【答案】 附件是调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。 4.问卷调查法 【答案】 问卷调查法是市场调研最常用的调查方法，它的形式是一份预先精心设计好的问题表格，主要用来测量人们的行为、态度和特征。 4、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 1.市场调查方法有哪些？ 【答案】 观察法，访问法，，实验法，网络调查法，问卷调查法。 2.简要说明问卷设计中答案设计必须注意的问题。 【答案】 穷尽性、互斥性 5、 综合题（本大题8分） 简述市场调查报告的正文一般包括哪些内容? 【答案】 正文一般应包括对调查方法的说明，介绍调查结果，提出结论和建议三个部分。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：2026年再版《营销与物流类专业考纲百套卷》严格依据河南省职教高考《营销与物流类专业专业知识考试标准》编写。本套试卷由三部分构成，共计118份：第一部分针对考纲34个考点进行专项突破，每个考点编写1-4份试卷，形成88份知识点精练卷；第二部分针对4门核心课程，每门课程编写5份试卷，共计20份常考题训练卷；第三部分参照河南省历年营销与物流类专业考试真题的命题规律，精心编制10份专业综合训练卷。整套试卷体系完整覆盖考纲要求，精准匹配。 本试卷是《市场营销类考纲百套卷》的第69卷，它是知识点训练卷。按《营销策划实务》课程项目二深入市场调查的五点复习内容与复习要求编写。其五点复习内容与复习要求是： 1．了解市场调查的内容和程序； 2．掌握市场调查的程序； 3．熟练掌握市场调查的基本方法； 4．掌握调查问卷的结构以及问卷调查设计的注意事项； 5．熟练掌握市场调查报告的撰写。 河南省《市场营销类考纲百套卷》 第69卷 课程四 营销策划实务 2.深入市场调查 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 1、 选择题（本大题共20小题，每题2分，共40分，每小题中只有一个选项是正确的） 1.下列属于文案调研方法独特优点的是（ ） A. 能获取实时动态数据 B. 可深入了解消费者内心想法 C. 资料获取渠道广泛且成本低 D. 能保证资料绝对准确 2.某电商企业想了解消费者对新品包装的直观感受，最适合采用的调查方法是（ ） A. 文案调研法 B. 观察法 C. 实验法 D. 德尔菲法 3.根据购买商品目的不同，市场调查可分为（ ） A.批发市场调查和零售市场调查 B.国内市场调查与国际市场调查 C.需求调查和供给调查 D.消费者市场调查和产业市场调查 4.在直播电商蓬勃发展背景下，调查消费者观看直播时的购买决策影响因素，属于市场调查分类里的（ ） A. 按商品流通环节分的零售市场调查 B. 按地域分的国内市场调查 C. 按购买目的分的消费者市场调查 D. 按购买目的分的产业市场调查 5.一份规范问卷在结构上，除了主体问题部分，还必须包含（ ） A. 仅开头的问候语就行 B. 甄别部分、背景部分，再加上开头说明等 C. 只有主体和背景 D. 问候语、编号就够 6.想要探究“网红营销对产品销量提升的因果关系”，应开展的调查类型是（ ） A. 因果性调查 B. 选择性调查 C. 描述性调查 D. 预测性调查 7.作为一个初创企业，通过互联网投放问卷时，为了提高获取信息的效益，应尽量选择（ ） A.老板个人信息发布平台 B.本企业官网 C.政府网站 D.目标受访者集聚的网站 8.市场调研流程中，在确定调查方法前必须要完成的核心工作是（ ） A. 数据收集 B. 调研问题确定和目标陈述 C. 调查方法选择与设计 D. 调研对象的确定 9.“您觉得我们品牌的产品比竞争对手的产品是不是好很多？”这个问句存在的问题是（ ） A. 敏感性问题 B. 诱导性提问 C. 用词不通俗易懂 D. 一问两答 10.通过分析行业协会发布的年度报告获取数据，所用的调查方法是（ ） A. 观察调查法 B. 文案调查法 C. 实验调查法 D. 询问调查法 11.媒体选择与组合调查属于（ ） A.产品调查 B.促销调查 C.价格调查 D.渠道调查 12.下列调查中，属于消费者市场调查的是（ ） A．对某种拖拉机市场的调查 B．对化肥市场的调查 C．对钢材市场的调查 D．对服装市场的调查 13.市场调查最核心的目的是（ ） A．预见市场未来的发展趋势 B．为经营决策提供可靠依据 C．了解市场活动的历史与现状 D．收集企业生产活动的相关信息 14.问卷设计时，提问方式应优先采用（ ） A．一般性提问 B．含糊性提问 C．系统性提问 D．针对性提问 15.文案调查是对（ ）资料进行收集。 A．原始记录 B.单据 C.初级数据 D.次级信息 16.市场调查设计流程中，在明确调查问题、确定目标之后，接下来通常要进行的是（ ） A. 确定收集资料的方法 B. 明确调查问题，确定调查目标 C. 确定所需的信息资料 D. 确定测量程序和技术 17.关于问卷调查法缺点的正确说法是（ ） A．调查区域易受限制 B．问卷有效率不易达到很高 C．调查者有顾虑和心理压力 D.问卷有效率能达到很高 18.和原始资料相比，以下属于二手资料劣势的是（ ） A. 数据对解决问题不能完全适用 B. 成本相对较低 C. 资料比较容易找到 D. 收集资料的时间相对较短 19.以下哪一种市场调查方法不是一手资料调查方法（ ） A.问卷调查法 B.现场观察法 C.图书馆资料搜集法 D.实验法 20.以下关于开放式问题缺点的说法正确的是（ ） A. 开放式提问的方法比较灵活 B. 开放式提问能够调动被调查者的兴趣 C. 开放式提问的答案不易统计 D. 开放式提问能够得到较深入的观点和看法 2、 判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 1.为了保证收集到重要资料，问卷设计要应简洁明了，过长会降低填答率。（ ） 2. 封闭性问题是指对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由作出回答，属于自由回答。（ ） 3. 广义的市场调查指的是商品交换的场所。（ ） 4. 在大数据营销时代，仅依靠大数据分析就可以完全替代传统市场调查。（ ） 5. 资料整理是一个去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里、综合提高的过程。（ ） 6. 在撰写市场调查报告的过程中，遇到某些市场调查人员熟悉的问题时，允许表现个人的主观偏好。（ ） 7. 市场调查报告标题可以采用正副标题形式，副标题用于补充说明调查主旨等。（ ） 8. 为研究某企业销售额持续下降的原因，企业展开的市场调查为因果性市场调查。（ ） 9. 开展市场调研与预测现代化的主要内容是尽可能广泛地使用电子计算机。（ ） 10.一般情况下，计划准备阶段的时间约占全部调查时间的1/3到1/2。（ ） 11. 市场调查的前期准备中最重要的是确定市场调查课题。（ ） 12. 所有市场调研信息都能直接用于企业营销决策。（ ） 13. 数据收集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法。（ ） 14. 附件只是市场调查报告正文的附加部分，不是核心内容，可以不编号。（ ） 15. 在解释到市场调查结果的负面情况时，应客观如实呈现，不能片面侧重正面。（ ） 3、 名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 1.市场调查费用预算 2.访问法 3.附件 4.问卷调查法 4、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 1.市场调查方法有哪些？ 2.简要说明问卷设计中答案设计必须注意的问题。 5、 综合题（本大题8分） 简述市场调查报告的正文一般包括哪些内容? 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