2.5 抖音选品（课件）-《电子商务商品知识》（人大版第二版）同步精品课堂

模块2 商品定位与选品 第5节 抖音选品 电子商务商品知识 同步精品课堂 人大版第二版 1 目录 学习 目标 问题 探究 新知 学习 拓展 提升 练一练 课堂 小结 作业 布置 学习目标 1.了解抖音选品的优势; 2.熟悉抖音选品的思路; 3.掌握抖音适用的选品法。 问题探究 直播电商持续处在在线直播行业“风口” 网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式。据艾媒咨询数据显示，2021年我国在线直播用户规模预测将达6.35亿，较2020年增长4800 万，增长率为8.2%。直播电商仍是在线直播行业的主要盈利模式，预计2021 年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元，迈向万亿市场。 如今“直播干”模式的内容形态渗透到了生活的方方面面，如电商、教育、游行、公益、赛事等。据微热点大数据研究院统计，2021年第一季度，“直播十电商”模式的热度最高，热度指数高达71.32。 问题探究 思考： 1. 抖音平台的功能定位是什么？ 2. 如何发挥抖音平台优势助力电商选品？ 新知学习 一、抖音选品概述 抖音2021年的目标是日活跃用户数量达到6.8亿，电商规模达到5000亿~6000亿元。抖音的日平均访客时长已经超过微信，达到73分钟，并且还有向全球蔓延的趋势，这款产品的国外版TIKTOK已经覆盖全球150个国家和地区，苹果应用商店下载量全球第一。 新知学习 一、抖音选品概述 以抖音为代表的新媒体，聚合了市场上各种类型的内容创造者以及相应的粉丝人群。因此通过搜集调研抖音上的商家和商品信息，可以很快了解到各地方的热点事件、奇闻趣事、潮流资讯，可以帮助网店经营者及时了解市场热点行情，为选品提供真实客观的参考依据。 新知学习 二、适用的选品法 03 平台热词选品法 热销榜单选品法 热点选品法 01 02 新知学习 二、适用的选品法 1.热销榜单选品法 “热销榜单选品法”，是通过分析平台热销榜单，以商品在市场中销售情况为依据的选品方法。抖音“人气好物榜”是抖音官方盖戳认证的产品推广类视频热度排名，以榜单的形式将一日周期内热度最高的TOP10商品视频进行直接呈现。 新知学习 二、适用的选品法 2.平台热词选品法 “平台热词选品法”，是通过调研用户对商品的搜索情况，以市场对商品需求度为依据的选品方法。抖音作为一款短视频的社交软件，经常会产生很多的热词。“抖音热搜”这一功能，可以方便用户直接从榜单上追踪实时热点。 新知学习 二、适用的选品法 3.热点选品法 “热点选品法”，是一种基于社会热点进行选品的方法。抖音“热点榜”是抖音平台上新鲜热门点的排行榜。“热点榜”以搜索量为基础，此外还涉及传播热度、话题热度、事件的转评赞等因素。 新知学习 三、拓展方法 董宇辉的 “与辉同行” 在抖音成绩斐然，开播一年直播约 621 场，带货总额超 93 亿，销售 1.5 亿单，家居、农食、书籍类产品热销。 1.关注电商达人 新知学习 三、拓展方法 “藏里羊与羊绒哥” 直播间是抖音热销、回购榜 TOP3 ，2024 年直播间贡献 4 亿 GMV，靠优质产品与 “夫妻档” 直播吸粉 。 1.关注电商达人 新知学习 三、拓展方法 电工王建省分享维修视频，卖电力工具超百万件，一条视频曾卖出 1000 多支电笔 。 1.关注电商达人 新知学习 三、拓展方法 基于短视频全新的媒介传播形式，并依托平台强大的流量分发能力，抖音打造了一批电商达人。电商达人擅长发现并分享潮流新商品，并通过直播进行带货。近年来，直播带货正逐渐成为一种新的经济形态，吸引了各行业大咖、明星等纷纷加入。通过关注电商达人，可以了解热销商品的行情，为选品提供参考。 1.关注电商达人 新知学习 三、拓展方法 行业中有很多专门的第三方数据分析工具，这些工具拥有对抖音排行榜、热门视频、脚本库、电商分析等数据分析和查询功能，可以提供热门视频、音乐、爆款商品及优质账号，利用大数据追踪短视频市场趋势及流量趋向。 2.数据分析工具 拓展提升 经营一家抖音小店，要求学生运用所学选品方法，在 15 分钟内完成一份选品方案，包括选择的商品、运用的选品方法及理由。​​ 练一练 抖音国外版名称是______。 答案： TIKTOK 练一练 抖音 “人气好物榜” 每日更新 TOP10 商品视频热度排名。（ ） 答案：√ 解析：根据教材 “热销榜单选品法” 描述，抖音 “人气好物榜” 以一日为周期呈现热度最高的 TOP10 商品视频，符合题意。 练一练 抖音 2021 年目标电商规模为（ ） A. 3000 亿～4000 亿元 B. 5000 亿～6000 亿元 C. 7000 亿～8000 亿元 D. 9000 亿～10000 亿元 答案：B 解析：教材明确提到 “抖音 2021 年的目标是…… 电商规模达到 5000 亿～6000 亿元”。 练一练 抖音选品中 “平台热词选品法” 的核心依据是（ ） A. 商品销量 B. 用户搜索需求 C. 品牌知名度 D. 物流成本 答案：B 解析：该方法通过分析 “抖音热搜” 等热词，基于用户搜索情况判断市场需求，故选 B。 练一练 下列不属于抖音选品拓展方法的是（ ） A. 关注电商达人 B. 使用第三方数据分析工具 C. 分析阿里指数 D. 参考用户评价 答案：C 解析：阿里指数属于 1688 平台工具，抖音拓展方法为关注达人与数据分析工具，C 错误。 练一练 抖音热点选品的特点是（ ） A. 流量持续时间长 B. 依赖供应链稳定性 C. 短期流量爆发强 D. 无需关注实时热点 答案：C 解析：教材指出热点选品 “短期内吸引人气和流量，但持续时间一般不长”，C 正确。 练一练 抖音选品思路可拓展的平台不包括（ ） A. 快手 B. 淘宝 C. 微博 D. 知乎 答案：B 解析：教材提到可拓展至 “快手、微博、今日头条、知乎、火山等”，淘宝属于传统电商平台，不包含在内。 练一练 (多选)抖音选品的核心方法包括（ ） A. 热销榜单选品法 B. 高利润率选品法 C. 平台热词选品法 D. 热点选品法 答案：ACD 解析：教材 “适用的选品法” 明确列出热销榜单、平台热词、热点选品法，高利润率属于 1688 方法，排除 B。 练一练 (多选)抖音 “热点榜” 的排名因素包括（ ） A. 搜索量 B. 传播热度 C. 商品价格 D. 事件转评赞 答案：ABD 解析：教材提到热点榜基于 “搜索量、传播热度、话题热度、事件的转评赞”，不涉及商品价格，排除 C。 练一练 (多选)第三方数据分析工具的功能包括（ ） A. 追踪爆款商品 B. 分析粉丝画像 C. 查询物流信息 D. 提供热门视频脚本 答案：ABD 解析：教材指出工具可提供 “爆款商品、热门视频、脚本库、电商分析”，物流信息非其功能，排除 C。 练一练 (多选)抖音用户生态特点包括（ ） A. 日活跃用户量大 B. 访客时长超微信 C. 全球化覆盖广 D. 仅面向年轻群体 答案：ABC 解析：教材提到抖音日活目标、时长数据及 TIKTOK 覆盖 150 个国家，但未限定用户年龄，D 错误。 练一练 (多选)电商达人对选品的价值在于（ ） A. 发现潮流商品 B. 提供供应链资源 C. 直播带货数据参考 D. 分析行业政策 答案：AC 解析：教材指出达人 “擅长发现潮流商品并通过直播带货”，可提供热销行情参考，B（供应链）、D（政策）未提及，排除。 练一练 简述抖音热点选品法的操作步骤。 实时关注抖音 “热点榜”，筛选与商品相关的热点事件； 分析热点核心主题，关联周边商品（如节日热点关联礼品、季节性热点关联服饰）； 快速上架相关商品，结合短视频或直播推广。 总结思考 本堂课主要讲述抖音选品内容，需认识抖音选品的优势、抖音选品的思路、抖音适用的选品法；能运用抖音选品的思路和方法，在各新媒体平台进行选品；树立认真细致的工作作风，强化责任意识，培养全心全意对产品负责，真心实意为用户着想的责任担当。 作业布置 1.简述抖音选品的方法有哪些。 2.简述热销榜单选品法。 3.简述抖音选品的拓展方法。 感谢观看 $$