写作 广告词-【创新教程】2025-2026学年中职语文职业模块五维课堂同步复习（高教版2023）

第三单元择业与敬业 那天饭桌上的气氛也不一样，一家人习惯 言笑的表情。母亲端着碗，出神，她似乎用眼 的默不作声完全没了踪影，父亲开口谈天气 神示意过父亲别口不择言，但是现在她卸去了 了，两个哥哥则说了今年可能的收成。而母 笑容，朝着屋外黑糊糊的夜空，一直出神。 亲，只是嘴含笑意，一遍又一遍地给大家盛汤。 可是羊要进圈，牛要喂草，猪还要吃食。 最后，父亲说了一句有点儿没头没脑的 都这么愣着不能解决一点儿问题。他起身去 话，父亲说，三子该上学了。 做，也只有他还有心情做。 他就叫三子。如今回想起来，对鱼汤食不 坐在灶前添柴火煮猪食时，已经是最后一 知味的原因应该就是这句话。两个哥哥没进 件事了。把火点着，添第二把柴火的时候，他 过一天学校的大门。现在到了他三子，父亲说 就抓着了一个黏黏软软的东西，凑到灶前的火 他该上学了。该，就是要，快要的意思。他忘 光里一看，是那条鱼！从锅里蹦到地面，它显 了两个哥哥投过来的眼神的内容，他忘了鱼汤 然已经超越了极限。现在，它早已死了，只是 是什么味道，他忘了那个晚上的一切细节。 眼里还闪着一丝诡异的光。 美味？美味是什么味呢？当他终于能背 (本文有删改) 着书包从村头墙角中出来，忸怩地走进学校的 本文的标题“一种美味”有多重意蕴，试简要 大门，他离美味的书面意思越来越近。但是， 分析。 他知道美味的真正意思并不是之后的上学，仍 然是有鱼的那天晚上— 两个哥哥忽然就饱了，先后离开桌子回屋 睡觉，可是鱼汤每个人起码还可以盛两碗。他 们没解释为什么，也不用解释，地里的活要起 早贪黑，否则这种鱼加豆腐的美味只能还是好 多年享受一次。父亲愣了愣，恢复了以往不苟 写作 广告词 关联知识 聚焦·核心素养 培育素养 必备知识 3.撰写广告词的基本原则 1.什么是广告词 (1)撰写广告词，要做到结构完整。广告词通 广告通俗地说就是广而告之，是指向公众介 常包括标题、正文，广告语和随文四部分。 绍商品、服务内容、文娱体育节目或某种理 标题点明广告的主题。正文是广告词的主 念等的一种宣传方式。广告词是广告的语 体和核心部分，主要围绕广告标题对商品、 言文字部分，好的广告词也是受人喜爱的艺 服务、观念等进行具体说明。正文的写法 术作品。 灵活多样，要根据广告的不同类型和内容 2.广告的分类和作用 来确定。商业广告重在“扬长”，可对商品 广告一般包括商业广告和公益广告。 或服务的功能，用途，以及使用商品或接受 商业广告可以推销商品或服务、宣传品牌、 服务后收到的良好效果进行重点说明，凸 树立形象、引导消费。公益广告可以传播社 显该商品或服务的优势。公益广告可以 “扬长”，正面传播社会优良传统和高尚道 会文明、弘扬道德风尚。 德；也可以“揭短”，客观揭露某些不良社会 ·91· 过语文职业模突 风气和不道德行为，给受众以警醒和劝导。 (4)撰写广告词，要符合《中华人民共和国广告 广告语是广告词的中心语，用来诠释商品、 法》。该法规定了广告内容的法律要求，必 服务、观念等的特有属性和文化精神，要关 须切实遵守，这是撰写广告词最基本的要 照主题，简短易记，具有吸引力和号召力。 求和不可触碰的底线。 随文一般交代广告主及其地址、联系方式 技法归纳 等信息。 一句好的广告词在广告中往往是画龙点 (2)撰写广告词，要做到语言简明准确、富有感 睛之笔，好的广告词能起到事半功倍增加转化 染力。广告词的语言风格多样，或平实自 的作用。那么如何才能写出一条好的广告词 然，或生动有趣，但都必须简明扼要、准确 严谨，不能含混其词、模糊视听。同时，为 呢？下面几点可能会有帮助： 了使广告词更具有艺术性，可适当运用对 1.善于归纳总结 偶、双关、比喻等修辞手法。尤其是广告 一句好的广告词，并不是我们灵光一现就能 语，更要韵律和谐、生动形象、意味深远，如 写出来的，这需要一定的积累。最直接的， “献出的血有限，献出的爱无限”。 我们可以把从竞品广告中去学习，把竞品的 (3)撰写广告词，要做到构思独特、创意新颖。 效果好的广告词搜集整理，建立相应的词 富有创意的广告词，是用艺术的语言传播 库，在词库中筛选出比较高频的词汇和卖 一种思想、一种理念，是文化的浓缩和升 点，自己的广告词可以借鉴使用。其次是注 华。要注意寻找触动心灵的共鸣点，通过 意身边的各种国内广告，也不乏有一些非常 想象和创造，创新广告主题、内容和表现形 受欢迎的广告词，我们可以看看这些广告有 式。例如，联合国《生物多样性公约》第十 什么特别之处，我们也可以去模仿去学习。 五次缔约方大会主题生物多样性公益广告 毕竞国内十几亿的市场，词功力和本地化也 《多姿多彩篇》：“山的巍峨，千变万化；水的 更方便我们去体会。当然，平时也可以多看 浩瀚，绰约多姿；世界有千般样貌：生命有 一些相关的书籍了，好的广告词也是在拼文 万般姿态：彼此孕育，彼此呵护…他的脚 化，撰写词的方法，很多都在语文课本上。 步护卫着象群的前行，他的坚守苍翠了广 2.善于借助时事热点 袤的大地，他的‘鸟笛’灵动了丛林的秘密， 在互联网社会中，用户每天都会接触到各种 他的坚定润泽了多姿的湖泊…在发展中 形式的广告，所以要想方设法去吸引用户的 保护，在保护中发展：多姿的我们，自然多 眼球，蹭热点就是吸引用户比较好的手段之 彩…”这则广告，广告词与电视画面相互 一。要学会蹭热度，热度高的内容，不管是 交融，相得益彰。通过镜头，我们看到了云 南大象的悠闲生活，普洱景迈山“林茶共 视频还是词，点击率大概率会比同期的其他 生、人地共荣”的生态，小动物在山林中欢 广告要更高一些。对于出海广告，我们可以 腾的身影，双角犀鸟飞翔的身姿，海菜花在 通过各种社交软件就发现相应出海区域的 蓝天碧水间悠然绽放：我们还看到了生物 一些话题热点，找到一些可以与我们产品结 多样性保护工作者默默的奉献。饱含情感 合的热点，在词中把这些点体现出来。最简 的广告词，配上优美的画面，为我们呈现出 单的热点就是节日，为节日撰写一些特别的 人与自然彼此孕育、彼此呵护、和谐共生的 词，在节日前后使用也是值得去测试的：也 美好家园。 可以考虑蹭竞品或者相关的热度。当然，在 ·92· 第三单元择业与敬业 蹭热点时，我们也不能无下限的去跟风，在 品也有足够的关联度，但却与广告视频或图 尊重事实和当事人的前提下，把握好尺度， 片关联度不高，甚至不相关。单独拿出来是 写出受欢迎的词。 非常完美的一则广告词，与广告图片或视频 3.学会精炼词内容 放在一起则格格不入，这样也会引起用户的 在电梯广告中，有一个10s原则，让乘梯者 反感，在用户不了解我们产品的时候，这样 在10s内知道电梯广告所关联的产品和表 做的效果就会给用户造成挂羊头卖狗肉的 达的点。好的广告词一定是可以能让用户 感觉，我们的产品也就会被抛弃的。所以我 在最短的时间知道这是一条关于什么产品 们创作广告词，除了考虑产品之外，也要结 的广告，广告中表达的产品的什么功能和好 合要搭配的视频或图片所要表达的意思，尤 处。对于互联网广告来说，用户浏览滑动停 其是小语种的视频和词，有条件尽可能的找 留的这个时间可能会更短，即使能够吸引到 本地人或者小语种专业的人确认好内容和 用户的注意，可能在这条广告上停留的时间 细节，保证词和其他内容的一致性。 也不会超过5s。广告词一定不要太长，表 5.做好广告词本地化工作 达的内容太多，用户反而不知道广告所表达 除了内容上的相关度之外，还需要考虑广告 的内容。互联网广告词，一句话卖点尽量 词本地化的问题。我们的产品出口欧美，广 1一2个，不要超过3个，尽可能的简洁。我 告词可能要根据不同的产品考虑到种族歧 们看了很多电视广告，能让我们记住的确很 视等相关问题；出海中东则要考虑到伊斯兰 少，比较经典的词通常都是精炼词的典型。 教的宗教文化等问题。不仅仅是把词翻译 4.考虑广告词和整体广告的相关度 成相应国家的语言就结束，还需要考虑到我 文不对题是广告词中会遇到的一些情况，有 们词中的一些用词是否符合当地的一些使 时候我们花了很多时间去编纂广告词，这则 用习惯，是否误用到了一些歧视性的词 词有了深度，也足够精炼，并且与我们的产 语等。 盒用训蛛 知能·巩固提升 素养捉井 以下两题任选一题完成。 二、随着经济的发展，消费品市场日趋繁荣、商 一、为了让居民积极响应垃圾分类号召，某小 品种类更加丰富。选择一款自己喜欢的商品， 区启动了主题为“垃圾分类人人参与，和谐社 为其写一则广告词，要求主题鲜明，富有创意， 区大家共享”的垃圾分类创意广告征集活动。 语言具有感染力。 为该活动拟一则广告词，要求能正确体现主 题，结构完整，语言简明易懂。 ·93·参考答案 9.①叶三看画时,惊呼吸气的地方正是画家的得意之笔。②叶 行为 品质 三能看出季匈民紫藤画里有风。③叶三能指出荷花画中的 错误。①叶三与画共存亡。 什么果子,是看也不用看的” 10.①渲染一种平和,自然的生活氛围,为全文奠定下感情基 “叶三卖果子从不说价格”“他 调。②写养蜂人的生活环境,表现养蜂人的勤劳和生活的 诚实守信 的果子全都从他的手里过过” 素朴。 认真严谨, “他的果子都是原装,有些是直 憨厚真诚 11.①淳朴善良,对生活真诚、不张扬。②平和洒脱而不失 叶三 接到产地采办来。” 叶三 热爱生活, 浪漫。 “四乡八镇,哪个园子里,..... 与顾 12.①全文以记叙和描写为主,这段简洁而充满感情的议论文 客 他都知道”“到处走,能看到很 阅历丰富 字,是本文的点晴之笔。②作者通过对女人的“完全非功 多好景致,知道各地乡风。” 利”的爱的赞美,实际上也表达了作者的人生态度,是对现 实生活中狭隘功利和世俗、势利的人际关系的批判。 互相信任,淳朴 13.本文用槐花象征四川女人(养蜂人妻子)的纯洁、善良,她有 顾客 买果子的人家也总不会亏待他 善良 一种完全非功利的爱,就像槐花开得洁白、热烈而宁静。全 文主要是描写养蜂人夫妇的平凡生活图景,只在开头结尾 叫三 商量怎么给老爷子祝寿,提出 处点出槐树的花开花落,这样,在结构上既照应了题目和开 与他两儿 要瞻养叶三的想法,叶三常在 孝顺体贴 头,又巧妙地暗含了季节转换的信息。 的儿 子 外面跑,儿子感到不安 14.①象征,衬托养蜂人的朴实、善良。②从小处着眼,更能发 子 现生活中的真、善、美。③用生活中的普遍事物为表现对 6.并不离题。 象,体现了作者善于发掘平凡之美的写作特点。 (1)叶三卖的果子个个是好的,可见他不仅是艺术的鉴赏家, 单元教考衔接 也是果子的鉴赏家;叶三热爱生活,用眼睛和心灵去体验生 对点训练 活,感悟生活中的美,他更是一个生活的鉴赏家,这都是紧扛 解析:本文的题目是“一种美味”,从表面看这里的“美味”是 题目而写的。(2)卖果子的情节更加丰富了小说的内涵,使 指在物质匿乏的年代,“鱼汤”或仅仅是对“鱼汤”的渴望,便 人物形象更加丰满。(3)叶三赏画的见识和鉴赏力,正是在 成了满足口腹之欲的一种“美味”,文章写六岁的“他”为家 卖果子生活中逐渐获得和养成的,为下文评季匈民的画,能 里带来了一条巴掌大的鱼,然后写全家人一起疫制“鱼汤” 一语中的作铺垫(为他是个懂艺术的鉴赏家作铺垫)。(4)新 喝“鱼汤”,享受这在物质匮乏的年代满足口腹之欲的美味 鲜的果子是他和季匈民交往的纽带,借此也可传达出他对季 “鱼汤”的同时,一家人的快乐、亲情和希望,是处于生活重负 匈民的知已之情。(5)叶三作为“鉴赏家”的对美纯粹深沉、 下的情感“美味”。还有在这全家人一起享制“鱼汤”、喝“鱼 不涉功利的爱的品质,正是卖果子生活中乐观的、热情的、智 汤”的过程中,“他”由天真懵懂到初通人事,是自我的一次重 慧的、诚实的人生态度的反映。 要发现与成长,更是能够滋养一生的特殊“美味”。 7.这篇课文虽然是小说,但读起来和一般的小说又有不同,具 参考答案:①在物质匮乏的年代,“鱼汤”,或仅仅是对“鱼汤” 有浓浓的散文意味。 的渴望,便成了满足口腹之欲的一种“美味”。②围绕“鱼汤” ①情节和结构设置淡而有味。写的是平平淡淡的故事,但充 的烹制,是一家人快乐、亲情和希望的酝酿,这种处于生活重 满情致。 负下的情感“美味”弥足珍贵。③在此过程中,“他”由天真惜 ②人物形象塑造淡而有味。通过小人物、小事件表现丰厚的 懂到初通人事,是自我的一次重要发现与成长,更是能够滋 生活内蕴。(生活情趣、人情美) 养一生的特殊“美味”。 ③语言使用淡而有味。自然质朴的人物语言,刻画出鲜明的 写作 广告词 人物形象。 课后·巩固提升 知能·巩固提升 [写作指导 1.C [A项,亲家(qing),神纸(chēn)。B项,萝卜(bo)。 ] 两个“写作实践”题,一个是围绕“垃圾分类人 D项,梳香(tán)。] 人参与,和谐社区大家共享”的创意广告征集活动,拟一则广 2.D [A.感慨。B.语无伦次。C.籍贯。] 告词,学习写作公益广告;一个选择一款自己喜欢的商品,为 3.D[汇合:(水流)聚集、会合。融合:几种不同的事物合成 其写一则广告词,学习写作商业广告。两个写作练习一个宣 一体。根据语境,故选融合。巩围:(使)坚固,不易动摇,夯 传参与,一个宣讲购买,虽同属广告词写作,但目的、要求各 实:本意为加固,引申意义为打牢基础,多用于建筑行业。根 不相同。写作时,学生可结合自已的生活、阅读经验,从中选 据语境,故选“巩固”。平衡:对立的各方面在数量上相等或 择一种来写。公益广告写作,要突出对活动意义价值的挖 相抵。平稳:①平安稳定,没有波动或危险;②(物体)稳定, 掘,激发人们积极参与的兴趣;商业广告写作,应重在介绍商 不摇晃。根据语境,故选“平稳”。] 品功能与价值,激起有需求者对该产品的购买欲望,两类广 4.C [A项,第一个逗号改为句号。B项,破折号改为冒号。 告都要用艺术的手段加以表现。 D项,把“这是”前面冒号改为逗号。] [写作示例] 5.D [分崩离析:形容集团、国家等分裂瓦解。此处不合 语境。] 1.废物,宝物,一息之中;垃圾,资源,一念之间。 6.B [A.不合逻辑,改“戒烟”为“吸烟”或去掉“阻”。C.语序 2.垃圾科学分类,文明你我同行。 不当,应是“识别、使用、传播”。D.成分赞余,“苟同”的意思 3.垃圾细分,文明满分。 是“轻率地表示同意”。] 4.垃圾分分类,资源不浪费。 7.D [D.“不失华丽”评价错误,小说的语言质朴无华。] 二。 8.C [C.“没有他适时指出季匈民的不足,季匈民画价不会大 1.趁早下“斑”,请勿“应”留。(除瘟霜广告词) 增”说法错误。原文“季匈民死后,他的画价大增。大家知道 2.万里之行,始于足下。(鞋子广告词) 叶三手里有很多季匈民的画,都是精品”,可知,季匈民画价 3.兑现你的生活梦想。(商品房广告词) 大增的原因,并不是叶三的适时指出。] 4.不打不相识!(打印机广告词) .225.